UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI
Jurnal Ekonomi dan PariwisataJurnal Ekonomi dan PariwisataPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian tiket pesawat secara online di situs Traveloka.com. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Humaniora, Universitas Dhyana Pura Bali tahun akademik 2016/2017. Sampel yang diambil sebanyak 89 mahasiswa menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling. Proses analisis data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS 21.0 for windows. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis korelasi parsial, analisis korelasi berganda, analisis determinasi, analisis regresi linear berganda, uji T dan uji F. Hasil dari penelitian menunjukkan ada pengaruh secara parsial dan silmultan antara harga, promosi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 3,316 0,916X1 0,304X2 0,259X3 yang artinya koefisien regresi harga bernilai positif sebesar 0,916, koefisien regresi promosi bernilai positif sebesar 0,304, koefisien regresi kualitas layanan bernilai positif sebesar 0,259 dan koefisien keputusan pembelian sebesar 3,316. Nilai R Square adalah 0,754 yang artinya kontribusi variabel harga, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian sebesar 75,4% sedang sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji T harga, promosi dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian tiket pesawat secara online di situs Traveloka.com. Berdasarkan uji F harga, promosi dan kualitas layanan berpengaruh secara positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian tiket pesawat secara online di situs Traveloka.com.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara harga, promosi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian tiket pesawat secara online di situs Traveloka.com pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Dhyana Pura Bali.Selain itu, terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan promosi dan kualitas layanan.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang pendidikan dan usia, tidak hanya mahasiswa Manajemen Universitas Dhyana Pura Bali, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian tiket pesawat online, seperti pengaruh ulasan dari pengguna lain, kemudahan proses pembayaran, atau kepercayaan terhadap keamanan transaksi. Penelitian lanjutan juga dapat fokus pada analisis perbandingan pengaruh antara berbagai strategi promosi yang diterapkan oleh Traveloka.com, misalnya membandingkan efektivitas promosi harga diskon dengan promosi cashback atau bundling dengan produk lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana peran media sosial dan influencer marketing mempengaruhi keputusan pembelian tiket pesawat online, terutama di kalangan generasi muda yang sangat aktif di platform digital.
| File size | 392.49 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI The results show that Emotional Intelligence substantially enhances Organizational Commitment, and Spiritual Intelligence also has a notable positive effect.The results show that Emotional Intelligence substantially enhances Organizational Commitment, and Spiritual Intelligence also has a notable positive effect.
STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Dapat dipahami bahwa peran orang tua dalam mengembangkan kemandirian anak sangat penting, orang tua sebagai madrasah awal dalam mendidik, membimbing, membentukDapat dipahami bahwa peran orang tua dalam mengembangkan kemandirian anak sangat penting, orang tua sebagai madrasah awal dalam mendidik, membimbing, membentuk
YANAYANA Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat dan kepuasan belajar memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelajaran daring mahasiswa. Meskipun demikian, terdapatHasil penelitian menunjukkan bahwa minat dan kepuasan belajar memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelajaran daring mahasiswa. Meskipun demikian, terdapat
APTIIAPTII Untuk pengembangan selanjutnya, disarankan menambahkan notifikasi otomatis, variasi format ekspor laporan, serta penguatan keamanan melalui pengujian kerentananUntuk pengembangan selanjutnya, disarankan menambahkan notifikasi otomatis, variasi format ekspor laporan, serta penguatan keamanan melalui pengujian kerentanan
STIEPARISTIEPARI Fokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotionFokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotion
RCF INDONESIARCF INDONESIA Pengetahuan keuangan, penggunaan e-money, dan gaya hidup sebagai variable independent serta perilaku keuangan sebagai variable dependen. Penelitian iniPengetahuan keuangan, penggunaan e-money, dan gaya hidup sebagai variable independent serta perilaku keuangan sebagai variable dependen. Penelitian ini
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Attractiveness (X1) dan Expertise (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara simultan. Hasil penelitian ini mengindikasikan pentingnyaAttractiveness (X1) dan Expertise (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara simultan. Hasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya
STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Tulisan ini untuk mendalami akan pentingnya suatu pengelolaan pembiayaan pendidikan dalam rangka untuk peningkatan kualitas atau mutu pendidikan di lembagaTulisan ini untuk mendalami akan pentingnya suatu pengelolaan pembiayaan pendidikan dalam rangka untuk peningkatan kualitas atau mutu pendidikan di lembaga
Useful /
APTIIAPTII Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan topologi Mesh pada jaringan wireless memberikan konektivitas yang andal, fleksibel, dan tahan terhadap gangguanHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan topologi Mesh pada jaringan wireless memberikan konektivitas yang andal, fleksibel, dan tahan terhadap gangguan
RCF INDONESIARCF INDONESIA 0 hasil penelitian menyimpulkan bahwa empowering leadership tidak dapat secara langsung berpengaruh terhadap task performance. Namun selaras dengan hipotesis,0 hasil penelitian menyimpulkan bahwa empowering leadership tidak dapat secara langsung berpengaruh terhadap task performance. Namun selaras dengan hipotesis,
RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini membahas tentang analisis kepuasan pengguna terhadap aplikasi Gojek sebagai alat transportasi. Penelitian ini menggunakan metode Delone-McLeanPenelitian ini membahas tentang analisis kepuasan pengguna terhadap aplikasi Gojek sebagai alat transportasi. Penelitian ini menggunakan metode Delone-McLean
RCF INDONESIARCF INDONESIA 760. Hasil analisis data menyimpulkan Cita Rasa tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Pelanggan. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Pelanggan,760. Hasil analisis data menyimpulkan Cita Rasa tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Pelanggan. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Pelanggan,