STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 133 mahasiswa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Citra merek yang kuat meningkatkan minat beli, kualitas produk yang baik memberikan kepercayaan dalam memilih iPhone, harga yang sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, serta gaya hidup berperan dalam menentukan preferensi konsumen terhadap produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka. Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk, serta strategi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen muda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan generasi z yang juga mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro.Brand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggi menciptakan kepercayaan dan kepuasan konsumen, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa dalam memilih iPhone.Harga yang dianggap sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup sebagai faktor psikologis turut mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel ke universitas lain atau kelompok demografi yang berbeda untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat menggabungkan pendekatan kualitatif untuk memahami lebih dalam faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti motivasi intrinsik dan nilai-nilai pribadi. Ketiga, penelitian dapat meneliti pengaruh media sosial dan influencer terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk opini dan tren konsumsi. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen generasi Z dalam memilih produk teknologi, serta memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA... doi.org/10.21067/jrmm.v11i1.8914PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA doi 10 21067 jrmm v11i1 8914
  2. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada... doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus pada doi 10 35870 emt v7i2 1113
  3. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan... journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2990Jurnal Performa Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan journal uc ac index php performa article view 2990
  4. Pengaruh Country Of Origin, Lifestyle, Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.31253/pe.v21i3.2131Pengaruh Country Of Origin Lifestyle Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 31253 pe v21i3 2131
Read online
File size309.22 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Implementasi Kebijakan Revitalisasi Infrastruktur Citra Niaga Kota Samarinda Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Sektor UMKM 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini mengkaji implementasi kebijakan revitalisasi infrastruktur Citra Niaga Kota Samarinda terhadap pertumbuhan ekonomi sektor UMKM dengan pendekatanPenelitian ini mengkaji implementasi kebijakan revitalisasi infrastruktur Citra Niaga Kota Samarinda terhadap pertumbuhan ekonomi sektor UMKM dengan pendekatan

JURIS Peran Transformasi Digital dan Orientasi Pasar Dalam Mempengaruhi Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran UMKM 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Sampel penelitian ini adalah 70 UMKM yang dipilih dengan purposive sampling, berdasarkan kriteria: UMKM yang menggunakan digital marketing, sudah beroperasiSampel penelitian ini adalah 70 UMKM yang dipilih dengan purposive sampling, berdasarkan kriteria: UMKM yang menggunakan digital marketing, sudah beroperasi

JURIS ANALISIS PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO DER DAN TOTAL ASSET TURNOVER TATO TERHADAP PERTUMBUHAN LABA PADA PT KERETA API INDONESIA Persero 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini memakai Solvabilitas (DER), Aktivitas (TATO), terhadap Pertumbuhan laba Sampel yang digunakan yaitu 11 tahun mulai dari tahun 2012-2022.Penelitian ini memakai Solvabilitas (DER), Aktivitas (TATO), terhadap Pertumbuhan laba Sampel yang digunakan yaitu 11 tahun mulai dari tahun 2012-2022.

JURIS How Social Media Marketing Key Opinion Leaders and e WOM Shape Consumers Purchase Decisions for Azarine Products 2025More at 2025

UMSUMS Ketiga variabel ini secara bersamaan berkontribusi terhadap keputusan transaksi konsumen untuk produk Azarine, yang menunjukkan peran saling melengkapiKetiga variabel ini secara bersamaan berkontribusi terhadap keputusan transaksi konsumen untuk produk Azarine, yang menunjukkan peran saling melengkapi

JURIS Pengaruh Harga Brand Experience Dan Kecepatan Pengiriman Terhadap Loyalitas Konsumen Dimediasi Customer Review Dan Di Moderasi Konten Kreator Pada Konsumen Tik Tok Di Kota Sumenep 2025More at 2025

UnijoyoUnijoyo Harga, brand experience, kecepatan pengiriman dan customer review memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap loyalitas dan konten kreator juga terbuktiHarga, brand experience, kecepatan pengiriman dan customer review memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap loyalitas dan konten kreator juga terbukti

JURIS Pengaruh Media Sosial Word Of Mouth Dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli Pada Teh Gelas Di Kota Batam 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Perkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitasPerkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitas

JURIS Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pizza Hut 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Kualitas produk menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut. Promosi memberikan pengaruh positif dan signifikanKualitas produk menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut. Promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan

JURIS Dampak Promosi Daya Tarik dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Susan Spa Bandungan 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Populasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimalPopulasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimal

Useful /

JURIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMENGARUHI RETURN SAHAM 2025More at 2025

UNTARUNTAR Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa covid-19 berpengaruh negatif signifikan terhadap return saham, sedangkan volatilitas harga dan likuiditas sahamHasil penelitian ini menunjukkan bahwa covid-19 berpengaruh negatif signifikan terhadap return saham, sedangkan volatilitas harga dan likuiditas saham

JURIS Pengaruh Content Gratis Ongkir dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di Shopee Studi Kasus Mahasiswa Kota Jember 2025More at 2025

UMSUMS Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh content marketing, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincarePenelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh content marketing, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare

JURIS The Influence of Service Quality Brand Trust and Advertising on Purchasing Decisions for Maxim Transportation Services in Batam City 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis dilakukan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek,Analisis dilakukan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek,

JURIS Sextortion Gender and Digital Crime A Socio Legal Comparison between Positive and Islamic Law 2024More at 2024

IAIN MADURAIAIN MADURA Penelitian ini adalah penelitian hukum normatif dan empiris, menggunakan pendekatan statuta, studi kasus, wawancara, Focus Group Discussion (FGD), danPenelitian ini adalah penelitian hukum normatif dan empiris, menggunakan pendekatan statuta, studi kasus, wawancara, Focus Group Discussion (FGD), dan

ads-block-test