STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 133 mahasiswa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Citra merek yang kuat meningkatkan minat beli, kualitas produk yang baik memberikan kepercayaan dalam memilih iPhone, harga yang sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, serta gaya hidup berperan dalam menentukan preferensi konsumen terhadap produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka. Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk, serta strategi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen muda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan generasi z yang juga mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro.Brand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggi menciptakan kepercayaan dan kepuasan konsumen, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa dalam memilih iPhone.Harga yang dianggap sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup sebagai faktor psikologis turut mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel ke universitas lain atau kelompok demografi yang berbeda untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat menggabungkan pendekatan kualitatif untuk memahami lebih dalam faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti motivasi intrinsik dan nilai-nilai pribadi. Ketiga, penelitian dapat meneliti pengaruh media sosial dan influencer terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk opini dan tren konsumsi. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen generasi Z dalam memilih produk teknologi, serta memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA... doi.org/10.21067/jrmm.v11i1.8914PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA doi 10 21067 jrmm v11i1 8914
  2. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada... doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus pada doi 10 35870 emt v7i2 1113
  3. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan... journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2990Jurnal Performa Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan journal uc ac index php performa article view 2990
  4. Pengaruh Country Of Origin, Lifestyle, Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.31253/pe.v21i3.2131Pengaruh Country Of Origin Lifestyle Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 31253 pe v21i3 2131
Read online
File size309.22 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Kekuatan Aktivitas Pemasaran Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Niat Beli Berulang Produk Fore Coffee Di Indonesia 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Konsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di mediaKonsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di media

JURIS Pengaruh Intellectual Capital Efisiensi Operasional dan Kepemilikan Manajerial Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Perbankan Konvensional di Indonesia Tahun 2021 2024 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh Intellectual Capital, Efisiensi Operasional, dan Kepemilikan Manajerial terhadap Kinerja Keuangan perusahaanTujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh Intellectual Capital, Efisiensi Operasional, dan Kepemilikan Manajerial terhadap Kinerja Keuangan perusahaan

JURIS Pengaruh Konten Media Sosial E wom Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Konsumen Kantilan Food The Influence of Social Media Content E wom and Product Quality on Consumers Purchase Intention 2026More at 2026

UntikaUntika Pendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakanPendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakan

JURIS Pengaruh Strategi keeping consumers in suspense dalam Live Streaming TikTok terhadap Pembelian Impulsif Mediasi oleh Persepsi Nilai Generasi Z 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif denganPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif dengan

JURIS Peran Kepercayaan Terhadap Sistem Pembayaran Digital Dalam Memediasi Pengaruh Literasi Keuangan Norma Sosial dan Kontrol Perilaku Terhadap Niat Menggunakan Pembayaran Digital Aplikasi Dana 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Seluruh variabel diukur dengan skala Likert dan SEM-PLS untuk menganalisisnya. Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsiSeluruh variabel diukur dengan skala Likert dan SEM-PLS untuk menganalisisnya. Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi

JURIS Pembelian impulsif di era digital Peran live streaming content marketing dan ulasan pelanggan online pada pengguna Shopee 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sampel terdiri dari pengguna aktif Shopee di Kabupaten Bantul yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner danSampel terdiri dari pengguna aktif Shopee di Kabupaten Bantul yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan

JURIS Peran Media Sosial Kepuasan dan Penilaian Produk pada Pembelian Aerostreet di Shopee 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategiNamun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategi

JURIS Pengaruh Media Sosial Word Of Mouth Dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli Pada Teh Gelas Di Kota Batam 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. PenelitianHasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian

Useful /

JURIS Job Satisfaction Psychometric A New Job Satisfaction Scale among ASN Employees 2026More at 2026

DOKICTIDOKICTI Instrumen dinyatakan valid dan reliabel untuk mengukur kepuasan kerja ASN. Penelitian ini berhasil mengembangkan dan memvalidasi instrumen Job SatisfactionInstrumen dinyatakan valid dan reliabel untuk mengukur kepuasan kerja ASN. Penelitian ini berhasil mengembangkan dan memvalidasi instrumen Job Satisfaction

JURIS The Influence of Parents on Child Development The Foundations of Character Building 2025More at 2025

BALELITERASIBALELITERASI Studi ini juga mengeksplorasi berbagai faktor yang memengaruhi pola asuh dan implikasinya terhadap perkembangan anak. Metode penelitian yang digunakanStudi ini juga mengeksplorasi berbagai faktor yang memengaruhi pola asuh dan implikasinya terhadap perkembangan anak. Metode penelitian yang digunakan

JURIS The Value of the Beriuk Tinjal Tradition as a Strengthening of Student Character in the Global Era 2025More at 2025

BALELITERASIBALELITERASI Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi nilai-nilai yang terkandung dalam tradisi beriuk tinjal di SMA Negeri 1 Selong dan dampaknya dalam memperkuatPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi nilai-nilai yang terkandung dalam tradisi beriuk tinjal di SMA Negeri 1 Selong dan dampaknya dalam memperkuat

JURIS Sextortion Gender and Digital Crime A Socio Legal Comparison between Positive and Islamic Law 2024More at 2024

IAIN MADURAIAIN MADURA Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis konten, eksplorasi socio-legal, dan survei, yaitu dengan memeriksa dokumen dalam bentuk legislasi danTeknik analisis data yang digunakan adalah analisis konten, eksplorasi socio-legal, dan survei, yaitu dengan memeriksa dokumen dalam bentuk legislasi dan

ads-block-test