STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 133 mahasiswa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Citra merek yang kuat meningkatkan minat beli, kualitas produk yang baik memberikan kepercayaan dalam memilih iPhone, harga yang sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, serta gaya hidup berperan dalam menentukan preferensi konsumen terhadap produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka. Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk, serta strategi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen muda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan generasi z yang juga mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro.Brand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggi menciptakan kepercayaan dan kepuasan konsumen, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa dalam memilih iPhone.Harga yang dianggap sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup sebagai faktor psikologis turut mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel ke universitas lain atau kelompok demografi yang berbeda untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat menggabungkan pendekatan kualitatif untuk memahami lebih dalam faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti motivasi intrinsik dan nilai-nilai pribadi. Ketiga, penelitian dapat meneliti pengaruh media sosial dan influencer terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk opini dan tren konsumsi. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen generasi Z dalam memilih produk teknologi, serta memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA... doi.org/10.21067/jrmm.v11i1.8914PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA doi 10 21067 jrmm v11i1 8914
  2. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada... doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus pada doi 10 35870 emt v7i2 1113
  3. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan... journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2990Jurnal Performa Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan journal uc ac index php performa article view 2990
  4. Pengaruh Country Of Origin, Lifestyle, Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.31253/pe.v21i3.2131Pengaruh Country Of Origin Lifestyle Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 31253 pe v21i3 2131
Read online
File size309.22 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence of Price and Product Quality on the Purchase Decision of iPhone Brand Smartphones Among Students 2026More at 2026

ADPEBIADPEBI Analisis data menggunakan metode regresi linear berganda, termasuk validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisienAnalisis data menggunakan metode regresi linear berganda, termasuk validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien

JURIS ANALISIS PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO DER DAN TOTAL ASSET TURNOVER TATO TERHADAP PERTUMBUHAN LABA PADA PT KERETA API INDONESIA Persero 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil observasi menerangkan Debt to Equity Ratio tidak berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan Laba PT Kereta Api Indonesia (Persero) Total Asset TurnoverHasil observasi menerangkan Debt to Equity Ratio tidak berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan Laba PT Kereta Api Indonesia (Persero) Total Asset Turnover

JURIS Determinants of Organizational Commitment and Its Influence on Employee Performance at the Youth and Sports Service of South Tangerang City 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Data were collected via questionnaires administered to 165 workers and evaluated using a quantitative methodology with an associative study design. TheData were collected via questionnaires administered to 165 workers and evaluated using a quantitative methodology with an associative study design. The

JURIS Pengaruh Komunikasi Dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Survey Perangkat Desa Kecamatan Cipatat 2025More at 2025

PDPIPDPI Dengan demikian, peningkatan komunikasi dan motivasi kerja dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan kepuasan kerja perangkat desa. PenelitianDengan demikian, peningkatan komunikasi dan motivasi kerja dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan kepuasan kerja perangkat desa. Penelitian

JURIS Udinus dan Kewirausahaan Peran Program Wirausaha Merdeka Self Efficacy dan Tolerance for Risk 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hal ini menegaskan bahwa keyakinan atas kemampuan diri sendiri merupakan faktor penting dalam membentuk keberanian dan kesiapan untuk berwirausaha. SementaraHal ini menegaskan bahwa keyakinan atas kemampuan diri sendiri merupakan faktor penting dalam membentuk keberanian dan kesiapan untuk berwirausaha. Sementara

JURIS The Influence of Fear of Missing Out FoMO on Consumer Behavior in Teenagers Using the Shopee Application in Jakarta 2025More at 2025

SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL FoMO, which is the fear of missing out on popular opportunities or trends, can drive individuals to make impulsive purchases, even when these purchasesFoMO, which is the fear of missing out on popular opportunities or trends, can drive individuals to make impulsive purchases, even when these purchases

JURIS Hubungan Antara Aktivitas Fisik dan Konsumsi Fast Food dengan Status Gizi Siswa di SMK Al Hidayah Jakarta Selatan 2024More at 2024

UMJ PremiumUMJ Premium Food Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakanFood Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakan

JURIS Peran Kepemimpinan Kiai Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Studi Kasus Di Pondok Pesantren Bahrul Maghfiroh Kota Malang 2019More at 2019

STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Hasil penelitian menunjukkan: 1) Peran kiai dalam meningkatkan mutu di Pondok Pesantren Bahrul Maghfiroh di Malang adalah sebagai manajer, pendidik, pemberdayaHasil penelitian menunjukkan: 1) Peran kiai dalam meningkatkan mutu di Pondok Pesantren Bahrul Maghfiroh di Malang adalah sebagai manajer, pendidik, pemberdaya

Useful /

JURIS Reinforcing Green Consumption Intentions Attitudes as a Mediator and the Role of Environmental Concerns Lifestyles Social Media and Subjective Norms 2025More at 2025

IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH The findings provide vital guidance, enabling governments and organizations to develop more effective policies that promote sustainable and environmentallyThe findings provide vital guidance, enabling governments and organizations to develop more effective policies that promote sustainable and environmentally

JURIS Distribusi Vertikal Asplenium nidus L di Kawasan Hutan Imbowiari Kepulauan Yapen Papua Vertical Distribution of Asplenium nidus L in the Imbowiari Forest Yapen Islands Papua 2020More at 2020

UNILAUNILA Asplenium nidus L. memiliki peran penting sebagai salah satu bioindikator sarang burung cenderawasih dan banyak ditemukan di Kawasan Hutan Imbowiari, KabupatenAsplenium nidus L. memiliki peran penting sebagai salah satu bioindikator sarang burung cenderawasih dan banyak ditemukan di Kawasan Hutan Imbowiari, Kabupaten

JURIS Suatu Telaah Budaya Agama dalam Kehidupan Orang Jepang 2014More at 2014

UAIUAI Memiliki dua atau lebih agama dalam kehidupan seseorang adalah sesuatu yang wajar, dan hal tersebut menjadi karakteristik agama Jepang. Dalam sejarahnya,Memiliki dua atau lebih agama dalam kehidupan seseorang adalah sesuatu yang wajar, dan hal tersebut menjadi karakteristik agama Jepang. Dalam sejarahnya,

JURIS Efektivitas Media Pembelajaran bagi Pendidik PAUD yang Ramah Lingkungan 2014More at 2014

UAIUAI Dalam membentuk character building pada anak usia dini ada beberapa metode yang dapat digunakan, salah satu dari metode pada anak usia dini agar berpengaruhDalam membentuk character building pada anak usia dini ada beberapa metode yang dapat digunakan, salah satu dari metode pada anak usia dini agar berpengaruh

ads-block-test