STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 133 mahasiswa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Citra merek yang kuat meningkatkan minat beli, kualitas produk yang baik memberikan kepercayaan dalam memilih iPhone, harga yang sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, serta gaya hidup berperan dalam menentukan preferensi konsumen terhadap produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka. Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk, serta strategi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen muda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan generasi z yang juga mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro.Brand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggi menciptakan kepercayaan dan kepuasan konsumen, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa dalam memilih iPhone.Harga yang dianggap sesuai dengan manfaat yang diperoleh menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup sebagai faktor psikologis turut mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk yang mencerminkan status sosial dan kebutuhan mereka.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel ke universitas lain atau kelompok demografi yang berbeda untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat menggabungkan pendekatan kualitatif untuk memahami lebih dalam faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti motivasi intrinsik dan nilai-nilai pribadi. Ketiga, penelitian dapat meneliti pengaruh media sosial dan influencer terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk opini dan tren konsumsi. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen generasi Z dalam memilih produk teknologi, serta memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA... doi.org/10.21067/jrmm.v11i1.8914PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA doi 10 21067 jrmm v11i1 8914
  2. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada... doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus pada doi 10 35870 emt v7i2 1113
  3. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan... journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2990Jurnal Performa Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis pengaruh kualitas produk gaya hidup merek keputusan journal uc ac index php performa article view 2990
  4. Pengaruh Country Of Origin, Lifestyle, Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.31253/pe.v21i3.2131Pengaruh Country Of Origin Lifestyle Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 31253 pe v21i3 2131
Read online
File size309.22 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Promosi Kesehatan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat PHBS pada Lansia di Puskesmas Cebongan Salatiga 2026More at 2026

UKSWUKSW Penerapan PHBS pada lansia dinilai belum memadai, yakni sebesar 53,34%, terutama disebabkan oleh rendahnya tingkat kebersihan diri. Penelitian ini bertujuanPenerapan PHBS pada lansia dinilai belum memadai, yakni sebesar 53,34%, terutama disebabkan oleh rendahnya tingkat kebersihan diri. Penelitian ini bertujuan

JURIS Penerapan Metode Quantum Learning Dalam Pembelajaran PAI di SMP Negeri 5 Kotamobagu 2026More at 2026

UMBUMB Guru mata pelajaran PAI telah menunjukkan tindakannya untuk mengupayakan agar peserta didik bisa paham dengan materi yang akan diberikan pada saat pembelajaran.Guru mata pelajaran PAI telah menunjukkan tindakannya untuk mengupayakan agar peserta didik bisa paham dengan materi yang akan diberikan pada saat pembelajaran.

JURIS Analisis Penerapan Green Accounting dalam Pengelolaan Limbah 2025More at 2025

UBUB Hasil dan pembahasan penelitian ini menunjukkan bahwa peternakan CV Mandiri Berjamaah telah menerapkan green accounting dengan baik dalam pengelolaan limbahnya.Hasil dan pembahasan penelitian ini menunjukkan bahwa peternakan CV Mandiri Berjamaah telah menerapkan green accounting dengan baik dalam pengelolaan limbahnya.

JURIS Analisis Perhitungan Biaya dalam MenentukanTarif Kursus dengan Metode Activity Based Costing ABC pada LKP Widyaloka Makassar 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Objek dalam penelitian ini adalah biaya jasa kursus LKP Widyaloka Makassar tahun 2022. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalahObjek dalam penelitian ini adalah biaya jasa kursus LKP Widyaloka Makassar tahun 2022. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah

JURIS Pelatihan Program Kecakapan Hidup Budidaya Ikan Lele Sebagai Upaya Pemberdayaan Masyarakat di PKBM Linggih Sinau Banyusari 2024More at 2024

IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI Belajar Masyarakat (PKBM) Linggih Sinau Banyusari sumber daya yang rendah dan kurang terampil dalam hal berwirausaha/budidaya khususnya budidaya ikan lele,Belajar Masyarakat (PKBM) Linggih Sinau Banyusari sumber daya yang rendah dan kurang terampil dalam hal berwirausaha/budidaya khususnya budidaya ikan lele,

JURIS Studi Perbandingan Kinerja Keuangan Perbankan dan Asuransi dalam Konteks Penerapan ESG dan Green Accounting 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Hasil uji koefisien determinasi juga menunjukkan adanya perbedaan dampak penerapan ESG dan green accounting pada sektor perbankan dan asuransi. ESG tidakHasil uji koefisien determinasi juga menunjukkan adanya perbedaan dampak penerapan ESG dan green accounting pada sektor perbankan dan asuransi. ESG tidak

JURIS Pengungkapan Pelaporan Keuangan Segmen dan Interim PSAK 3 dan PSAK 5 Pada Japfa Commeed Indonesia Tbk 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Hasil penelitian pengujian yang telah dilakukan pada tahun 2019-2023 telah sesuai dengan PSAK 3, penentuan pelaporan interim menggunakan uji pendapatanHasil penelitian pengujian yang telah dilakukan pada tahun 2019-2023 telah sesuai dengan PSAK 3, penentuan pelaporan interim menggunakan uji pendapatan

JURIS Penanggulangan Kriminal Oleh Pemkot Surabaya Melalui Pendekatan Teori Disorganisasi Sosial 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Penelitian ini difokuskan pada teori disorganisasi sosial yang dikembangkan oleh Shaw dan McKay, dan dilakukan di Surabaya yang sedang mengalami perubahanPenelitian ini difokuskan pada teori disorganisasi sosial yang dikembangkan oleh Shaw dan McKay, dan dilakukan di Surabaya yang sedang mengalami perubahan

Useful /

JURIS Memanfaatkan WhatsApp Business Sebagai Sarana Penunjang Digital Marketing UMKM Di Tengah Pandemi Covid 19 Di Kelurahan Tanjung Duren 2026More at 2026

UNDIRAUNDIRA WhatsApp Business is releasing features that will make it easier for business owners to communicate with customers. Business owners can reply to messagesWhatsApp Business is releasing features that will make it easier for business owners to communicate with customers. Business owners can reply to messages

JURIS The Effect of Digital Competence Work Discipline and Work Motivation on Employee Performance at the Regional Civil Service and Human Resource Development Agency BKPSDM of Kampar Regency 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Secara parsial, hanya kompetensi digital dan motivasi kerja yang berpengaruh signifikan, sedangkan disiplin kerja tidak berpengaruh signifikan. KoefisienSecara parsial, hanya kompetensi digital dan motivasi kerja yang berpengaruh signifikan, sedangkan disiplin kerja tidak berpengaruh signifikan. Koefisien

JURIS Implementasi Dekolonisasi Budaya dalam Pembangunan Perdamaian 2025More at 2025

UKSWUKSW Keragaman gender tidak hanya terbatas pada paradigma gender esensialis yang betumpu pada identitas gender yang bersifat biner. Beberapa faktor sosial,Keragaman gender tidak hanya terbatas pada paradigma gender esensialis yang betumpu pada identitas gender yang bersifat biner. Beberapa faktor sosial,

JURIS Penegakan Hukum terhadap Pelaku Tindak Pidana Persetubuhan yang Dilakukan oleh Anak 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan undang-undang dan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem peradilanMetode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan undang-undang dan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem peradilan

ads-block-test