OJSOJS
Jurnal Pendidikan MultidisiplinerJurnal Pendidikan MultidisiplinerFenomena Korean wave saat ini telah menjadi sebuah trend dalam memanfaatkan strategi pemasaran. Dapat dilihat dengan banyaknya produk kecantikan di Indonesia yang telah menggunakan duta merek dari Korea Selatan. Produk kecantikan (Y) sendiri telah menggunakan duta merek dengan memilih grup musik wanita (X) asal Korea Selatan. Selebritis Korea mempunyai citra yang dikenal akan kesehatan kulit sehingga masyarakat dapat percaya bahwa produk kecantikan yang dipromosikannya memiliki khasiat yang bagus untuk kulit. Grup musik wanita (X) dinilai mampu mengangkat pamor merek produk kecantikan (Y). Hal ini dapat memperluas jangkauan aktivitas pemasaran juga keputusan pembelian produk kecantikan (Y). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek grup musik wanita Korea (X1) dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian produk kecantikan (Y) pada mahasiswa Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Jakarta tahun angkatan 2019 – 2021. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Hasil penelitian ini menjawab hipotesis 1.) terdapat pengaruh yang signifikan duta merek (X1) terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal (Y). Hal ini dibuktikan dengan nilai Sig=0,04 < 0,05 dan t hitung > t tabel (4,142 > 1,66071). 2.) terdapat pengaruh yang signifikan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal (Y). Hal ini dibuktikan dengan nilai Sig=0,04 < 0,05 dan t hitung > t tabel (6,522 > 1,66071). 3.) terdapat pengaruh yang signifikan duta merek (X1) dan citra merek (X2) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal (Y). Hal ini dibuktikan dengan perolehan nilai Sig = 0,00 < 0,05 dan nilai f hitung > f tabel (194,751 > 4,74). Hasil dari analisis regresi linier diperoleh persamaan Y=16,774 0,559 X1 0,846 X2. Pada uji koefisien determinasi didapatkan hasil sebesar 0,797 yang berarti duta merek dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 80,1%. Sisanya sebesar 19,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.
Hasil penelitian menunjukan bahwa duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal secara parsial.Hal tersebut diketahui dari nilai signifikan untuk pengaruh parsial variabel duta merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,04 < 0,05 dan nilai thitung 4,142 > ttabel 1,66071.Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal secara parsial.Hal tersebut diketahui dari nilai signifikan untuk pengaruh parsial variabel citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,04 < 0,05 dan nilai thitung 6,522 > ttabel 1,66071.Hasil penelitian menunjukan bahwa duta merek dan citra merek secara stimulan (bersama-sama) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal.Hal ini diketahui dari nilai signifikan untuk pengaruh stimulan duta merek (X1) dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung sebesar 194.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh jenis duta merek yang berbeda, seperti selebriti dari bidang lain selain K-Pop, terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Selain itu, studi lebih lanjut diperlukan untuk memahami peran citra merek dalam konteks budaya yang berbeda, terutama di daerah dengan preferensi konsumen yang berbeda. Selanjutnya, penelitian dapat mengeksplorasi dampak jangka panjang kampanye duta merek terhadap loyalitas pelanggan, termasuk bagaimana persepsi konsumen terhadap produk berubah seiring waktu setelah kampanye berakhir. Ide-ide ini dapat mengembangkan temuan penelitian ini dengan memperluas cakupan studi dan mempertimbangkan variabel yang belum dijelajahi.
| File size | 200.03 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
OJSOJS Penelitian ini menganalisis penggunaan bahasa tubuh sebagai alternatif bagi pelajar yang menempuh pendidikan di luar daerah dalam memahami perbedaan bahasaPenelitian ini menganalisis penggunaan bahasa tubuh sebagai alternatif bagi pelajar yang menempuh pendidikan di luar daerah dalam memahami perbedaan bahasa
OJSOJS Untuk meningkatkan literasi siswa salah satunya dapat dilakukan melalui pembuatan pojok baca. Berdasarkan hasil observasi di SDN 22 Kota Bengkulu diketahuiUntuk meningkatkan literasi siswa salah satunya dapat dilakukan melalui pembuatan pojok baca. Berdasarkan hasil observasi di SDN 22 Kota Bengkulu diketahui
OJSOJS Observasi lapangan mengungkapkan bahwa guru cenderung menggunakan metode pembelajaran konvensional yang kurang interaktif, menyebabkan perilaku siswa menjadiObservasi lapangan mengungkapkan bahwa guru cenderung menggunakan metode pembelajaran konvensional yang kurang interaktif, menyebabkan perilaku siswa menjadi
OJSOJS Kelas Virtual TV Sekolah terbukti meningkatkan kemampuan komunikasi anak usia dini melalui tahapan persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Interaksi aktifKelas Virtual TV Sekolah terbukti meningkatkan kemampuan komunikasi anak usia dini melalui tahapan persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Interaksi aktif
OJSOJS Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk memahami bagaimana pendekatan pembelajaran inklusif mempengaruhi kinerja guru sekolah dasar. PendekatanPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk memahami bagaimana pendekatan pembelajaran inklusif mempengaruhi kinerja guru sekolah dasar. Pendekatan
OJSOJS Berdasarkan penelitian yang dilakukan peneliti dapat disimpulkan bahwa ada beberapa hal yang menyebabkan kurang maksimalnya kegiatan literasi pada siswaBerdasarkan penelitian yang dilakukan peneliti dapat disimpulkan bahwa ada beberapa hal yang menyebabkan kurang maksimalnya kegiatan literasi pada siswa
OJSOJS Salah satu contoh permainan tradisional adalah permainan gasing. Setelah melakukan eksperimen sederhana ternyata banyak ditemukan konsep fisika yang terdapatSalah satu contoh permainan tradisional adalah permainan gasing. Setelah melakukan eksperimen sederhana ternyata banyak ditemukan konsep fisika yang terdapat
UNSIQUNSIQ Dampak positifnya adalah menciptakan masyarakat yang eko-kreatif, menurunkan pengangguran, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat Desa Sungai Itik.Dampak positifnya adalah menciptakan masyarakat yang eko-kreatif, menurunkan pengangguran, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat Desa Sungai Itik.
Useful /
IFRELIFREL Disiplin pelayan gereja memainkan peran penting dalam memupuk pertumbuhan jemaat. 17 dalam pelayanan gereja memberikan landasan teologis yang kuat untukDisiplin pelayan gereja memainkan peran penting dalam memupuk pertumbuhan jemaat. 17 dalam pelayanan gereja memberikan landasan teologis yang kuat untuk
IFRELIFREL Pendidikan agama memiliki peran penting dalam pengembangan moral siswa, dengan pendekatan yang berbeda-beda tergantung pada konteks budaya dan agama. IntegrasiPendidikan agama memiliki peran penting dalam pengembangan moral siswa, dengan pendekatan yang berbeda-beda tergantung pada konteks budaya dan agama. Integrasi
OJSOJS Komplemen objek memainkan peran penting dalam tata bahasa Inggris dengan memberikan informasi tambahan tentang objek dalam sebuah kalimat. Penelitian iniKomplemen objek memainkan peran penting dalam tata bahasa Inggris dengan memberikan informasi tambahan tentang objek dalam sebuah kalimat. Penelitian ini
UNSIQUNSIQ Program pengabdian berhasil meningkatkan pengetahuan dan kompetensi petugas serta caregiver dalam menerapkan mindfulness spiritual Islam. Peserta melaporkanProgram pengabdian berhasil meningkatkan pengetahuan dan kompetensi petugas serta caregiver dalam menerapkan mindfulness spiritual Islam. Peserta melaporkan