STIE AASSTIE AAS

International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)

This study aims to analyze the impact of Social Media Marketing and Influencer Endorsement on Consumer Purchase Decision, with Brand Awareness as a mediating variable, using the Theory of Planned Behavior (TPB) as the theoretical framework. TPB is applied to understand how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence consumer intentions and purchase decisions. The data were analyzed using Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that Social Media Marketing and Influencer Endorsement do not have a direct effect on consumer purchase decisions. However, Brand Awareness has a positive and significant impact on purchase decisions. Furthermore, mediation analysis reveals that Social Media Marketing and Influencer Endorsement have a positive and significant effect on consumer purchase decisions through the mediating role of Brand Awareness.

The study reveals that social media marketing and influencer endorsement do not directly influence consumer purchase decisions for Ciao Mie in Bangkalan Regency.However, when mediated by brand awareness, both variables exert a positive and significant effect, indicating their effectiveness relies on enhancing consumer brand awareness.Brand awareness itself significantly influences purchase decisions, functioning as a full mediating variable in the relationship between social media marketing, influencer endorsement, and purchase decisions.

Further research could explore the specific types of social media content that most effectively build brand awareness for local culinary businesses like Ciao Mie, moving beyond general promotional posts to investigate the impact of user-generated content or interactive campaigns. Additionally, studies could investigate the role of perceived influencer authenticity and its impact on brand awareness and purchase intentions, considering the varying levels of trust consumers place in different influencer types. Finally, future research should examine the long-term effects of social media marketing and influencer endorsements on brand loyalty and repeat purchase behavior, assessing whether initial brand awareness translates into sustained customer relationships and advocacy.

  1. Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z | Afandi | Komunikologi:... doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Afandi Komunikologi doi 10 30829 komunikologi v5i1 9272
  2. The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust, and... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3793The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust and doi 10 26668 businessreview 2023 v8i10 3793
Read online
File size410.48 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Brand Image Tinjauan Pustaka Sistematis Hibrida dan Analisis Bibliometrik 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif,Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif,

JURIS Analisis Beban Kerja untuk Menentukan Jumlah Karyawan Optimal Setelah Transformasi Holding Subholding di Divisi Business Support PT PLN Nusantara Power Unit Pembangkitan Belawan 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Transformasi organisasi melalui program Holding-Subholding dalam PT PLN (Persero) telah membawa perubahan signifikan pada struktur organisasi dan distribusiTransformasi organisasi melalui program Holding-Subholding dalam PT PLN (Persero) telah membawa perubahan signifikan pada struktur organisasi dan distribusi

JURIS Memahami penggunaan kontinu mobile wallet di Indonesia Integrasi Technology Acceptance Model dengan interaksi sosial 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS This study seeks to investigate the factors influencing Indonesians intention to continue using mobile wallets by incorporating the Technology AcceptanceThis study seeks to investigate the factors influencing Indonesians intention to continue using mobile wallets by incorporating the Technology Acceptance

JURIS Exploring the Adoption and Impact of Digital Payment System on Small Medium Enterprises in Rural Pakistan 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Ini termasuk layanan internet yang tidak memadai, adopsi smartphone yang tidak memadai, ketidakpercayaan terhadap institusi keuangan, ketergantungan padaIni termasuk layanan internet yang tidak memadai, adopsi smartphone yang tidak memadai, ketidakpercayaan terhadap institusi keuangan, ketergantungan pada

JURIS Barrier Pagar dalam Penanganan Kebisingan Masjid di Manado 2023More at 2023

UNIMAUNIMA Dalam perkembangan model dan material, masyarakat tentu memiliki referensi yang berkaitan kondisi bangunan dan lingkungan. Tahapan penelitian ini terdiriDalam perkembangan model dan material, masyarakat tentu memiliki referensi yang berkaitan kondisi bangunan dan lingkungan. Tahapan penelitian ini terdiri

JURIS The Model Of Employee s Performance Of Islamic Education Agencies In Bandung 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Kepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Ini menunjukkan bahwa kepemimpinan memiliki peran dalam mendukung motivasiKepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Ini menunjukkan bahwa kepemimpinan memiliki peran dalam mendukung motivasi

JURIS Analysis Of The Influence From Cr Eps Roe Der On Stock Prices At Basic Industry And Chemical Sectors During Year Of 2017 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Berdasarkan analisis pengaruh Current Ratio, Earning Per Share, Return on Equity, dan Debt to Equity Ratio terhadap harga saham, kesimpulan yang dapatBerdasarkan analisis pengaruh Current Ratio, Earning Per Share, Return on Equity, dan Debt to Equity Ratio terhadap harga saham, kesimpulan yang dapat

JURIS Cost Recovery Analysis In Production Sharing Contract In Upstream Oil And Gas Industry Study On Gas Upstream Industries Indonesia 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Oleh karena itu, cost recovery adalah investasi tanpa mana kegiatan bisnis minyak dan gas hulu mungkin tidak dapat berjalan dan menghasilkan pendapatanOleh karena itu, cost recovery adalah investasi tanpa mana kegiatan bisnis minyak dan gas hulu mungkin tidak dapat berjalan dan menghasilkan pendapatan

Useful /

JURIS Analysis of The Effect of FTSE 100 Nikkei 225 and Dow Jones Industrial Average on Composite Stock Index in Indonesia Stock Exchange 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan indeks Nikkei 225 selama Januari 2015 hingga Desember 2019 berdampak pada penurunan nilai IndeksHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan indeks Nikkei 225 selama Januari 2015 hingga Desember 2019 berdampak pada penurunan nilai Indeks

JURIS Effect of Reward and Work Environment on Employee Performance Through Work Satisfaction as a Mediation Study on Employees of PT International Chemical Industry 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Sebagai produsen produk baterai dengan merek ABC, PT International Chemical Industry selalu berupaya meningkatkan kinerja karyawannya demi mempertahankanSebagai produsen produk baterai dengan merek ABC, PT International Chemical Industry selalu berupaya meningkatkan kinerja karyawannya demi mempertahankan

JURIS The Role Of Profitability Capital Structure And Firm Size Towards The Firm Value Of Pt Citra Marga Nusaphala Persada Tbk During Period 1995 2017 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB 2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3) DER memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. dan2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3) DER memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. dan

JURIS The Effect Of Environment Performance Company Image And Media Exposure Towards Csr Disclosure With Company Profile As Moderating Variable 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Namun, diyakini bahwa perusahaan itu sendiri tidak akan mengekspos secara luas mengenai aktivitas CSR yang diberikan atau diberikan untuk beberapa alasanNamun, diyakini bahwa perusahaan itu sendiri tidak akan mengekspos secara luas mengenai aktivitas CSR yang diberikan atau diberikan untuk beberapa alasan

ads-block-test