STIE AASSTIE AAS

International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)

This study aims to analyze the impact of Social Media Marketing and Influencer Endorsement on Consumer Purchase Decision, with Brand Awareness as a mediating variable, using the Theory of Planned Behavior (TPB) as the theoretical framework. TPB is applied to understand how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence consumer intentions and purchase decisions. The data were analyzed using Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that Social Media Marketing and Influencer Endorsement do not have a direct effect on consumer purchase decisions. However, Brand Awareness has a positive and significant impact on purchase decisions. Furthermore, mediation analysis reveals that Social Media Marketing and Influencer Endorsement have a positive and significant effect on consumer purchase decisions through the mediating role of Brand Awareness.

The study reveals that social media marketing and influencer endorsement do not directly influence consumer purchase decisions for Ciao Mie in Bangkalan Regency.However, when mediated by brand awareness, both variables exert a positive and significant effect, indicating their effectiveness relies on enhancing consumer brand awareness.Brand awareness itself significantly influences purchase decisions, functioning as a full mediating variable in the relationship between social media marketing, influencer endorsement, and purchase decisions.

Further research could explore the specific types of social media content that most effectively build brand awareness for local culinary businesses like Ciao Mie, moving beyond general promotional posts to investigate the impact of user-generated content or interactive campaigns. Additionally, studies could investigate the role of perceived influencer authenticity and its impact on brand awareness and purchase intentions, considering the varying levels of trust consumers place in different influencer types. Finally, future research should examine the long-term effects of social media marketing and influencer endorsements on brand loyalty and repeat purchase behavior, assessing whether initial brand awareness translates into sustained customer relationships and advocacy.

  1. Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z | Afandi | Komunikologi:... doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Afandi Komunikologi doi 10 30829 komunikologi v5i1 9272
  2. The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust, and... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3793The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust and doi 10 26668 businessreview 2023 v8i10 3793
Read online
File size410.48 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Application Of Economic Production Quantity Epq Method And Just In Time Method Jit In Bread Raw Material Inventory Control 2026More at 2026

UIMUIM Sementara itu, metode Just In Time (JIT) untuk bahan baku tepung sebesar Rp575.424, dengan persentase perbedaan biaya untuk setiap bahan baku masing-masingSementara itu, metode Just In Time (JIT) untuk bahan baku tepung sebesar Rp575.424, dengan persentase perbedaan biaya untuk setiap bahan baku masing-masing

JURIS Managing Crisis in Education The Role of Digital Leadership and Social Media Communication 2025More at 2025

UNUJAUNUJA Menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus, penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dengan 30 informan, observasi langsung, dan studiMenggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus, penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dengan 30 informan, observasi langsung, dan studi

JURIS Nutritional status and its association with serum ferritin vitamin D and hematological parameters in adolescent girls living in a boarding school 2025More at 2025

BALIMEDICALJOURNALBALIMEDICALJOURNAL No significant correlation was found between BMI and laboratory parameters, including vitamin D (p = 0. 660), ferritin (p = 0. 706), and hemoglobin (pNo significant correlation was found between BMI and laboratory parameters, including vitamin D (p = 0. 660), ferritin (p = 0. 706), and hemoglobin (p

JURIS Mengukur Pengaruh Kemudahan Dan Kenyamanan Dalam Mendorong Niat Penggunaan Ulang Pembayaran Digital Di Provinsi Bali 2025More at 2025

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Nilai koefisien jalur untuk pengaruh mediasi menunjukkan adanya Complementary (partial mediation), yang berarti Kenyamanan Dirasakan berperan penting dalamNilai koefisien jalur untuk pengaruh mediasi menunjukkan adanya Complementary (partial mediation), yang berarti Kenyamanan Dirasakan berperan penting dalam

JURIS Analisis Penerapan Sistem Informasi Akuntansi terhadap Kualitas Laporan Keuangan pada PT Solusi Anak Sakti 2025More at 2025

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem informasi akuntansi di PT. Solusi Anak Sakti telah membantu penyediaan laporan keuangan secara tepat waktu, akurat,Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem informasi akuntansi di PT. Solusi Anak Sakti telah membantu penyediaan laporan keuangan secara tepat waktu, akurat,

JURIS WOMEN AND ECOFEMINISM A Phenomenological Study of Female Batik Artisans in the Coastal Area of Telaga Biru Village Tanjung Bumi District Bangkalan Regency Madura 2024More at 2024

UNESAUNESA Ekofeminisme di Madura memiliki karakteristik unik. Kondisi pesisir di Telaga Biru mencerminkan lingkungan yang berpusat pada laut, berbeda dengan ekofeminismeEkofeminisme di Madura memiliki karakteristik unik. Kondisi pesisir di Telaga Biru mencerminkan lingkungan yang berpusat pada laut, berbeda dengan ekofeminisme

JURIS Implementation of The People s Business Credit Program on The Welfare of Micro Small and Medium Enterprises in Bengkulu City 2024More at 2024

EDUPARTNEREDUPARTNER Hasil penelitian menunjukkan kebijakan belum sepenuhnya dilaksanakan. Dari empat fokus area, hanya tiga yang dijalankan: peningkatan kualitas hidup, kesejahteraan,Hasil penelitian menunjukkan kebijakan belum sepenuhnya dilaksanakan. Dari empat fokus area, hanya tiga yang dijalankan: peningkatan kualitas hidup, kesejahteraan,

JURIS Pengaruh Dana Alokasi Umum Dana Alokasi Khusus Dan Dana Bagi Hasil Terhadap Belanja Modal Di Kabupaten Kota Provinsi Jawa Tengah 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL This study aims to determine the effect of the General Allocation Fund (DAU), Special Allocation Fund (DAK) and Revenue Sharing Fund (DBH) to the capitalThis study aims to determine the effect of the General Allocation Fund (DAU), Special Allocation Fund (DAK) and Revenue Sharing Fund (DBH) to the capital

Useful /

JURIS Analysis of Influencer Marketing Strategy and Brand Image in Forming Consumer Loyalty In the Case Study of Wardah in the Bengkulu City Community 2026More at 2026

EDUPARTNEREDUPARTNER Penelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 89,5% tingkat loyalitas konsumen. Oleh karena itu, Wardah diharapkan dapat meningkatkanPenelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 89,5% tingkat loyalitas konsumen. Oleh karena itu, Wardah diharapkan dapat meningkatkan

JURIS Pengaruh online marketing content creator dan produk bundling terhadap minat beli produk Somethinc 2026More at 2026

STEIPRESSSTEIPRESS Penelitian membuktikan bahwa online marketing dan produk bundling mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan content creatorPenelitian membuktikan bahwa online marketing dan produk bundling mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan content creator

JURIS Product Innovation Factors and Selling Prices can Increase Sales Marketing at Keyzura Furniture 2025More at 2025

EDUPARTNEREDUPARTNER Analisis menunjukkan korelasi langsung antara fitur produk inovatif dan peningkatan minat konsumen, yang menegaskan pentingnya inovasi berkelanjutan untukAnalisis menunjukkan korelasi langsung antara fitur produk inovatif dan peningkatan minat konsumen, yang menegaskan pentingnya inovasi berkelanjutan untuk

JURIS Implementation of Digital Marketing to Increase Sales Volume Study at DW Sport Store 2024More at 2024

EDUPARTNEREDUPARTNER Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana pemasaran digital dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan volume penjualan di tokoPenelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana pemasaran digital dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan volume penjualan di toko

ads-block-test