STIE AASSTIE AAS

International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)

This study aims to analyze the impact of Social Media Marketing and Influencer Endorsement on Consumer Purchase Decision, with Brand Awareness as a mediating variable, using the Theory of Planned Behavior (TPB) as the theoretical framework. TPB is applied to understand how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence consumer intentions and purchase decisions. The data were analyzed using Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that Social Media Marketing and Influencer Endorsement do not have a direct effect on consumer purchase decisions. However, Brand Awareness has a positive and significant impact on purchase decisions. Furthermore, mediation analysis reveals that Social Media Marketing and Influencer Endorsement have a positive and significant effect on consumer purchase decisions through the mediating role of Brand Awareness.

The study reveals that social media marketing and influencer endorsement do not directly influence consumer purchase decisions for Ciao Mie in Bangkalan Regency.However, when mediated by brand awareness, both variables exert a positive and significant effect, indicating their effectiveness relies on enhancing consumer brand awareness.Brand awareness itself significantly influences purchase decisions, functioning as a full mediating variable in the relationship between social media marketing, influencer endorsement, and purchase decisions.

Further research could explore the specific types of social media content that most effectively build brand awareness for local culinary businesses like Ciao Mie, moving beyond general promotional posts to investigate the impact of user-generated content or interactive campaigns. Additionally, studies could investigate the role of perceived influencer authenticity and its impact on brand awareness and purchase intentions, considering the varying levels of trust consumers place in different influencer types. Finally, future research should examine the long-term effects of social media marketing and influencer endorsements on brand loyalty and repeat purchase behavior, assessing whether initial brand awareness translates into sustained customer relationships and advocacy.

  1. Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z | Afandi | Komunikologi:... doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Afandi Komunikologi doi 10 30829 komunikologi v5i1 9272
  2. The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust, and... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3793The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust and doi 10 26668 businessreview 2023 v8i10 3793
Read online
File size410.48 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Iklan Digital terhadap Peningkatan Penjualan Toko Mahkota Sawit di Lazada 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Analisis regresi menunjukkan bahwaHasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Analisis regresi menunjukkan bahwa

JURIS Pengaruh Playstation Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Coffee Shop Studi Kasus Coffee Shop XYZ 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa PlayStation berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Nilai koefisien determinasi (R²) juga memperlihatkanHasil penelitian menunjukkan bahwa PlayStation berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Nilai koefisien determinasi (R²) juga memperlihatkan

JURIS Representasi Nilai Kepemimpinan dan Tanggung Jawab Pada Fi lm The Lion King 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan Simba dari sosok yang menghindari tanggung jawab menjadi seorang pemimpin yang berani dan adil memberikanHasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan Simba dari sosok yang menghindari tanggung jawab menjadi seorang pemimpin yang berani dan adil memberikan

JURIS Representasi Kepemimpinan pada Karakter Alif Film Menolak Diam 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Namun, pendekatan tersebut juga memunculkan tantangan karena tidak semua pihak dapat menerima perubahan yang ditawarkan, seperti Alif yang akhirnya harusNamun, pendekatan tersebut juga memunculkan tantangan karena tidak semua pihak dapat menerima perubahan yang ditawarkan, seperti Alif yang akhirnya harus

JURIS Implementasi Gaya Kepemimpinan Visioner Pada Film Sultan Agung Tahta Perjuangan Cinta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Sultan Agung dalam film ini memperlihatkan kepemimpinan visioner yang menggabungkan visi jangka panjang, ketegasan strategis terhadap VOC, serta komunikasiSultan Agung dalam film ini memperlihatkan kepemimpinan visioner yang menggabungkan visi jangka panjang, ketegasan strategis terhadap VOC, serta komunikasi

JURIS Representasi Gaya Kepemimpinan Transformasional Tokoh Naruto Uzumaki dalam Film Naruto Shippuden 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Naruto Uzumaki dalam Naruto Shippuden menggambarkan kepemimpinan transformasional melalui keteladanan, motivasi inspirasional, kemampuan menstimulasi pemikiran,Naruto Uzumaki dalam Naruto Shippuden menggambarkan kepemimpinan transformasional melalui keteladanan, motivasi inspirasional, kemampuan menstimulasi pemikiran,

JURIS Representasi Kepemimpinan Transformasional Pada Karakter Abah dalam Film Keluarga Cemara 1 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Abah berperan tidak hanya sebagai pengambil keputusan, tetapi juga sebagai motivasi, contoh moral, dan pendorong pemikiran kritis, menunjukkan bahwa gayaAbah berperan tidak hanya sebagai pengambil keputusan, tetapi juga sebagai motivasi, contoh moral, dan pendorong pemikiran kritis, menunjukkan bahwa gaya

JURIS Representasi Kepemimpinan Transformasional Perempuan dalam Film Bila Esok Ibu Tiada 2024 Pemaknaan Peran Ibu sebagai Pemimpn Keluarga 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Dengan ketulusan, keteguhan, dan rasa peduli yang tinggi, Bu Rahmi mampu mempertahankan keharmonisan serta memperkuat ketahanan keluarga meski menghadapiDengan ketulusan, keteguhan, dan rasa peduli yang tinggi, Bu Rahmi mampu mempertahankan keharmonisan serta memperkuat ketahanan keluarga meski menghadapi

Useful /

JURIS Kepemimpinan Perempuan Dalam Lingkungan Maskulin Representasi Ketangguhan Bu Broto Dalam Film Losmen Bu Broto 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis wacana kritis dan semiotika terhadap film Losmen Bu Broto. Hasil penelitian menunjukkan Bu BrotoMetode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis wacana kritis dan semiotika terhadap film Losmen Bu Broto. Hasil penelitian menunjukkan Bu Broto

JURIS Promoting Religious Moderation through Multicultural Problem Based Learning A Study in Elementary Education 2025More at 2025

SYEKH NURJATISYEKH NURJATI Temuan penelitian menunjukkan bahwa pembelajaran berbasis masalah multikultural dipandang sangat positif oleh guru SD dan MI, karena secara efektif membiasakanTemuan penelitian menunjukkan bahwa pembelajaran berbasis masalah multikultural dipandang sangat positif oleh guru SD dan MI, karena secara efektif membiasakan

JURIS AI Based Scheduling for Cost Effective Maritime Energy Management 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Dengan menggunakan analisis kuantitatif yang berasal dari data operasional real-time dari 15 rute pelayaran internasional antara tahun 2015 dan 2024, penelitianDengan menggunakan analisis kuantitatif yang berasal dari data operasional real-time dari 15 rute pelayaran internasional antara tahun 2015 dan 2024, penelitian

JURIS Pengaruh Komunikasi Organisasi Gaya Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Melalui Kinerja Karyawan Sebagai Variabel Intervening 2020More at 2020

UWPUWP variabel budaya organisasi berpengaruh signifikan tehadap kinerja karyawan. variabel kinerja karyawan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja. Variabelvariabel budaya organisasi berpengaruh signifikan tehadap kinerja karyawan. variabel kinerja karyawan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja. Variabel

ads-block-test