STIE AASSTIE AAS

International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR)

This study aims to analyze the impact of Social Media Marketing and Influencer Endorsement on Consumer Purchase Decision, with Brand Awareness as a mediating variable, using the Theory of Planned Behavior (TPB) as the theoretical framework. TPB is applied to understand how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence consumer intentions and purchase decisions. The data were analyzed using Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that Social Media Marketing and Influencer Endorsement do not have a direct effect on consumer purchase decisions. However, Brand Awareness has a positive and significant impact on purchase decisions. Furthermore, mediation analysis reveals that Social Media Marketing and Influencer Endorsement have a positive and significant effect on consumer purchase decisions through the mediating role of Brand Awareness.

The study reveals that social media marketing and influencer endorsement do not directly influence consumer purchase decisions for Ciao Mie in Bangkalan Regency.However, when mediated by brand awareness, both variables exert a positive and significant effect, indicating their effectiveness relies on enhancing consumer brand awareness.Brand awareness itself significantly influences purchase decisions, functioning as a full mediating variable in the relationship between social media marketing, influencer endorsement, and purchase decisions.

Further research could explore the specific types of social media content that most effectively build brand awareness for local culinary businesses like Ciao Mie, moving beyond general promotional posts to investigate the impact of user-generated content or interactive campaigns. Additionally, studies could investigate the role of perceived influencer authenticity and its impact on brand awareness and purchase intentions, considering the varying levels of trust consumers place in different influencer types. Finally, future research should examine the long-term effects of social media marketing and influencer endorsements on brand loyalty and repeat purchase behavior, assessing whether initial brand awareness translates into sustained customer relationships and advocacy.

  1. Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z | Afandi | Komunikologi:... doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Afandi Komunikologi doi 10 30829 komunikologi v5i1 9272
  2. The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust, and... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3793The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust and doi 10 26668 businessreview 2023 v8i10 3793
Read online
File size410.48 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Representasi Transformasi Emosional dan Tanggung Jawab Sosial dalam Perjalanan Karakter Molly Gunn dalam Film Uptown Girls 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Molly belajar bertanggung jawab setelah menyadari hidup tidak selalu mudah, sementara Ray menunjukkan kedewasaan yang tidak sesuai usianya sebagai bentukMolly belajar bertanggung jawab setelah menyadari hidup tidak selalu mudah, sementara Ray menunjukkan kedewasaan yang tidak sesuai usianya sebagai bentuk

JURIS Pengaruh Inovasi Produk Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Smartphone Samsung Studi Kasus Pengguna Samsung Generasi Z Di Jakarta Timur 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Ketika Samsung melakukan inovasi atau perubahan signifikan pada fitur atau teknologi, konsumen menjadi lebih tertarik dan berminat untuk membeli produkKetika Samsung melakukan inovasi atau perubahan signifikan pada fitur atau teknologi, konsumen menjadi lebih tertarik dan berminat untuk membeli produk

JURIS Nilai Kepemimpinan Visioner dalam Memperjuangkan Keadilan pada Film Miracle in Cell No 7 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan jenis penelitian metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalamPenelitian ini menggunakan jenis penelitian metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalam

JURIS Pembentukan Karakter Kepemimpinan Melalui Pengalaman Hidup Mufasa Pada Film Mufasa The Lion King 2024 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Nilai keterbukaan terlihat saat mengungkapkan perasaan kehilangan, kemampuan menimbang adil melalui ajakan bersatu lintas spesies, dan keteguhan moralNilai keterbukaan terlihat saat mengungkapkan perasaan kehilangan, kemampuan menimbang adil melalui ajakan bersatu lintas spesies, dan keteguhan moral

JURIS Pengaruh Keseimbangan Kehidupan Kerja Gaya Kepemimpinan Dan Dukungan Organisasi Terhadap Komitmen Organisasi PT Arima Anugerah Bersaudara 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.

JURIS Implementasi Nilai Budaya Keluarga dalam Membentuk Pola Kepemimpinan Studi Kasus pada Film Coco 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi dan dokumentasi, yaitu melalui peninjauan adegan, dialog, serta simbolPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi dan dokumentasi, yaitu melalui peninjauan adegan, dialog, serta simbol

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Dengan memeriksa secara mendalam alur cerita, dialog, dan adegan-adegan kunci, penelitian ini mengidentifikasi bagaimana kompetensi emosional termasukDengan memeriksa secara mendalam alur cerita, dialog, dan adegan-adegan kunci, penelitian ini mengidentifikasi bagaimana kompetensi emosional termasuk

JURIS Interpretasi Kepemimpinan Transformasional Sultan Agung dalam Memotivasi Rakyat pada Film Sultan Agung Tahta Perjuangan Cinta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sultan Agung menerapkan gaya kepemimpinan transformasional yang berfokus pada visi jangka panjang, kemampuan memotivasi,Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sultan Agung menerapkan gaya kepemimpinan transformasional yang berfokus pada visi jangka panjang, kemampuan memotivasi,

Useful /

JURIS Representasi Gaya Kepemimpinan Piko Dalam Film Mencuri Raden Saleh 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan merupakan aspek penting dalam dinamika kelompok karena menentukan arah, strategi, dan keberhasilan pencapaian tujuan. Film Mencuri Raden SalehKepemimpinan merupakan aspek penting dalam dinamika kelompok karena menentukan arah, strategi, dan keberhasilan pencapaian tujuan. Film Mencuri Raden Saleh

JURIS Representasi Krisis Integritas Kepemimpinan Politik dalam Film Dirty Vote 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil kajian menunjukkan bahwa film ini merepresentasikan Jokowi sebagai pemimpin pragmatis yang lebih berorientasi pada warisan politik ketimbang etikaHasil kajian menunjukkan bahwa film ini merepresentasikan Jokowi sebagai pemimpin pragmatis yang lebih berorientasi pada warisan politik ketimbang etika

JURIS Representasi Kepemimpinan Emergen Perilaku dan Strategi Tokoh Thomas dalam Film Maze Runner 2014 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan memainkan peran penting dalam menjaga stabilitas organisasi selama krisis penuh ketidakpastian, di mana pemimpin emergen sering muncul melaluiKepemimpinan memainkan peran penting dalam menjaga stabilitas organisasi selama krisis penuh ketidakpastian, di mana pemimpin emergen sering muncul melalui

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Kerja Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Populasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitianPopulasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian

ads-block-test