STEKOMSTEKOM
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiKompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) dan citra merek (brand image) sebagai strategi pemasaran. Sebelum melakukan aktivitas pemasaran, penting bagi pelaku usaha, khususnya UMKM tenun di Kota Bima, untuk memahami perilaku pembeli guna menentukan strategi yang tepat dalam memasarkan produk tenun. Penentuan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran yang tepat sasaran serta peningkatan citra merek produk tenun diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen sekaligus mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima. Penelitian bersifat kuantitatif dengan pendekatan survei eksplanatori, mengumpulkan data melalui kuesioner Likert dari 200 responden. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun sebagai upaya mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.
Marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun, sehingga membantu mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.UMKM tenun sebagai pelaku internal dapat berkolaborasi dengan pemerintah untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tepat, kreatif, dan memperkuat citra merek berdasarkan persepsi konsumen.Pendekatan tersebut diharapkan meningkatkan peluang pasar, memperluas pengetahuan konsumen, dan mendorong pembelian berulang.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji pengaruh saluran pemasaran digital terhadap citra merek dan keputusan pembelian pada UMKM tenun di Kota Bima dengan menggunakan pendekatan metode campuran untuk memperoleh insight kualitatif dan kuantitatif. Selain itu, perlu dilakukan studi tentang persepsi konsumen terhadap atribut keberlanjutan kain tenun serta dampaknya terhadap niat pembelian, guna menambah pemahaman tentang faktor-faktor non‑harga yang memengaruhi perilaku konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat menilai peran program promosi budaya pemerintah dalam meningkatkan efektivitas bauran pemasaran tenun di berbagai kecamatan, sehingga dapat memberikan rekomendasi kebijakan yang lebih terintegrasi antara sektor publik dan pelaku usaha.
| File size | 731.53 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
4141 Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif. kepercayaan konsumen terhadapInfluencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif. kepercayaan konsumen terhadap
STIBSASTIBSA Hasil studi menunjukkan bahwa e-WOM berperan sebagai medium transformatif dalam membentuk persepsi kolektif konsumen melalui narasi digital, kualitas produkHasil studi menunjukkan bahwa e-WOM berperan sebagai medium transformatif dalam membentuk persepsi kolektif konsumen melalui narasi digital, kualitas produk
UNIPASBYUNIPASBY Desain kemasan Zee Collection yang dihasilkan adalah kemasan box dengan konsep clean, bold, dan artistic painting. Material yang digunakan adalah kertasDesain kemasan Zee Collection yang dihasilkan adalah kemasan box dengan konsep clean, bold, dan artistic painting. Material yang digunakan adalah kertas
STAISAMSTAISAM Dengan menerapkan strategi yang relevan dan efektif, UMKM diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar digital dan meraih kesuksesan yang lebih besar. JurnalDengan menerapkan strategi yang relevan dan efektif, UMKM diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar digital dan meraih kesuksesan yang lebih besar. Jurnal
STEBIS IGMSTEBIS IGM Alat analisis penelitian ini adalah deskriftif dan menggunakan SPSS Versi 2. 2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil tanggapan paraAlat analisis penelitian ini adalah deskriftif dan menggunakan SPSS Versi 2. 2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil tanggapan para
JIMF BIJIMF BI Hasilnya menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memicu peningkatan nilai persepsi, dan kesadaran halal secara positif memengaruhi nilai persepsi pelanggan.Hasilnya menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memicu peningkatan nilai persepsi, dan kesadaran halal secara positif memengaruhi nilai persepsi pelanggan.
POLIMDOPOLIMDO Meningkatnya persaingan penjualan yang semakin ketat, mendorong perusahaan untuk lebih menekankan strategi pemasaran digital yang memadai sebagai caraMeningkatnya persaingan penjualan yang semakin ketat, mendorong perusahaan untuk lebih menekankan strategi pemasaran digital yang memadai sebagai cara
UNRIKAUNRIKA Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Korean wave (X1), Perceived Quality (X2), Country of Origin (X3) terhadap Keputusan pembelian (Y1).Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Korean wave (X1), Perceived Quality (X2), Country of Origin (X3) terhadap Keputusan pembelian (Y1).
Useful /
FOUNDAEFOUNDAE Penelitian ini menganalisis bagaimana tiga mode interaksi tangan-bola tertentu—orientasi tangan, puntiran, dan lokasi dorongan—berkontribusi terhadapPenelitian ini menganalisis bagaimana tiga mode interaksi tangan-bola tertentu—orientasi tangan, puntiran, dan lokasi dorongan—berkontribusi terhadap
BTPBTP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari Kue Sapik Gula Aren sebagai pendukung daya tarik wisata KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari Kue Sapik Gula Aren sebagai pendukung daya tarik wisata Kabupaten
JIMF BIJIMF BI Selain itu, bisa dikembangkan studi yang membandingkan niat penggunaan digital banking antara nasabah syariah dan konvensional di kalangan milenial Indonesia,Selain itu, bisa dikembangkan studi yang membandingkan niat penggunaan digital banking antara nasabah syariah dan konvensional di kalangan milenial Indonesia,
JIMF BIJIMF BI Penelitian ini mengusulkan model pembiayaan pertanian berbiaya rendah yang terintegrasi berbasis cash waqf beserta parameter dan mitigasi risikonya. ModelPenelitian ini mengusulkan model pembiayaan pertanian berbiaya rendah yang terintegrasi berbasis cash waqf beserta parameter dan mitigasi risikonya. Model