STEKOMSTEKOM
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiKompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) dan citra merek (brand image) sebagai strategi pemasaran. Sebelum melakukan aktivitas pemasaran, penting bagi pelaku usaha, khususnya UMKM tenun di Kota Bima, untuk memahami perilaku pembeli guna menentukan strategi yang tepat dalam memasarkan produk tenun. Penentuan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran yang tepat sasaran serta peningkatan citra merek produk tenun diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen sekaligus mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima. Penelitian bersifat kuantitatif dengan pendekatan survei eksplanatori, mengumpulkan data melalui kuesioner Likert dari 200 responden. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun sebagai upaya mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.
Marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun, sehingga membantu mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.UMKM tenun sebagai pelaku internal dapat berkolaborasi dengan pemerintah untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tepat, kreatif, dan memperkuat citra merek berdasarkan persepsi konsumen.Pendekatan tersebut diharapkan meningkatkan peluang pasar, memperluas pengetahuan konsumen, dan mendorong pembelian berulang.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji pengaruh saluran pemasaran digital terhadap citra merek dan keputusan pembelian pada UMKM tenun di Kota Bima dengan menggunakan pendekatan metode campuran untuk memperoleh insight kualitatif dan kuantitatif. Selain itu, perlu dilakukan studi tentang persepsi konsumen terhadap atribut keberlanjutan kain tenun serta dampaknya terhadap niat pembelian, guna menambah pemahaman tentang faktor-faktor non‑harga yang memengaruhi perilaku konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat menilai peran program promosi budaya pemerintah dalam meningkatkan efektivitas bauran pemasaran tenun di berbagai kecamatan, sehingga dapat memberikan rekomendasi kebijakan yang lebih terintegrasi antara sektor publik dan pelaku usaha.
| File size | 731.53 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
LMULMU Dinding kantilever memiliki kinerja baik dalam kondisi statis namun terbatas dalam menghadapi perubahan tingkat air tanah akibat infiltrasi hujan, sementaraDinding kantilever memiliki kinerja baik dalam kondisi statis namun terbatas dalam menghadapi perubahan tingkat air tanah akibat infiltrasi hujan, sementara
UMUSUMUS Tujuan penelitian adalah membuat sebuah sistem layanan masyarakat berbasis web menggunakan metode watefall. Metode ini digunakan untuk mengembangkan sistemTujuan penelitian adalah membuat sebuah sistem layanan masyarakat berbasis web menggunakan metode watefall. Metode ini digunakan untuk mengembangkan sistem
UNINDRAUNINDRA Kalkulus merupakan mata kuliah inti yang berperan penting dalam mengembangkan kemampuan berpikir logis, analitis, dan kritis mahasiswa, khususnya padaKalkulus merupakan mata kuliah inti yang berperan penting dalam mengembangkan kemampuan berpikir logis, analitis, dan kritis mahasiswa, khususnya pada
UNJUNJ Meskipun demikian, faktor-faktor seperti aksesibilitas, kepadatan penduduk, potensi pasar, perencanaan perkotaan, preferensi konsumen, dan strategi bisnisMeskipun demikian, faktor-faktor seperti aksesibilitas, kepadatan penduduk, potensi pasar, perencanaan perkotaan, preferensi konsumen, dan strategi bisnis
UNIBIUNIBI Secara simultan Struktur Modal yang diukur dengan DAR dan DER memiliki pengaruh yang signifikan terhadap NPM, ditunjukkan oleh nilai Fhitung 57,712 danSecara simultan Struktur Modal yang diukur dengan DAR dan DER memiliki pengaruh yang signifikan terhadap NPM, ditunjukkan oleh nilai Fhitung 57,712 dan
STIE TDNSTIE TDN LKP Widyaloka Makassar menggunakan metode konvensional yang kurang akurat dalam menyerap biaya secara keseluruhan dan kurang mampu menyediakan informasiLKP Widyaloka Makassar menggunakan metode konvensional yang kurang akurat dalam menyerap biaya secara keseluruhan dan kurang mampu menyediakan informasi
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Setelah mendapatkan pelatihan pengolahan tanaman jahe, edukasi tentang pengemasan dan pemasaran produk, sosialisasi perizinan industri rumah tangga dariSetelah mendapatkan pelatihan pengolahan tanaman jahe, edukasi tentang pengemasan dan pemasaran produk, sosialisasi perizinan industri rumah tangga dari
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Pegagan ini dapat dijadikan masker yang dapat digunakan kapan saja sebagai penunjang kecantikan dan kesehatan kulit. Tujuan dari pengabdian masyarakatPegagan ini dapat dijadikan masker yang dapat digunakan kapan saja sebagai penunjang kecantikan dan kesehatan kulit. Tujuan dari pengabdian masyarakat
Useful /
UNJUNJ Penyediaan BBM oleh Pemerintah maupun Swasta melalui Stasiun Bahan Bakar Umum (SPBU) merupakan salah satu infrastruktur terpenting yang tersedia. PengadaanPenyediaan BBM oleh Pemerintah maupun Swasta melalui Stasiun Bahan Bakar Umum (SPBU) merupakan salah satu infrastruktur terpenting yang tersedia. Pengadaan
STFXAMBONSTFXAMBON Namun demikian, Gereja tetap mempertahankan doktrin dan pengajaran imannya, dengan menolak sola scriptura, sola gratia dan sola fidei. Reformasi ProtestanNamun demikian, Gereja tetap mempertahankan doktrin dan pengajaran imannya, dengan menolak sola scriptura, sola gratia dan sola fidei. Reformasi Protestan
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Tujuan pengabdian masyarakat ini adalah untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran mengenai pentingnya PHBS dengan sasaran kegiatan pengabdian adalahTujuan pengabdian masyarakat ini adalah untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran mengenai pentingnya PHBS dengan sasaran kegiatan pengabdian adalah
POLIMDOPOLIMDO Hasil analisa jalur kritis pada pekerjaan struktur tanah dan pondasi didapat jalur pekerjaan kritis yaitu B-E-D-F-H dengan total waktu pelaksanaan 154Hasil analisa jalur kritis pada pekerjaan struktur tanah dan pondasi didapat jalur pekerjaan kritis yaitu B-E-D-F-H dengan total waktu pelaksanaan 154