STEKOMSTEKOM
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiKompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) dan citra merek (brand image) sebagai strategi pemasaran. Sebelum melakukan aktivitas pemasaran, penting bagi pelaku usaha, khususnya UMKM tenun di Kota Bima, untuk memahami perilaku pembeli guna menentukan strategi yang tepat dalam memasarkan produk tenun. Penentuan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran yang tepat sasaran serta peningkatan citra merek produk tenun diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen sekaligus mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima. Penelitian bersifat kuantitatif dengan pendekatan survei eksplanatori, mengumpulkan data melalui kuesioner Likert dari 200 responden. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun sebagai upaya mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.
Marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun, sehingga membantu mempertahankan eksistensi produk lokal di Kota Bima.UMKM tenun sebagai pelaku internal dapat berkolaborasi dengan pemerintah untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tepat, kreatif, dan memperkuat citra merek berdasarkan persepsi konsumen.Pendekatan tersebut diharapkan meningkatkan peluang pasar, memperluas pengetahuan konsumen, dan mendorong pembelian berulang.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji pengaruh saluran pemasaran digital terhadap citra merek dan keputusan pembelian pada UMKM tenun di Kota Bima dengan menggunakan pendekatan metode campuran untuk memperoleh insight kualitatif dan kuantitatif. Selain itu, perlu dilakukan studi tentang persepsi konsumen terhadap atribut keberlanjutan kain tenun serta dampaknya terhadap niat pembelian, guna menambah pemahaman tentang faktor-faktor non‑harga yang memengaruhi perilaku konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat menilai peran program promosi budaya pemerintah dalam meningkatkan efektivitas bauran pemasaran tenun di berbagai kecamatan, sehingga dapat memberikan rekomendasi kebijakan yang lebih terintegrasi antara sektor publik dan pelaku usaha.
| File size | 731.53 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASUNIPAS Pengabdian ini dilakukan dengan beberapa tahapan, tahap pertama dilakukan dengan memberikan sosialisasi kepada orang tua dan murid terkait dengan “PolaPengabdian ini dilakukan dengan beberapa tahapan, tahap pertama dilakukan dengan memberikan sosialisasi kepada orang tua dan murid terkait dengan “Pola
STPMATARAMSTPMATARAM Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dan dapatkan disimpulkan sebagai berikut. Strategi pemasaran yang efektif yang akan di gunakan untukBerdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dan dapatkan disimpulkan sebagai berikut. Strategi pemasaran yang efektif yang akan di gunakan untuk
APPISIAPPISI Tahapan pembuatan meliputi pemarutan labu siam segar, pemasakan hingga kadar air berkurang, kemudian penambahan gula dan pektin guna menghasilkan teksturTahapan pembuatan meliputi pemarutan labu siam segar, pemasakan hingga kadar air berkurang, kemudian penambahan gula dan pektin guna menghasilkan tekstur
STEKOMSTEKOM Keberagaman gender di tingkat manajerial tidak menunjukkan pengaruh signifikan sebagai moderasi terhadap hubungan antara kinerja ESG dan risiko keuangan.meskipunKeberagaman gender di tingkat manajerial tidak menunjukkan pengaruh signifikan sebagai moderasi terhadap hubungan antara kinerja ESG dan risiko keuangan.meskipun
STEKOMSTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Non-Performing Loan (NPL) dan Third Party Funds (TPF) tidak memiliki dampak positif yang signifikan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Non-Performing Loan (NPL) dan Third Party Funds (TPF) tidak memiliki dampak positif yang signifikan terhadap
POLTESAPOLTESA Koperasi Rantai Mawar adalah salah satu toko yang menjual dan memproduksi berbagai macam produk kain tenun khas Sambas. Koperasi Rantai Mawar beralamatKoperasi Rantai Mawar adalah salah satu toko yang menjual dan memproduksi berbagai macam produk kain tenun khas Sambas. Koperasi Rantai Mawar beralamat
UNIMAUNIMA Perancangan Rumah Sakit Kanker dengan pendekatan Biofilik di Manado merupakan sebuah perancangan fasilitas kesehatan bertema biofilik dengan konsep “hutanPerancangan Rumah Sakit Kanker dengan pendekatan Biofilik di Manado merupakan sebuah perancangan fasilitas kesehatan bertema biofilik dengan konsep “hutan
UNIMAUNIMA Undang-Undang No. 11 Tahun 2010 tentang Cagar Budaya menyatakan bahwa pelestarian adalah upaya dinamis untuk mempertahankan keberadaan Cagar Budaya danUndang-Undang No. 11 Tahun 2010 tentang Cagar Budaya menyatakan bahwa pelestarian adalah upaya dinamis untuk mempertahankan keberadaan Cagar Budaya dan
Useful /
STPMATARAMSTPMATARAM Masyarakat Desa Bayan masih memegang teguh tradisi budaya adat istiadat nenek moyang mereka. Desa Bayan mengembangkan pariwisata budaya yang kini dilanjutkanMasyarakat Desa Bayan masih memegang teguh tradisi budaya adat istiadat nenek moyang mereka. Desa Bayan mengembangkan pariwisata budaya yang kini dilanjutkan
STPMATARAMSTPMATARAM 1) Masyarakat di Gili Sulat sudah berpartisispasi dalam konservasi mangrove sebagai daya tarik wisata, bentuk partisipasinya adalah dengan ikut serta dalam1) Masyarakat di Gili Sulat sudah berpartisispasi dalam konservasi mangrove sebagai daya tarik wisata, bentuk partisipasinya adalah dengan ikut serta dalam
ALJAMIAHALJAMIAH Terutama bagi kita yang memilih perguruan tinggi sebagai medan baktinya, ialah usaha kita bersama untuk lebih meningkatkan Pembinaan Kesatuan Bangsa. KebangsaanTerutama bagi kita yang memilih perguruan tinggi sebagai medan baktinya, ialah usaha kita bersama untuk lebih meningkatkan Pembinaan Kesatuan Bangsa. Kebangsaan
ALJAMIAHALJAMIAH Perguruan tinggi berperan penting dalam memperkuat kesatuan bangsa melalui pendidikan Pancasila. Pendidikan tinggi harus mampu mengintegrasikan nilai-nilaiPerguruan tinggi berperan penting dalam memperkuat kesatuan bangsa melalui pendidikan Pancasila. Pendidikan tinggi harus mampu mengintegrasikan nilai-nilai