BUMIGORABUMIGORA
Target : Jurnal Manajemen BisnisTarget : Jurnal Manajemen BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen. Studi ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berupa kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah wanita berusia 20 hingga >51 tahun yang berdomisili di Kabupaten Tangerang. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik yang baik tidak meningkatkan sikap merek, tetapi daya tarik yang baik akan meningkatkan niat beli konsumen. Kredibilitas yang baik akan meningkatkan sikap merek, tetapi kredibilitas yang baik tidak meningkatkan niat beli konsumen. Kemudian, sikap merek yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen.
Penelitian ini menganalisis pengaruh daya tarik celebrity endorser, kredibilitas celebrity endorser, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen.Hasil studi menunjukkan bahwa daya tarik yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen, meskipun tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan kredibilitas yang baik dapat meningkatkan sikap merek, tetapi tidak selalu berdampak pada niat beli konsumen secara langsung.Namun, sikap merek yang positif terbukti efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen.
Melihat hasil penelitian yang menarik namun terdapat beberapa hipotesis yang tidak didukung, saran penelitian lanjutan dapat difokuskan pada pemahaman yang lebih mendalam mengenai dinamika persepsi konsumen. Salah satu arah studi yang menjanjikan adalah menyelidiki faktor-faktor moderasi atau mediasi yang mungkin menjelaskan mengapa daya tarik celebrity endorser tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan mengapa kredibilitas tidak selalu secara langsung mendorong niat beli konsumen pada produk skincare. Misalnya, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran keterlibatan produk, tingkat kesadaran merek sebelumnya, atau bahkan tingkat skeptisisme konsumen terhadap iklan yang menggunakan selebriti. Apakah ada ambang batas tertentu di mana daya tarik atau kredibilitas menjadi lebih relevan, atau apakah ada karakteristik produk skincare tertentu yang membuat atribut endorser kurang berpengaruh? Selain itu, karena studi ini terbatas pada wanita di Kabupaten Tangerang, penelitian selanjutnya bisa memperluas cakupan demografi dan geografis. Bagaimana temuan ini berlaku untuk kelompok usia yang berbeda, pria, atau konsumen di wilayah perkotaan maupun pedesaan lainnya di Indonesia? Perbedaan budaya dan sosioekonomi mungkin memainkan peran signifikan dalam bagaimana konsumen memproses pesan dari celebrity endorser. Membandingkan persepsi konsumen lintas segmen yang lebih luas akan memberikan gambaran yang lebih komprehensif. Terakhir, mengingat lanskap media sosial yang terus berkembang, akan sangat relevan untuk meneliti pengaruh jenis endorser lain, seperti micro-influencer atau beauty vlogger, dibandingkan dengan celebrity endorser tradisional. Bagaimana platform media sosial yang berbeda (misalnya, TikTok, YouTube, Instagram) memengaruhi efektivitas daya tarik dan kredibilitas, dan apakah konten yang dihasilkan pengguna (UGC) memiliki dampak yang lebih kuat pada niat beli dibandingkan promosi dari selebriti? Ide-ide ini akan membuka wawasan baru untuk strategi pemasaran skincare di masa depan.
| File size | 663.2 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
YWNRYWNR Semakin baik pemahaman mahasiswa mengenai pengelolaan keuangan dan semakin kuat dukungan lingkungan di sekitarnya, semakin besar pula kewaspadaan merekaSemakin baik pemahaman mahasiswa mengenai pengelolaan keuangan dan semakin kuat dukungan lingkungan di sekitarnya, semakin besar pula kewaspadaan mereka
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Sampel penelitian ini terdiri dari 47 siswa dari kelas pelatihan Business English di PT XL Axiata Tbk. Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Quizizz,Sampel penelitian ini terdiri dari 47 siswa dari kelas pelatihan Business English di PT XL Axiata Tbk. Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Quizizz,
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Dengan demikian guru dan orang tua dapat menggunakan hasil penelitian ini sebagai referensi dalam menerapkan pemberian reward and punishment sebagai upayaDengan demikian guru dan orang tua dapat menggunakan hasil penelitian ini sebagai referensi dalam menerapkan pemberian reward and punishment sebagai upaya
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Dengan memanfaatkan teknologi, pendidikan dapat disampaikan secara lebih efisien dan interaktif, memungkinkan peserta didik di berbagai lokasi, termasukDengan memanfaatkan teknologi, pendidikan dapat disampaikan secara lebih efisien dan interaktif, memungkinkan peserta didik di berbagai lokasi, termasuk
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Perubahan sikap dan tingkah laku, bagaimanapun, tidak selalu terlihat dengan jelas. Sebagian besar siswa menyatakan peningkatan kesadaran mereka, namunPerubahan sikap dan tingkah laku, bagaimanapun, tidak selalu terlihat dengan jelas. Sebagian besar siswa menyatakan peningkatan kesadaran mereka, namun
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Penelitian ini menyimpulkan bahwa ADMM berada pada titik penting untuk menentukan sikap ASEAN terhadap perluasan keanggotaan ADMM-Plus. Indonesia memilikiPenelitian ini menyimpulkan bahwa ADMM berada pada titik penting untuk menentukan sikap ASEAN terhadap perluasan keanggotaan ADMM-Plus. Indonesia memiliki
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Perusahaan consumer non-cyclical yang terdaftar di BEI selama periode 2018-2022 adalah subjek penelitian ini. Dengan menggunakan teknik purposive sampling,Perusahaan consumer non-cyclical yang terdaftar di BEI selama periode 2018-2022 adalah subjek penelitian ini. Dengan menggunakan teknik purposive sampling,
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Dengan demikian, sistem persediaan berbasis FIFO memberikan manfaat signifikan dalam meningkatkan efisiensi operasional gudang perusahaan. BerdasarkanDengan demikian, sistem persediaan berbasis FIFO memberikan manfaat signifikan dalam meningkatkan efisiensi operasional gudang perusahaan. Berdasarkan
Useful /
YWNRYWNR Cost is one of the factors that affect profit, so the company must understand the financing process in order to maximize profit and reduce production costsCost is one of the factors that affect profit, so the company must understand the financing process in order to maximize profit and reduce production costs
UNIAUNIA Dengan adanya pelatihan (diklat) dengan cara reaktualisasi tujuan dan materi program pada pelatihan, membantu guru PAI dalam perkembangan teknologi padaDengan adanya pelatihan (diklat) dengan cara reaktualisasi tujuan dan materi program pada pelatihan, membantu guru PAI dalam perkembangan teknologi pada
BUMIGORABUMIGORA Studi ini bertujuan untuk menentukan peran mediasi kepuasan kerja pada pengaruh work from home (WFH) terhadap kinerja selama pandemi Covid-19 untuk karyawanStudi ini bertujuan untuk menentukan peran mediasi kepuasan kerja pada pengaruh work from home (WFH) terhadap kinerja selama pandemi Covid-19 untuk karyawan
BUMIGORABUMIGORA Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode sensus dengan data primer yang dikumpulkan langsung dari responden melalui kuesioner. Jenis penelitianMetode pengumpulan data yang digunakan adalah metode sensus dengan data primer yang dikumpulkan langsung dari responden melalui kuesioner. Jenis penelitian