BUMIGORABUMIGORA
Target : Jurnal Manajemen BisnisTarget : Jurnal Manajemen BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen. Studi ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berupa kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah wanita berusia 20 hingga >51 tahun yang berdomisili di Kabupaten Tangerang. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik yang baik tidak meningkatkan sikap merek, tetapi daya tarik yang baik akan meningkatkan niat beli konsumen. Kredibilitas yang baik akan meningkatkan sikap merek, tetapi kredibilitas yang baik tidak meningkatkan niat beli konsumen. Kemudian, sikap merek yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen.
Penelitian ini menganalisis pengaruh daya tarik celebrity endorser, kredibilitas celebrity endorser, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen.Hasil studi menunjukkan bahwa daya tarik yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen, meskipun tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan kredibilitas yang baik dapat meningkatkan sikap merek, tetapi tidak selalu berdampak pada niat beli konsumen secara langsung.Namun, sikap merek yang positif terbukti efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen.
Melihat hasil penelitian yang menarik namun terdapat beberapa hipotesis yang tidak didukung, saran penelitian lanjutan dapat difokuskan pada pemahaman yang lebih mendalam mengenai dinamika persepsi konsumen. Salah satu arah studi yang menjanjikan adalah menyelidiki faktor-faktor moderasi atau mediasi yang mungkin menjelaskan mengapa daya tarik celebrity endorser tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan mengapa kredibilitas tidak selalu secara langsung mendorong niat beli konsumen pada produk skincare. Misalnya, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran keterlibatan produk, tingkat kesadaran merek sebelumnya, atau bahkan tingkat skeptisisme konsumen terhadap iklan yang menggunakan selebriti. Apakah ada ambang batas tertentu di mana daya tarik atau kredibilitas menjadi lebih relevan, atau apakah ada karakteristik produk skincare tertentu yang membuat atribut endorser kurang berpengaruh? Selain itu, karena studi ini terbatas pada wanita di Kabupaten Tangerang, penelitian selanjutnya bisa memperluas cakupan demografi dan geografis. Bagaimana temuan ini berlaku untuk kelompok usia yang berbeda, pria, atau konsumen di wilayah perkotaan maupun pedesaan lainnya di Indonesia? Perbedaan budaya dan sosioekonomi mungkin memainkan peran signifikan dalam bagaimana konsumen memproses pesan dari celebrity endorser. Membandingkan persepsi konsumen lintas segmen yang lebih luas akan memberikan gambaran yang lebih komprehensif. Terakhir, mengingat lanskap media sosial yang terus berkembang, akan sangat relevan untuk meneliti pengaruh jenis endorser lain, seperti micro-influencer atau beauty vlogger, dibandingkan dengan celebrity endorser tradisional. Bagaimana platform media sosial yang berbeda (misalnya, TikTok, YouTube, Instagram) memengaruhi efektivitas daya tarik dan kredibilitas, dan apakah konten yang dihasilkan pengguna (UGC) memiliki dampak yang lebih kuat pada niat beli dibandingkan promosi dari selebriti? Ide-ide ini akan membuka wawasan baru untuk strategi pemasaran skincare di masa depan.
| File size | 663.2 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Ketiga variabel tersebut secara simultan juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli selama pandemi Covid‑19. Temuan ini membuktikanKetiga variabel tersebut secara simultan juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli selama pandemi Covid‑19. Temuan ini membuktikan
PELANTARPRESSPELANTARPRESS Menggunakan variabel (X1) Variasi Produk: Ukuran, Harga, Tampilan, dan Ketersediaan Produk. Variabel (X2) Kualitas Produk: Karakteristik Produk, KesesuaianMenggunakan variabel (X1) Variasi Produk: Ukuran, Harga, Tampilan, dan Ketersediaan Produk. Variabel (X2) Kualitas Produk: Karakteristik Produk, Kesesuaian
PDPIPDPI Uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel X₁ dan X₂ berpengaruh signifikan terhadap Y, dengan nilai t hitung (6. 817) dan (8. 687) > t tabel (1.Uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel X₁ dan X₂ berpengaruh signifikan terhadap Y, dengan nilai t hitung (6. 817) dan (8. 687) > t tabel (1.
AMIKOMAMIKOM China semakin memperkuat pengaruhnya dalam diplomasi global melalui mediasi pada kesepakatan damai Saudi‑Iran dan intervensinya dalam konflik Rusia‑Ukraina,China semakin memperkuat pengaruhnya dalam diplomasi global melalui mediasi pada kesepakatan damai Saudi‑Iran dan intervensinya dalam konflik Rusia‑Ukraina,
UAJYUAJY Trend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikutiTrend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikuti
UNRAMUNRAM Penentuan petak sampel dilakukan secara sistematik random sampling. Petak-petak sampel diletakkan pada 5 titik yang berbeda dengan ukuran 1 m x 1 m. SpesiesPenentuan petak sampel dilakukan secara sistematik random sampling. Petak-petak sampel diletakkan pada 5 titik yang berbeda dengan ukuran 1 m x 1 m. Spesies
UNRAMUNRAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter kuantitatif dan nilai indeks toleransi beberapa galur F6 tanaman kacang yang ditanam pada intensitasPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter kuantitatif dan nilai indeks toleransi beberapa galur F6 tanaman kacang yang ditanam pada intensitas
BUMIGORABUMIGORA Penelitian ini menyimpulkan bahwa struktur aset berpengaruh negatif terhadap struktur modal, dan profitabilitas juga berpengaruh negatif terhadap strukturPenelitian ini menyimpulkan bahwa struktur aset berpengaruh negatif terhadap struktur modal, dan profitabilitas juga berpengaruh negatif terhadap struktur
Useful /
AMIKOMAMIKOM Hasil studi menunjukkan strategi pemerintah Vietnam pada periode 2017-2021 untuk mengimplementasikan strategi anti-perdagangan melalui kebijakan pencegahanHasil studi menunjukkan strategi pemerintah Vietnam pada periode 2017-2021 untuk mengimplementasikan strategi anti-perdagangan melalui kebijakan pencegahan
UAJYUAJY Metode pelatihan yang digunakan adalah gabungan antara penyampaian materi, pendampingan praktik secara langsung, diskusi dan tanya jawab serta evaluasiMetode pelatihan yang digunakan adalah gabungan antara penyampaian materi, pendampingan praktik secara langsung, diskusi dan tanya jawab serta evaluasi
BUMIGORABUMIGORA Dalam konteks ini, perilaku impulsif buying dan compulsive buying pada remaja lokal Lombok yang menggunakan kosmetik halal menjadi fokus penelitian. PenelitianDalam konteks ini, perilaku impulsif buying dan compulsive buying pada remaja lokal Lombok yang menggunakan kosmetik halal menjadi fokus penelitian. Penelitian
BUMIGORABUMIGORA Disarankan agar manajemen memperhatikan budaya organisasi, kepuasan kerja, dan OCB untuk meningkatkan produktivitas dan pencapaian tujuan instansi. BudayaDisarankan agar manajemen memperhatikan budaya organisasi, kepuasan kerja, dan OCB untuk meningkatkan produktivitas dan pencapaian tujuan instansi. Budaya