BUMIGORABUMIGORA
Target : Jurnal Manajemen BisnisTarget : Jurnal Manajemen BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen. Studi ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berupa kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah wanita berusia 20 hingga >51 tahun yang berdomisili di Kabupaten Tangerang. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik yang baik tidak meningkatkan sikap merek, tetapi daya tarik yang baik akan meningkatkan niat beli konsumen. Kredibilitas yang baik akan meningkatkan sikap merek, tetapi kredibilitas yang baik tidak meningkatkan niat beli konsumen. Kemudian, sikap merek yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen.
Penelitian ini menganalisis pengaruh daya tarik celebrity endorser, kredibilitas celebrity endorser, dan sikap merek terhadap niat beli konsumen.Hasil studi menunjukkan bahwa daya tarik yang baik dapat meningkatkan niat beli konsumen, meskipun tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan kredibilitas yang baik dapat meningkatkan sikap merek, tetapi tidak selalu berdampak pada niat beli konsumen secara langsung.Namun, sikap merek yang positif terbukti efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen.
Melihat hasil penelitian yang menarik namun terdapat beberapa hipotesis yang tidak didukung, saran penelitian lanjutan dapat difokuskan pada pemahaman yang lebih mendalam mengenai dinamika persepsi konsumen. Salah satu arah studi yang menjanjikan adalah menyelidiki faktor-faktor moderasi atau mediasi yang mungkin menjelaskan mengapa daya tarik celebrity endorser tidak selalu meningkatkan sikap merek, dan mengapa kredibilitas tidak selalu secara langsung mendorong niat beli konsumen pada produk skincare. Misalnya, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran keterlibatan produk, tingkat kesadaran merek sebelumnya, atau bahkan tingkat skeptisisme konsumen terhadap iklan yang menggunakan selebriti. Apakah ada ambang batas tertentu di mana daya tarik atau kredibilitas menjadi lebih relevan, atau apakah ada karakteristik produk skincare tertentu yang membuat atribut endorser kurang berpengaruh? Selain itu, karena studi ini terbatas pada wanita di Kabupaten Tangerang, penelitian selanjutnya bisa memperluas cakupan demografi dan geografis. Bagaimana temuan ini berlaku untuk kelompok usia yang berbeda, pria, atau konsumen di wilayah perkotaan maupun pedesaan lainnya di Indonesia? Perbedaan budaya dan sosioekonomi mungkin memainkan peran signifikan dalam bagaimana konsumen memproses pesan dari celebrity endorser. Membandingkan persepsi konsumen lintas segmen yang lebih luas akan memberikan gambaran yang lebih komprehensif. Terakhir, mengingat lanskap media sosial yang terus berkembang, akan sangat relevan untuk meneliti pengaruh jenis endorser lain, seperti micro-influencer atau beauty vlogger, dibandingkan dengan celebrity endorser tradisional. Bagaimana platform media sosial yang berbeda (misalnya, TikTok, YouTube, Instagram) memengaruhi efektivitas daya tarik dan kredibilitas, dan apakah konten yang dihasilkan pengguna (UGC) memiliki dampak yang lebih kuat pada niat beli dibandingkan promosi dari selebriti? Ide-ide ini akan membuka wawasan baru untuk strategi pemasaran skincare di masa depan.
| File size | 663.2 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hal ini menegaskan bahwa meskipun digitalisasi transaksi memengaruhi perilaku konsumtif, masih terdapat variabel lain yang lebih dominan. Berdasarkan hasilHal ini menegaskan bahwa meskipun digitalisasi transaksi memengaruhi perilaku konsumtif, masih terdapat variabel lain yang lebih dominan. Berdasarkan hasil
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Salah satu hasil temuan yang diperoleh dari kegiatan pengabdian yaitu kurangnya pengetahuan dari pelaku UMKM di wilayah RW 14 Kelurahan Kalibaru, KecamatanSalah satu hasil temuan yang diperoleh dari kegiatan pengabdian yaitu kurangnya pengetahuan dari pelaku UMKM di wilayah RW 14 Kelurahan Kalibaru, Kecamatan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE 42 (Gross B/C >1), dan PP 1,45 (PP < umur bisnis) dengan umur bisnis yaitu 8 tahun. Berdasarkan hasil perhitungan nilai tambah dengan metode Hayami, diperoleh42 (Gross B/C >1), dan PP 1,45 (PP < umur bisnis) dengan umur bisnis yaitu 8 tahun. Berdasarkan hasil perhitungan nilai tambah dengan metode Hayami, diperoleh
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Selain itu, kemitraan dengan masyarakat dan komite sekolah perlu diperkuat untuk mewujudkan perencanaan strategis yang partisipatif dan berkelanjutan.Selain itu, kemitraan dengan masyarakat dan komite sekolah perlu diperkuat untuk mewujudkan perencanaan strategis yang partisipatif dan berkelanjutan.
RESEARCHHUBRESEARCHHUB Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendidikan kesehatan dengan metode peer education terhadap pengetahuan siswa dalam mencegah skabies.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendidikan kesehatan dengan metode peer education terhadap pengetahuan siswa dalam mencegah skabies.
UNIPASBYUNIPASBY Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 160 responden yang melakukan pembelian di PT. Matahari Putra Prima Tbk. Penelitian ini menggunakan metode deskriptifSampel penelitian yang digunakan sebanyak 160 responden yang melakukan pembelian di PT. Matahari Putra Prima Tbk. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Rekomendasi untuk perbaikan termasuk peningkatan partisipasi orang tua, materi sosialisasi yang lebih baik, dan penyesuaian program untuk memenuhi kebutuhanRekomendasi untuk perbaikan termasuk peningkatan partisipasi orang tua, materi sosialisasi yang lebih baik, dan penyesuaian program untuk memenuhi kebutuhan
UKMCUKMC Dengan mengambil 100 responden dan menggunakan teknik analisa data menggunakan analisis statistik deskritif. Dengan uji kelayakan instrument menggunakanDengan mengambil 100 responden dan menggunakan teknik analisa data menggunakan analisis statistik deskritif. Dengan uji kelayakan instrument menggunakan
Useful /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penelitian ini membuktikan bahwa internship berpengaruh positif dan signifikan terhadap resilience mahasiswa calon guru. Semakin berkualitas pengalamanPenelitian ini membuktikan bahwa internship berpengaruh positif dan signifikan terhadap resilience mahasiswa calon guru. Semakin berkualitas pengalaman
RADEN WIJAYARADEN WIJAYA (1) Proses perencanaan dilaksanakan dengan baik, meskipun belum optimal. (2) Memiliki struktur organisasi yang jelas, dengan penerapan model hexahelix.(1) Proses perencanaan dilaksanakan dengan baik, meskipun belum optimal. (2) Memiliki struktur organisasi yang jelas, dengan penerapan model hexahelix.
UKMCUKMC Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari celebrity worship yang terdiri dari entertainment social, intense personal, dan borderline pathologicalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari celebrity worship yang terdiri dari entertainment social, intense personal, dan borderline pathological
WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya preventif dan represif yang dapat dilakukan oleh pemerintah Indonesia dan Bank Indonesia untuk meminimalkanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya preventif dan represif yang dapat dilakukan oleh pemerintah Indonesia dan Bank Indonesia untuk meminimalkan