EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPemasaran digital telah menjadi strategi utama dalam menarik minat beli konsumen, terutama dalam industri kuliner seperti kafe. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen di Café Lacosta Metro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 78 responden yang merupakan pelanggan kafe. Variabel yang diteliti meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, kejengkelan, dan informativeness. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, variabel kredibilitas dan kejengkelan tidak memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (F-test) membuktikan bahwa secara bersama-sama, keenam variabel tersebut berkontribusi terhadap peningkatan minat beli pelanggan Café Lacosta Metro. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, seperti meningkatkan aksesibilitas informasi, menciptakan interaksi yang menarik, menyediakan hiburan yang relevan, serta memberikan konten yang informatif, dapat meningkatkan daya tarik kafe dan membangun loyalitas pelanggan. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha kafe untuk lebih mengoptimalkan strategi digital marketing guna meningkatkan persaingan di era digital.
Berdasarkan hasil penelitian, Café Lacosta memiliki peluang besar untuk meningkatkan minat beli pelanggan melalui beberapa faktor kunci yang terbukti berpengaruh signifikan, seperti aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness.Aksesibilitas tetap menjadi aspek penting di Kota Metro, sementara interaktivitas mampu menciptakan hubungan yang lebih kuat antara pelanggan dan layanan café.Hiburan yang menarik juga terbukti dapat meningkatkan engagement dan loyalitas pelanggan, terutama jika disesuaikan dengan target pasar.Selain itu, penyampaian informasi yang jelas dan menarik mengenai produk dan layanan turut mendorong keputusan pembelian.Sementara itu, kepercayaan dan kejengkelan tidak berpengaruh signifikan secara individu, namun tetap perlu diperhatikan dalam konteks pengalaman pelanggan secara menyeluruh.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran digital yang lebih spesifik dan terukur. Misalnya, dapat dilakukan penelitian tentang pengaruh penggunaan media sosial tertentu, seperti Instagram atau TikTok, terhadap minat beli konsumen di kafe. Selain itu, dapat juga diteliti bagaimana konten digital yang interaktif dan informatif dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan untuk mengukur dampak strategi pemasaran digital pada segmen konsumen tertentu, seperti generasi milenial atau Gen Z, yang memiliki perilaku pembelian yang unik. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran digital yang efektif di industri kuliner, khususnya kafe.
- EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS | International... rsglobal.pl/index.php/ijitss/article/view/2838EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS International rsglobal pl index php ijitss article view 2838
- The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior. influence... doi.org/10.13166/jms/189429The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior influence doi 10 13166 jms 189429
| File size | 192.53 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Selain itu, promosi juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Packaging juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli,Selain itu, promosi juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Packaging juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli,
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Hasil penelitian menunjukkan bahwa dana desa memainkan peran aktif dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat pedesaan, sehingga mampu merangsang perputaranHasil penelitian menunjukkan bahwa dana desa memainkan peran aktif dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat pedesaan, sehingga mampu merangsang perputaran
URINDOURINDO Temuan penelitian menunjukkan bahwa, dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05, variabel layanan berpengaruh signifikan dan positif terhadap kepuasan pelanggan.Temuan penelitian menunjukkan bahwa, dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05, variabel layanan berpengaruh signifikan dan positif terhadap kepuasan pelanggan.
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Alat yang digunakan untuk penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa Kredit Usaha Rakyat tidak memilikiAlat yang digunakan untuk penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa Kredit Usaha Rakyat tidak memiliki
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi BSI untuk lebih adaptif dalam merancang strategi pembiayaan yang tanggap terhadap dinamika inflasi, sertaPenelitian ini memberikan implikasi praktis bagi BSI untuk lebih adaptif dalam merancang strategi pembiayaan yang tanggap terhadap dinamika inflasi, serta
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswaPenelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Industri Air Mineral HK berdiri sejak tahun 2011 hingga saat ini. Bauran pemasaran pada usaha air mineral HK sudah cukup baik sehingga proses pemasaranIndustri Air Mineral HK berdiri sejak tahun 2011 hingga saat ini. Bauran pemasaran pada usaha air mineral HK sudah cukup baik sehingga proses pemasaran
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Metode yang digunakan adalah studi pustaka yang mengacu pada referensi buku maupun sumber digital lainnya berupa jurnal ilmiah, artikel maupun laman padaMetode yang digunakan adalah studi pustaka yang mengacu pada referensi buku maupun sumber digital lainnya berupa jurnal ilmiah, artikel maupun laman pada
Useful /
PAYUNGIPAYUNGI Ketika mahasiswa menghadapi kompleksitas penulisan akademik, dukungan AI dapat menjadi saluran untuk meningkatkan kemahiran dan kepercayaan diri dalamKetika mahasiswa menghadapi kompleksitas penulisan akademik, dukungan AI dapat menjadi saluran untuk meningkatkan kemahiran dan kepercayaan diri dalam
PAYUNGIPAYUNGI Salah satu cara untuk menanamkan nilai moderasi beragama sejak dini adalah melalui kurikulum dalam pendidikan formal dan non-formal. Dalam kegiatan pendampinganSalah satu cara untuk menanamkan nilai moderasi beragama sejak dini adalah melalui kurikulum dalam pendidikan formal dan non-formal. Dalam kegiatan pendampingan
ARRAAYAHARRAAYAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) proses penyusunan tes kemampuan bahasa bagi pelajar bahasa arab dengan buku al-arabiyah baina yadaik sesuaiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) proses penyusunan tes kemampuan bahasa bagi pelajar bahasa arab dengan buku al-arabiyah baina yadaik sesuai
FISIP UNMULFISIP UNMUL Sebagian besar masyarakat menilai warung-warung kopi tersebut digunakan sebagai tempat prostitusi terselubung, yang didukung oleh observasi, sehingga merekaSebagian besar masyarakat menilai warung-warung kopi tersebut digunakan sebagai tempat prostitusi terselubung, yang didukung oleh observasi, sehingga mereka