EDUPARTNEREDUPARTNER

Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and Business

Pemasaran digital telah menjadi strategi utama dalam menarik minat beli konsumen, terutama dalam industri kuliner seperti kafe. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen di Café Lacosta Metro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 78 responden yang merupakan pelanggan kafe. Variabel yang diteliti meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, kejengkelan, dan informativeness. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, variabel kredibilitas dan kejengkelan tidak memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (F-test) membuktikan bahwa secara bersama-sama, keenam variabel tersebut berkontribusi terhadap peningkatan minat beli pelanggan Café Lacosta Metro. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, seperti meningkatkan aksesibilitas informasi, menciptakan interaksi yang menarik, menyediakan hiburan yang relevan, serta memberikan konten yang informatif, dapat meningkatkan daya tarik kafe dan membangun loyalitas pelanggan. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha kafe untuk lebih mengoptimalkan strategi digital marketing guna meningkatkan persaingan di era digital.

Berdasarkan hasil penelitian, Café Lacosta memiliki peluang besar untuk meningkatkan minat beli pelanggan melalui beberapa faktor kunci yang terbukti berpengaruh signifikan, seperti aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness.Aksesibilitas tetap menjadi aspek penting di Kota Metro, sementara interaktivitas mampu menciptakan hubungan yang lebih kuat antara pelanggan dan layanan café.Hiburan yang menarik juga terbukti dapat meningkatkan engagement dan loyalitas pelanggan, terutama jika disesuaikan dengan target pasar.Selain itu, penyampaian informasi yang jelas dan menarik mengenai produk dan layanan turut mendorong keputusan pembelian.Sementara itu, kepercayaan dan kejengkelan tidak berpengaruh signifikan secara individu, namun tetap perlu diperhatikan dalam konteks pengalaman pelanggan secara menyeluruh.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran digital yang lebih spesifik dan terukur. Misalnya, dapat dilakukan penelitian tentang pengaruh penggunaan media sosial tertentu, seperti Instagram atau TikTok, terhadap minat beli konsumen di kafe. Selain itu, dapat juga diteliti bagaimana konten digital yang interaktif dan informatif dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan untuk mengukur dampak strategi pemasaran digital pada segmen konsumen tertentu, seperti generasi milenial atau Gen Z, yang memiliki perilaku pembelian yang unik. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran digital yang efektif di industri kuliner, khususnya kafe.

  1. EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS | International... rsglobal.pl/index.php/ijitss/article/view/2838EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS International rsglobal pl index php ijitss article view 2838
  2. The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior. influence... doi.org/10.13166/jms/189429The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior influence doi 10 13166 jms 189429
Read online
File size192.53 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Katalog sebagai Media Promosi bagi UMKM Koelon Kalie Krobokan Semarang 2026More at 2026

DINUSDINUS Hal ini menyebabkan kurang efektif dan berjalan lama dalam memasarkan produk olahan sampah plastik.meskipun secara tidak langsung produk olahan sampahHal ini menyebabkan kurang efektif dan berjalan lama dalam memasarkan produk olahan sampah plastik.meskipun secara tidak langsung produk olahan sampah

JURIS Pengaruh Legalitas BPOM terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Scarlett Whitening Persepektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAISYAICHONAIAISYAICHONA Terdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri danTerdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri dan

JURIS PELATIHAN PEMANFAATAN APLIKASI AI UNTUK GURU SDIT AL ITTIHAD PEKANBARU DALAM MENGELOLA PEMBELAJARAN Pembuatan materi ajar menggunakan AI 2025More at 2025

PCRPCR Hasil pelaksanaan PkM menunjukkan bahwa 88,97% peserta menyatakan workshop pemanfaatan AI sangat bermanfaat, 93,79% menyatakan sangat tertarik untuk mengimplementasikanHasil pelaksanaan PkM menunjukkan bahwa 88,97% peserta menyatakan workshop pemanfaatan AI sangat bermanfaat, 93,79% menyatakan sangat tertarik untuk mengimplementasikan

JURIS Digital Marketing Melalui Pembuatan Konten Pada Media Sosial Sebagai Peningkatan Promosi Dan Branding Sekolah 2025More at 2025

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Pemahaman ini diharapkan terus diterapkan sebagai upaya mengoptimalkan keterampilan digital dalam konteks branding sekolah pada tingkat pendidikan anakPemahaman ini diharapkan terus diterapkan sebagai upaya mengoptimalkan keterampilan digital dalam konteks branding sekolah pada tingkat pendidikan anak

JURIS Pengaruh Harga Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Undang Undang Perlindungan Konsumen Pada CV Triple Delapan Group 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Loyalitas konsumen dipengaruhi oleh faktor harga, produk dan lokasi. Perusahaan harus memiliki harga yang bersaing, mempunyai produk yang berkualitas danLoyalitas konsumen dipengaruhi oleh faktor harga, produk dan lokasi. Perusahaan harus memiliki harga yang bersaing, mempunyai produk yang berkualitas dan

JURIS Analisis Perbedaan Gross Profit Antara Pedagang Besar Dan Pengecer Ikan Di Pasar Inpres Sangatta Lama 2022More at 2022

STIEMADANISTIEMADANI Berdasarkan output Test Statistics diketahui bahwa nilai Asymp Sig (2tailed) sebesar 0,003 < 0,05, maka dapat disimpulkan hipotesis diterima. TerdapatBerdasarkan output Test Statistics diketahui bahwa nilai Asymp Sig (2tailed) sebesar 0,003 < 0,05, maka dapat disimpulkan hipotesis diterima. Terdapat

JURIS Pemberdayaan Masyarakat Melalui Digital Marketing dan Media Sosial Sebagai Media Promosi Era Pandemi Covid 19 di UMKM Panggungharjo Sewon Bantul 2021More at 2021

ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Salah satunya meliputi kegiatan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dalam pemanfaatan teknologi informasi untuk menjalankan usaha, khususnya di era pandemiSalah satunya meliputi kegiatan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dalam pemanfaatan teknologi informasi untuk menjalankan usaha, khususnya di era pandemi

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Handphone Merek Oppo 2021More at 2021

UNKAUNKA Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak 55 orang konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakanResponden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak 55 orang konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan

Useful /

JURIS A New Indoor Positioning Approach based on Weighted K Nearest Algorithm 2025More at 2025

ITSITS Penelitian ini memperkenalkan teknik penentuan posisi indoor yang baru berdasarkan tiga jarak geometris yang berbeda. Tujuan utamanya adalah memilih titikPenelitian ini memperkenalkan teknik penentuan posisi indoor yang baru berdasarkan tiga jarak geometris yang berbeda. Tujuan utamanya adalah memilih titik

JURIS Design and Implementation of Centralized Loan Origination System with Agile Development Method 2025More at 2025

ITSITS Pengembangan aplikasi menggunakan metode agile diharapkan dapat membuat proses pengembangan lebih cepat, efisien, efektif, dan iteratif. Hasilnya menunjukkanPengembangan aplikasi menggunakan metode agile diharapkan dapat membuat proses pengembangan lebih cepat, efisien, efektif, dan iteratif. Hasilnya menunjukkan

JURIS Sharia Economic Law on Legal Protection in Mixed Rice Transactions in Palolo District 2025More at 2025

TADAYUNTADAYUN Tanpa adanya pemberitahuan kepada konsumen, praktik ini dapat dikategorikan sebagai tadlis atau penipuan menurut hukum syariah, yang mengaburkan kualitasTanpa adanya pemberitahuan kepada konsumen, praktik ini dapat dikategorikan sebagai tadlis atau penipuan menurut hukum syariah, yang mengaburkan kualitas

JURIS Pelayanan Administrasi Di Kantor Kelurahan 2021More at 2021

UNKAUNKA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan Pelayanan Administrasi pada Kantor Kelurahan Kapuas Kiri Hilir Kabupaten Sintang dan faktor-faktorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan Pelayanan Administrasi pada Kantor Kelurahan Kapuas Kiri Hilir Kabupaten Sintang dan faktor-faktor

ads-block-test