EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPemasaran digital telah menjadi strategi utama dalam menarik minat beli konsumen, terutama dalam industri kuliner seperti kafe. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen di Café Lacosta Metro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 78 responden yang merupakan pelanggan kafe. Variabel yang diteliti meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, kejengkelan, dan informativeness. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, variabel kredibilitas dan kejengkelan tidak memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (F-test) membuktikan bahwa secara bersama-sama, keenam variabel tersebut berkontribusi terhadap peningkatan minat beli pelanggan Café Lacosta Metro. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, seperti meningkatkan aksesibilitas informasi, menciptakan interaksi yang menarik, menyediakan hiburan yang relevan, serta memberikan konten yang informatif, dapat meningkatkan daya tarik kafe dan membangun loyalitas pelanggan. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha kafe untuk lebih mengoptimalkan strategi digital marketing guna meningkatkan persaingan di era digital.
Berdasarkan hasil penelitian, Café Lacosta memiliki peluang besar untuk meningkatkan minat beli pelanggan melalui beberapa faktor kunci yang terbukti berpengaruh signifikan, seperti aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan informativeness.Aksesibilitas tetap menjadi aspek penting di Kota Metro, sementara interaktivitas mampu menciptakan hubungan yang lebih kuat antara pelanggan dan layanan café.Hiburan yang menarik juga terbukti dapat meningkatkan engagement dan loyalitas pelanggan, terutama jika disesuaikan dengan target pasar.Selain itu, penyampaian informasi yang jelas dan menarik mengenai produk dan layanan turut mendorong keputusan pembelian.Sementara itu, kepercayaan dan kejengkelan tidak berpengaruh signifikan secara individu, namun tetap perlu diperhatikan dalam konteks pengalaman pelanggan secara menyeluruh.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran digital yang lebih spesifik dan terukur. Misalnya, dapat dilakukan penelitian tentang pengaruh penggunaan media sosial tertentu, seperti Instagram atau TikTok, terhadap minat beli konsumen di kafe. Selain itu, dapat juga diteliti bagaimana konten digital yang interaktif dan informatif dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan untuk mengukur dampak strategi pemasaran digital pada segmen konsumen tertentu, seperti generasi milenial atau Gen Z, yang memiliki perilaku pembelian yang unik. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran digital yang efektif di industri kuliner, khususnya kafe.
- EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS | International... rsglobal.pl/index.php/ijitss/article/view/2838EFFECTIVENESS OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE PURCHASE INTEREST OF CIREBON CITY CAFE VISITORS International rsglobal pl index php ijitss article view 2838
- The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior. influence... doi.org/10.13166/jms/189429The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior influence doi 10 13166 jms 189429
| File size | 192.53 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Penelitian ini berkontribusi pada wacana pariwisata berkelanjutan dengan mengadvokasi strategi pemasaran digital yang terinformasi secara etis yang menempatkanPenelitian ini berkontribusi pada wacana pariwisata berkelanjutan dengan mengadvokasi strategi pemasaran digital yang terinformasi secara etis yang menempatkan
STIAMISTIAMI Selain itu, kurangnya kehati-hatian dan penerapan sistem pengendalian NPL yang efektif berkontribusi pada tingginya jumlah debitur yang masuk kategoriSelain itu, kurangnya kehati-hatian dan penerapan sistem pengendalian NPL yang efektif berkontribusi pada tingginya jumlah debitur yang masuk kategori
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta dalam menyusun analisis kelayakan usaha dan laporan keuangan yang lebih sistematis. Respon positifHasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta dalam menyusun analisis kelayakan usaha dan laporan keuangan yang lebih sistematis. Respon positif
STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Namun, penelitian juga mengungkapkan bahwa bank yang diteliti menunjukkan perhatian terbatas terhadap perekrutan atau melibatkan profesional TI yang berkualitas,Namun, penelitian juga mengungkapkan bahwa bank yang diteliti menunjukkan perhatian terbatas terhadap perekrutan atau melibatkan profesional TI yang berkualitas,
BIARJOURNALBIARJOURNAL This paper meets the eligibility criteria for a quantitative research critique due to its research design. The study evaluated in three (3) sections toThis paper meets the eligibility criteria for a quantitative research critique due to its research design. The study evaluated in three (3) sections to
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Secara keseluruhan, penggabungan aplikasi Match Up ke dalam lingkungan pembelajaran campuran meningkatkan pengalaman belajar siswa menjadi lebih dinamis,Secara keseluruhan, penggabungan aplikasi Match Up ke dalam lingkungan pembelajaran campuran meningkatkan pengalaman belajar siswa menjadi lebih dinamis,
UNIPASBYUNIPASBY The data in this study were taken using a questionnaire to 50 respondents who were taken using purposive sampling. The data were analyzed using multipleThe data in this study were taken using a questionnaire to 50 respondents who were taken using purposive sampling. The data were analyzed using multiple
UNRAMUNRAM Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan metode online survey serta alat pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Form danTeknik pengumpulan data menggunakan angket dengan metode online survey serta alat pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan
Useful /
STIAMISTIAMI Dari penelitian ini, penulis dapat menyimpulkan bahwa rekonsiliasi fiskal terhadap laporan laba/rugi komersial yang dilakukan oleh PT. Sinar Amada untukDari penelitian ini, penulis dapat menyimpulkan bahwa rekonsiliasi fiskal terhadap laporan laba/rugi komersial yang dilakukan oleh PT. Sinar Amada untuk
STIAMISTIAMI Hasilnya menunjukkan bahwa proses pencatatan piutang usaha dari Koperasi Usaha Mandiri Bekasi menggunakan metode bersih dan metode yang digunakan untukHasilnya menunjukkan bahwa proses pencatatan piutang usaha dari Koperasi Usaha Mandiri Bekasi menggunakan metode bersih dan metode yang digunakan untuk
ALFARABIALFARABI Data yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan kyai, santri, serta pengelola pondok pesantren. Hasil penelitian menunjukkanData yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan kyai, santri, serta pengelola pondok pesantren. Hasil penelitian menunjukkan
ALFARABIALFARABI Keterbatasan penelitian ini terletak pada ruang lingkupnya yang hanya mencakup satu sekolah, namun tetap memberikan implikasi penting bagi pengembanganKeterbatasan penelitian ini terletak pada ruang lingkupnya yang hanya mencakup satu sekolah, namun tetap memberikan implikasi penting bagi pengembangan