Publisher

UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA

Journal Agrisaintifika: Jurnal Ilmu-Ilmu PertanianAgrisaintifika: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian Abstract

Industri Air Mineral HK berdiri sejak tahun 2011 hingga saat ini. Bauran pemasaran pada usaha air mineral HK sudah cukup baik sehingga proses pemasaran dengan konsep 4P yang diterapkan pun dapat berjalan sesuai dengan keadaan pasar yang ada pada lokasi penjualan. Tujuan dari penulisan penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi bauran pemasaran Air Mineral HK oleh usaha Air Mineral HK Kabupaten Fakfak. Penulis menggunakan metode analisis deskriptif yang membandingkan data yang ada dengan berbagai teori yang mendukung dan bersifat menjelaskan serta menguraikan. Pengukuran variabel dilakukan dengan skala likert yang digunakan untuk sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang. Penelitian ini melibatkan 50 responden yang merupakan populasi dari konsumen air mineral HK di Kota Fakfak. Kuesioner yang disebar telah seluruhnya terdistribusi dan dapat dijadikan data dalam penelitian ini. Mengenai kualitas produk Air HK dan kemasannya, keduanya berada pada kategori baik. Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen ke pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan pasar. Dalam penelitian ini, penerapan strategi pemasaran yang digunakan oleh air minum Air HK ini cukup baik karena selalu berorientasi pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dari hasil penelitian yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa dari seluruh variabel produk dengan tanggapan responden yang mengatakan produk Air Mineral HK berada pada kategori baik dengan poin sebesar 1559, sehingga dapat dikatakan bahwa produk Air HK ini sudah berjalan baik.

Conclusion

Strategi bauran pemasaran produk Air Mineral HK di Kota Fakfak yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi memperoleh skor 1559 dan berada dalam kategori baik, yang menunjukkan penerapan konsep 4P telah berjalan dengan baik.Namun, masih diperlukan peningkatan dalam pengembangan kemasan produk dan optimalisasi strategi promosi untuk meningkatkan kepuasan serta ketertarikan konsumen.Dengan demikian, perusahaan perlu terus mengembangkan produk dan strategi pemasaran guna mencapai kategori sangat baik serta memperkuat persepsi konsumen di tengah persaingan yang ketat.

Future Research

Pertama, perlu dilakukan penelitian mengenai preferensi konsumen terhadap desain kemasan ramah lingkungan untuk air mineral di Kabupaten Fakfak, apakah kemasan berbahan daur ulang atau biodegradable dapat meningkatkan minat beli dan loyalitas konsumen. Kedua, sebaiknya diteliti efektivitas penggunaan platform digital lokal, seperti media sosial berbasis komunitas atau aplikasi pesan instan, dalam memperluas jangkauan promosi dan distribusi pada wilayah terpencil di Papua Barat. Ketiga, perlu dikaji pengaruh variasi ukuran kemasan dan paket bundling terhadap daya beli konsumen dari berbagai kelompok usia dan pendapatan, untuk memahami bagaimana diferensiasi produk dapat meningkatkan penetrasi pasar secara lebih merata. Penelitian-penelitian ini dapat membantu perusahaan tidak hanya memperbaiki kemasan dan promosi, tetapi juga merancang strategi pemasaran yang lebih responsif terhadap kebutuhan lokal, aksesibilitas, serta keberlanjutan lingkungan. Dengan pendekatan berbasis data lokal, strategi pemasaran Air Mineral HK dapat menjadi lebih inovatif, inklusif, dan berkelanjutan di masa depan.

Metadata

File size	323.76 KB
Pages	11
DMCA	Report