STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG

EconBank: Journal of Economics and BankingEconBank: Journal of Economics and Banking

Kehadiran fitur live streaming pada e-commerce memudahkan individu untuk melakukan belanja online dengan penawaran yang menarik dan dapat menciptakan rangsangan untuk memenuhi kebutuhan emosional dan perilaku impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming e-commerce terhadap perilaku impulse buying dengan peran mediasi hedonisme. Sebanyak 100 pengguna e-commerce live streaming diambil sebagai sampel dengan purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming e-commerce berpengaruh terhadap perilaku impulse buying melalui hedonisme pelanggan. Namun, secara langsung Live streaming e-commerce tidak berpengaruh terhadap perilaku impulse buying. Sedangkan Hedonisme berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying.

Live Streaming e-commerce tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.Live Streaming e-commerce berpengaruh positif terhadap hedonisme, yang berarti menonton live streaming dapat menimbulkan ketertarikan untuk memiliki barang yang ditawarkan.Hedonisme berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif, sehingga kepuasan emosional dapat meningkatkan tindakan belanja spontan.Hedonisme memediasi hubungan antara Live Streaming e-commerce dan perilaku pembelian impulsif.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji dampak faktor sosial media seperti pengaruh influencer pada perilaku pembelian impulsif melalui live streaming. Selain itu, perlu dilakukan studi lebih dalam tentang peran nilai utilitarian dalam memediasi hubungan live streaming dan pembelian impulsif. Terakhir, penelitian dapat diperluas ke wilayah lain di Indonesia untuk memastikan generalisasi hasil dan membandingkan perbedaan perilaku konsumen di berbagai daerah.

  1. DOI Name 10.1108 Values. name values index type timestamp data serv crossref email admin cnri reston... doi.org/10.1108DOI Name 10 1108 Values name values index type timestamp data serv crossref email admin cnri reston doi 10 1108
  2. Pengaruh Nilai Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Kopi Janji Jiwa Melalui Aplikasi Ojek Online... doi.org/10.36587/exc.v9i1.1235Pengaruh Nilai Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Kopi Janji Jiwa Melalui Aplikasi Ojek Online doi 10 36587 exc v9i1 1235
Read online
File size500.68 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Sarana Bersosialisasi Jangkauan Luas Terhadap Prestasi Belajar Matematika 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Berdasarkan hasil dan pembahasan dalam pengkajian terdapat dampak terkait sarana bersosialisasi dalam jangkauan luas terhadap prestasi belajar matematikaBerdasarkan hasil dan pembahasan dalam pengkajian terdapat dampak terkait sarana bersosialisasi dalam jangkauan luas terhadap prestasi belajar matematika

JURIS Integration of Artificial Intelligence in Digital Marketing Strategies Based on Business Data Analytics 2025More at 2025

ADI JOURNALADI JOURNAL Hasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkanHasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkan

JURIS Examining the Impact of Generative AI Content on Impulse Buying Behavior in Social Commerce 2025More at 2025

AIBPMAIBPM 019), dan kepercayaan (β = 0. 125, p = 0. 025) memberikan efek positif dan signifikan terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Analisis mediasi memperlihatkan019), dan kepercayaan (β = 0. 125, p = 0. 025) memberikan efek positif dan signifikan terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Analisis mediasi memperlihatkan

JURIS The Effect of Live Streaming Hedonic Shopping and Shopping Lifestyle on Impulsive Buying Through Price Discounts 2025More at 2025

UnlaUnla Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap priceSelanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price

JURIS Financial and Digital Literacy Their Impact on Interest Use of QRIS and Entrepreneurial Behavior 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Literasi digital merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi perilaku berwirausaha di pasar Manis Purwokerto. Berdasarkan hasil analisisLiterasi digital merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi perilaku berwirausaha di pasar Manis Purwokerto. Berdasarkan hasil analisis

JURIS Hubungan Sindrom Fear of Missing Out FoMO terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Kebaruan penelitian ini terletak pada analisis mendalam mengenai keterkaitan FoMO dan perilaku konsumtif mahasiswa di era digital, serta identifikasi faktor-faktorKebaruan penelitian ini terletak pada analisis mendalam mengenai keterkaitan FoMO dan perilaku konsumtif mahasiswa di era digital, serta identifikasi faktor-faktor

JURIS Pengaruh Hedonisme Marketing Influencer dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Baju Lebaran pada Remaja Desa Drenges 2024More at 2024

UAJYUAJY Dari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyai nilai Cronbach`s Alpha > 0,6. Adapun hasil dari uji parsialDari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyai nilai Cronbach`s Alpha > 0,6. Adapun hasil dari uji parsial

JURIS Fashion Hijab Dalam Kajian Budaya Populer 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ Perubahan politik Indonesia pasca-1998 memunculkan kebebasan berhijab, sehingga fashion muslim berkembang pesat menjadi budaya populer. Hijab bergeserPerubahan politik Indonesia pasca-1998 memunculkan kebebasan berhijab, sehingga fashion muslim berkembang pesat menjadi budaya populer. Hijab bergeser

Useful /

JURIS Pengaruh Financial Distress Tax Planning dan Leverage terhadap Manajemen Laba pada Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Periode 2019 2023 dengan Kepemilikan Institusional sebagai Faktor Moderasi 2026More at 2026

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini terbatas pada sampel hanya 13 perusahaan sektor consumer non‑cyclicals, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan. Penelitian selanjutnyaPenelitian ini terbatas pada sampel hanya 13 perusahaan sektor consumer non‑cyclicals, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan. Penelitian selanjutnya

JURIS Pengukuran Kinerja Perusahaan Dengan Menggunakan Metode RGEC 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Rasio Non-Performing Loan (NPL) memberikan pengaruh negatif terhadap harga saham, sehingga bank dengan NPL tinggi menimbulkan kekhawatiran investor. KeberadaanRasio Non-Performing Loan (NPL) memberikan pengaruh negatif terhadap harga saham, sehingga bank dengan NPL tinggi menimbulkan kekhawatiran investor. Keberadaan

JURIS Pelatihan Canva Dasar sebagai Materi Pembelajaran untuk Murid Kelas 4 Sekolah Dasar Kanisius Notoyudan 2024More at 2024

UAJYUAJY Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memperkenalkan penggunaan teknologi, khususnya aplikasi Canva, kepada siswa kelas 4 SD Kanisius Notoyudan. MelaluiKegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memperkenalkan penggunaan teknologi, khususnya aplikasi Canva, kepada siswa kelas 4 SD Kanisius Notoyudan. Melalui

JURIS Pencegahan Resiko Penyebaran Phising dan Hoaks dengan Pembuatan Video Edukasi untuk Siswa Sekolah Menengah Pertama 2024More at 2024

UAJYUAJY Pengabdian ini berhasil meningkatkan kesadaran siswa SMP tentang bahaya phising dan hoaks melalui video edukasi, dengan respons positif dari mayoritasPengabdian ini berhasil meningkatkan kesadaran siswa SMP tentang bahaya phising dan hoaks melalui video edukasi, dengan respons positif dari mayoritas

ads-block-test