UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
YWNRYWNR Perputaran kas berpengaruh positif dan signifikan terhadap ROA, menunjukkan bahwa efisiensi pengelolaan kas meningkatkan profitabilitas. Perputaran persediaanPerputaran kas berpengaruh positif dan signifikan terhadap ROA, menunjukkan bahwa efisiensi pengelolaan kas meningkatkan profitabilitas. Perputaran persediaan
UMKUMK Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi terhadap krisis keuangan. Studi ini menganalisis 35 bank konvensionalPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi terhadap krisis keuangan. Studi ini menganalisis 35 bank konvensional
UnlaUnla Simultaneously, NPM, ROA, and EPS together significantly affect stock prices. These results underscore the importance of EPS as a reliable performanceSimultaneously, NPM, ROA, and EPS together significantly affect stock prices. These results underscore the importance of EPS as a reliable performance
UnlaUnla Budaya yang mendorong kolaborasi, keterbukaan, dan adaptabilitas terbukti meningkatkan motivasi dan produktivitas karyawan. Studi ini menyimpulkan bahwaBudaya yang mendorong kolaborasi, keterbukaan, dan adaptabilitas terbukti meningkatkan motivasi dan produktivitas karyawan. Studi ini menyimpulkan bahwa
UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Selain itu, operating cash flow terbukti mampu melemahkan pengaruh intellectual capital terhadap profitabilitas, namun tidak berfungsi sebagai variabelSelain itu, operating cash flow terbukti mampu melemahkan pengaruh intellectual capital terhadap profitabilitas, namun tidak berfungsi sebagai variabel
ARSILMEDIAARSILMEDIA Sejak 2018, sektor UMKM di Indonesia telah membuktikan perannya yang penting dalam perekonomian masyarakat Indonesia. Pemerintah memerlukan program KURSejak 2018, sektor UMKM di Indonesia telah membuktikan perannya yang penting dalam perekonomian masyarakat Indonesia. Pemerintah memerlukan program KUR
STIEMSTIEM Untuk mengelola dan menganalisis data yang diperoleh serta membuat kesimpulan penelitian digunakan analisis kuantitatif dengan teknik analisis regresiUntuk mengelola dan menganalisis data yang diperoleh serta membuat kesimpulan penelitian digunakan analisis kuantitatif dengan teknik analisis regresi
UGMUGM Sampel terdiri atas 425 observasi tahunan perusahaan manufaktur Indonesia selama periode 2010‑2014, dengan model regresi asimetris yang memungkinkanSampel terdiri atas 425 observasi tahunan perusahaan manufaktur Indonesia selama periode 2010‑2014, dengan model regresi asimetris yang memungkinkan
Useful /
UnlaUnla Bakso Ikan Sinar Bahari dalam kegiatan produksi bahan baku pada praktiknya masih menggunakan metode tradisional dan hanya berdasarkan perkiraan, belumBakso Ikan Sinar Bahari dalam kegiatan produksi bahan baku pada praktiknya masih menggunakan metode tradisional dan hanya berdasarkan perkiraan, belum
UnlaUnla The study provides practical insights for healthcare managers to strengthen service delivery and offer transparent pricing information, as well as empiricalThe study provides practical insights for healthcare managers to strengthen service delivery and offer transparent pricing information, as well as empirical
UnlaUnla 2%). Descriptive findings show that these variables are perceived as “fairly good to “good, with comfort contributing most to customer value, while2%). Descriptive findings show that these variables are perceived as “fairly good to “good, with comfort contributing most to customer value, while
UGMUGM Ini berarti bahwa perusahaan kecil telah memposisikan konsep dan filosofi yang disarankan oleh teori ketergantungan sumber daya. Fenomena pengadopsianIni berarti bahwa perusahaan kecil telah memposisikan konsep dan filosofi yang disarankan oleh teori ketergantungan sumber daya. Fenomena pengadopsian