UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Sampel purposif terdiri dari 10 perusahaan selama enam tahun, menghasilkan 60 observasi. Analisis data memakai statistik deskriptif dan regresi linierSampel purposif terdiri dari 10 perusahaan selama enam tahun, menghasilkan 60 observasi. Analisis data memakai statistik deskriptif dan regresi linier
URECOLURECOL Banyak UMKM konveksi di wilayah ini menghadapi kendala dalam pengelolaan keuangan yang optimal serta pemanfaatan teknologi digital untuk perluasan pasarBanyak UMKM konveksi di wilayah ini menghadapi kendala dalam pengelolaan keuangan yang optimal serta pemanfaatan teknologi digital untuk perluasan pasar
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Tujuan utamanya adalah menganalisis bagaimana penegakan disiplin di tempat kerja dan implementasi evaluasi kinerja yang sistematis memengaruhi produktivitas,Tujuan utamanya adalah menganalisis bagaimana penegakan disiplin di tempat kerja dan implementasi evaluasi kinerja yang sistematis memengaruhi produktivitas,
IJBLEIJBLE Berdasarkan hasil dan diskusi, studi ini menyimpulkan bahwa penggunaan teknologi keuangan, manajemen modal kerja, dan ketahanan keuangan masing-masingBerdasarkan hasil dan diskusi, studi ini menyimpulkan bahwa penggunaan teknologi keuangan, manajemen modal kerja, dan ketahanan keuangan masing-masing
NEWINERANEWINERA Kesimpulan menyoroti efektivitas Altman Z-Score sebagai alat prediktif, yang mampu memberikan peringatan dini tentang risiko keuangan di sektor asuransiKesimpulan menyoroti efektivitas Altman Z-Score sebagai alat prediktif, yang mampu memberikan peringatan dini tentang risiko keuangan di sektor asuransi
UMPUMP Tempe merupakan makanan tinggi protein dengan harga terjangkau. Keterbatasan modal merupakan salah satu sumber kekhawatiran umum dalam industri tempe,Tempe merupakan makanan tinggi protein dengan harga terjangkau. Keterbatasan modal merupakan salah satu sumber kekhawatiran umum dalam industri tempe,
PCUPCU Rasio likuiditas menunjukkan kemampuan perusahaan untuk membayar utang pada kondisi jatuh tempo. Investasi modal kerja menunjukkan modal kerja yang dibutuhkanRasio likuiditas menunjukkan kemampuan perusahaan untuk membayar utang pada kondisi jatuh tempo. Investasi modal kerja menunjukkan modal kerja yang dibutuhkan
UGMUGM Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi keberadaan modal kerja berlebih pada perusahaan Indonesia serta dampaknya terhadap kinerja dan risiko perusahaan.Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi keberadaan modal kerja berlebih pada perusahaan Indonesia serta dampaknya terhadap kinerja dan risiko perusahaan.
Useful /
UMSIDAUMSIDA Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi daun yang digunakan memberikan pengaruh terhadap TPC, TFC dan Antioksidan (IC50). Pengeringan menggunakanDari hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi daun yang digunakan memberikan pengaruh terhadap TPC, TFC dan Antioksidan (IC50). Pengeringan menggunakan
IAIDAIAIDA Implementasi projek penguatan profil pelajar Pancasila (P5) yang merupakan program dari Kurikulum Merdeka yang diharapkan dapat meningkatkan pengembanganImplementasi projek penguatan profil pelajar Pancasila (P5) yang merupakan program dari Kurikulum Merdeka yang diharapkan dapat meningkatkan pengembangan
POLTEKMUPOLTEKMU Penggunaan Strategi List, Inquire, Note, Know dapat meningkatkan kemampuan menulis siswa kelas sebelas Analkes Muhammadiyah sebelum diajarkan List, Inquire,Penggunaan Strategi List, Inquire, Note, Know dapat meningkatkan kemampuan menulis siswa kelas sebelas Analkes Muhammadiyah sebelum diajarkan List, Inquire,
UGMUGM Model persamaan struktural dengan pendekatan multistep menggunakan Lisrel digunakan untuk menganalisis 41 data dari unit bisnis Indonesia yang beroperasiModel persamaan struktural dengan pendekatan multistep menggunakan Lisrel digunakan untuk menganalisis 41 data dari unit bisnis Indonesia yang beroperasi