UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
IAINTAKENGONIAINTAKENGON Wawancara dan observasi dilaksanakan pada 26 mahasiswa aktif Perbankan Syariah IAIN Takengon dengan cara simak baca bebas, mendengarkan, mencatat, danWawancara dan observasi dilaksanakan pada 26 mahasiswa aktif Perbankan Syariah IAIN Takengon dengan cara simak baca bebas, mendengarkan, mencatat, dan
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Seleksi menghasilkan 33 artikel yang tematik dan disintesiskan secara naratif. Hasil dianalisis secara tematik saling melengkapi. Klaster 1 menunjukkanSeleksi menghasilkan 33 artikel yang tematik dan disintesiskan secara naratif. Hasil dianalisis secara tematik saling melengkapi. Klaster 1 menunjukkan
IUQIBOGORIUQIBOGOR Kegiatan yang didampingi oleh 4 mahasiswa HES, menghasilkan 59 sertifikat halal. Sertifikat tersebut terdiri dari makanan dan minuman. Mulai dari teh,Kegiatan yang didampingi oleh 4 mahasiswa HES, menghasilkan 59 sertifikat halal. Sertifikat tersebut terdiri dari makanan dan minuman. Mulai dari teh,
IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas konsumen dan memberikan gambaran pelaku usaha dalam menghadapi persainganPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas konsumen dan memberikan gambaran pelaku usaha dalam menghadapi persaingan
IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tren penelitian terkait inovasi digital dalam filantropi Islam menggunakan pendekatan bibliometrik. DenganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis tren penelitian terkait inovasi digital dalam filantropi Islam menggunakan pendekatan bibliometrik. Dengan
UKIPUKIP Analisis data menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS. Teknik pengujian menggunakan analisis jalurAnalisis data menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS. Teknik pengujian menggunakan analisis jalur
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Inflasi berpengaruh positif terhadap kebijakan dividen dan harga saham. Kebijakan dividen hanya mampu memediasi hubungan antara kinerja keuangan dan hargaInflasi berpengaruh positif terhadap kebijakan dividen dan harga saham. Kebijakan dividen hanya mampu memediasi hubungan antara kinerja keuangan dan harga
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan mendeskripsikan pelaksanaan kebijakan Bandung Masagi menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknikPenelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan mendeskripsikan pelaksanaan kebijakan Bandung Masagi menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik
Useful /
IUQIBOGORIUQIBOGOR Keberhasilan tersebut dipengaruhi oleh kesiapan infrastruktur teknologi, literasi digital nasabah, keamanan transaksi, serta dukungan manajerial yang selarasKeberhasilan tersebut dipengaruhi oleh kesiapan infrastruktur teknologi, literasi digital nasabah, keamanan transaksi, serta dukungan manajerial yang selaras
IUQIBOGORIUQIBOGOR Dengan prinsip syariah yang mendasarinya, layanan ini menawarkan alternatif yang lebih adil dan transparan dibandingkan dengan pembiayaan konvensional.Dengan prinsip syariah yang mendasarinya, layanan ini menawarkan alternatif yang lebih adil dan transparan dibandingkan dengan pembiayaan konvensional.
UKIPUKIP Penelitian kualitatif merupakan metode yang dilakukan dalam kondisi alami. Metode pengumpulan data penelitian dilakukan dengan mempelajari literatur dariPenelitian kualitatif merupakan metode yang dilakukan dalam kondisi alami. Metode pengumpulan data penelitian dilakukan dengan mempelajari literatur dari
PLBPLB Namun, tanpa mekanisme pendukung, kritik dapat menyebabkan dialog rekomendasi yang panjang dan tidak efisien. Seleksi adaptif terbukti secara signifikanNamun, tanpa mekanisme pendukung, kritik dapat menyebabkan dialog rekomendasi yang panjang dan tidak efisien. Seleksi adaptif terbukti secara signifikan