UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| Short Link | https://juris.id/p-1VZ |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
E GREENATIONE GREENATION Temuan ini memberikan dasar bagi penelitian lanjutan mengenai adopsi kendaraan listrik di berbagai wilayah dan kelompok usia, serta berkontribusi terhadapTemuan ini memberikan dasar bagi penelitian lanjutan mengenai adopsi kendaraan listrik di berbagai wilayah dan kelompok usia, serta berkontribusi terhadap
ITB ADITB AD Servicescape berpengaruh positif langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality. Perceived Service Quality berpengaruh positif langsung danServicescape berpengaruh positif langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality. Perceived Service Quality berpengaruh positif langsung dan
UKIPUKIP Metodologi penelitian menggunakan metode kuantitatif dan analisis statistik, peneliti menentukan apakah ada hubungan positif, negatif, atau tidak ada hubunganMetodologi penelitian menggunakan metode kuantitatif dan analisis statistik, peneliti menentukan apakah ada hubungan positif, negatif, atau tidak ada hubungan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Ukuran perusahaan dan kinerja keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap kebijakan dividen maupun harga saham. Inflasi berpengaruh positif terhadapUkuran perusahaan dan kinerja keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap kebijakan dividen maupun harga saham. Inflasi berpengaruh positif terhadap
RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Estimasi parameter digunakan untuk menentukan ekspektasi dan varians dari model risiko individual. Hasil model risiko individual digunakan untuk menemukanEstimasi parameter digunakan untuk menentukan ekspektasi dan varians dari model risiko individual. Hasil model risiko individual digunakan untuk menemukan
AFEBIAFEBI Pelaku perlu membuat transaksi mobile banking lebih nyaman dan menyenangkan. Penelitian ini memiliki batasan, seperti jumlah sampel yang relatif kecilPelaku perlu membuat transaksi mobile banking lebih nyaman dan menyenangkan. Penelitian ini memiliki batasan, seperti jumlah sampel yang relatif kecil
UGMUGM Studi ini tidak menemukan bukti yang mendukung keberadaan efek P/E rendah di pasar saham Indonesia. Analisis tingkat pasar dan portofolio tidak menunjukkanStudi ini tidak menemukan bukti yang mendukung keberadaan efek P/E rendah di pasar saham Indonesia. Analisis tingkat pasar dan portofolio tidak menunjukkan
UGMUGM Intensitas perilaku herding institusional di Bursa Efek Indonesia rata-rata sebesar 8,4 persen, dengan intensitas lebih tinggi pada kondisi pasar stabil.Intensitas perilaku herding institusional di Bursa Efek Indonesia rata-rata sebesar 8,4 persen, dengan intensitas lebih tinggi pada kondisi pasar stabil.
Useful /
UnlaUnla The study provides practical insights for healthcare managers to strengthen service delivery and offer transparent pricing information, as well as empiricalThe study provides practical insights for healthcare managers to strengthen service delivery and offer transparent pricing information, as well as empirical
UnlaUnla Instrumen penelitian meliputi GTL, OCAI, dan skala‑skala lain; validitas diuji dengan KMO, reliabilitas dengan Cronbachs Alpha, dan analisis data dilakukanInstrumen penelitian meliputi GTL, OCAI, dan skala‑skala lain; validitas diuji dengan KMO, reliabilitas dengan Cronbachs Alpha, dan analisis data dilakukan
UnlaUnla Jumlah sampel yang diperoleh memenuhi jumlah minimum yang diperlukan, dan uji validitas instrumen data menggunakan metode korelasi Pearson serta uji reliabilitasJumlah sampel yang diperoleh memenuhi jumlah minimum yang diperlukan, dan uji validitas instrumen data menggunakan metode korelasi Pearson serta uji reliabilitas
UGMUGM Mereka memiliki harapan tinggi bahwa dana otonomi khusus dialokasikan untuk pendidikan akan meningkatkan kualitas hidup mereka termasuk ketentuan sekolahMereka memiliki harapan tinggi bahwa dana otonomi khusus dialokasikan untuk pendidikan akan meningkatkan kualitas hidup mereka termasuk ketentuan sekolah