UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
AIRAAIRA Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan data populasi 61Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan data populasi 61
UNIBAUNIBA Besar pengaruh kedua variabel terhadap kinerja pegawai yaitu 55,1%, sementara variabel-variabel lain memengaruhi sisanya. Temuan berikutnya merupakan partisipasiBesar pengaruh kedua variabel terhadap kinerja pegawai yaitu 55,1%, sementara variabel-variabel lain memengaruhi sisanya. Temuan berikutnya merupakan partisipasi
UNIBAUNIBA Penelitian ini menguji pengaruh nilai suku bunga dan nilai tukar terhadap IHK di Kota Batam periode 2021 hingga 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwaPenelitian ini menguji pengaruh nilai suku bunga dan nilai tukar terhadap IHK di Kota Batam periode 2021 hingga 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
UNIBAUNIBA Sebanyak 12 perusahaan dengan 48 observasi dimasukkan dalam sampel, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Setelah mengumpulkan data sekunder dariSebanyak 12 perusahaan dengan 48 observasi dimasukkan dalam sampel, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Setelah mengumpulkan data sekunder dari
UNIBAUNIBA Penelitian ini mengkaji manajemen modal kerja dalam perspektif ekonomi syariah dengan pendekatan studi literatur. Hasil menunjukkan bahwa pembiayaan berbasisPenelitian ini mengkaji manajemen modal kerja dalam perspektif ekonomi syariah dengan pendekatan studi literatur. Hasil menunjukkan bahwa pembiayaan berbasis
YWNRYWNR Kedua variabel secara simultan memberikan kontribusi signifikan terhadap ROA, sehingga manajemen modal kerja yang terkoordinasi antara kas dan persediaanKedua variabel secara simultan memberikan kontribusi signifikan terhadap ROA, sehingga manajemen modal kerja yang terkoordinasi antara kas dan persediaan
NEWINERANEWINERA Sebaliknya, perusahaan seperti MTWI mengalami penurunan keuangan yang signifikan dengan Z-Score negatif, yang mengindikasikan risiko kebangkrutan yangSebaliknya, perusahaan seperti MTWI mengalami penurunan keuangan yang signifikan dengan Z-Score negatif, yang mengindikasikan risiko kebangkrutan yang
STIEMSTIEM Hasil pengujian menunjukkan bahwa Modal Kerja tidak berpengaruh terhadap Laba Perusahaan, sedangkan Volume penjualan berpengaruh terhadap laba perusahaanHasil pengujian menunjukkan bahwa Modal Kerja tidak berpengaruh terhadap Laba Perusahaan, sedangkan Volume penjualan berpengaruh terhadap laba perusahaan
Useful /
AIRAAIRA Dari hasil penelitian diketahui bahwa Hasil investasi menunjukkan nilai pada koefisien alpha sebesar 5% (t-stat = 2. 498 > 1. 667) dan prob. 0,015 1,667)Dari hasil penelitian diketahui bahwa Hasil investasi menunjukkan nilai pada koefisien alpha sebesar 5% (t-stat = 2. 498 > 1. 667) dan prob. 0,015 1,667)
AIRAAIRA Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Accidental Sampling yang merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapaTeknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Accidental Sampling yang merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa
UMGUMG Pada beberapa kasus, suatu daerah kurang jeli dalam mengidentifikasi sektor-sektor potensial sehingga banyak dijumpai suatu pengembangan dan atau pembangunanPada beberapa kasus, suatu daerah kurang jeli dalam mengidentifikasi sektor-sektor potensial sehingga banyak dijumpai suatu pengembangan dan atau pembangunan
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Dalam hal ini adalah permasalahan kesehatan paru pada anak, yaitu dengan membangun sebuah sistem berbasis pengetahuan kedokteran dalam mendiagnosa penyakitDalam hal ini adalah permasalahan kesehatan paru pada anak, yaitu dengan membangun sebuah sistem berbasis pengetahuan kedokteran dalam mendiagnosa penyakit