UnlaUnla
Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan BisnisTikTok Shop merupakan aplikasi media sosial yang banyak disukai oleh hampir semua kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa aktif Universitas Sisingamangaraja XII Tapanuli Utara (UNITA). Banyak fitur yang tersedia di aplikasi Tik-Tok, termasuk Tik-Tok shop, yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi jual beli produk/layanan seperti live streaming, price discount yang dapat menghipnotis seluruh konsumen. Hal ini menyebabkan konsumen seringkali melakukan penelusuran, lalu berlanjut menjadi impulsive buying dan akhirnya menjadi hedonic shopping dan shopping lifestyle sehingga berdampak pada konsumsi yang tinggi. Penelitian ini menggunakan 86 sampel dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, dan Shopping Lifestyle berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening.
Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selanjutnya, hedonic shopping dan shopping lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, serta berpengaruh signifikan terhadap price discount.Selain itu, price discount juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.Live streaming, hedonic shopping, dan shopping lifestyle masing-masing memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui price discount.Hal ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor-faktor tersebut untuk meminimalkan perilaku impulsive buying yang berpotensi merugikan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan untuk memperluas pemahaman mengenai perilaku impulsive buying di platform e-commerce. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor emosi seperti rasa cemas atau bosan dalam memicu impulsive buying pada pengguna TikTok Shop, dengan mempertimbangkan perbedaan demografis dan psikografis. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana influencer marketing dalam live streaming berdampak pada perceived risk dan trust konsumen, serta bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas strategi intervensi perilaku, seperti edukasi keuangan atau promosi alternatif yang lebih berkelanjutan, dalam mengurangi impulsive buying dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap kebiasaan belanja yang sehat.
| File size | 298.77 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aplikasi belanja online tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtifBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aplikasi belanja online tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif
AMSIRAMSIR Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin sering seseorang terpapar berita terkait kejahatan, semakin tinggi rasa takut yang dirasakan. Penelitian ini memberikanTemuan ini mengindikasikan bahwa semakin sering seseorang terpapar berita terkait kejahatan, semakin tinggi rasa takut yang dirasakan. Penelitian ini memberikan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Secara keseluruhan, proses evaluasi kerja dan penerapan disiplin kerja yang adil di Aston Hotel Batam & Residence telah menunjukkan hasil yang baik, tetapiSecara keseluruhan, proses evaluasi kerja dan penerapan disiplin kerja yang adil di Aston Hotel Batam & Residence telah menunjukkan hasil yang baik, tetapi
UnlaUnla Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh kepemimpinan transformasional dan budaya adhokrasi pada perusahaan startup digital terhadap komitmen organisasi,Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh kepemimpinan transformasional dan budaya adhokrasi pada perusahaan startup digital terhadap komitmen organisasi,
IAIANNAWAWIIAIANNAWAWI Data berasal dari pencarian pada Google Scholar, meliputi artikel yang telah terbit di jurnal internasional dan nasional dalam kurun lima tahun terakhir.Data berasal dari pencarian pada Google Scholar, meliputi artikel yang telah terbit di jurnal internasional dan nasional dalam kurun lima tahun terakhir.
UNSURUNSUR Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mengeliminasi waste “Defect yang terjadi di Warehouse Raw Material dengan melakukan sosialisasi regulasiOleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mengeliminasi waste “Defect yang terjadi di Warehouse Raw Material dengan melakukan sosialisasi regulasi
DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) HubunganHasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) Hubungan
AFEBIAFEBI Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan bantuan SPSS 13.Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan bantuan SPSS 13.
Useful /
UnijoyoUnijoyo Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana literasi keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan memengaruhi pengelolaan keuanganTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana literasi keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan memengaruhi pengelolaan keuangan
UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tata kelola Sistem Informasi Keluarga (SIGA) pada Kantor Kemendukbangga BKKBN Provinsi Riau menggunakan kerangkaPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tata kelola Sistem Informasi Keluarga (SIGA) pada Kantor Kemendukbangga BKKBN Provinsi Riau menggunakan kerangka
UNSURUNSUR Proses pelatihan menggunakan kombinasi fungsi aktivasi tansig-purelin dan logsig-purelin, serta fungsi percepatan traingdx, traingda traingdm. Dari pelatihanProses pelatihan menggunakan kombinasi fungsi aktivasi tansig-purelin dan logsig-purelin, serta fungsi percepatan traingdx, traingda traingdm. Dari pelatihan
DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda yang diolah dengan EVIEWS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor makroekonomi dalam bentukPenelitian ini menggunakan analisis regresi berganda yang diolah dengan EVIEWS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor makroekonomi dalam bentuk