STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian skincare Hanasui pada kalangan Gen Z di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 106 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (2) Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (3) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop.

Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare Hanasui di kalangan Gen Z pada TikTok Shop.Ketiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui.Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.

Penelitian selanjutnya dapat memperdalam pemahaman mengenai dinamika keputusan pembelian Gen Z di TikTok Shop. Salah satu arah studi yang menarik adalah menganalisis secara lebih rinci bagaimana fitur-fitur spesifik di TikTok, seperti fungsi live shopping, kolaborasi langsung dengan kreator konten, dan format video pendek yang sangat personal, secara berbeda memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian, dibandingkan hanya melihat efek umum dari e-WOM. Ini akan memberikan wawasan yang lebih kaya tentang mekanisme psikologis di balik interaksi Gen Z dengan platform tersebut. Selain itu, mengingat temuan penelitian ini bersifat kuantitatif, akan sangat bermanfaat untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau kelompok fokus dengan Gen Z. Tujuannya adalah untuk menggali secara eksplisit alasan di balik tingkat kepercayaan mereka terhadap rekomendasi dari brand ambassador dan e-WOM, serta bagaimana mereka menilai kualitas produk, untuk memahami motivasi dan nilai-nilai yang mendasari keputusan pembelian mereka. Terakhir, untuk melihat dampak jangka panjang, penelitian dapat membandingkan efektivitas strategi brand ambassador, e-WOM, dan kualitas produk dalam membangun loyalitas merek dan mendorong pembelian ulang di antara Gen Z, tidak hanya pada Hanasui tetapi juga di merek skincare lain yang beroperasi di TikTok Shop. Hal ini akan membantu perusahaan merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang melampaui pembelian awal dan berfokus pada retensi konsumen.

  1. Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen... doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.148Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen doi 10 31842 jurnalinobis v3i3 148
  2. Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.55583/invest.v2i1.111Pengaruh Brand Ambassador E WOM Gaya Hidup Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 55583 invest v2i1 111
  3. DOI Name 10.54622 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support... doi.org/10.54622DOI Name 10 54622 Values doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support doi 10 54622
  4. BACA: JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI. generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation... doi.org/10.55981/baca.2023.1119BACA JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation doi 10 55981 baca 2023 1119
Read online
File size530.81 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Distribution Channels and Menu Variations on Increasing Sales A Case of Halal Food 2026More at 2026

IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan teknik pengambilan sampel total, 70 reseller aktif dipilih sebagai responden. Data dikumpulkanDengan menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan teknik pengambilan sampel total, 70 reseller aktif dipilih sebagai responden. Data dikumpulkan

JURIS Peran Infrastruktur Hardware Dalam Meningkatkan Efisiensi Sistem Informasi Manajemen Bank Syariah 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa perangkat keras seperti server, ATM, mesin EDC, dan perangkat penyimpanan data berperan penting dalam mendukung kelancaranHasil penelitian menunjukkan bahwa perangkat keras seperti server, ATM, mesin EDC, dan perangkat penyimpanan data berperan penting dalam mendukung kelancaran

JURIS The Influence of Marketplace Algorithm Transparency on Consumer Trust and Online Purchasing Decisions in Indonesia 2026More at 2026

PROVISIPROVISI Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan metode survei terhadap 250 pengguna aktif marketplace seperti Tokopedia, Shopee,Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan metode survei terhadap 250 pengguna aktif marketplace seperti Tokopedia, Shopee,

JURIS Analisis Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung pada Mahasiswa Kampus Negeri di Surakarta 2026More at 2026

LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Temuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkanTemuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkan

JURIS Peran Brand Ambassador dalam Penguatan Citra Pelayanan Umrah di Biro Hajar Aswad Surakarta 2025More at 2025

IPMAFAIPMAFA Biro Hajar Aswad Mubaroq Surakarta memanfaatkan peran brand ambassador, yaitu ustadz pembimbing, sebagai figur utama dalam meningkatkan kepercayaan danBiro Hajar Aswad Mubaroq Surakarta memanfaatkan peran brand ambassador, yaitu ustadz pembimbing, sebagai figur utama dalam meningkatkan kepercayaan dan

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Data primer dikumpulkan dari 110 responden melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda (IBM SPSS Statistic 25).Data primer dikumpulkan dari 110 responden melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda (IBM SPSS Statistic 25).

JURIS Pengaruh Price Poduct Knowledge Online Customer Review dan Brand Image terhadap Pembelian Sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada E commerce Shopee 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreenPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreen

JURIS Menilik Pengelolaan Keuangan Generasi Z di Kulon Progo Pengaruh Literasi Gaya Hidup dan Teknologi 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, hedonistic lifestyle, dan fintech payment terhadap manajemen keuangan pribadi GenerasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, hedonistic lifestyle, dan fintech payment terhadap manajemen keuangan pribadi Generasi

Useful /

JURIS Pengaruh Work Life Balance dan Job Demands Terhadap Work Engagement yang Dimediasi Job Satisfaction Studi pada Anggota Biro Logistik Polda DIY 2026More at 2026

STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian menunjukkan bahwa work life balance berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap job satisfaction, sedangkan job demands berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa work life balance berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap job satisfaction, sedangkan job demands berpengaruh

JURIS Islam Budaya Lokal Dan Strategi Komunikasi Politik Digital 2026More at 2026

IPMAFAIPMAFA Pembahasan difokuskan pada konstruksi pesan politik yang memanfaatkan simbol-simbol lokal, transformasi budaya politik di era digital, serta tantanganPembahasan difokuskan pada konstruksi pesan politik yang memanfaatkan simbol-simbol lokal, transformasi budaya politik di era digital, serta tantangan

JURIS Pengaruh Pemasaran Media Sosial Kepercayaan dan Nilai yang Dirasakan terhadap Niat Kunjungan Peran Citra Destinasi pada Taman Mini Indonesia Indah 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Selain itu, trust yang dibentuk melalui e-WOM dan perceived value yang dirasakan oleh wisatawan turut mempengaruhi keputusan mereka untuk berkunjung. DestinationSelain itu, trust yang dibentuk melalui e-WOM dan perceived value yang dirasakan oleh wisatawan turut mempengaruhi keputusan mereka untuk berkunjung. Destination

JURIS Analisis dan Perencanaan Strategis dengan Menggunakan Metode SWOT dan QSPM Studi pada Perusahaan Jasa Pengiriman di Jakarta 2025More at 2025

IBIK57IBIK57 Sebelum itu, penelitian ini mengidentifikasi dan menilai komponen lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhinya. Analisis SWOT (Strengths,Sebelum itu, penelitian ini mengidentifikasi dan menilai komponen lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhinya. Analisis SWOT (Strengths,

ads-block-test