STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian skincare Hanasui pada kalangan Gen Z di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 106 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (2) Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (3) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop.

Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare Hanasui di kalangan Gen Z pada TikTok Shop.Ketiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui.Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.

Penelitian selanjutnya dapat memperdalam pemahaman mengenai dinamika keputusan pembelian Gen Z di TikTok Shop. Salah satu arah studi yang menarik adalah menganalisis secara lebih rinci bagaimana fitur-fitur spesifik di TikTok, seperti fungsi live shopping, kolaborasi langsung dengan kreator konten, dan format video pendek yang sangat personal, secara berbeda memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian, dibandingkan hanya melihat efek umum dari e-WOM. Ini akan memberikan wawasan yang lebih kaya tentang mekanisme psikologis di balik interaksi Gen Z dengan platform tersebut. Selain itu, mengingat temuan penelitian ini bersifat kuantitatif, akan sangat bermanfaat untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau kelompok fokus dengan Gen Z. Tujuannya adalah untuk menggali secara eksplisit alasan di balik tingkat kepercayaan mereka terhadap rekomendasi dari brand ambassador dan e-WOM, serta bagaimana mereka menilai kualitas produk, untuk memahami motivasi dan nilai-nilai yang mendasari keputusan pembelian mereka. Terakhir, untuk melihat dampak jangka panjang, penelitian dapat membandingkan efektivitas strategi brand ambassador, e-WOM, dan kualitas produk dalam membangun loyalitas merek dan mendorong pembelian ulang di antara Gen Z, tidak hanya pada Hanasui tetapi juga di merek skincare lain yang beroperasi di TikTok Shop. Hal ini akan membantu perusahaan merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang melampaui pembelian awal dan berfokus pada retensi konsumen.

  1. Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen... doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.148Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen doi 10 31842 jurnalinobis v3i3 148
  2. Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.55583/invest.v2i1.111Pengaruh Brand Ambassador E WOM Gaya Hidup Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 55583 invest v2i1 111
  3. DOI Name 10.54622 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support... doi.org/10.54622DOI Name 10 54622 Values doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support doi 10 54622
  4. BACA: JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI. generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation... doi.org/10.55981/baca.2023.1119BACA JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation doi 10 55981 baca 2023 1119
Read online
File size530.81 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Pemanfaatan Live Streaming Tiktok Sebagai Strategi Pemasaran Pada Byme Hijab Store Jember 2026More at 2026

UNPERUNPER Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, dengan narasumberMetode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, dengan narasumber

JURIS Employee Performance An Exploration Based on Leadership Style and Work Motivation in Large Scale Companies 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi kinerja pegawai pada perusahaan berskala besar dengan menitikberatkan peran gaya kepemimpinan dan motivasi kerja.Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi kinerja pegawai pada perusahaan berskala besar dengan menitikberatkan peran gaya kepemimpinan dan motivasi kerja.

JURIS The Effect of Employee Engagement Talent Management and Job Satisfaction on the Performance of Inpatient Nurses at DKH Kedungwaringin Hospital in 2025 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Tantangan dalam kualitas layanan dan keluhan pasien menunjukkan kebutuhan untuk memeriksa faktor-faktor organisasi yang mempengaruhi kinerja perawat. PenelitianTantangan dalam kualitas layanan dan keluhan pasien menunjukkan kebutuhan untuk memeriksa faktor-faktor organisasi yang mempengaruhi kinerja perawat. Penelitian

JURIS Influence of Digital Customer Experience Social Media Engagement and Brand Trust on Online Purchase Intention of Electronic Products 2026More at 2026

IJBLEIJBLE BT memiliki pengaruh paling kuat, menurunkan risiko persepsi dan meningkatkan kepercayaan konsumen. DCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusanBT memiliki pengaruh paling kuat, menurunkan risiko persepsi dan meningkatkan kepercayaan konsumen. DCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusan

JURIS The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions for Avoskin Skincare Products Mediated by Consumer Trust in Ternate City 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Penelitian ini menemukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi kepercayaanPenelitian ini menemukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi kepercayaan

JURIS Social Media Marketing and Purchase Decisions 2026More at 2026

IJBLEIJBLE E‑WOM terbukti memengaruhi keputusan pembelian, menandakan bahwa rekomendasi serta ulasan online positif dipercaya oleh konsumen. Selain itu, hasil mediasiE‑WOM terbukti memengaruhi keputusan pembelian, menandakan bahwa rekomendasi serta ulasan online positif dipercaya oleh konsumen. Selain itu, hasil mediasi

JURIS Pengaruh Ukuran Perusahaan Profitabilitas dan Dividends Per Share Terhadap Return Saham 2025More at 2025

UNPERUNPER Dari tahun 2019 hingga 2023, ukuran perusahaan, profitabilitas, dan dividen per saham (DPS) tidak berdampak signifikan pada return saham perusahaan manufakturDari tahun 2019 hingga 2023, ukuran perusahaan, profitabilitas, dan dividen per saham (DPS) tidak berdampak signifikan pada return saham perusahaan manufaktur

JURIS Transformasi Layanan Samsat Menakar Dampak Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Wajib Pajak Kendaraan Bermotor Di Tasikmalaya 2025More at 2025

UNPERUNPER Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta menganalisis sejauh mana kualitas layanan yang diberikan oleh Samsat Kabupaten Tasikmalaya berpengaruhPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta menganalisis sejauh mana kualitas layanan yang diberikan oleh Samsat Kabupaten Tasikmalaya berpengaruh

Useful /

JURIS The Influence of Organizational Culture on Employee Performance with Job Satisfaction as a Mediating Variable 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Kepuasan kerja terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap hubungan antara Budaya Organisasi dan kinerja karyawan. Temuan ini berkontribusiKepuasan kerja terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap hubungan antara Budaya Organisasi dan kinerja karyawan. Temuan ini berkontribusi

JURIS Legal Protection for Children Involved in Terrorism Crimes 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Perlindungan hukum bagi anak terlibat terorisme diwujudkan melalui mekanisme perlindungan khusus yang menekankan kepentingan terbaik anak, termasuk pendidikan,Perlindungan hukum bagi anak terlibat terorisme diwujudkan melalui mekanisme perlindungan khusus yang menekankan kepentingan terbaik anak, termasuk pendidikan,

JURIS Breaking the Dependency Cycle a Value Chain Framework for Sustainable Mustahik Empowerment in Islamic Social Finance 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Temuan menghasilkan kerangka Mustahik Transformation Value Chain (MTVC) yang terdiri dari lima tahap: Penyaringan, Pembangunan, Penghubungan, Pemasaran,Temuan menghasilkan kerangka Mustahik Transformation Value Chain (MTVC) yang terdiri dari lima tahap: Penyaringan, Pembangunan, Penghubungan, Pemasaran,

JURIS Importance of Digitalization and Information System in Business A Literature Review 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Studi ini menunjukkan bahwa digitalisasi dan sistem informasi merupakan pendorong utama efisiensi organisasi, keputusan yang berbasis data, dan keunggulanStudi ini menunjukkan bahwa digitalisasi dan sistem informasi merupakan pendorong utama efisiensi organisasi, keputusan yang berbasis data, dan keunggulan

ads-block-test