STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian skincare Hanasui pada kalangan Gen Z di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 106 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (2) Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (3) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop.
Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare Hanasui di kalangan Gen Z pada TikTok Shop.Ketiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui.Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.
Penelitian selanjutnya dapat memperdalam pemahaman mengenai dinamika keputusan pembelian Gen Z di TikTok Shop. Salah satu arah studi yang menarik adalah menganalisis secara lebih rinci bagaimana fitur-fitur spesifik di TikTok, seperti fungsi live shopping, kolaborasi langsung dengan kreator konten, dan format video pendek yang sangat personal, secara berbeda memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian, dibandingkan hanya melihat efek umum dari e-WOM. Ini akan memberikan wawasan yang lebih kaya tentang mekanisme psikologis di balik interaksi Gen Z dengan platform tersebut. Selain itu, mengingat temuan penelitian ini bersifat kuantitatif, akan sangat bermanfaat untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau kelompok fokus dengan Gen Z. Tujuannya adalah untuk menggali secara eksplisit alasan di balik tingkat kepercayaan mereka terhadap rekomendasi dari brand ambassador dan e-WOM, serta bagaimana mereka menilai kualitas produk, untuk memahami motivasi dan nilai-nilai yang mendasari keputusan pembelian mereka. Terakhir, untuk melihat dampak jangka panjang, penelitian dapat membandingkan efektivitas strategi brand ambassador, e-WOM, dan kualitas produk dalam membangun loyalitas merek dan mendorong pembelian ulang di antara Gen Z, tidak hanya pada Hanasui tetapi juga di merek skincare lain yang beroperasi di TikTok Shop. Hal ini akan membantu perusahaan merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang melampaui pembelian awal dan berfokus pada retensi konsumen.
- Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen... doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.148Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen doi 10 31842 jurnalinobis v3i3 148
- Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.55583/invest.v2i1.111Pengaruh Brand Ambassador E WOM Gaya Hidup Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 55583 invest v2i1 111
- DOI Name 10.54622 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support... doi.org/10.54622DOI Name 10 54622 Values doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support doi 10 54622
- BACA: JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI. generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation... doi.org/10.55981/baca.2023.1119BACA JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation doi 10 55981 baca 2023 1119
| File size | 530.81 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Kondisi ini menandakan bahwa meskipun fasilitas fisik dan dukungan teknis relatif baik, sistem pemasaran pertanian dan aspek kelembagaan sosial‑ekonomiKondisi ini menandakan bahwa meskipun fasilitas fisik dan dukungan teknis relatif baik, sistem pemasaran pertanian dan aspek kelembagaan sosial‑ekonomi
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA However, not all KWTs have strong and sustainable institutions. This study aims to map the institutional conditions of KWT and formulate institutionalHowever, not all KWTs have strong and sustainable institutions. This study aims to map the institutional conditions of KWT and formulate institutional
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing, pemerintah perlu memperkuat kebijakan ekspor, standar kualitas, diversifikasi pasar, serta menciptakanUntuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing, pemerintah perlu memperkuat kebijakan ekspor, standar kualitas, diversifikasi pasar, serta menciptakan
IJBLEIJBLE Penelitian ini menilai kesesuaian berbagai bentuk hukum, termasuk perseroan terbatas, koperasi, yayasan, dan struktur kemitraan, dalam memfasilitasi penggalanganPenelitian ini menilai kesesuaian berbagai bentuk hukum, termasuk perseroan terbatas, koperasi, yayasan, dan struktur kemitraan, dalam memfasilitasi penggalangan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Salah satu negara yang menganut sistem hukum Civil Law adalah Indonesia. Pasal 1233 buku ketiga KUH Perdata yang mengatur tentang perikatan mengatur tentangSalah satu negara yang menganut sistem hukum Civil Law adalah Indonesia. Pasal 1233 buku ketiga KUH Perdata yang mengatur tentang perikatan mengatur tentang
STEBIS IGMSTEBIS IGM Dan secara simultan current ratio dan net profit margin tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham pada PT. Adapun kesimpulan dalam penelitian iniDan secara simultan current ratio dan net profit margin tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham pada PT. Adapun kesimpulan dalam penelitian ini
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hal ini menunjukkan variabel persepsi harga, kualitas produk, dan gaya hidup dapat dijelaskan dalam penelitian ini sebesar 48. 5% dapat dijelaskan olehHal ini menunjukkan variabel persepsi harga, kualitas produk, dan gaya hidup dapat dijelaskan dalam penelitian ini sebesar 48. 5% dapat dijelaskan oleh
UBAYAUBAYA Dengan kata lain, physical work environment (PWE) yang baik tidak hanya meningkatkan kenyamanan, tetapi juga mendukung terciptanya budaya etis yang lebihDengan kata lain, physical work environment (PWE) yang baik tidak hanya meningkatkan kenyamanan, tetapi juga mendukung terciptanya budaya etis yang lebih
Useful /
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Efforts to eradicate corruption can be carried out through improvements to the governance system, increased transparency, early anti-corruption education,Efforts to eradicate corruption can be carried out through improvements to the governance system, increased transparency, early anti-corruption education,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Temuan ini sejalan dengan teori bahwa inflasi tinggi mengurangi daya beli, meningkatkan biaya usaha, dan mendorong bank untuk lebih selektif dalam penyaluranTemuan ini sejalan dengan teori bahwa inflasi tinggi mengurangi daya beli, meningkatkan biaya usaha, dan mendorong bank untuk lebih selektif dalam penyaluran
STEBIS IGMSTEBIS IGM Temuan ini sejalan dengan teori UX menurut ISO 9241-210, yang menekankan pentingnya emosi, kenyamanan, dan kepercayaan dalam membentuk persepsi penggunaTemuan ini sejalan dengan teori UX menurut ISO 9241-210, yang menekankan pentingnya emosi, kenyamanan, dan kepercayaan dalam membentuk persepsi pengguna
RESEARCHHUBRESEARCHHUB Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan potong lintang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat korelasi signifikanJenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan potong lintang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat korelasi signifikan