STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian skincare Hanasui pada kalangan Gen Z di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 106 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (2) Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop, (3) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada kalangan gen Z di TikTok Shop.

Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare Hanasui di kalangan Gen Z pada TikTok Shop.Ketiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui.Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.

Penelitian selanjutnya dapat memperdalam pemahaman mengenai dinamika keputusan pembelian Gen Z di TikTok Shop. Salah satu arah studi yang menarik adalah menganalisis secara lebih rinci bagaimana fitur-fitur spesifik di TikTok, seperti fungsi live shopping, kolaborasi langsung dengan kreator konten, dan format video pendek yang sangat personal, secara berbeda memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian, dibandingkan hanya melihat efek umum dari e-WOM. Ini akan memberikan wawasan yang lebih kaya tentang mekanisme psikologis di balik interaksi Gen Z dengan platform tersebut. Selain itu, mengingat temuan penelitian ini bersifat kuantitatif, akan sangat bermanfaat untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau kelompok fokus dengan Gen Z. Tujuannya adalah untuk menggali secara eksplisit alasan di balik tingkat kepercayaan mereka terhadap rekomendasi dari brand ambassador dan e-WOM, serta bagaimana mereka menilai kualitas produk, untuk memahami motivasi dan nilai-nilai yang mendasari keputusan pembelian mereka. Terakhir, untuk melihat dampak jangka panjang, penelitian dapat membandingkan efektivitas strategi brand ambassador, e-WOM, dan kualitas produk dalam membangun loyalitas merek dan mendorong pembelian ulang di antara Gen Z, tidak hanya pada Hanasui tetapi juga di merek skincare lain yang beroperasi di TikTok Shop. Hal ini akan membantu perusahaan merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang melampaui pembelian awal dan berfokus pada retensi konsumen.

  1. Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen... doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.148Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen doi 10 31842 jurnalinobis v3i3 148
  2. Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.55583/invest.v2i1.111Pengaruh Brand Ambassador E WOM Gaya Hidup Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 55583 invest v2i1 111
  3. DOI Name 10.54622 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support... doi.org/10.54622DOI Name 10 54622 Values doi name values index type timestamp data hs serv 16z crossref email support doi 10 54622
  4. BACA: JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI. generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation... doi.org/10.55981/baca.2023.1119BACA JURNAL DOKUMENTASI DAN INFORMASI generasi pustakawan vita activa jurnal dokumentasi main navigation doi 10 55981 baca 2023 1119
Read online
File size530.81 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence of Banking Health Levels by Using RGEC Method on Banking Financial Performance 2025More at 2025

UNTARUNTAR Profil risiko yang diwakili oleh non‑performing loan serta tata kelola perusahaan yang baik yang diwakili oleh dewan komisaris independen memberikanProfil risiko yang diwakili oleh non‑performing loan serta tata kelola perusahaan yang baik yang diwakili oleh dewan komisaris independen memberikan

JURIS Pengaruh Return On Asset ROA dan Debt To Equity Ratio DER Terhadap Divided Payout Ratio DPR pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini mengevaluasi kinerja keuangan PT. Hanjaya Mandala Sampoerna, Tbk, dengan fokus pada kemampuannya menghasilkan laba yang ditunjukkan olehPenelitian ini mengevaluasi kinerja keuangan PT. Hanjaya Mandala Sampoerna, Tbk, dengan fokus pada kemampuannya menghasilkan laba yang ditunjukkan oleh

JURIS The Influence of Brand Equity Service Quality and Organizational Commitment on Job Loyalty and Lecturer Performance 2025More at 2025

Tel-UTel-U Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi terhadap kinerja dosen melalui loyalitas kerja dosenStudi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi terhadap kinerja dosen melalui loyalitas kerja dosen

JURIS Studi Pemahaman Mahasiswa Ekonomi Syariah Terhadap Investasi Syariah di Perguruan Tinggi Kota Palembang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Oleh karena itu, diperlukan kerja sama antara institusi pendidikan tinggi dan lembaga keuangan syariah untuk meningkatkan pemahaman serta keterlibatanOleh karena itu, diperlukan kerja sama antara institusi pendidikan tinggi dan lembaga keuangan syariah untuk meningkatkan pemahaman serta keterlibatan

JURIS Peran Sistem Informasi Akuntansi Keuangan Syariah dalam Pengambilan Keputusan Manajerial Studi Kasus pada Lembaga ZIS 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini dilakukan pada Lembaga Amil Zakat XYZ yang beroperasi secara nasional diDengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini dilakukan pada Lembaga Amil Zakat XYZ yang beroperasi secara nasional di

JURIS Pembayaran Dividen dan Investment Opportunity terhadap Kinerja Keuangan 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Serta leverage dan growth tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkanSerta leverage dan growth tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkan

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Minat Investasi pada Financial Technology Platform 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Financial Technology Platform adalah penyedia jasa keuangan yang mengakomodir pihak yang membutuhkan pinjaman dengan pihak yang memberikan pinjaman. FinancialFinancial Technology Platform adalah penyedia jasa keuangan yang mengakomodir pihak yang membutuhkan pinjaman dengan pihak yang memberikan pinjaman. Financial

JURIS Pengembangan UMKM Berbasis Ekonomi Kreatif di Kabupaten Jepara 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Kreativitas menciptakan seorang wirausahawan yang kreatif. Wirausaha kreatif menciptakan dan mendukung program pemerintah Indonesia dalam pengembanganKreativitas menciptakan seorang wirausahawan yang kreatif. Wirausaha kreatif menciptakan dan mendukung program pemerintah Indonesia dalam pengembangan

Useful /

JURIS Atraksi Wisata Kete Kesu sebagai Representasi Identitas Kelokalan Tana Toraja 2026More at 2026

Tel-UTel-U Mayoritas masyarakat Tana Toraja memeluk agama Kristen Protestan, namun tetap menunjukkan toleransi tinggi terhadap perbedaan suku, agama, dan ras. BudayaMayoritas masyarakat Tana Toraja memeluk agama Kristen Protestan, namun tetap menunjukkan toleransi tinggi terhadap perbedaan suku, agama, dan ras. Budaya

JURIS Aromaterapi sebagai Terapi Komplementer pada Gejala Depresi dan Kecemasan Ibu Postpartum Tinjauan Sistematis 2026More at 2026

ITSCIENCEITSCIENCE Namun demikian, penelitian lebih lanjut dengan desain penelitian yang lebih kuat dan jumlah sampel yang lebih besar masih diperlukan untuk memperkuat buktiNamun demikian, penelitian lebih lanjut dengan desain penelitian yang lebih kuat dan jumlah sampel yang lebih besar masih diperlukan untuk memperkuat bukti

JURIS The Role and Strategy of Islamic Organization Muhammadiyah in Realizing Sustainable Development Goals in Indonesia 2025More at 2025

Tel-UTel-U Artikel ini mengeksplorasi peran dan strategi organisasi Muhammadiyah dalam berkontribusi untuk merealisasikan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs)Artikel ini mengeksplorasi peran dan strategi organisasi Muhammadiyah dalam berkontribusi untuk merealisasikan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs)

JURIS Jumlah Wisatawan Jumlah Hotel dan Jumlah Objek Wisata terhadap Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Tuban 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Sedangkan secara simultan menyatakan bahwa jumlah kunjungan wisatawan, jumlah hotel, dan jumlah objek wisata memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatanSedangkan secara simultan menyatakan bahwa jumlah kunjungan wisatawan, jumlah hotel, dan jumlah objek wisata memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatan

ads-block-test