UNIRAYAUNIRAYA
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanJurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanKeputusan pembelian yang mengalami peningkatan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor secara langsung maupun tidak langsung, seperti promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Survei dilakukan kepada konsumen smartphone Samsung di beberapa retailer smartphone di kota Telukdalam Kabupaten Nias Selatan dengan kriteria responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli smartphone Samsung. Teknik analisis data yaitu analisis jalur (path analysis) model intervening. Teknik penentuan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu judgment sampling, dengan dasar penentuan sampel adalah konsumen yang sudah melakukan transaksi secara online. Populasi adalah seluruh konsumen sedangkan sampel adalah 102 orang. Berdasarkan analisis model persamaan substruktur 1, bahwa promosi penjualan, iklan dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek. Kemudian analisis model persamaan substruktur 2, yaitu promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi penjualan, iklan, dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Selain itu, promosi penjualan, iklan, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Hasil ini mengimplikasikan pentingnya peningkatan program promosi, frekuensi iklan, dan kualitas produk untuk memperkuat citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kota Telukdalam, Kabupaten Nias Selatan, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, studi dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, seperti pengaruh *social media marketing* atau *influencer marketing*, yang belum dieksplorasi dalam penelitian ini. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dan pengaruh variabel-variabel penelitian dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pasar smartphone. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi produsen smartphone dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 371.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini memakai teknik kuantitatif. Anggota penelitian ini adalah tenaga kerja di PT. International Business Futures Surabaya dengan populasi seratusPenelitian ini memakai teknik kuantitatif. Anggota penelitian ini adalah tenaga kerja di PT. International Business Futures Surabaya dengan populasi seratus
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Berdasarkan analisis non-finansial, eco enzyme EcoVera menunjukkan kelayakan karena memiliki keunggulan ramah lingkungan, proses pembuatan sederhana, hargaBerdasarkan analisis non-finansial, eco enzyme EcoVera menunjukkan kelayakan karena memiliki keunggulan ramah lingkungan, proses pembuatan sederhana, harga
MAHAPRAJNASTABMAHAPRAJNASTAB Tulisan ini merupakan hasil kajian pustaka yang dikumpulkan penulis dari berbagai sumber jurnal dan artikel yang sesuai dengan tujuan penelitian. DariTulisan ini merupakan hasil kajian pustaka yang dikumpulkan penulis dari berbagai sumber jurnal dan artikel yang sesuai dengan tujuan penelitian. Dari
4141 Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel estimasi pengiriman (X1) dan packaging (X2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel estimasi pengiriman (X1) dan packaging (X2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
UNIPASBYUNIPASBY Hal ini menyatakan bahwa ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesis data bisa disetujui serta terbukti faktanya. Promosi (X3) tidak berdampak signifikanHal ini menyatakan bahwa ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesis data bisa disetujui serta terbukti faktanya. Promosi (X3) tidak berdampak signifikan
UNIPASBYUNIPASBY Secara parsial motivasi berpengaruh positif terhadap kinerja karyawan dan kedisiplinan berpengaruh positif terhadap kinerja karyawan. Kesimpulan dari penelitianSecara parsial motivasi berpengaruh positif terhadap kinerja karyawan dan kedisiplinan berpengaruh positif terhadap kinerja karyawan. Kesimpulan dari penelitian
UNIPASBYUNIPASBY Upaya pemberdayaan masyarakat dapat berkontribusi pada terciptanya kemakmuran yang menjadi impian banyak orang. Hal ini dapat dicapai dengan membangunUpaya pemberdayaan masyarakat dapat berkontribusi pada terciptanya kemakmuran yang menjadi impian banyak orang. Hal ini dapat dicapai dengan membangun
UNIBAUNIBA Penelitian ini menunjukkan bahwa sebelum promosi kesehatan mengenai bahata seks bebas, tingkat pengetahuan kurang, namun setelah promosi kesehatan mengenaiPenelitian ini menunjukkan bahwa sebelum promosi kesehatan mengenai bahata seks bebas, tingkat pengetahuan kurang, namun setelah promosi kesehatan mengenai
Useful /
UDBUDB Perencanaan dan pengadaan obat menggunakan metode Konsumsi yang dikendalikan dengan analisis ABC-VEN dan perhitungan ROP, EOQ dan ITOR dapat digunakanPerencanaan dan pengadaan obat menggunakan metode Konsumsi yang dikendalikan dengan analisis ABC-VEN dan perhitungan ROP, EOQ dan ITOR dapat digunakan
UMWUMW Pada pengimplementasiannya modul GPS diintegrasikan dengan mikrokontroler ATmega328 sebagai otak pengendali, yang mana dibutuhkan komunikasi serial antaraPada pengimplementasiannya modul GPS diintegrasikan dengan mikrokontroler ATmega328 sebagai otak pengendali, yang mana dibutuhkan komunikasi serial antara
UMWUMW Pengaturan dilakukan dengan memanfaatkan memory EEPROM pada mikrokontroler agar data terimpan tanpa harus dilakukan pemrogram berulang-ulang. Hasil pengukuranPengaturan dilakukan dengan memanfaatkan memory EEPROM pada mikrokontroler agar data terimpan tanpa harus dilakukan pemrogram berulang-ulang. Hasil pengukuran
4141 Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penerapan sistem reward dan punishment di Wartel Agung memiliki peranan penting dalam meningkatkanBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penerapan sistem reward dan punishment di Wartel Agung memiliki peranan penting dalam meningkatkan