UNIRAYAUNIRAYA
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanJurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanKeputusan pembelian yang mengalami peningkatan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor secara langsung maupun tidak langsung, seperti promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Survei dilakukan kepada konsumen smartphone Samsung di beberapa retailer smartphone di kota Telukdalam Kabupaten Nias Selatan dengan kriteria responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli smartphone Samsung. Teknik analisis data yaitu analisis jalur (path analysis) model intervening. Teknik penentuan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu judgment sampling, dengan dasar penentuan sampel adalah konsumen yang sudah melakukan transaksi secara online. Populasi adalah seluruh konsumen sedangkan sampel adalah 102 orang. Berdasarkan analisis model persamaan substruktur 1, bahwa promosi penjualan, iklan dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek. Kemudian analisis model persamaan substruktur 2, yaitu promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi penjualan, iklan, dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Selain itu, promosi penjualan, iklan, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Hasil ini mengimplikasikan pentingnya peningkatan program promosi, frekuensi iklan, dan kualitas produk untuk memperkuat citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kota Telukdalam, Kabupaten Nias Selatan, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, studi dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, seperti pengaruh *social media marketing* atau *influencer marketing*, yang belum dieksplorasi dalam penelitian ini. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dan pengaruh variabel-variabel penelitian dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pasar smartphone. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi produsen smartphone dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 371.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Studi ini berhasil menunjukkan bagaimana fitur-fitur unik Sitakunda berkontribusi pada persepsi merek yang positif, menegaskan bahwa pembentukan citraStudi ini berhasil menunjukkan bagaimana fitur-fitur unik Sitakunda berkontribusi pada persepsi merek yang positif, menegaskan bahwa pembentukan citra
UNIPASUNIPAS Hal ini disebabkan oleh kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia yang kurang terampil dalam teknologi informasi, kesenjangan digital jaringan internet,Hal ini disebabkan oleh kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia yang kurang terampil dalam teknologi informasi, kesenjangan digital jaringan internet,
PELANTARPRESSPELANTARPRESS Secara simultan, variasi produk dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesarSecara simultan, variasi produk dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Dengan demikian, perumahan dapat lebih efektif menarik calon pembeli dan meningkatkan kepuasan penghuni. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa variabel gayaDengan demikian, perumahan dapat lebih efektif menarik calon pembeli dan meningkatkan kepuasan penghuni. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa variabel gaya
STIP FARMINGSTIP FARMING Hasil IPA menunjukkan adanya lima indikator penting namun kurang berperforma, sementara CSI menunjukkan tingkat kepuasan sangat tinggi (83,86%). RegresiHasil IPA menunjukkan adanya lima indikator penting namun kurang berperforma, sementara CSI menunjukkan tingkat kepuasan sangat tinggi (83,86%). Regresi
STIP FARMINGSTIP FARMING Hasil analisis CSI menghasilkan nilai sebesar 83,72%, sehingga tergolong dalam kategori sangat puas. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telahHasil analisis CSI menghasilkan nilai sebesar 83,72%, sehingga tergolong dalam kategori sangat puas. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah
UKMCUKMC Dimana teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitianDimana teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian
IBSIBS Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Bro and Brew Jakarta Timur.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Bro and Brew Jakarta Timur.
Useful /
YALAMQAYALAMQA Baik penambahan jam kerja lembur maupun penambahan tenaga kerja dapat mempercepat proyek menjadi 146 hari kerja (penurunan 3%). Penambahan jam lembur meningkatkanBaik penambahan jam kerja lembur maupun penambahan tenaga kerja dapat mempercepat proyek menjadi 146 hari kerja (penurunan 3%). Penambahan jam lembur meningkatkan
UNIRAYAUNIRAYA Dengan nilai Fhitung sebesar 32.544> nilai Ftabel sebesar 3. 34. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kompensasi dan lingkungan kerja berpengaruh terhadapDengan nilai Fhitung sebesar 32.544> nilai Ftabel sebesar 3. 34. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kompensasi dan lingkungan kerja berpengaruh terhadap
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Untuk menganalisis data secara efektif, penelitian ini menggunakan model regresi linier, yang memungkinkan kami menguji hipotesis yang telah kami formulasiUntuk menganalisis data secara efektif, penelitian ini menggunakan model regresi linier, yang memungkinkan kami menguji hipotesis yang telah kami formulasi
YALAMQAYALAMQA Debit banjir rancangan untuk periode ulang 2–100 tahun diperoleh masing‑masing 126,70 mm, 292,11 mm, 584,23 mm, 1. Parameter hidrograf sintetisDebit banjir rancangan untuk periode ulang 2–100 tahun diperoleh masing‑masing 126,70 mm, 292,11 mm, 584,23 mm, 1. Parameter hidrograf sintetis