UNIRAYAUNIRAYA
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanJurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanKeputusan pembelian yang mengalami peningkatan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor secara langsung maupun tidak langsung, seperti promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Survei dilakukan kepada konsumen smartphone Samsung di beberapa retailer smartphone di kota Telukdalam Kabupaten Nias Selatan dengan kriteria responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli smartphone Samsung. Teknik analisis data yaitu analisis jalur (path analysis) model intervening. Teknik penentuan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu judgment sampling, dengan dasar penentuan sampel adalah konsumen yang sudah melakukan transaksi secara online. Populasi adalah seluruh konsumen sedangkan sampel adalah 102 orang. Berdasarkan analisis model persamaan substruktur 1, bahwa promosi penjualan, iklan dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek. Kemudian analisis model persamaan substruktur 2, yaitu promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi penjualan, iklan, dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Selain itu, promosi penjualan, iklan, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Hasil ini mengimplikasikan pentingnya peningkatan program promosi, frekuensi iklan, dan kualitas produk untuk memperkuat citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kota Telukdalam, Kabupaten Nias Selatan, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, studi dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, seperti pengaruh *social media marketing* atau *influencer marketing*, yang belum dieksplorasi dalam penelitian ini. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dan pengaruh variabel-variabel penelitian dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pasar smartphone. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi produsen smartphone dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 371.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0. 283, RMSEA 0. 028, GFI 0. 885, AGFI 0. 843, TLI 0.Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0. 283, RMSEA 0. 028, GFI 0. 885, AGFI 0. 843, TLI 0.
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Secara keseluruhan, temuan ini memperkuat pemahaman mengenai bagaimana citra merek dan kepercayaan merek memengaruhi kepuasan pelanggan, sehingga meningkatkanSecara keseluruhan, temuan ini memperkuat pemahaman mengenai bagaimana citra merek dan kepercayaan merek memengaruhi kepuasan pelanggan, sehingga meningkatkan
LITERASISAINSLITERASISAINS Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Marsudi Luhur melalui bimbingan dalam membangunKegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Marsudi Luhur melalui bimbingan dalam membangun
UPN VeteranUPN Veteran Selain itu, penggunaan media sosial belum menjadi faktor penguat karena masih terbatas pada tampilan produk dan belum dimanfaatkan secara efektif sebagaiSelain itu, penggunaan media sosial belum menjadi faktor penguat karena masih terbatas pada tampilan produk dan belum dimanfaatkan secara efektif sebagai
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Disarankan bagi peneliti berikutnya untuk memasukkan variabel tambahan, misalnya kepercayaan merek atau customer satisfaction untuk memperkaya analisisDisarankan bagi peneliti berikutnya untuk memasukkan variabel tambahan, misalnya kepercayaan merek atau customer satisfaction untuk memperkaya analisis
UBHARAUBHARA Pendekatan ini terbukti berhasil dalam menjangkau audiens yang lebih luas, terutama di kalangan anak muda yang terpengaruh oleh fenomena Korean Wave. PenelitianPendekatan ini terbukti berhasil dalam menjangkau audiens yang lebih luas, terutama di kalangan anak muda yang terpengaruh oleh fenomena Korean Wave. Penelitian
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Ditemukan juga bahwa familiaritas merek dan display produk memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli dibandingkan jika hanya satu faktorDitemukan juga bahwa familiaritas merek dan display produk memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli dibandingkan jika hanya satu faktor
SALNESIASALNESIA Metode yang digunakan adalah pelatihan pembuatan fanpage dan pembuatan konten media sosial serta penyuluhan konsep digital marketing kepada 7 kelompokMetode yang digunakan adalah pelatihan pembuatan fanpage dan pembuatan konten media sosial serta penyuluhan konsep digital marketing kepada 7 kelompok
Useful /
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Perempuan dipandang sebagai cerminan dominan sifat jamaliyah (keindahan) Tuhan, sementara laki-laki mencerminkan sifat jalaliyah (keagungan).meski demikian,Perempuan dipandang sebagai cerminan dominan sifat jamaliyah (keindahan) Tuhan, sementara laki-laki mencerminkan sifat jalaliyah (keagungan).meski demikian,
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Tasawuf KH. Sholeh Darat memiliki relevansi yang signifikan dalam menghadapi problematika masyarakat modern. KH. Sholeh Darat, seorang ulama terkemukaTasawuf KH. Sholeh Darat memiliki relevansi yang signifikan dalam menghadapi problematika masyarakat modern. KH. Sholeh Darat, seorang ulama terkemuka
UGMUGM Untuk mengukur biaya, studi ini memperkirakan perubahan tahunan yang disesuaikan dengan industri pada laba operasional dan penjualan dari satu tahun sebelumUntuk mengukur biaya, studi ini memperkirakan perubahan tahunan yang disesuaikan dengan industri pada laba operasional dan penjualan dari satu tahun sebelum
UGMUGM Setelah mengontrol CWX, kualitas LMX berhubungan positif dengan kepuasan kerja, tetapi tidak dengan komitmen organisasi. Selain itu, setelah mengontrolSetelah mengontrol CWX, kualitas LMX berhubungan positif dengan kepuasan kerja, tetapi tidak dengan komitmen organisasi. Selain itu, setelah mengontrol