UNIRAYAUNIRAYA
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanJurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanKeputusan pembelian yang mengalami peningkatan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor secara langsung maupun tidak langsung, seperti promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Survei dilakukan kepada konsumen smartphone Samsung di beberapa retailer smartphone di kota Telukdalam Kabupaten Nias Selatan dengan kriteria responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli smartphone Samsung. Teknik analisis data yaitu analisis jalur (path analysis) model intervening. Teknik penentuan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu judgment sampling, dengan dasar penentuan sampel adalah konsumen yang sudah melakukan transaksi secara online. Populasi adalah seluruh konsumen sedangkan sampel adalah 102 orang. Berdasarkan analisis model persamaan substruktur 1, bahwa promosi penjualan, iklan dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek. Kemudian analisis model persamaan substruktur 2, yaitu promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi penjualan, iklan, dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Selain itu, promosi penjualan, iklan, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Hasil ini mengimplikasikan pentingnya peningkatan program promosi, frekuensi iklan, dan kualitas produk untuk memperkuat citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kota Telukdalam, Kabupaten Nias Selatan, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, studi dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, seperti pengaruh *social media marketing* atau *influencer marketing*, yang belum dieksplorasi dalam penelitian ini. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dan pengaruh variabel-variabel penelitian dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pasar smartphone. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi produsen smartphone dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 371.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
YALAMQAYALAMQA Hasil penelitian menunjukan bahwa penambahan jam kerja lembur memiliki durasi optimum selama 146 HK atau 3% yang mengakibatkan bertambahnya biaya proyekHasil penelitian menunjukan bahwa penambahan jam kerja lembur memiliki durasi optimum selama 146 HK atau 3% yang mengakibatkan bertambahnya biaya proyek
DINASTIRESDINASTIRES Penelitian ini bertujuan untuk membahas perubahan status tindak pidana menjadi tindak pidana kriminal dan kajian tentang pertanggungjawaban aspek kesalahanPenelitian ini bertujuan untuk membahas perubahan status tindak pidana menjadi tindak pidana kriminal dan kajian tentang pertanggungjawaban aspek kesalahan
UNIVERSITASJAKARTAUNIVERSITASJAKARTA Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,634 mengindikasikan bahwa 63,4% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kualitas pelayanan dan harga. BerdasarkanKoefisien determinasi (R²) sebesar 0,634 mengindikasikan bahwa 63,4% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kualitas pelayanan dan harga. Berdasarkan
UADUAD Untuk meningkatkan efektivitas ESC, guru harus menciptakan atmosfer yang lebih terorganisir namun penuh kasih sayang yang memfasilitasi berbagai aktivitasUntuk meningkatkan efektivitas ESC, guru harus menciptakan atmosfer yang lebih terorganisir namun penuh kasih sayang yang memfasilitasi berbagai aktivitas
UADUAD Alat digital—seperti ChatGPT, Google Scholar, YouTube, Duolingo, dan Zoom—ditemukan mendukung lingkungan belajar yang fleksibel, menarik, dan berkecepatanAlat digital—seperti ChatGPT, Google Scholar, YouTube, Duolingo, dan Zoom—ditemukan mendukung lingkungan belajar yang fleksibel, menarik, dan berkecepatan
UADUAD Hasil menunjukkan bahwa efisiensi pengajaran secara umum dinilai “Much Evident, dengan perbaikan signifikan pada pengenalan kata pasca‑intervensi,Hasil menunjukkan bahwa efisiensi pengajaran secara umum dinilai “Much Evident, dengan perbaikan signifikan pada pengenalan kata pasca‑intervensi,
UAJMUAJM Dengan menggunakan metode accidental sampling, dipilih seratus responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Analisis deskriptif diterapkan sebelumDengan menggunakan metode accidental sampling, dipilih seratus responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Analisis deskriptif diterapkan sebelum
RCIPUBLISHERRCIPUBLISHER Pengetahuan siswa kelas III SDN Asemrowo I Surabaya tentang faktor yang mempengaruhi terjadinya karies termasuk dalam kategori kurang. Pengetahuan siswaPengetahuan siswa kelas III SDN Asemrowo I Surabaya tentang faktor yang mempengaruhi terjadinya karies termasuk dalam kategori kurang. Pengetahuan siswa
Useful /
DINASTIRESDINASTIRES Jkt Sel. Metode yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan peraturan, kasus, dan konseptual. Dalam kasus ini, majelis hakim menyatakanJkt Sel. Metode yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan peraturan, kasus, dan konseptual. Dalam kasus ini, majelis hakim menyatakan
DINASTIRESDINASTIRES Pengelolaan investasi oleh Badan Usaha Milik Negara (BUMN) atau entitas terkait keuangan negara seringkali menimbulkan masalah hukum, terutama ketika kerugianPengelolaan investasi oleh Badan Usaha Milik Negara (BUMN) atau entitas terkait keuangan negara seringkali menimbulkan masalah hukum, terutama ketika kerugian
INSURIPONOROGOINSURIPONOROGO Hasil penelitian menunjukkan bahwa model komunikasi Islam efektif dalam mengurangi perilaku PMO, dengan Interpersonal Psychotherapy Model (IPM) menempatiHasil penelitian menunjukkan bahwa model komunikasi Islam efektif dalam mengurangi perilaku PMO, dengan Interpersonal Psychotherapy Model (IPM) menempati
UAJMUAJM Populasi penelitian terdiri dari perusahaan sektor consumer cyclicals yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisisPopulasi penelitian terdiri dari perusahaan sektor consumer cyclicals yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis