UNIRAYAUNIRAYA
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanJurnal Ekonomi dan Bisnis Nias SelatanKeputusan pembelian yang mengalami peningkatan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor secara langsung maupun tidak langsung, seperti promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Survei dilakukan kepada konsumen smartphone Samsung di beberapa retailer smartphone di kota Telukdalam Kabupaten Nias Selatan dengan kriteria responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli smartphone Samsung. Teknik analisis data yaitu analisis jalur (path analysis) model intervening. Teknik penentuan sampel adalah teknik non probability sampling yaitu judgment sampling, dengan dasar penentuan sampel adalah konsumen yang sudah melakukan transaksi secara online. Populasi adalah seluruh konsumen sedangkan sampel adalah 102 orang. Berdasarkan analisis model persamaan substruktur 1, bahwa promosi penjualan, iklan dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek. Kemudian analisis model persamaan substruktur 2, yaitu promosi penjualan, iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi penjualan, iklan, dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Selain itu, promosi penjualan, iklan, kualitas produk, dan citra merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, baik secara bersamaan maupun parsial.Hasil ini mengimplikasikan pentingnya peningkatan program promosi, frekuensi iklan, dan kualitas produk untuk memperkuat citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kota Telukdalam, Kabupaten Nias Selatan, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, studi dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, seperti pengaruh *social media marketing* atau *influencer marketing*, yang belum dieksplorasi dalam penelitian ini. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggunakan pendekatan longitudinal untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dan pengaruh variabel-variabel penelitian dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pasar smartphone. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi produsen smartphone dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 371.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilakukan pada UD. Lius dengan jumlah responden 50 orang. Tujuan penelitian ini adalah untukPenelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilakukan pada UD. Lius dengan jumlah responden 50 orang. Tujuan penelitian ini adalah untuk
UNIRAYAUNIRAYA Penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan kepemimpinan terhadap semangat kerja pegawai, terbukti dari nilai t hitung yang melebihi nilai kritis.Penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan kepemimpinan terhadap semangat kerja pegawai, terbukti dari nilai t hitung yang melebihi nilai kritis.
UNIRAYAUNIRAYA Anggrek perlu memperhatikan harga dan kualitas produk yang di jual kepada konsumen agar konsumen tidak melakukan pembelian ditoko yang lain. BerdasarkanAnggrek perlu memperhatikan harga dan kualitas produk yang di jual kepada konsumen agar konsumen tidak melakukan pembelian ditoko yang lain. Berdasarkan
UNIRAYAUNIRAYA Saran penelitian ini adalah Untuk meningkatkan motivasi kerja pegawai, maka sebaiknya pimpinan Kantor Polisi Pamong Praja Kabupaten Nias Selatan memberikanSaran penelitian ini adalah Untuk meningkatkan motivasi kerja pegawai, maka sebaiknya pimpinan Kantor Polisi Pamong Praja Kabupaten Nias Selatan memberikan
UNIRAYAUNIRAYA Sumber data adalah dari pegawai di UPTD Puskemas Lahusa Kabupaten Nias Selatan, dengan populasi sebanyak 30 orang dan sampel dalam penelitian ini sebanyakSumber data adalah dari pegawai di UPTD Puskemas Lahusa Kabupaten Nias Selatan, dengan populasi sebanyak 30 orang dan sampel dalam penelitian ini sebanyak
UNIRAYAUNIRAYA Sumber data penelitian ini adalah dari pegawai dengan cara menggunakan angket, dengan populasi dan sampel penelitian ini adalah sebanyak 33 responden.Sumber data penelitian ini adalah dari pegawai dengan cara menggunakan angket, dengan populasi dan sampel penelitian ini adalah sebanyak 33 responden.
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut. Berdasarkan nilaiBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut. Berdasarkan nilai
UNIRAYAUNIRAYA Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen UD. Bill Net. Penelitian ini melibatkan 50 responden dan mengumpulkan data melalui penyebaran anket atauPopulasi dalam penelitian ini adalah konsumen UD. Bill Net. Penelitian ini melibatkan 50 responden dan mengumpulkan data melalui penyebaran anket atau
Useful /
UNIMAUNIMA Penelitian ini meneliti teks bacaan terkait tingkat keterbacaannya. 22 teks dengan panjang minimal 150 kata dipilih dan dianalisis. Hasil analisis menunjukkanPenelitian ini meneliti teks bacaan terkait tingkat keterbacaannya. 22 teks dengan panjang minimal 150 kata dipilih dan dianalisis. Hasil analisis menunjukkan
UNIMAUNIMA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa personifikasi dapat digunakan sebagai sarana untuk memperkaya makna dalam lirik lagu. Dalam penelitian ini, ditemukanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa personifikasi dapat digunakan sebagai sarana untuk memperkaya makna dalam lirik lagu. Dalam penelitian ini, ditemukan
UNIRAYAUNIRAYA Hasil penelitian yang diperoleh bahwa Pemenuhan pekerjaan mempengaruhi Pameran perwakilan Dinas Perhubungan Kabupaten Nias Selatan ditunjukkan dengan t_hitungHasil penelitian yang diperoleh bahwa Pemenuhan pekerjaan mempengaruhi Pameran perwakilan Dinas Perhubungan Kabupaten Nias Selatan ditunjukkan dengan t_hitung
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Perkembangan psikologi agama pada anak-anak ditandai dengan orientasi egosentris, di mana anak memiliki kesadaran diri dan perkembangannya dipengaruhiPerkembangan psikologi agama pada anak-anak ditandai dengan orientasi egosentris, di mana anak memiliki kesadaran diri dan perkembangannya dipengaruhi