STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online sebagai media promosi Pocari Sweat di YouTube terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna YouTube di wilayah Kabupaten Purwakarta. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis, diproses menggunakan program IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menerapkan Model EPIC untuk mengukur efektivitas iklan dan regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh dimensi EPIC terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pocari Sweat dianggap efektif dengan nilai 4,12, serta dimensi EPIC berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dimensi EPIC menjelaskan 40,8% keputusan pembelian, sementara 59,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian.
Penelitian ini menemukan bahwa efektivitas iklan online, khususnya dimensi empati dan komunikasi dalam Model EPIC, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kabupaten Purwakarta.Semua variabel EPIC (empati, persuasi, dampak, komunikasi) berkontribusi terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 40,8%.Oleh karena itu, iklan Pocari Sweat di YouTube terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah efektivitas iklan online yang menggunakan Model EPIC pada platform media sosial lain, seperti Instagram atau TikTok, menghasilkan pengaruh yang serupa terhadap keputusan pembelian produk serupa. Selain itu, studi komparatif antara iklan video pendek dan iklan interaktif dapat menilai perbedaan dampak dimensi empati, persuasi, dampak, dan komunikasi terhadap perilaku konsumen. Penelitian longitudinal yang melacak perubahan keputusan pembelian konsumen selama periode lebih panjang setelah paparan iklan dapat mengidentifikasi efek jangka panjang dan keberlanjutan pengaruh Model EPIC. Selanjutnya, integrasi variabel psikografis seperti motivasi pribadi dan nilai budaya dalam model regresi dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor eksternal yang menyumbang 59,2% pengaruh keputusan pembelian. Akhirnya, eksperimen eksperimental dengan kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan dapat menguji kausalitas secara lebih ketat, memberikan bukti empiris yang kuat mengenai efektivitas iklan online.
| File size | 318.01 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 95 responden konsumen yang pernah membeli produk di Mandau Bakery, dipilih dengan teknik purposive sampling.Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 95 responden konsumen yang pernah membeli produk di Mandau Bakery, dipilih dengan teknik purposive sampling.
TRI GUNA DHARMATRI GUNA DHARMA Kedua, metode FP-Growth dapat diaplikasikan dalam penerapan data mining untuk menganalisa pola pembelian konsumen pada sayuran berbasis desktop. Ketiga,Kedua, metode FP-Growth dapat diaplikasikan dalam penerapan data mining untuk menganalisa pola pembelian konsumen pada sayuran berbasis desktop. Ketiga,
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini mengkaji pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen terkait Villa Melayang, sebuah fasilitas akomodasi di dekat TamanPenelitian ini mengkaji pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen terkait Villa Melayang, sebuah fasilitas akomodasi di dekat Taman
ISTAZISTAZ Dalam konteks internasional, hasil ini menegaskan pentingnya percepatan sertifikasi halal sebagai upaya Indonesia untuk bersaing dalam pasar halal global.Dalam konteks internasional, hasil ini menegaskan pentingnya percepatan sertifikasi halal sebagai upaya Indonesia untuk bersaing dalam pasar halal global.
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Secara keseluruhan, kepercayaan konsumen ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, dalamSecara keseluruhan, kepercayaan konsumen ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, dalam
STPMATARAMSTPMATARAM Meskipun telah terbukti memberikan pelayanan promosi yang efektif, namun masih terdapat kekurangan dalam strategi promosi baik secara offline maupun online.Meskipun telah terbukti memberikan pelayanan promosi yang efektif, namun masih terdapat kekurangan dalam strategi promosi baik secara offline maupun online.
POLITANI SAMARINDAPOLITANI SAMARINDA The coffee shop industry in Indonesia is experiencing rapid growth, along with the increasing demand for more innovative and efficient customer experiences.The coffee shop industry in Indonesia is experiencing rapid growth, along with the increasing demand for more innovative and efficient customer experiences.
UMJ PremiumUMJ Premium Penelitian ini merekomendasikan penerapan strategi pemasaran berupa promosi produk mixed bundling karena konsumen PT X terbukti tertarik terhadap tawaranPenelitian ini merekomendasikan penerapan strategi pemasaran berupa promosi produk mixed bundling karena konsumen PT X terbukti tertarik terhadap tawaran
Useful /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Dari perspektif bisnis Islam, keputusan kunjungan dipengaruhi tidak hanya oleh faktor material tetapi juga oleh nilai maslahah serta kepatuhan pada prinsipDari perspektif bisnis Islam, keputusan kunjungan dipengaruhi tidak hanya oleh faktor material tetapi juga oleh nilai maslahah serta kepatuhan pada prinsip
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan pesat industri kreatif di Korea Selatan sangat dipengaruhi oleh kejelasan peran, sinergi yang kuat, danHasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan pesat industri kreatif di Korea Selatan sangat dipengaruhi oleh kejelasan peran, sinergi yang kuat, dan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pengalaman usaha, pengambilan risiko, dan keterampilan masing-masing berpengaruh positif dan signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pengalaman usaha, pengambilan risiko, dan keterampilan masing-masing berpengaruh positif dan signifikan
IBRAHIMYIBRAHIMY Oleh karena itu, upaya mengatasi genosida harus terus dilakukan agar hukum pidana internasional dapat berperan efektif dalam mencapai keadilan dan perdamaianOleh karena itu, upaya mengatasi genosida harus terus dilakukan agar hukum pidana internasional dapat berperan efektif dalam mencapai keadilan dan perdamaian