STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online sebagai media promosi Pocari Sweat di YouTube terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna YouTube di wilayah Kabupaten Purwakarta. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis, diproses menggunakan program IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menerapkan Model EPIC untuk mengukur efektivitas iklan dan regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh dimensi EPIC terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pocari Sweat dianggap efektif dengan nilai 4,12, serta dimensi EPIC berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dimensi EPIC menjelaskan 40,8% keputusan pembelian, sementara 59,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian.

Penelitian ini menemukan bahwa efektivitas iklan online, khususnya dimensi empati dan komunikasi dalam Model EPIC, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kabupaten Purwakarta.Semua variabel EPIC (empati, persuasi, dampak, komunikasi) berkontribusi terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 40,8%.Oleh karena itu, iklan Pocari Sweat di YouTube terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah efektivitas iklan online yang menggunakan Model EPIC pada platform media sosial lain, seperti Instagram atau TikTok, menghasilkan pengaruh yang serupa terhadap keputusan pembelian produk serupa. Selain itu, studi komparatif antara iklan video pendek dan iklan interaktif dapat menilai perbedaan dampak dimensi empati, persuasi, dampak, dan komunikasi terhadap perilaku konsumen. Penelitian longitudinal yang melacak perubahan keputusan pembelian konsumen selama periode lebih panjang setelah paparan iklan dapat mengidentifikasi efek jangka panjang dan keberlanjutan pengaruh Model EPIC. Selanjutnya, integrasi variabel psikografis seperti motivasi pribadi dan nilai budaya dalam model regresi dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor eksternal yang menyumbang 59,2% pengaruh keputusan pembelian. Akhirnya, eksperimen eksperimental dengan kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan dapat menguji kausalitas secara lebih ketat, memberikan bukti empiris yang kuat mengenai efektivitas iklan online.

Read online
File size318.01 KB
Pages5
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Sikap Konsumen dan Kualitas Layanan yang Dimediasi oleh Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Masa Pandemi Covid 19 Studi pada Pengguna Konsumen Hypermart di Karawaci Tangerang 2026More at 2026

UKRIDAUKRIDA Sikap konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas layanan tidak mempengaruhi keputusan pembelian, namun memengaruhi kepuasanSikap konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas layanan tidak mempengaruhi keputusan pembelian, namun memengaruhi kepuasan

JURIS Analysis of the Strategy for the Implementation of Klik Indomaret E Commerce Application in Improving the Quality of Consumer Service 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Namun, keterbatasan sumber daya manusia, terutama saat lonjakan pesanan, menciptakan beban kerja tambahan yang dapat mempengaruhi ketepatan waktu pengiriman.Namun, keterbatasan sumber daya manusia, terutama saat lonjakan pesanan, menciptakan beban kerja tambahan yang dapat mempengaruhi ketepatan waktu pengiriman.

JURIS Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Oleh karena itu, hipotesis ketiga (H3) dapat diterima. Hal ini menunjukkan semakin baik Social Media Marketing dan Brand Image, maka tingkat keputusanOleh karena itu, hipotesis ketiga (H3) dapat diterima. Hal ini menunjukkan semakin baik Social Media Marketing dan Brand Image, maka tingkat keputusan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Facial Wash Glad2Glow Pada Platform Shopee 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Promosi teridentifikasi sebagai variabel paling berpengaruh yang secara positif dan signifikan mendikte keputusan pembelian produk Glad2Glow. EfektivitasPromosi teridentifikasi sebagai variabel paling berpengaruh yang secara positif dan signifikan mendikte keputusan pembelian produk Glad2Glow. Efektivitas

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Moisturizer Di Platform Tokopedia 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh harga dan kualitas produk terhadap pembelian Skintific Moisturizer melalui marketplace Tokopedia. Dengan menggunakanPenelitian ini mengeksplorasi pengaruh harga dan kualitas produk terhadap pembelian Skintific Moisturizer melalui marketplace Tokopedia. Dengan menggunakan

JURIS Pengaruh Green Brand Image Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Pizza Hut Delivery Citra 6 Di Jakarta Barat 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 155 responden. Metode pengumpulan data menggunakanPenarikan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 155 responden. Metode pengumpulan data menggunakan

JURIS Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions On The Shopee Marketplace 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Shopee sangat dihargai oleh komunitas karena kualitas produknya saat membuat keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusanShopee sangat dihargai oleh komunitas karena kualitas produknya saat membuat keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan

JURIS Factors Influencing Visitors Shopping at Cipulir Market South Jakarta 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran Variasi produk di Pasar Cipulir, Jakarta Selatan, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan mencerminkan identitas dan gaya pribadi. Kompetisi antaraVariasi produk di Pasar Cipulir, Jakarta Selatan, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan mencerminkan identitas dan gaya pribadi. Kompetisi antara

Useful /

JURIS The Impact of Safeguard Import Duty BMTP Policies and Macroeconomic Factors on Textile Import Volumes in Indonesia 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Hasil menunjukkan bahwa negara yang terkena kebijakan BMTP cenderung memiliki volume impor lebih rendah, meskipun tidak signifikan secara statistik; nilaiHasil menunjukkan bahwa negara yang terkena kebijakan BMTP cenderung memiliki volume impor lebih rendah, meskipun tidak signifikan secara statistik; nilai

JURIS Optimizing K means Clustering with Seed Initialization for Osteoporosis Diagnosis Based on Family History 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Interval kepercayaan 95% untuk perbedaan kinerja median berada pada rentang [-0,0008, 0,0387], yang mencakup nilai nol. Hal ini mengonfirmasi bahwa peningkatanInterval kepercayaan 95% untuk perbedaan kinerja median berada pada rentang [-0,0008, 0,0387], yang mencakup nilai nol. Hal ini mengonfirmasi bahwa peningkatan

JURIS Implementasi Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Upaya Meningkatkan Kompetensi Kinerja Karyawan di PT Jalur Nugraha Ekakurir Counter Agen Park Royal Sidoarjo 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN The results of the study identified that the implementation of human resource development at the JNE Park Royal sales counter, namely on-the-job training,The results of the study identified that the implementation of human resource development at the JNE Park Royal sales counter, namely on-the-job training,

JURIS Pengaruh Kompetensi dan Kompensasi Terhadap Kepuasan Pegawai pada Balai Pendidikan dan Pelatihan Aparatur Kementerian Kelautan dan Perikanan 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Pengolahan dan analisis data menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi dan kompensasiPengolahan dan analisis data menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi dan kompensasi

ads-block-test