STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online sebagai media promosi Pocari Sweat di YouTube terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna YouTube di wilayah Kabupaten Purwakarta. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis, diproses menggunakan program IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menerapkan Model EPIC untuk mengukur efektivitas iklan dan regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh dimensi EPIC terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pocari Sweat dianggap efektif dengan nilai 4,12, serta dimensi EPIC berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dimensi EPIC menjelaskan 40,8% keputusan pembelian, sementara 59,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian.

Penelitian ini menemukan bahwa efektivitas iklan online, khususnya dimensi empati dan komunikasi dalam Model EPIC, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kabupaten Purwakarta.Semua variabel EPIC (empati, persuasi, dampak, komunikasi) berkontribusi terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 40,8%.Oleh karena itu, iklan Pocari Sweat di YouTube terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah efektivitas iklan online yang menggunakan Model EPIC pada platform media sosial lain, seperti Instagram atau TikTok, menghasilkan pengaruh yang serupa terhadap keputusan pembelian produk serupa. Selain itu, studi komparatif antara iklan video pendek dan iklan interaktif dapat menilai perbedaan dampak dimensi empati, persuasi, dampak, dan komunikasi terhadap perilaku konsumen. Penelitian longitudinal yang melacak perubahan keputusan pembelian konsumen selama periode lebih panjang setelah paparan iklan dapat mengidentifikasi efek jangka panjang dan keberlanjutan pengaruh Model EPIC. Selanjutnya, integrasi variabel psikografis seperti motivasi pribadi dan nilai budaya dalam model regresi dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor eksternal yang menyumbang 59,2% pengaruh keputusan pembelian. Akhirnya, eksperimen eksperimental dengan kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan dapat menguji kausalitas secara lebih ketat, memberikan bukti empiris yang kuat mengenai efektivitas iklan online.

Read online
File size318.01 KB
Pages5
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial TikTok Di Umkm Jamu Mitra Sehat 2026More at 2026

UNDIPUNDIP The persuasion dimension obtained an average score of 4. 19, while the empathy dimension received an average score of 4. 10. The impact dimension had theThe persuasion dimension obtained an average score of 4. 19, while the empathy dimension received an average score of 4. 10. The impact dimension had the

JURIS The Analysis of the Effectiveness of SMPIT Tunas Cendekia Profile Videos as Digital Promotion Media Mixed Method Approach with Epic Model Qualitative Interviews and Youtube Analytics 2026More at 2026

POLIBATAMPOLIBATAM Berdasarkan hasil evaluasi menggunakan EPIC Model, keempat dimensi utama Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication—mendapatkan skor pada kategoriBerdasarkan hasil evaluasi menggunakan EPIC Model, keempat dimensi utama Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication—mendapatkan skor pada kategori

JURIS 2D Animated Educational Video About the 2024 Election for Perum Lkbn Antara Biro Kepulauan Riau 2025More at 2025

POLIBATAMPOLIBATAM Penelitian ini menghasilkan sebuah video animasi 2D berjudul “Video Edukasi Sukseskan Pemilu 2024 berdurasi 2 menit 24 detik yang mengangkat tema pemiluPenelitian ini menghasilkan sebuah video animasi 2D berjudul “Video Edukasi Sukseskan Pemilu 2024 berdurasi 2 menit 24 detik yang mengangkat tema pemilu

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada Hotel Berbintang Di Batam 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rekrutmen, pelatihan dan pengembangan, kompensasi, dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan hotelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rekrutmen, pelatihan dan pengembangan, kompensasi, dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan hotel

JURIS Efektifitas Infografis dalam Media Promosi UMKM 2022More at 2022

STEKOMSTEKOM Hasil tabulasi dimensi EPIC menunjukkan nilai terendah pada dimensi empati (3,30) dan nilai tertinggi pada dimensi persuasi (3,52), dimana semua nilaiHasil tabulasi dimensi EPIC menunjukkan nilai terendah pada dimensi empati (3,30) dan nilai tertinggi pada dimensi persuasi (3,52), dimana semua nilai

JURIS Analysis of the Effectiveness Influence of Advertisements on TV Media on the Purchase Decision of Yamaha NMAX Motorcycles 2022More at 2022

POLIMEDIAPOLIMEDIA Sementara itu, 65,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, harga, kemudahan akses produk, pengaruh individu di sekitar konsumen,Sementara itu, 65,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, harga, kemudahan akses produk, pengaruh individu di sekitar konsumen,

JURIS Implementasi Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Upaya Meningkatkan Kompetensi Kinerja Karyawan di PT Jalur Nugraha Ekakurir Counter Agen Park Royal Sidoarjo 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN The research method used is an approach with a descriptive method. Data collection techniques for interviewee questions then the results are used for companyThe research method used is an approach with a descriptive method. Data collection techniques for interviewee questions then the results are used for company

JURIS Peran Sektor Industri Pengolahan Dalam Perekonomian Empat Provinsi Di Pulau Jawa 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Pemerintah provinsi dapat menggunakan informasi tentang sektor-sektor unggulan dalam perencanaan pembangunan, seperti Rencana Pembangunan Jangka MenengahPemerintah provinsi dapat menggunakan informasi tentang sektor-sektor unggulan dalam perencanaan pembangunan, seperti Rencana Pembangunan Jangka Menengah

Useful /

JURIS Penciptaan Video Klip Melayu Menggunakan Teknik Camera Follow Untuk Visualisasi Museum Raja Ali Haji 2026More at 2026

POLIBATAMPOLIBATAM The testing phase employed the EPIC Model method, encompassing four dimensions: empathy, persuasion, impact, and communication. Penelitian ini menghasilkanThe testing phase employed the EPIC Model method, encompassing four dimensions: empathy, persuasion, impact, and communication. Penelitian ini menghasilkan

JURIS Factors Influencing E Banking Use In Batam A User Perception Analysis 2023More at 2023

STEKOMSTEKOM Penelitian ini mengkaji adopsi dan penggunaan perbankan elektronik di Batam, Indonesia, sehubungan dengan peningkatan global dan regional e‑banking.Penelitian ini mengkaji adopsi dan penggunaan perbankan elektronik di Batam, Indonesia, sehubungan dengan peningkatan global dan regional e‑banking.

JURIS Perencanaan Titik Lahan Parkir Umum Pada Kawasan Komersial Jl Boulevard Dan Jl Pengayoman Kota Makassar 2023More at 2023

STEKOMSTEKOM Kawasan ini dapat diakses oleh semua lapisan masyarakat dengan berbagai moda transportasi. Kegiatan masyarakat seperti berjalan kaki, jogging, berbelanja,Kawasan ini dapat diakses oleh semua lapisan masyarakat dengan berbagai moda transportasi. Kegiatan masyarakat seperti berjalan kaki, jogging, berbelanja,

JURIS Game Edukasi Interaktif Pengenalan Tata Surya Berbasis Animasi 2D untuk Siswa Kelas 6 SD 2022More at 2022

STEKOMSTEKOM Siswa menjadi tertarik dalam belajar dan mudah dalam mengingat pembelajaran karena aplikasi disertasi dengan gambar yang menarik dan disertai dengan audioSiswa menjadi tertarik dalam belajar dan mudah dalam mengingat pembelajaran karena aplikasi disertasi dengan gambar yang menarik dan disertai dengan audio

ads-block-test