STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online sebagai media promosi Pocari Sweat di YouTube terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna YouTube di wilayah Kabupaten Purwakarta. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis, diproses menggunakan program IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menerapkan Model EPIC untuk mengukur efektivitas iklan dan regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh dimensi EPIC terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pocari Sweat dianggap efektif dengan nilai 4,12, serta dimensi EPIC berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dimensi EPIC menjelaskan 40,8% keputusan pembelian, sementara 59,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian.

Penelitian ini menemukan bahwa efektivitas iklan online, khususnya dimensi empati dan komunikasi dalam Model EPIC, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kabupaten Purwakarta.Semua variabel EPIC (empati, persuasi, dampak, komunikasi) berkontribusi terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 40,8%.Oleh karena itu, iklan Pocari Sweat di YouTube terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah efektivitas iklan online yang menggunakan Model EPIC pada platform media sosial lain, seperti Instagram atau TikTok, menghasilkan pengaruh yang serupa terhadap keputusan pembelian produk serupa. Selain itu, studi komparatif antara iklan video pendek dan iklan interaktif dapat menilai perbedaan dampak dimensi empati, persuasi, dampak, dan komunikasi terhadap perilaku konsumen. Penelitian longitudinal yang melacak perubahan keputusan pembelian konsumen selama periode lebih panjang setelah paparan iklan dapat mengidentifikasi efek jangka panjang dan keberlanjutan pengaruh Model EPIC. Selanjutnya, integrasi variabel psikografis seperti motivasi pribadi dan nilai budaya dalam model regresi dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor eksternal yang menyumbang 59,2% pengaruh keputusan pembelian. Akhirnya, eksperimen eksperimental dengan kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan dapat menguji kausalitas secara lebih ketat, memberikan bukti empiris yang kuat mengenai efektivitas iklan online.

Read online
File size318.01 KB
Pages5
DMCAReport

Related /

JURIS Analisa Pengaruh Viral Marketing Influencer Marketing Dan Referral Programs Terhadap Keputusan Pembelian Business To Business Di Aplikasi Sosial Media Tiktok 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Secara parsial, variabel viral marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara referral programsSecara parsial, variabel viral marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara referral programs

JURIS Identifikasi Faktor Faktor Penentu Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten Trenggalek Tahun 2010 2020 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan data sekunder dari Badan Pusat Statistik (BPS). Data diolah menggunakan STATA MP 16 denganPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan data sekunder dari Badan Pusat Statistik (BPS). Data diolah menggunakan STATA MP 16 dengan

JURIS Pengaruh Fitur Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Studi Kasus Pada Komunitas Facebook Mi Fans Karawang 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN The results of this study reveal that Product Features on Xiaomi smartphones are in the agreed criteria, meaning that Product Features on Xiaomi smartphonesThe results of this study reveal that Product Features on Xiaomi smartphones are in the agreed criteria, meaning that Product Features on Xiaomi smartphones

JURIS Pengaruh Motivasi Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Aplikasi Shopee 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Sementara itu, kepercayaan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan aplikasi Shopee. Namun, motivasi dan kepercayaanSementara itu, kepercayaan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan aplikasi Shopee. Namun, motivasi dan kepercayaan

JURIS Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Cv Kp Rizki Perkasa Di Gampong Babah Krueng Kecamatan Beutong Kabupaten Nagan Raya 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN 7% dipengaruhi oleh faktor lain seperti kompensasi dan lingkungan kerja. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus meningkatkan disiplin kerja karyawan serta7% dipengaruhi oleh faktor lain seperti kompensasi dan lingkungan kerja. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus meningkatkan disiplin kerja karyawan serta

JURIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MASYARAKAT MUSLIM TERHADAP PRODUK BAITUL MALL WA TAMWIL BMT SIDOGIRI CABANG PEMBANTU TELUK BATANG DAN CREDIT UNION CU KHATULISTIWA BAKTI KP TELUK BATANG Inte 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan/promosi, kompetensi tenaga penjualan, dan nilai pelanggan memiliki pengaruh signifikan terhadap minatHasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan/promosi, kompetensi tenaga penjualan, dan nilai pelanggan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat

JURIS Analisis dan Pengaruh Stakeholders untuk Peningkatan Kinerja Pusat Penelitian dan Pengembangan Geologi Kelautan P3GL Bandung 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Metode pengolahan data menggunakan diagram pengaruh-minat dan alat net-map. Diagram pengaruh-minat membedakan empat jenis stakeholder, yaitu promotor,Metode pengolahan data menggunakan diagram pengaruh-minat dan alat net-map. Diagram pengaruh-minat membedakan empat jenis stakeholder, yaitu promotor,

JURIS Implementasi Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Upaya Meningkatkan Kompetensi Kinerja Karyawan di PT Jalur Nugraha Ekakurir Counter Agen Park Royal Sidoarjo 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN One of the important factors in the success of a company in achieving its vision and mission is the quality of Human Resources (HR). The purpose of thisOne of the important factors in the success of a company in achieving its vision and mission is the quality of Human Resources (HR). The purpose of this

Useful /

JURIS Analisis Kadar Hemoglobin Dan Laju Endap Darah Pada Pasien Tuberkulosis Paru Di Rumah Sakit Santa Elisabeth Medan Tahun 2023 2026More at 2026

UHTUHT Hal ini dapat mengakibatkan penderita mengalami anemia akibat penurunan hemoglobin dan mengalami inflamasi akibat laju endap darah meningkat. Tujuan penelitianHal ini dapat mengakibatkan penderita mengalami anemia akibat penurunan hemoglobin dan mengalami inflamasi akibat laju endap darah meningkat. Tujuan penelitian

JURIS Analisis Pengaruh Modal Kerja Terhadap Profitabilitas Pada PT Ace Hardware Tbk 2018 2022 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Kenaikan ini disebabkan oleh unsur-unsur aktiva lancar yang dikelola seperti kas, piutang, dan persediaan. 2) Return on assets selama periode 2018 sampaiKenaikan ini disebabkan oleh unsur-unsur aktiva lancar yang dikelola seperti kas, piutang, dan persediaan. 2) Return on assets selama periode 2018 sampai

JURIS Analisa Perubahan Organisasi Menggunakan Pendekatan Organizational Change Capacity 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Berdasarkan hasil penelitian, pengukuran kapasitas perubahan yang dimiliki PTS X menunjukkan bahwa keseluruhan dimensi OCC memiliki nilai skor mean yangBerdasarkan hasil penelitian, pengukuran kapasitas perubahan yang dimiliki PTS X menunjukkan bahwa keseluruhan dimensi OCC memiliki nilai skor mean yang

JURIS KOMITMEN ORGANISASI MENERAPKAN NEW NORMAL MEMPERHATIKAN KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DIMEDIASI KESIAPAN UNTUK BERUBAH Mohammad Khukaim Barkhowa Taufiq Andre Setiyono Achmad Danang Setiawan 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Analisis regresi sederhana, regresi berganda, dan uji Sobel menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional berpengaruh positif terhadap kesiapan berubah,Analisis regresi sederhana, regresi berganda, dan uji Sobel menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional berpengaruh positif terhadap kesiapan berubah,

ads-block-test