STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan online sebagai media promosi Pocari Sweat di YouTube terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengguna YouTube di wilayah Kabupaten Purwakarta. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis, diproses menggunakan program IBM SPSS versi 25. Penelitian ini menerapkan Model EPIC untuk mengukur efektivitas iklan dan regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh dimensi EPIC terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pocari Sweat dianggap efektif dengan nilai 4,12, serta dimensi EPIC berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Dimensi EPIC menjelaskan 40,8% keputusan pembelian, sementara 59,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian.
Penelitian ini menemukan bahwa efektivitas iklan online, khususnya dimensi empati dan komunikasi dalam Model EPIC, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di Kabupaten Purwakarta.Semua variabel EPIC (empati, persuasi, dampak, komunikasi) berkontribusi terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi total sebesar 40,8%.Oleh karena itu, iklan Pocari Sweat di YouTube terbukti efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah efektivitas iklan online yang menggunakan Model EPIC pada platform media sosial lain, seperti Instagram atau TikTok, menghasilkan pengaruh yang serupa terhadap keputusan pembelian produk serupa. Selain itu, studi komparatif antara iklan video pendek dan iklan interaktif dapat menilai perbedaan dampak dimensi empati, persuasi, dampak, dan komunikasi terhadap perilaku konsumen. Penelitian longitudinal yang melacak perubahan keputusan pembelian konsumen selama periode lebih panjang setelah paparan iklan dapat mengidentifikasi efek jangka panjang dan keberlanjutan pengaruh Model EPIC. Selanjutnya, integrasi variabel psikografis seperti motivasi pribadi dan nilai budaya dalam model regresi dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor eksternal yang menyumbang 59,2% pengaruh keputusan pembelian. Akhirnya, eksperimen eksperimental dengan kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan dapat menguji kausalitas secara lebih ketat, memberikan bukti empiris yang kuat mengenai efektivitas iklan online.
| File size | 318.01 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan demikian, The Originote perlu terus mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran digital, mendorong komunikasi positif melalui electronicDengan demikian, The Originote perlu terus mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran digital, mendorong komunikasi positif melalui electronic
IPM2KPEIPM2KPE Bahwa pemanfaatan Augmented Reality (AR) dalam teknousaha secara signifikan meningkatkan pengalaman konsumen melalui penguatan interaksi visual dan emosionalBahwa pemanfaatan Augmented Reality (AR) dalam teknousaha secara signifikan meningkatkan pengalaman konsumen melalui penguatan interaksi visual dan emosional
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Media sosial juga telah menjadi sumber informasi penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruhMedia sosial juga telah menjadi sumber informasi penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh
STIESTEKOMSTIESTEKOM Masalah utama yang diangkat adalah kurangnya pemahaman pedagang mengenai prinsip-prinsip Etika Bisnis Islam dan tantangan yang mereka hadapi. PenelitianMasalah utama yang diangkat adalah kurangnya pemahaman pedagang mengenai prinsip-prinsip Etika Bisnis Islam dan tantangan yang mereka hadapi. Penelitian
STIESTEKOMSTIESTEKOM Kelompok subjek penelitian meliputi penduduk di kawasan Ungaran Barat Kabupaten Semarang. Metode pemilihan responden menggunakan pendekatan non-probabilitas,Kelompok subjek penelitian meliputi penduduk di kawasan Ungaran Barat Kabupaten Semarang. Metode pemilihan responden menggunakan pendekatan non-probabilitas,
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek, dan iklan, memiliki pengaruh positif dan signifikanHasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek, dan iklan, memiliki pengaruh positif dan signifikan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Perusahaan yang bergerak dalam bidang manufaktur memiliki peranan penting dalam ekonomi Indonesia dan merupakan salah satu kontributor PDB nonmigas terbesar.Perusahaan yang bergerak dalam bidang manufaktur memiliki peranan penting dalam ekonomi Indonesia dan merupakan salah satu kontributor PDB nonmigas terbesar.
USBIUSBI Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji fenomena greenwashing di Indonesia, menjelaskan faktor-faktor penyebabnya, serta dampaknya terhadap kepercayaanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji fenomena greenwashing di Indonesia, menjelaskan faktor-faktor penyebabnya, serta dampaknya terhadap kepercayaan
Useful /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Perkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitasPerkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitas
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan adopsi integrasi metode pembayaran QRIS serta faktor pendukung dan penghambatnya dalam mendukung literasi keuanganPenelitian ini bertujuan untuk menjelaskan adopsi integrasi metode pembayaran QRIS serta faktor pendukung dan penghambatnya dalam mendukung literasi keuangan
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Mulai dari aspek sosial, aspek ekonomi, aspek agama, aspek pendidikan serta aspek kesehatan. Permasalahan yang paling dirasakan oleh warga yakni pada aspekMulai dari aspek sosial, aspek ekonomi, aspek agama, aspek pendidikan serta aspek kesehatan. Permasalahan yang paling dirasakan oleh warga yakni pada aspek
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Nugraha Ekakurir Trail Agent Counter Park Royal Sidoarjo. The research method used is an approach with a descriptive method. Data collection techniquesNugraha Ekakurir Trail Agent Counter Park Royal Sidoarjo. The research method used is an approach with a descriptive method. Data collection techniques