POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurIndustri sepeda motor adalah industri yang berkembang pesat di Indonesia, dikarenakan sepeda motor adalah kendaraan yang paling dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia, terutama sepeda motor berjenis scooter matic dikarenakan praktis dalam penggunaannya. Yamaha Nmax merupakan produk sepeda motor scooter matic keluaran Yamaha yang paling laris saat ini padahal Yamaha Nmax bukanlah produk termurah yang dijual oleh Yamaha. Sejak pertama kali peluncuran Yamaha Nmax, Yamaha sudah menggunakan berbagai media untuk beriklan salah satunya adalah tv. Sampai saat ini iklan terutama iklan pada media tv, masih dianggap sebagai media iklan yang efektiv. Tujuan utama penelitian ini untuk mengetahui dan mengukur tingkat efektivitas Iklan tv terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax dengan menggunakan EPIC model hasil pengembangan A.C Nielsen. Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu penelitian survey kuantitatif dengan menetapkan populasi yaitu para pemilik dan pengguna Yamaha Nmax yang ditetapkan berdasarkan perhitungan sampling sebanyak 91 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik koefisien korelasi dan koefsien regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil perhitungan menunjukan kalau iklan tv cukup efektiv dan memiliki pengaruh sebesar 34,2% dalam mempengaruhi keputusan pembelian, serta saran yang diberikan yaitu diharapkan agar Yamaha bisa lebih meningkatkan tingkat efektivitas dalam beriklan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan Yamaha NMAX di media TV dapat dikatakan cukup efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian.Iklan TV tersebut memiliki pengaruh sebesar 34,2% terhadap keputusan pembelian.Sementara itu, 65,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, harga, kemudahan akses produk, pengaruh individu di sekitar konsumen, dan berbagai bentuk promosi di luar periklanan.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan televisi cukup efektif namun menyumbang 34,2% terhadap keputusan pembelian Yamaha NMAX, terdapat beberapa arah penelitian lanjutan yang menjanjikan untuk memperkaya pemahaman kita. Pertama, akan sangat berharga untuk melakukan studi yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor lain yang mempengaruhi 65,8% keputusan pembelian yang belum dijelaskan oleh iklan TV, seperti kualitas produk, strategi harga, kemudahan akses produk di pasar, pengaruh sosial dari lingkungan sekitar konsumen, serta jenis promosi lain di luar media periklanan konvensional. Penelitian ini bisa menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali persepsi konsumen secara lebih holistik atau model kuantitatif yang lebih kompleks untuk mengukur dampak relatif masing-masing faktor secara terpisah maupun gabungan, sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang pendorong keputusan pembelian. Kedua, meskipun model EPIC telah digunakan untuk mengukur efektivitas iklan TV, studi komparatif dengan model efektivitas iklan lainnya, seperti model DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) atau model hierarki efek komunikasi lainnya, dapat dilakukan. Ini bertujuan untuk melihat apakah metrik atau kerangka evaluasi yang berbeda akan menghasilkan temuan yang konsisten atau memberikan perspektif baru tentang cukup efektif-nya iklan TV, serta mengidentifikasi dimensi efektivitas yang mungkin belum sepenuhnya tertangkap. Ketiga, dengan terus berkembangnya lanskap media, penelitian di masa mendatang dapat membandingkan secara langsung efektivitas iklan televisi dengan platform periklanan digital, seperti media sosial atau iklan video online, dalam memengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Studi ini dapat mengkaji jangkauan, tingkat keterlibatan konsumen, dan rasio konversi dari masing-masing medium, untuk memberikan rekomendasi strategis yang lebih relevan bagi produsen dalam mengalokasikan anggaran pemasaran mereka di era digital.
| File size | 651.68 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
DINAMIKADINAMIKA Dengan peningkatan pengetahuan ini, diharapkan pelaku usaha dapat mendaftarkan produk usaha mereka untuk mendapatkan Sertifikat Halal. Program sosialisasiDengan peningkatan pengetahuan ini, diharapkan pelaku usaha dapat mendaftarkan produk usaha mereka untuk mendapatkan Sertifikat Halal. Program sosialisasi
DINAMIKADINAMIKA Pengukuran komposisi tubuh menggunakan Smart BMI Scale yang dapat mengukur berat badan, lemak tubuh, kadar air, massa otot, rating fisik, kebutuhan kalori,Pengukuran komposisi tubuh menggunakan Smart BMI Scale yang dapat mengukur berat badan, lemak tubuh, kadar air, massa otot, rating fisik, kebutuhan kalori,
INABAINABA Komunikasi merupakan teknik pemasaran penting dalam mempromosikan pengobatan alternatif, produk, dan layanan. Sejak dahulu, manusia berinteraksi melaluiKomunikasi merupakan teknik pemasaran penting dalam mempromosikan pengobatan alternatif, produk, dan layanan. Sejak dahulu, manusia berinteraksi melalui
UNSIKAUNSIKA Mesin pendingin refrigator atau kulkas tipe satu pintu dengan ukuran 0,5 PK mempunyai temperatur Freon keluar dari kompresor sebesar 65oC mampu memanaskanMesin pendingin refrigator atau kulkas tipe satu pintu dengan ukuran 0,5 PK mempunyai temperatur Freon keluar dari kompresor sebesar 65oC mampu memanaskan
UNSIKAUNSIKA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui biaya optimal dalam bentuk minimum biaya menggunakan metode North West Corner. Tahap awal yaitu mendata jumlahPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui biaya optimal dalam bentuk minimum biaya menggunakan metode North West Corner. Tahap awal yaitu mendata jumlah
UNSIKAUNSIKA Untuk mengoptimalkan energi angin diperlukan rancangan bilah dan pemilihan airfoil yang dapat menghasilkan performa turbin angin yang baik. Metode penelitianUntuk mengoptimalkan energi angin diperlukan rancangan bilah dan pemilihan airfoil yang dapat menghasilkan performa turbin angin yang baik. Metode penelitian
UNSIKAUNSIKA Namun, perubahan sistem yang tiba-tiba membuat mahasiswa tidak siap dari segi psikologis, fisik, dan fasilitas, terutama di fakultas teknik dengan kurikulumNamun, perubahan sistem yang tiba-tiba membuat mahasiswa tidak siap dari segi psikologis, fisik, dan fasilitas, terutama di fakultas teknik dengan kurikulum
UNPERUNPER Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kausalitas dengan pendekatan survei. Sampel yang diteliti sebanyak 100 orang konsumen kerajinan tasMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kausalitas dengan pendekatan survei. Sampel yang diteliti sebanyak 100 orang konsumen kerajinan tas
Useful /
JURNALCOMPARATIVAJURNALCOMPARATIVA Mayoritas orang tua di Desa Kongkomas menerapkan gaya pengasuhan demokratis dengan persentase 59,5%, diikuti oleh gaya pengasuhan permisif sebesar 27%Mayoritas orang tua di Desa Kongkomas menerapkan gaya pengasuhan demokratis dengan persentase 59,5%, diikuti oleh gaya pengasuhan permisif sebesar 27%
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penelitian ini menggunakan teori implementasi menurut Edward III dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasiPenelitian ini menggunakan teori implementasi menurut Edward III dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Baik responden yang masih bekerja di Indosiar, maupun yang sudah purna bakti atau yang sudah pindah bekerja ke stasiun televisi lain. Dari hasil penelitianBaik responden yang masih bekerja di Indosiar, maupun yang sudah purna bakti atau yang sudah pindah bekerja ke stasiun televisi lain. Dari hasil penelitian
UNPERUNPER Metode analisis data menggunakan persamaan regresi linier berganda, uji t dan uji F serta uji koefisien deteminasi (R2). Hasil penelitian diketahui bahwaMetode analisis data menggunakan persamaan regresi linier berganda, uji t dan uji F serta uji koefisien deteminasi (R2). Hasil penelitian diketahui bahwa