POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurIndustri sepeda motor adalah industri yang berkembang pesat di Indonesia, dikarenakan sepeda motor adalah kendaraan yang paling dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia, terutama sepeda motor berjenis scooter matic dikarenakan praktis dalam penggunaannya. Yamaha Nmax merupakan produk sepeda motor scooter matic keluaran Yamaha yang paling laris saat ini padahal Yamaha Nmax bukanlah produk termurah yang dijual oleh Yamaha. Sejak pertama kali peluncuran Yamaha Nmax, Yamaha sudah menggunakan berbagai media untuk beriklan salah satunya adalah tv. Sampai saat ini iklan terutama iklan pada media tv, masih dianggap sebagai media iklan yang efektiv. Tujuan utama penelitian ini untuk mengetahui dan mengukur tingkat efektivitas Iklan tv terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax dengan menggunakan EPIC model hasil pengembangan A.C Nielsen. Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu penelitian survey kuantitatif dengan menetapkan populasi yaitu para pemilik dan pengguna Yamaha Nmax yang ditetapkan berdasarkan perhitungan sampling sebanyak 91 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik koefisien korelasi dan koefsien regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil perhitungan menunjukan kalau iklan tv cukup efektiv dan memiliki pengaruh sebesar 34,2% dalam mempengaruhi keputusan pembelian, serta saran yang diberikan yaitu diharapkan agar Yamaha bisa lebih meningkatkan tingkat efektivitas dalam beriklan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan Yamaha NMAX di media TV dapat dikatakan cukup efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian.Iklan TV tersebut memiliki pengaruh sebesar 34,2% terhadap keputusan pembelian.Sementara itu, 65,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, harga, kemudahan akses produk, pengaruh individu di sekitar konsumen, dan berbagai bentuk promosi di luar periklanan.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan televisi cukup efektif namun menyumbang 34,2% terhadap keputusan pembelian Yamaha NMAX, terdapat beberapa arah penelitian lanjutan yang menjanjikan untuk memperkaya pemahaman kita. Pertama, akan sangat berharga untuk melakukan studi yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor lain yang mempengaruhi 65,8% keputusan pembelian yang belum dijelaskan oleh iklan TV, seperti kualitas produk, strategi harga, kemudahan akses produk di pasar, pengaruh sosial dari lingkungan sekitar konsumen, serta jenis promosi lain di luar media periklanan konvensional. Penelitian ini bisa menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali persepsi konsumen secara lebih holistik atau model kuantitatif yang lebih kompleks untuk mengukur dampak relatif masing-masing faktor secara terpisah maupun gabungan, sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang pendorong keputusan pembelian. Kedua, meskipun model EPIC telah digunakan untuk mengukur efektivitas iklan TV, studi komparatif dengan model efektivitas iklan lainnya, seperti model DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) atau model hierarki efek komunikasi lainnya, dapat dilakukan. Ini bertujuan untuk melihat apakah metrik atau kerangka evaluasi yang berbeda akan menghasilkan temuan yang konsisten atau memberikan perspektif baru tentang cukup efektif-nya iklan TV, serta mengidentifikasi dimensi efektivitas yang mungkin belum sepenuhnya tertangkap. Ketiga, dengan terus berkembangnya lanskap media, penelitian di masa mendatang dapat membandingkan secara langsung efektivitas iklan televisi dengan platform periklanan digital, seperti media sosial atau iklan video online, dalam memengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Studi ini dapat mengkaji jangkauan, tingkat keterlibatan konsumen, dan rasio konversi dari masing-masing medium, untuk memberikan rekomendasi strategis yang lebih relevan bagi produsen dalam mengalokasikan anggaran pemasaran mereka di era digital.
| File size | 651.68 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Bahkan pesatnya pertumbuhan Islam diakui dan merupakan sebuah peradaban yang paling berpengaruh. Qais bin al-Mulawwah, Jamil al-Udhri , Umar Ibn Abu RobiahBahkan pesatnya pertumbuhan Islam diakui dan merupakan sebuah peradaban yang paling berpengaruh. Qais bin al-Mulawwah, Jamil al-Udhri , Umar Ibn Abu Robiah
POLIMEDIAPOLIMEDIA Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data untuk penelitian ini diperoleh secara langsungJenis data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data untuk penelitian ini diperoleh secara langsung
UNUKALTIMUNUKALTIM Di samping itu, konsumen juga dapat menyebutkan berbagai produk yang dijual oleh Talamcutabang. Penelitian ini menunjukkan bahwa Talamcutabang secara aktifDi samping itu, konsumen juga dapat menyebutkan berbagai produk yang dijual oleh Talamcutabang. Penelitian ini menunjukkan bahwa Talamcutabang secara aktif
UNIVEDUNIVED Sektor bisnis kafe di Indonesia tengah berkembang pesat, ditandai dengan menjamurnya kafe di berbagai daerah, terutama di kawasan perkotaan. Fenomena iniSektor bisnis kafe di Indonesia tengah berkembang pesat, ditandai dengan menjamurnya kafe di berbagai daerah, terutama di kawasan perkotaan. Fenomena ini
POLIMEDIAPOLIMEDIA Materi BMC diperkenalkan pertama kali kepada mahasiswa yang sedang mengambil mata kuliah praktik kewirausahaan. Siswa akan diajarkan materi BMC dan penerapannya.Materi BMC diperkenalkan pertama kali kepada mahasiswa yang sedang mengambil mata kuliah praktik kewirausahaan. Siswa akan diajarkan materi BMC dan penerapannya.
POLIMEDIAPOLIMEDIA Perancangan dan pembuatan 3D model mendukung environment dan VFX. Pembuatan water simulation membutuhkan percobaan setidaknya 50 kali dalam pembuatan 1Perancangan dan pembuatan 3D model mendukung environment dan VFX. Pembuatan water simulation membutuhkan percobaan setidaknya 50 kali dalam pembuatan 1
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE This research contributes valuable insights into brand dynamics within the photography industry and provides practical recommendations for marketers seekingThis research contributes valuable insights into brand dynamics within the photography industry and provides practical recommendations for marketers seeking
POLIMEDIAPOLIMEDIA Secara serentak, variabel lokasi, promosi, harga, dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Rumah Makan Ayam Gepuk PakSecara serentak, variabel lokasi, promosi, harga, dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Rumah Makan Ayam Gepuk Pak
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Adapun pemilihan acara pelaksanaan yang dibuat memakai bahasa pemograman Java NetBeans & MySQL menjadi pengelolaan database, menggunakan interface yangAdapun pemilihan acara pelaksanaan yang dibuat memakai bahasa pemograman Java NetBeans & MySQL menjadi pengelolaan database, menggunakan interface yang
UNUKALTIMUNUKALTIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa guru menghadapi tantangan seperti kesenjangan penguasaan teknologi, keterbatasan pelatihan, dan tuntutan inovasi diHasil penelitian menunjukkan bahwa guru menghadapi tantangan seperti kesenjangan penguasaan teknologi, keterbatasan pelatihan, dan tuntutan inovasi di
UNUKALTIMUNUKALTIM Rasio utang terhadap aset dan utang terhadap ekuitas masih berada di atas standar industri sebesar 35% dan 90%, yaitu sebesar 64,266% dan 192,368%. ReturnRasio utang terhadap aset dan utang terhadap ekuitas masih berada di atas standar industri sebesar 35% dan 90%, yaitu sebesar 64,266% dan 192,368%. Return
UNUKALTIMUNUKALTIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa UPZ mengadopsi strategi komunikasi terpadu yang mencakup komunikasi interpersonal, pemanfaatan media sosial, khotbahHasil penelitian menunjukkan bahwa UPZ mengadopsi strategi komunikasi terpadu yang mencakup komunikasi interpersonal, pemanfaatan media sosial, khotbah