Publisher

AKSAQILAJURNALAKSAQILAJURNAL

Journal Aksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] JournalAksaqila International Humanities and Social Sciences [AIHSS] Journal Abstract

Studi ini mengeksplorasi penggunaan sumber multimodal dalam promosi album No Labels Part 01 Yeonjun melalui kampanye billboard manusia yang disebarkan melalui Instagram Reels. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini menerapkan Analisis Diskursus Multimodal (MMDA) untuk menganalisis interaksi mode linguistik, visual, auditori, dan kinetik dalam dua video promosi resmi yang diterbitkan oleh @txt_bighit. Temuan menunjukkan bahwa kampanye ini mengkonstruksi makna melalui koherensi multimodal yang kuat, di mana tipografi minimalis, pilihan warna simbolis, gerakan tubuh terkontrol, dan suara lingkungan kota bekerja bersama untuk menyampaikan ideologi No Labels. Ketidakhadiran bahasa lisan dan musik latar menekankan autentisitas, otonomi artistik, dan perlawanan terhadap praktik promosi K-pop konvensional. Kontras visual antara gambar album Yeonjun yang terbuka dan anonimitas pelaku lebih lanjut memperkuat tema individualitas dan definisi diri. Studi ini menyimpulkan bahwa strategi promosi hibrid yang menggabungkan pertunjukan jalanan offline dan sirkulasi digital berfungsi sebagai diskursus multimodal yang efektif dalam pemasaran musik kontemporer, berkontribusi pada ekspansi MMDA dalam konteks periklanan performatif dan digital.

Conclusion

Kampanye promosi Yeonjun No Labels Part 01 secara efektif berfungsi sebagai diskursus multimodal yang menyampaikan identitas artistik, autentisitas, dan kebebasan dari klasifikasi.Analisis menunjukkan bahwa mode linguistik, visual, auditori, dan kinetik secara strategis diatur untuk mengkonstruksi makna melalui minimalisme daripada kelebihan sensorik.Mode linguistik, yang ditandai oleh tipografi singkat dan tegas, berfungsi sebagai anchor verbal yang memperkuat pesan ideologis No Labels.Mode visual mendominasi pembentukan makna melalui kontras simbolis dalam warna, pakaian, dan komposisi, khususnya perbedaan antara gambar Yeonjun yang terbuka dan pelaku yang anonim.Mode auditori, yang ditandai oleh suara jalan alami dan ketiadaan musik, meningkatkan realitas dan ketulusan, sementara mode kinetik menyampaikan ketenangan dan kontrol melalui gerakan terencana dan transisi kamera halus.Bersama-sama, mode-mode ini menunjukkan komplementaritas intersemiotik yang kuat, menghasilkan pesan persuasif yang berakar pada autentisitas terwujud daripada persuasi verbal eksplisit.Temuan menunjukkan bagaimana strategi promosi hibrid yang menggabungkan pertunjukan fisik dengan platform digital dapat mengubah ruang publik menjadi teks semiotik yang beredar global.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat mengkaji dampak strategi promosi hibrid yang menggabungkan pertunjukan langsung dan distribusi digital terhadap keterlibatan audiens. Selain itu, studi tentang peran minimalisme dalam membangun identitas merek dapat dikembangkan untuk memahami bagaimana desain visual dan linguistik yang sederhana memengaruhi persepsi konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas billboard manusia dalam konteks budaya yang berbeda, dengan fokus pada bagaimana elemen lokal dapat diintegrasikan ke dalam strategi promosi global.

References

1. Visual Communication and Consumer-Brand Relationship on Social Networking Sites - Uses & Gratifications... doi.org/10.4067/S0718-18762020000100104Visual Communication and Consumer Brand Relationship on Social Networking Sites Uses Gratifications doi 10 4067 S0718 18762020000100104
2. Affective Participation From the In-Between: The Platformization of K-Pop Fandom - Samantha James, 2025.... doi.org/10.1177/20563051251351390Affective Participation From the In Between The Platformization of K Pop Fandom Samantha James 2025 doi 10 1177 20563051251351390
3. Multimodal Marketing Intent Analysis for Effective Targeted Advertising | IEEE Journals & Magazine... ieeexplore.ieee.org/document/9406362Multimodal Marketing Intent Analysis for Effective Targeted Advertising IEEE Journals Magazine ieeexplore ieee document 9406362

Metadata

File size	333.9 KB
Pages	9
DMCA	Report