UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, jenis penelitian kuantitatif, dan metode sample survey. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikator penelitian valid dan reliabel. Penelitian ini membuktikan bahwa viral marketing berpengaruh terhadap buying intention, namun brand awareness sebagai variabel moderasi tidak memperkuat pengaruh viral marketing terhadap buying intention.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Namun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategori homologiser moderasi yang berarti bahwa variabel brand awareness bukanlah variabel moderasi.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara viral marketing dan buying intention, seperti karakteristik demografis konsumen atau jenis konten viral yang paling efektif. Selain itu, studi dapat difokuskan pada pengaruh berbagai platform media sosial terhadap efektivitas viral marketing, mengingat perbedaan karakteristik pengguna dan algoritma di setiap platform. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari viral marketing terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian berulang, untuk memahami apakah efek positif dari viral marketing dapat dipertahankan dalam jangka waktu yang lebih lama. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran yang efektif di era digital dan membantu perusahaan dalam mengoptimalkan upaya pemasaran mereka untuk mencapai hasil yang maksimal.
| File size | 358.44 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Sebanyak 90–100% peserta juga mampu mempraktikkan tahapan produksi secara mandiri setelah workshop. Produk yang dihasilkan tidak hanya berfungsi sebagaiSebanyak 90–100% peserta juga mampu mempraktikkan tahapan produksi secara mandiri setelah workshop. Produk yang dihasilkan tidak hanya berfungsi sebagai
STMIKISTMIKI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ketahanan kewirausahaan yang dimiliki lulusan perguruan tinggi dalam mengelola usaha kecil serta mengidentifikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis ketahanan kewirausahaan yang dimiliki lulusan perguruan tinggi dalam mengelola usaha kecil serta mengidentifikasi
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Secara spesifik, suku bunga dan nilai tukar cenderung memiliki hubungan positif dengan harga saham, sementara inflasi menunjukkan hubungan negatif.meskipunSecara spesifik, suku bunga dan nilai tukar cenderung memiliki hubungan positif dengan harga saham, sementara inflasi menunjukkan hubungan negatif.meskipun
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun PT X telah memiliki struktur organisasi formal, namun implementasinya masih menghadapi berbagai kendala, sepertiHasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun PT X telah memiliki struktur organisasi formal, namun implementasinya masih menghadapi berbagai kendala, seperti
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Selain itu, budaya dan motivasi kerja juga ditemukan secara tidak langsung mempengaruhi pengembangan bisnis. Berdasarkan kajian empiris yang telah dilakukan,Selain itu, budaya dan motivasi kerja juga ditemukan secara tidak langsung mempengaruhi pengembangan bisnis. Berdasarkan kajian empiris yang telah dilakukan,
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Perbandingan nilai signifikansinya dengan tingkat kesalahan yang ditentukan sebesar 0,05 adalah 0,017 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut, dapat disimpulkanPerbandingan nilai signifikansinya dengan tingkat kesalahan yang ditentukan sebesar 0,05 adalah 0,017 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut, dapat disimpulkan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Dalam era globalisasi, profesi akuntansi dituntut menjaga integritas dan akuntabilitas di tengah kompleksitas sistem ekonomi dan budaya yang berbeda. MeskipunDalam era globalisasi, profesi akuntansi dituntut menjaga integritas dan akuntabilitas di tengah kompleksitas sistem ekonomi dan budaya yang berbeda. Meskipun
KEMENSOSKEMENSOS Keterbatasan modal usaha, kurangnya akses terhadap teknologi, dan rendahnya literasi kewirausahaan menjadi kendala utama yang dihadapi oleh para pesertaKeterbatasan modal usaha, kurangnya akses terhadap teknologi, dan rendahnya literasi kewirausahaan menjadi kendala utama yang dihadapi oleh para peserta
Useful /
STMIKISTMIKI Kepuasan nasabah memperkuat hubungan antara benefits offered dan penanganan keluhan terhadap loyalitas, sehingga menjadi faktor kunci dalam membangun loyalitasKepuasan nasabah memperkuat hubungan antara benefits offered dan penanganan keluhan terhadap loyalitas, sehingga menjadi faktor kunci dalam membangun loyalitas
UNRAMUNRAM Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram yang pernah membeli barang bekas di pasar KarangPopulasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram yang pernah membeli barang bekas di pasar Karang
MAHADEWAMAHADEWA Hasil penelitian menunjukkan kesesuaian antara RPP dengan pelaksanaannya tergolong dalam kategori cukup baik, kesesuaian RPP dengan silabus dalam mengembangkanHasil penelitian menunjukkan kesesuaian antara RPP dengan pelaksanaannya tergolong dalam kategori cukup baik, kesesuaian RPP dengan silabus dalam mengembangkan
MAHADEWAMAHADEWA b) Hasil pembelajaran siswa pada materi strategi dakwah Nabi Muhammad Shallahu Alaihi Wassallam di Mekah di MTs Negeri 2 Lembata juga meningkat, denganb) Hasil pembelajaran siswa pada materi strategi dakwah Nabi Muhammad Shallahu Alaihi Wassallam di Mekah di MTs Negeri 2 Lembata juga meningkat, dengan