UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, jenis penelitian kuantitatif, dan metode sample survey. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikator penelitian valid dan reliabel. Penelitian ini membuktikan bahwa viral marketing berpengaruh terhadap buying intention, namun brand awareness sebagai variabel moderasi tidak memperkuat pengaruh viral marketing terhadap buying intention.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Namun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategori homologiser moderasi yang berarti bahwa variabel brand awareness bukanlah variabel moderasi.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara viral marketing dan buying intention, seperti karakteristik demografis konsumen atau jenis konten viral yang paling efektif. Selain itu, studi dapat difokuskan pada pengaruh berbagai platform media sosial terhadap efektivitas viral marketing, mengingat perbedaan karakteristik pengguna dan algoritma di setiap platform. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari viral marketing terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian berulang, untuk memahami apakah efek positif dari viral marketing dapat dipertahankan dalam jangka waktu yang lebih lama. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran yang efektif di era digital dan membantu perusahaan dalam mengoptimalkan upaya pemasaran mereka untuk mencapai hasil yang maksimal.
| File size | 358.44 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
INDONESIAN EFL JOURNALINDONESIAN EFL JOURNAL Sebagai implikasi, bahasa Inggris berperan tambahan bagi mereka, tidak hanya untuk menampilkan identitas status sosial, tetapi juga sebagai bahasa pendidikanSebagai implikasi, bahasa Inggris berperan tambahan bagi mereka, tidak hanya untuk menampilkan identitas status sosial, tetapi juga sebagai bahasa pendidikan
INTELEKMADANIINTELEKMADANI Badan Kesehatan Dunia (WHO) melaporkan lebih dari 40% wanita hamil di seluruh dunia mengalami anemia. Anemia dimasa kehamilan beresiko menyebabkan perdarahanBadan Kesehatan Dunia (WHO) melaporkan lebih dari 40% wanita hamil di seluruh dunia mengalami anemia. Anemia dimasa kehamilan beresiko menyebabkan perdarahan
ISI DPSISI DPS Pendekatan semiotik mengungkap bahwa hierarki sosial, gender, ekonomi, dan religiositas tidak dipisahkan.melainkan saling berjalin dan bersatu dalam sistemPendekatan semiotik mengungkap bahwa hierarki sosial, gender, ekonomi, dan religiositas tidak dipisahkan.melainkan saling berjalin dan bersatu dalam sistem
YPSMYPSM 2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Lingkungan terdahap hasil belajar siswa sebesar 42,4%. 3) Status Sosial Ekonomi Orang Tua dan Lingkungan berpengaruh2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Lingkungan terdahap hasil belajar siswa sebesar 42,4%. 3) Status Sosial Ekonomi Orang Tua dan Lingkungan berpengaruh
EDUPEDEDUPED Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat berbagai jenis tindak tutur, meliputi lokusi, ilokusi, dan perlokusi, yang digunakan dalam transaksi jual beliPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat berbagai jenis tindak tutur, meliputi lokusi, ilokusi, dan perlokusi, yang digunakan dalam transaksi jual beli
UMPOUMPO Penelitian ini merekomendasikan orang tua memberikan perhatian dan bimbingan belajar secara optimal, serta menyarankan peneliti selanjutnya meneliti faktor-faktorPenelitian ini merekomendasikan orang tua memberikan perhatian dan bimbingan belajar secara optimal, serta menyarankan peneliti selanjutnya meneliti faktor-faktor
UNISMUHUNISMUH Cerita ini menunjukkan bahwa ketidakseimbangan keluarga, kejahatan, dan status sosial menjadi masalah sosial utama yang tergambar dalam kisahnya. KetigaCerita ini menunjukkan bahwa ketidakseimbangan keluarga, kejahatan, dan status sosial menjadi masalah sosial utama yang tergambar dalam kisahnya. Ketiga
UNTAG SMDUNTAG SMD Religiusitas mempunyai hubungan negatif dengan gaya hidup hedonisme pada remaja, yang berarti semakin baik religiusitas, semakin menurun gaya hidup hedonisme.Religiusitas mempunyai hubungan negatif dengan gaya hidup hedonisme pada remaja, yang berarti semakin baik religiusitas, semakin menurun gaya hidup hedonisme.
Useful /
STITALSTITAL Hasil dari terlaksananya kegiatan ini menunjukkan bahwa sosialisasi dan promosi melalui pelatihan dapat memberikan informasi yang lengkap dan jelas tentangHasil dari terlaksananya kegiatan ini menunjukkan bahwa sosialisasi dan promosi melalui pelatihan dapat memberikan informasi yang lengkap dan jelas tentang
UNRAMUNRAM Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah (1) Variabel karakteristik wirausahaAlat analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah (1) Variabel karakteristik wirausaha
UMAUMA Peningkatan signifikan tercatat dalam skor resiliensi (27,800 menjadi 34,200) dan self compassion (24,113 menjadi 31,333). Pelatihan diterima baik olehPeningkatan signifikan tercatat dalam skor resiliensi (27,800 menjadi 34,200) dan self compassion (24,113 menjadi 31,333). Pelatihan diterima baik oleh
UMAUMA 01) dibandingkan jika hanya mempertimbangkan peran trauma exposure (c = 0. 301, p < 0. 01). Hal ini menunjukkan bahwa family hardiness merupakan faktor01) dibandingkan jika hanya mempertimbangkan peran trauma exposure (c = 0. 301, p < 0. 01). Hal ini menunjukkan bahwa family hardiness merupakan faktor