UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, jenis penelitian kuantitatif, dan metode sample survey. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikator penelitian valid dan reliabel. Penelitian ini membuktikan bahwa viral marketing berpengaruh terhadap buying intention, namun brand awareness sebagai variabel moderasi tidak memperkuat pengaruh viral marketing terhadap buying intention.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Namun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategori homologiser moderasi yang berarti bahwa variabel brand awareness bukanlah variabel moderasi.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara viral marketing dan buying intention, seperti karakteristik demografis konsumen atau jenis konten viral yang paling efektif. Selain itu, studi dapat difokuskan pada pengaruh berbagai platform media sosial terhadap efektivitas viral marketing, mengingat perbedaan karakteristik pengguna dan algoritma di setiap platform. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari viral marketing terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian berulang, untuk memahami apakah efek positif dari viral marketing dapat dipertahankan dalam jangka waktu yang lebih lama. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran yang efektif di era digital dan membantu perusahaan dalam mengoptimalkan upaya pemasaran mereka untuk mencapai hasil yang maksimal.
| File size | 358.44 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
IAISKJ MALANGIAISKJ MALANG Penelitian ini menunjukkan pentingnya pengelolaan risiko kredit dalam meningkatkan profitabilitas bank, sementara pengelolaan risiko likuiditas perlu dievaluasiPenelitian ini menunjukkan pentingnya pengelolaan risiko kredit dalam meningkatkan profitabilitas bank, sementara pengelolaan risiko likuiditas perlu dievaluasi
IAISKJ MALANGIAISKJ MALANG Produksi barang limited edition telah menjadi strategi pemasaran umum untuk menciptakan kesan eksklusivitas dan meningkatkan nilai jual produk. StrategiProduksi barang limited edition telah menjadi strategi pemasaran umum untuk menciptakan kesan eksklusivitas dan meningkatkan nilai jual produk. Strategi
MUTIARAHATIMOESLEMMUTIARAHATIMOESLEM Tujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas platform digital seperti Instagram, Facebook, WhatsApp Business, dan grup komunitas kuliner dalam mendukungTujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas platform digital seperti Instagram, Facebook, WhatsApp Business, dan grup komunitas kuliner dalam mendukung
STIE AASSTIE AAS Faktor sosial dan perilaku, ditambah dengan koordinasi antarlembaga yang lemah, memperparah risiko penipuan daring dan mengikis kepercayaan publik. OlehFaktor sosial dan perilaku, ditambah dengan koordinasi antarlembaga yang lemah, memperparah risiko penipuan daring dan mengikis kepercayaan publik. Oleh
STIE AASSTIE AAS Alternatif kedua dipilih karena menghasilkan jarak total pergerakan material terpendek (929.065,63 meter), penempatan material yang lebih mudah diaksesAlternatif kedua dipilih karena menghasilkan jarak total pergerakan material terpendek (929.065,63 meter), penempatan material yang lebih mudah diakses
STIE AASSTIE AAS Perbedaan tersebut menjadi lebih signifikan ketika penghasilan bruto meningkat, misalnya saat tunjangan hari raya diberikan, sehingga beberapa karyawanPerbedaan tersebut menjadi lebih signifikan ketika penghasilan bruto meningkat, misalnya saat tunjangan hari raya diberikan, sehingga beberapa karyawan
DINUSDINUS Data dianalisis menggunakan teknik SWOT dan dilanjutkan dengan perancangan menggunakan metode 5 fase desain grafis Robin Landa. Hasil penelitian berupaData dianalisis menggunakan teknik SWOT dan dilanjutkan dengan perancangan menggunakan metode 5 fase desain grafis Robin Landa. Hasil penelitian berupa
POLIMDOPOLIMDO Peristiwa kebakaran yang pernah menimpa gedung SD Kristen Victory Kelurahan Tingkulu Kota Manado menimbulkan kerugian terbakarnya ruang kelas yang dipakaiPeristiwa kebakaran yang pernah menimpa gedung SD Kristen Victory Kelurahan Tingkulu Kota Manado menimbulkan kerugian terbakarnya ruang kelas yang dipakai
Useful /
DINUSDINUS Oleh karena itu, perancangan buku pop-up diperlukan sebagai media pembelajaran di sekolah minggu. Penelitian untuk perancangan ini menggunakan metode penelitianOleh karena itu, perancangan buku pop-up diperlukan sebagai media pembelajaran di sekolah minggu. Penelitian untuk perancangan ini menggunakan metode penelitian
DINUSDINUS Penelitian untuk perancangan ini menggunakan metode kualitatif, melalui wawancara, observasi, studi pustaka, dokumentasi, dan kuesioner, yang dianalisisPenelitian untuk perancangan ini menggunakan metode kualitatif, melalui wawancara, observasi, studi pustaka, dokumentasi, dan kuesioner, yang dianalisis
UNRAMUNRAM Sementara itu, kapabilitas inovatif menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro tersebut. Dengan demikian,Sementara itu, kapabilitas inovatif menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro tersebut. Dengan demikian,
UNIMALUNIMAL Subjek penelitian terdiri dari 30 peserta didik kelas XI MIA 1 SMA Negeri 1 Syamtalira Aron yang terlaksana sebanyak dua siklus. Sebelum dilaksanakan siklusSubjek penelitian terdiri dari 30 peserta didik kelas XI MIA 1 SMA Negeri 1 Syamtalira Aron yang terlaksana sebanyak dua siklus. Sebelum dilaksanakan siklus