UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, jenis penelitian kuantitatif, dan metode sample survey. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikator penelitian valid dan reliabel. Penelitian ini membuktikan bahwa viral marketing berpengaruh terhadap buying intention, namun brand awareness sebagai variabel moderasi tidak memperkuat pengaruh viral marketing terhadap buying intention.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Namun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategori homologiser moderasi yang berarti bahwa variabel brand awareness bukanlah variabel moderasi.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara viral marketing dan buying intention, seperti karakteristik demografis konsumen atau jenis konten viral yang paling efektif. Selain itu, studi dapat difokuskan pada pengaruh berbagai platform media sosial terhadap efektivitas viral marketing, mengingat perbedaan karakteristik pengguna dan algoritma di setiap platform. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari viral marketing terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian berulang, untuk memahami apakah efek positif dari viral marketing dapat dipertahankan dalam jangka waktu yang lebih lama. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran yang efektif di era digital dan membantu perusahaan dalam mengoptimalkan upaya pemasaran mereka untuk mencapai hasil yang maksimal.
| File size | 358.44 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
UYMUYM Penelitian bertujuan untuk mengetahui hubungan umur kehamilan, paritas dan jarak kehamilan dengan Kejadian Anemia pada Ibu hamil di Wilayah Kerja PuskesmasPenelitian bertujuan untuk mengetahui hubungan umur kehamilan, paritas dan jarak kehamilan dengan Kejadian Anemia pada Ibu hamil di Wilayah Kerja Puskesmas
INTELEKMADANIINTELEKMADANI Penelitian ini menunjukkan bahwa mayoritas ibu hamil telah mengonsumsi suplemen zat besi dan memiliki kadar hemoglobin normal, namun penelitian lanjutanPenelitian ini menunjukkan bahwa mayoritas ibu hamil telah mengonsumsi suplemen zat besi dan memiliki kadar hemoglobin normal, namun penelitian lanjutan
UMJ PremiumUMJ Premium Food Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakanFood Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakan
IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Teori kejahatan dalam konteks disorganisasi sosial membahas struktur sosial dan spasial suatu komunitas serta bagaimana faktor-faktor tersebut dapat memengaruhiTeori kejahatan dalam konteks disorganisasi sosial membahas struktur sosial dan spasial suatu komunitas serta bagaimana faktor-faktor tersebut dapat memengaruhi
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Di Indonesia, wilayah yang paling banyak kasus malaria yaitu Wilayah Indonesia Timur. Untuk mencapai eliminasi malaria dibutuhkan tingkat pengetahuan metodeDi Indonesia, wilayah yang paling banyak kasus malaria yaitu Wilayah Indonesia Timur. Untuk mencapai eliminasi malaria dibutuhkan tingkat pengetahuan metode
UMBUMB Siswa yang terlibat dalam pembelajaran dengan metode ini menunjukkan peningkatan dalam perilaku positif, seperti kerendahan hati, kejujuran, dan empati.Siswa yang terlibat dalam pembelajaran dengan metode ini menunjukkan peningkatan dalam perilaku positif, seperti kerendahan hati, kejujuran, dan empati.
STKIP JBSTKIP JB Sektor informal yang paling banyak diminati oleh masyarakat Indonesia yang umumnya tinggal di perkotaan. Kehidupan Sosial Ekonomi Sektor Informal, PedagangSektor informal yang paling banyak diminati oleh masyarakat Indonesia yang umumnya tinggal di perkotaan. Kehidupan Sosial Ekonomi Sektor Informal, Pedagang
MAHARDIKAMAHARDIKA Penelitian ini menyimpulkan bahwa tidak ada hubungan antara LILA dengan Berat Badan Lahir Rendah di Klinik Pratama Hanum Tahun 2021, namun terdapat hubunganPenelitian ini menyimpulkan bahwa tidak ada hubungan antara LILA dengan Berat Badan Lahir Rendah di Klinik Pratama Hanum Tahun 2021, namun terdapat hubungan
Useful /
UMBUMB Akad yang relevan antara lain salam untuk pembayaran di muka dan bai al-muathah untuk transaksi tanpa ucapan langsung, dengan tetap memberikan hak khiyarAkad yang relevan antara lain salam untuk pembayaran di muka dan bai al-muathah untuk transaksi tanpa ucapan langsung, dengan tetap memberikan hak khiyar
UMBUMB Dalam perspektif fiqh pendidikan Islam, hubungan antara guru dan peserta didik tidak hanya bersifat pedagogis, tetapi juga mengandung dimensi hukum, moral,Dalam perspektif fiqh pendidikan Islam, hubungan antara guru dan peserta didik tidak hanya bersifat pedagogis, tetapi juga mengandung dimensi hukum, moral,
UMBUMB Dengan menempatkan fiqih sebagai sumber ilmu dan fondasi etis, pendidikan Islam dapat menjadi sarana transformasi yang menyiapkan peserta didik untuk bertindakDengan menempatkan fiqih sebagai sumber ilmu dan fondasi etis, pendidikan Islam dapat menjadi sarana transformasi yang menyiapkan peserta didik untuk bertindak
UMBUMB Formulasi ini lahir dari pergumulan panjang Muhammadiyah dalam mempertemukan antara ajaran Islam dan realitas kebangsaan modern. Sebagai gerakan IslamFormulasi ini lahir dari pergumulan panjang Muhammadiyah dalam mempertemukan antara ajaran Islam dan realitas kebangsaan modern. Sebagai gerakan Islam