UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Jenis penelitian yang dipakai ialah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang dipakai ialah metode survey dengan memakai data primer yang dihimpun langsung dari responden menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 60 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Selebgram Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, Selebgram Endrosement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Perilaku Konsumtif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pembahasan yang penulis paparkan pada BAB IV dapat ditarik kesimpulan bahwa kekuatan yang dimiliki Selebgram Endorsement mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Emina. Sehingga, diharapkan perusahaan mampu mempertahankan merek Emina dengan cara memberikan penghargaan dan diskon kepada member dari produk Emina.
Selebgram endorsement secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif remaja sehingga meningkatkan minat membeli produk Emina, terutama melalui faktor kredibilitas dan daya tariknya.Endorsement tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, karena konten visual dan kesesuaian karakteristik kulit konsumen.Namun, perilaku konsumtif tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kecuali melalui satu indikator konformitas.
Penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi bagaimana variasi jenis selebgram (misalnya selebgram mikro vs. makro) memoderasi pengaruh endorsement terhadap perilaku konsumtif remaja, dengan membandingkan tingkat kredibilitas dan daya tarik pada masing-masing kelompok. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menguji apakah efek positif selebgram endorsement terhadap keputusan pembelian tetap berkelanjutan selama periode enam bulan hingga satu tahun, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat memperlemah atau memperkuat efek tersebut seiring waktu. Terakhir, penelitian kualitatif berbasis wawancara mendalam dengan remaja pengguna produk Emina dapat menggali peran konformitas sebagai satu-satunya indikator perilaku konsumtif yang berpengaruh, sehingga memberikan wawasan tentang mekanisme sosial yang melatarbelakangi keputusan pembelian di era media sosial. Selain itu, analisis komparatif antara platform media sosial lain seperti TikTok dan YouTube dapat menilai apakah karakteristik konten video yang berbeda menghasilkan tingkat pengaruh endorsement yang bervariasi pada perilaku konsumtif remaja. Penelitian juga dapat memasukkan variabel demografis seperti tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan orang tua untuk mengevaluasi sejauh mana faktor-faktor sosio‑ekonomi memediasi hubungan antara selebgram endorsement dan keputusan pembelian.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pengumpulan data lewat kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi berganda. Temuan menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut berpengaruh signifikan, baikPengumpulan data lewat kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi berganda. Temuan menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut berpengaruh signifikan, baik
UMPOUMPO Delinkuensi remaja merujuk pada berbagai pelanggaran status sosial hingga tindakan kriminal. Analisis teoritis delinkuensi remaja di sekolah/madrasah meliputiDelinkuensi remaja merujuk pada berbagai pelanggaran status sosial hingga tindakan kriminal. Analisis teoritis delinkuensi remaja di sekolah/madrasah meliputi
YAZRIYAZRI Penelitian ini mengeksplorasi peran permainan tradisional Pukang, sebuah permainan putar dari Lampung, sebagai media interaksi sosial dan pelestarian budayaPenelitian ini mengeksplorasi peran permainan tradisional Pukang, sebuah permainan putar dari Lampung, sebagai media interaksi sosial dan pelestarian budaya
ACTAMEDINDONESACTAMEDINDONES Pasien SLE dengan kecemasan lebih mungkin memiliki Bacteroides dibandingkan yang tidak memiliki kecemasan (33,45% vs. 9,78%; p=0,02) dan memiliki tingkatPasien SLE dengan kecemasan lebih mungkin memiliki Bacteroides dibandingkan yang tidak memiliki kecemasan (33,45% vs. 9,78%; p=0,02) dan memiliki tingkat
STISAPAMEKASANSTISAPAMEKASAN Responsivitas penataan pemberdayaan pedagang kaki lima (PKL) sebagai model perlindungan hukum perspektif sosiologi sebagai telaah normatif empiris terhadapResponsivitas penataan pemberdayaan pedagang kaki lima (PKL) sebagai model perlindungan hukum perspektif sosiologi sebagai telaah normatif empiris terhadap
ISI DPSISI DPS Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan kerangka semiotika triadik Peirce, penelitian ini mengungkap bagaimana elemen visual dalam relief merepresentasikanMenggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan kerangka semiotika triadik Peirce, penelitian ini mengungkap bagaimana elemen visual dalam relief merepresentasikan
UPIUPI Sejalan dengan penelitian sebelumnya tentang pengaruh status sosial ekonomi terhadap prestasi siswa, tingkat pendidikan orang tua memengaruhi pemahamanSejalan dengan penelitian sebelumnya tentang pengaruh status sosial ekonomi terhadap prestasi siswa, tingkat pendidikan orang tua memengaruhi pemahaman
UNTAG SMDUNTAG SMD Status sosial ekonomi orang tua memiliki hubungan positif dengan gaya hidup hedonisme, artinya semakin tinggi status ekonomi orang tua, semakin meningkatStatus sosial ekonomi orang tua memiliki hubungan positif dengan gaya hidup hedonisme, artinya semakin tinggi status ekonomi orang tua, semakin meningkat
Useful /
PLBPLB Temuan ini menunjukkan bahwa EfficientNetB0 mampu memberikan keseimbangan yang efektif antara akurasi prediksi dan efisiensi komputasi, sehingga mendukungTemuan ini menunjukkan bahwa EfficientNetB0 mampu memberikan keseimbangan yang efektif antara akurasi prediksi dan efisiensi komputasi, sehingga mendukung
UNRAMUNRAM Hal tersebut dibuktikan dengan analisis uji t yang menunjukkan nilai thitung> ttabel dan tingkat signifikansi lebih kecil dari taraf standar signifikansi.Hal tersebut dibuktikan dengan analisis uji t yang menunjukkan nilai thitung> ttabel dan tingkat signifikansi lebih kecil dari taraf standar signifikansi.
UMAUMA Uji regresi bertingkat menemukan bahwa trauma exposure dan family hardiness secara signifikan memprediksi sebesar 7% dan 17. 2% variasi posttraumatic growthUji regresi bertingkat menemukan bahwa trauma exposure dan family hardiness secara signifikan memprediksi sebesar 7% dan 17. 2% variasi posttraumatic growth
UNIMALUNIMAL Subjek penelitian terdiri dari 30 peserta didik kelas XI MIA 1 SMA Negeri 1 Syamtalira Aron yang terlaksana sebanyak dua siklus. Sebelum dilaksanakan siklusSubjek penelitian terdiri dari 30 peserta didik kelas XI MIA 1 SMA Negeri 1 Syamtalira Aron yang terlaksana sebanyak dua siklus. Sebelum dilaksanakan siklus