UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Jenis penelitian yang dipakai ialah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang dipakai ialah metode survey dengan memakai data primer yang dihimpun langsung dari responden menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 60 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Selebgram Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, Selebgram Endrosement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Perilaku Konsumtif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pembahasan yang penulis paparkan pada BAB IV dapat ditarik kesimpulan bahwa kekuatan yang dimiliki Selebgram Endorsement mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Emina. Sehingga, diharapkan perusahaan mampu mempertahankan merek Emina dengan cara memberikan penghargaan dan diskon kepada member dari produk Emina.
Selebgram endorsement secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif remaja sehingga meningkatkan minat membeli produk Emina, terutama melalui faktor kredibilitas dan daya tariknya.Endorsement tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, karena konten visual dan kesesuaian karakteristik kulit konsumen.Namun, perilaku konsumtif tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kecuali melalui satu indikator konformitas.
Penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi bagaimana variasi jenis selebgram (misalnya selebgram mikro vs. makro) memoderasi pengaruh endorsement terhadap perilaku konsumtif remaja, dengan membandingkan tingkat kredibilitas dan daya tarik pada masing-masing kelompok. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menguji apakah efek positif selebgram endorsement terhadap keputusan pembelian tetap berkelanjutan selama periode enam bulan hingga satu tahun, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat memperlemah atau memperkuat efek tersebut seiring waktu. Terakhir, penelitian kualitatif berbasis wawancara mendalam dengan remaja pengguna produk Emina dapat menggali peran konformitas sebagai satu-satunya indikator perilaku konsumtif yang berpengaruh, sehingga memberikan wawasan tentang mekanisme sosial yang melatarbelakangi keputusan pembelian di era media sosial. Selain itu, analisis komparatif antara platform media sosial lain seperti TikTok dan YouTube dapat menilai apakah karakteristik konten video yang berbeda menghasilkan tingkat pengaruh endorsement yang bervariasi pada perilaku konsumtif remaja. Penelitian juga dapat memasukkan variabel demografis seperti tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan orang tua untuk mengevaluasi sejauh mana faktor-faktor sosio‑ekonomi memediasi hubungan antara selebgram endorsement dan keputusan pembelian.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Selain wawasan operasional ini, penelitian ini berkontribusi pada literatur tentang ekonomi maritim dan keberlanjutan dengan menyajikan instrumen diagnostikSelain wawasan operasional ini, penelitian ini berkontribusi pada literatur tentang ekonomi maritim dan keberlanjutan dengan menyajikan instrumen diagnostik
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Investasi pada teknologi keras (misalnya rumah jaring, irigasi tetes) sangat berkorelasi dengan pencapaian, sementara teknologi lunak (pengetahuan teknis)Investasi pada teknologi keras (misalnya rumah jaring, irigasi tetes) sangat berkorelasi dengan pencapaian, sementara teknologi lunak (pengetahuan teknis)
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA This statement is supported by data from the SPSS 16 analysis, which shows a significant difference (p = 0. 000 < 0. 05) between the experimental and controlThis statement is supported by data from the SPSS 16 analysis, which shows a significant difference (p = 0. 000 < 0. 05) between the experimental and control
STIKESALMAARIFSTIKESALMAARIF The subjects of the study were adolescents aged 15–18 years who were selected purposively from two high schools. The intervention was given in the formThe subjects of the study were adolescents aged 15–18 years who were selected purposively from two high schools. The intervention was given in the form
UMTSUMTS Konten visual, seperti foto dan video, memiliki daya tarik yang kuat bagi pengguna Instagram dan dapat menjadi alat yang efektif dalam membangun hubunganKonten visual, seperti foto dan video, memiliki daya tarik yang kuat bagi pengguna Instagram dan dapat menjadi alat yang efektif dalam membangun hubungan
UNSULBARUNSULBAR memiliki dampak sosial ekonomi yang beragam. Dampak negatif meliputi bau tidak sedap dari pembakaran ayam dan limbah kotoran ayam, yang menyebabkan polusimemiliki dampak sosial ekonomi yang beragam. Dampak negatif meliputi bau tidak sedap dari pembakaran ayam dan limbah kotoran ayam, yang menyebabkan polusi
POLTEKKESKUPANGPOLTEKKESKUPANG This study employed simple random sampling with a total sample of 116 people in 2 provinces: DKI Jakarta and South Sumatra Province. The statistical testThis study employed simple random sampling with a total sample of 116 people in 2 provinces: DKI Jakarta and South Sumatra Province. The statistical test
INSCHOOLINSCHOOL Hasil analisis multivariat menunjukkan bahwa pembuangan sampah ke sungai merupakan faktor risiko paling dominan (OR = 0,210), diikuti oleh penyakit infeksiHasil analisis multivariat menunjukkan bahwa pembuangan sampah ke sungai merupakan faktor risiko paling dominan (OR = 0,210), diikuti oleh penyakit infeksi
Useful /
SASTRA UNESSASTRA UNES Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Dalam mengumpulkan data, dilakukan dengan menganalisis setiap nilai kepahlawanan berdasarkan konsepPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Dalam mengumpulkan data, dilakukan dengan menganalisis setiap nilai kepahlawanan berdasarkan konsep
SASTRA UNESSASTRA UNES Campur kode Inggris menggambarkan konteks akademik dan globalisasi, sedangkan bahasa Jawa berfungsi simbolik. Alih kode muncul dalam bentuk intrasentensialCampur kode Inggris menggambarkan konteks akademik dan globalisasi, sedangkan bahasa Jawa berfungsi simbolik. Alih kode muncul dalam bentuk intrasentensial
UMTSUMTS Kendala utama meliputi keterbatasan infrastruktur teknologi, rendahnya literasi digital ASN dan masyarakat, serta lemahnya sistem koordinasi antar instansi.Kendala utama meliputi keterbatasan infrastruktur teknologi, rendahnya literasi digital ASN dan masyarakat, serta lemahnya sistem koordinasi antar instansi.
INSCHOOLINSCHOOL Menurut Benner, laboratorium pembelajaran memainkan peran penting dalam mempersiapkan mahasiswa keperawatan sebelum memulai praktik klinis dengan melatihMenurut Benner, laboratorium pembelajaran memainkan peran penting dalam mempersiapkan mahasiswa keperawatan sebelum memulai praktik klinis dengan melatih