UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Jenis penelitian yang dipakai ialah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang dipakai ialah metode survey dengan memakai data primer yang dihimpun langsung dari responden menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 60 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Selebgram Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, Selebgram Endrosement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Perilaku Konsumtif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pembahasan yang penulis paparkan pada BAB IV dapat ditarik kesimpulan bahwa kekuatan yang dimiliki Selebgram Endorsement mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Emina. Sehingga, diharapkan perusahaan mampu mempertahankan merek Emina dengan cara memberikan penghargaan dan diskon kepada member dari produk Emina.

Selebgram endorsement secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif remaja sehingga meningkatkan minat membeli produk Emina, terutama melalui faktor kredibilitas dan daya tariknya.Endorsement tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, karena konten visual dan kesesuaian karakteristik kulit konsumen.Namun, perilaku konsumtif tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kecuali melalui satu indikator konformitas.

Penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi bagaimana variasi jenis selebgram (misalnya selebgram mikro vs. makro) memoderasi pengaruh endorsement terhadap perilaku konsumtif remaja, dengan membandingkan tingkat kredibilitas dan daya tarik pada masing-masing kelompok. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menguji apakah efek positif selebgram endorsement terhadap keputusan pembelian tetap berkelanjutan selama periode enam bulan hingga satu tahun, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat memperlemah atau memperkuat efek tersebut seiring waktu. Terakhir, penelitian kualitatif berbasis wawancara mendalam dengan remaja pengguna produk Emina dapat menggali peran konformitas sebagai satu-satunya indikator perilaku konsumtif yang berpengaruh, sehingga memberikan wawasan tentang mekanisme sosial yang melatarbelakangi keputusan pembelian di era media sosial. Selain itu, analisis komparatif antara platform media sosial lain seperti TikTok dan YouTube dapat menilai apakah karakteristik konten video yang berbeda menghasilkan tingkat pengaruh endorsement yang bervariasi pada perilaku konsumtif remaja. Penelitian juga dapat memasukkan variabel demografis seperti tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan orang tua untuk mengevaluasi sejauh mana faktor-faktor sosio‑ekonomi memediasi hubungan antara selebgram endorsement dan keputusan pembelian.

Read online
File size1.11 MB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Hubungan Umur Kehamilan Paritas Dan Jarak Kehamilan Dengan Kejadian Anemia Pada Ibu Hamil 2025More at 2025

UYMUYM Metode penelitian adalah survey analitik dengan rancangan kasus control (case control studi). Populasi kasus ialah ibu hamil dengan anemia sedangkan populasiMetode penelitian adalah survey analitik dengan rancangan kasus control (case control studi). Populasi kasus ialah ibu hamil dengan anemia sedangkan populasi

JURIS Kajian Penggunaan Suplemen Zat Besi Dan Gambaran Kadar Hemoglobin Pada Ibu Hamil 2025More at 2025

INTELEKMADANIINTELEKMADANI Hasil penelitian menunjukkan, sebagian besar (96,4%) responden ibu hamil berusia antara 20-35 tahun. Berdasarkan usia kehamilannya, Sebagian besar (77%)Hasil penelitian menunjukkan, sebagian besar (96,4%) responden ibu hamil berusia antara 20-35 tahun. Berdasarkan usia kehamilannya, Sebagian besar (77%)

JURIS Hubungan Antara Aktivitas Fisik dan Konsumsi Fast Food dengan Status Gizi Siswa di SMK Al Hidayah Jakarta Selatan 2024More at 2024

UMJ PremiumUMJ Premium Analisis data menggunakan uji chi square. Hasil: Hasil studi menunjukkan responden dengan status gizi normal sebanyak 50%, aktivitas fisik berat sebanyakAnalisis data menggunakan uji chi square. Hasil: Hasil studi menunjukkan responden dengan status gizi normal sebanyak 50%, aktivitas fisik berat sebanyak

JURIS Penanggulangan Kriminal Oleh Pemkot Surabaya Melalui Pendekatan Teori Disorganisasi Sosial 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Penelitian ini difokuskan pada teori disorganisasi sosial yang dikembangkan oleh Shaw dan McKay, dan dilakukan di Surabaya yang sedang mengalami perubahanPenelitian ini difokuskan pada teori disorganisasi sosial yang dikembangkan oleh Shaw dan McKay, dan dilakukan di Surabaya yang sedang mengalami perubahan

JURIS Hubungan Faktor Demografis dengan Pengetahuan Metode Pencegahan Malaria Masyarakat Pegunungan di Provinsi NTT 2024More at 2024

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Malaria adalah penyakit menular yang ditularkan pada manusia oleh gigitan nyamuk anopheles betina yang terinfeksi parasit protozoa genus plasmodium. DiMalaria adalah penyakit menular yang ditularkan pada manusia oleh gigitan nyamuk anopheles betina yang terinfeksi parasit protozoa genus plasmodium. Di

JURIS Implementasi Metode Cerita Tentang Kisah Tauladan Rasulullah Dalam Menanamkan Akhlak Sesuai Al Qur an Dan Hadist Pada Siswa Siswi MA Nurul Akhlak Biaro Baru 2024More at 2024

UMBUMB Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan metode kisah tauladan Rasulullah telah membawa dampak positif dalam meningkatkan pemahaman siswa tentangHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan metode kisah tauladan Rasulullah telah membawa dampak positif dalam meningkatkan pemahaman siswa tentang

JURIS DinAUamika Kehidupan Ekonomi Komunitas Pedagang Kaki Lima PKL di Lingkungan Wisata Religi 2023More at 2023

STKIP JBSTKIP JB Hasil penelitian menyimpulkan bahwa. Pertama, menjadi Pedagang Kaki Lima (PKL) merupakan alternatif mata pencaharian bagi warga Dusun Tebuireng untuk menopangHasil penelitian menyimpulkan bahwa. Pertama, menjadi Pedagang Kaki Lima (PKL) merupakan alternatif mata pencaharian bagi warga Dusun Tebuireng untuk menopang

JURIS Status Gizi Ibu Hamil Berhubungan dengan Bayi Berat Badan Lahir Rendah BBLR 2022More at 2022

MAHARDIKAMAHARDIKA BBLR berkontribusi 60% hingga 80% dari semua kematian neonatal dan berdasarkan survei awal angka kejadian BBLR sebanyak 30 bayi dari 90 kelahiran dikarenakanBBLR berkontribusi 60% hingga 80% dari semua kematian neonatal dan berdasarkan survei awal angka kejadian BBLR sebanyak 30 bayi dari 90 kelahiran dikarenakan

Useful /

JURIS Prinsip Landasan Pendidikan Islam Dalam Perspektif Fiqih 2025More at 2025

UMBUMB Fiqih dipahami sebagai sumber nilai pendidikan yang holistik, yang berperan dalam membentuk karakter peserta didik agar beriman, berilmu, berakhlak mulia,Fiqih dipahami sebagai sumber nilai pendidikan yang holistik, yang berperan dalam membentuk karakter peserta didik agar beriman, berilmu, berakhlak mulia,

JURIS Pengaruh Karakteristik Wirausaha Dan Kapabilitas Inovatif Terhadap Keberhasilan Pemasaran Usaha Mikro Sentral Kerajinan Industri Kain Tenun Pringgasela 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu sensus. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24. Kesimpulan dalam penelitianMetode pengumpulan data yang digunakan yaitu sensus. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24. Kesimpulan dalam penelitian

JURIS Pengaruh Viral Marketing Terhadap Buying Intention Pada Produk Somethinc Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Moderasi 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Pengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikatorPengumpulan data menggunakan kuesioner online, dengan analisis moderated regression analysis (MRA). Hasil analisis data statistik menunjukkan indikator

JURIS PENGARUH GAYA HIDUP DAN STATUS SOSIAL EKONOMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG BEKAS di PASAR KARANG SUKUN PENGARUH GAYA HIDUP DAN STATUS SOSIAL EKONOMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG BEKAS 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan BisnisJenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis

ads-block-test