UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Jenis penelitian yang dipakai ialah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang dipakai ialah metode survey dengan memakai data primer yang dihimpun langsung dari responden menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 60 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Selebgram Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, Selebgram Endrosement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Perilaku Konsumtif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pembahasan yang penulis paparkan pada BAB IV dapat ditarik kesimpulan bahwa kekuatan yang dimiliki Selebgram Endorsement mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Emina. Sehingga, diharapkan perusahaan mampu mempertahankan merek Emina dengan cara memberikan penghargaan dan diskon kepada member dari produk Emina.
Selebgram endorsement secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif remaja sehingga meningkatkan minat membeli produk Emina, terutama melalui faktor kredibilitas dan daya tariknya.Endorsement tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, karena konten visual dan kesesuaian karakteristik kulit konsumen.Namun, perilaku konsumtif tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kecuali melalui satu indikator konformitas.
Penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi bagaimana variasi jenis selebgram (misalnya selebgram mikro vs. makro) memoderasi pengaruh endorsement terhadap perilaku konsumtif remaja, dengan membandingkan tingkat kredibilitas dan daya tarik pada masing-masing kelompok. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menguji apakah efek positif selebgram endorsement terhadap keputusan pembelian tetap berkelanjutan selama periode enam bulan hingga satu tahun, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat memperlemah atau memperkuat efek tersebut seiring waktu. Terakhir, penelitian kualitatif berbasis wawancara mendalam dengan remaja pengguna produk Emina dapat menggali peran konformitas sebagai satu-satunya indikator perilaku konsumtif yang berpengaruh, sehingga memberikan wawasan tentang mekanisme sosial yang melatarbelakangi keputusan pembelian di era media sosial. Selain itu, analisis komparatif antara platform media sosial lain seperti TikTok dan YouTube dapat menilai apakah karakteristik konten video yang berbeda menghasilkan tingkat pengaruh endorsement yang bervariasi pada perilaku konsumtif remaja. Penelitian juga dapat memasukkan variabel demografis seperti tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan orang tua untuk mengevaluasi sejauh mana faktor-faktor sosio‑ekonomi memediasi hubungan antara selebgram endorsement dan keputusan pembelian.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Evaluasi dilakukan menggunakan kuesioner pra dan pasca workshop yang dianalisis secara deskriptif. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan: rata-rataEvaluasi dilakukan menggunakan kuesioner pra dan pasca workshop yang dianalisis secara deskriptif. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan: rata-rata
STMIKISTMIKI Penguatan dukungan eksternal melalui program pendampingan, fasilitas yang memadai, dan kebijakan pro‑kewirausahaan diperlukan agar lulusan dapat mengelolaPenguatan dukungan eksternal melalui program pendampingan, fasilitas yang memadai, dan kebijakan pro‑kewirausahaan diperlukan agar lulusan dapat mengelola
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Data yang digunakan adalah data sekunder yang diperoleh dari Bursa Efek Indonesia (BEI) dan Bank Indonesia (BI). Analisis dilakukan menggunakan perangkatData yang digunakan adalah data sekunder yang diperoleh dari Bursa Efek Indonesia (BEI) dan Bank Indonesia (BI). Analisis dilakukan menggunakan perangkat
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur organisasi yang diterapkan di PT X, dengan fokus pada peran struktur organisasi dalam mendukung koordinasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur organisasi yang diterapkan di PT X, dengan fokus pada peran struktur organisasi dalam mendukung koordinasi
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Software yang digunakan untuk melakukan analisis data dalam penelitian ini adalah SmartPLS versi 4. Hasil analitik menunjukkan budaya kerja serta motivasiSoftware yang digunakan untuk melakukan analisis data dalam penelitian ini adalah SmartPLS versi 4. Hasil analitik menunjukkan budaya kerja serta motivasi
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Ini akan memastikan bahwa tujuan tercapai tepat waktu dan sesuai. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bahgaimana pengaruh Kinerja karyawan, budayaIni akan memastikan bahwa tujuan tercapai tepat waktu dan sesuai. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bahgaimana pengaruh Kinerja karyawan, budaya
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Meskipun standar etika internasional telah diharmonisasi, penerapannya di negara seperti Indonesia masih menghadapi tantangan lokal. Berdasarkan hasilMeskipun standar etika internasional telah diharmonisasi, penerapannya di negara seperti Indonesia masih menghadapi tantangan lokal. Berdasarkan hasil
KEMENSOSKEMENSOS Artikel ini mengkaji kontribusi intervensi berbasis kewirausahaan dalam meningkatkan kemandirian ekonomi dan jaringan sosial bagi penerima program bantuanArtikel ini mengkaji kontribusi intervensi berbasis kewirausahaan dalam meningkatkan kemandirian ekonomi dan jaringan sosial bagi penerima program bantuan
Useful /
STMIKISTMIKI Metode penelitian yang digunakan Adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis model structural menggunakan Partial Least Squares Structural Equation ModellingMetode penelitian yang digunakan Adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis model structural menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modelling
STMIKISTMIKI Di antara keduanya, motivasi kerja memiliki pengaruh yang lebih besar. Sebanyak 66,7% kinerja pegawai dipengaruhi oleh komunikasi atasan-bawahan dan motivasi,Di antara keduanya, motivasi kerja memiliki pengaruh yang lebih besar. Sebanyak 66,7% kinerja pegawai dipengaruhi oleh komunikasi atasan-bawahan dan motivasi,
UNIMALUNIMAL Jenis penelitian yang digunakan adalah Quasi Exsperimental Design. Pengumpulan data pemahaman siswa dilakukan menggunakan instrument test yang telah divalidasiJenis penelitian yang digunakan adalah Quasi Exsperimental Design. Pengumpulan data pemahaman siswa dilakukan menggunakan instrument test yang telah divalidasi
UNIMALUNIMAL Setelah melaksanakan siklus 1 dan siklus 2 hasil belajar siswa menunjukkan adanya peningkatan hal ini dapat dilihat dari ketuntasan hasil belajar siswaSetelah melaksanakan siklus 1 dan siklus 2 hasil belajar siswa menunjukkan adanya peningkatan hal ini dapat dilihat dari ketuntasan hasil belajar siswa