UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Jenis penelitian yang dipakai ialah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang dipakai ialah metode survey dengan memakai data primer yang dihimpun langsung dari responden menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 60 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Selebgram Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, Selebgram Endrosement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Perilaku Konsumtif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil pembahasan yang penulis paparkan pada BAB IV dapat ditarik kesimpulan bahwa kekuatan yang dimiliki Selebgram Endorsement mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Emina. Sehingga, diharapkan perusahaan mampu mempertahankan merek Emina dengan cara memberikan penghargaan dan diskon kepada member dari produk Emina.
Selebgram endorsement secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumtif remaja sehingga meningkatkan minat membeli produk Emina, terutama melalui faktor kredibilitas dan daya tariknya.Endorsement tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, karena konten visual dan kesesuaian karakteristik kulit konsumen.Namun, perilaku konsumtif tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kecuali melalui satu indikator konformitas.
Penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi bagaimana variasi jenis selebgram (misalnya selebgram mikro vs. makro) memoderasi pengaruh endorsement terhadap perilaku konsumtif remaja, dengan membandingkan tingkat kredibilitas dan daya tarik pada masing-masing kelompok. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menguji apakah efek positif selebgram endorsement terhadap keputusan pembelian tetap berkelanjutan selama periode enam bulan hingga satu tahun, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat memperlemah atau memperkuat efek tersebut seiring waktu. Terakhir, penelitian kualitatif berbasis wawancara mendalam dengan remaja pengguna produk Emina dapat menggali peran konformitas sebagai satu-satunya indikator perilaku konsumtif yang berpengaruh, sehingga memberikan wawasan tentang mekanisme sosial yang melatarbelakangi keputusan pembelian di era media sosial. Selain itu, analisis komparatif antara platform media sosial lain seperti TikTok dan YouTube dapat menilai apakah karakteristik konten video yang berbeda menghasilkan tingkat pengaruh endorsement yang bervariasi pada perilaku konsumtif remaja. Penelitian juga dapat memasukkan variabel demografis seperti tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan orang tua untuk mengevaluasi sejauh mana faktor-faktor sosio‑ekonomi memediasi hubungan antara selebgram endorsement dan keputusan pembelian.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan metode think pair share dan kreativitas guru secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap hasilHasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan metode think pair share dan kreativitas guru secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap hasil
UNIBAUNIBA Aplikasi ini digunakan dalam beberapa mata pelajaran, termasuk Informatika, untuk menyampaikan materi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhAplikasi ini digunakan dalam beberapa mata pelajaran, termasuk Informatika, untuk menyampaikan materi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
UNIBAUNIBA Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa Pengalaman Finansial (Financial Experience) memiliki pengaruh signifikan terhadap Perilaku Finansial (FinancialBerdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa Pengalaman Finansial (Financial Experience) memiliki pengaruh signifikan terhadap Perilaku Finansial (Financial
UNIBAUNIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Soft skill dan Hard skill terhadap kesiapan kerja siswa SMK konsentrasi keahlian manajemen perkantoranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Soft skill dan Hard skill terhadap kesiapan kerja siswa SMK konsentrasi keahlian manajemen perkantoran
UNIBAUNIBA Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui studi literatur dan analisis dokumen kebijakan pendidikanMetode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui studi literatur dan analisis dokumen kebijakan pendidikan
UNIBAUNIBA Bagi pihak sekolah diharapkan mampu menyediakan dan mengoptimalkan fasilitas pembelajaran seperti LCD, proyektor, dan sarana pendukung lainnya yang dapatBagi pihak sekolah diharapkan mampu menyediakan dan mengoptimalkan fasilitas pembelajaran seperti LCD, proyektor, dan sarana pendukung lainnya yang dapat
IUQIBOGORIUQIBOGOR Investasi syariah merupakan salah satu bentuk pengelolaan keuangan yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan materi, tetapi juga menjunjung tinggiInvestasi syariah merupakan salah satu bentuk pengelolaan keuangan yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan materi, tetapi juga menjunjung tinggi
IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana implementasi financial technologi (fintech) pada lembaga keuangan syariah dalam meningkatkan keuanganPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana implementasi financial technologi (fintech) pada lembaga keuangan syariah dalam meningkatkan keuangan
Useful /
IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman kepada calon nasabah yang akan mengambil pembiayaan usaha di pegadaian syariah yang dapat memberikanPenelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman kepada calon nasabah yang akan mengambil pembiayaan usaha di pegadaian syariah yang dapat memberikan
UNRAMUNRAM Hal ini menunjukkan bahwa penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama (H1). Pernyataan hipotesis pertama (H1) yang menyatakan bahwa “Gaya hidupHal ini menunjukkan bahwa penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama (H1). Pernyataan hipotesis pertama (H1) yang menyatakan bahwa “Gaya hidup
UNIMALUNIMAL Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman siswa menggunakan media simulasi PhET melalui model Teams Games Tournament. Subjek penelitian iniPenelitian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman siswa menggunakan media simulasi PhET melalui model Teams Games Tournament. Subjek penelitian ini
UNIMALUNIMAL Teknik analisis data variabel kepercayaan diri (𝑥1), dan kecemasan komunikasi interpersonal (𝑥2) menggunakan analisis deskriptif dan variabel perilakuTeknik analisis data variabel kepercayaan diri (𝑥1), dan kecemasan komunikasi interpersonal (𝑥2) menggunakan analisis deskriptif dan variabel perilaku