Publisher

MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA

Journal Indonesian Journal Economic Review (IJER)Indonesian Journal Economic Review (IJER) Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengguna produk Tiens, khususnya dalam mengadopsi produk baru, sehingga dengan pengetahuan produk konsumen tertarik mengadopsi produk baru. Hal ini menciptakan situasi konsumsi yang selaras dengan permintaan pasar dalam menembus pangsa pasar yang ada. Pengumpulan data dilakukan dengan sampling purposif dengan mendistribusikan kuesioner kepada 90 responden. Data yang diperoleh diproses melalui program SPSS menggunakan analisis statistik deskriptif berupa nilai rata-rata dan persentase dengan frekuensi yang sama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa situasi konsumsi memiliki pengaruh langsung terhadap konsumen dalam mengadopsi produk baru, yaitu Shredded Tuna Fish yang cukup populer dan hanya diproduksi oleh Tiens untuk dipasarkan ke seluruh komunitas Muslim di kota Banda Aceh. Berdasarkan hasil diskusi, sebagian besar responden berusia <20-30 tahun, 44 responden atau 48,9% belum menikah, sebagian besar perempuan atau perempuan dengan pendidikan SMA hingga perguruan tinggi dengan tingkat penghasilan menengah hingga atas. Untuk mempertahankan loyalitas konsumen, perusahaan harus terus mempertahankan kualitas isi produk tanpa mengurangi kandungan atau menggantinya sehingga memengaruhi kualitas produk. Dalam hal layanan, perlu ditingkatkan mengingat persaingan ketat di bidang Multi Level Marketing (MLM) saat ini.

Conclusion

Penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden berusia <20-30 tahun dan belum menikah, umumnya perempuan atau perempuan dengan pendidikan SMA hingga perguruan tinggi dengan tingkat penghasilan menengah hingga atas.Situasi konsumsi cenderung membawa konsumen untuk mengetahui produk yang ditawarkan yang mendorong konsumen mengadopsi salah satu produk, khususnya produk baru yang dipromosikan oleh MLM, dalam hal ini Tiens International yang merupakan MLM Syariah di Banda Aceh.Konsumen dan pelanggan umumnya adalah konsumen yang sudah mengetahui produk Tiens, baik mitra saluran mereka sendiri maupun pelanggan yang memiliki tingkat loyalitas tinggi yang akan membantu memperkenalkan produk perusahaan kepada konsumen atau pelanggan akhir.Shredded Tuna Fish adalah produk baru Tiens yang cukup populer dan hanya diproduksi oleh Tiens International untuk dipasarkan ke seluruh lapisan masyarakat di Kota Banda Aceh.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat fokus pada dampak sertifikasi halal terhadap kepercayaan konsumen terhadap produk Tiens, membandingkan strategi pemasaran Tiens dengan MLM lain di Banda Aceh, serta menganalisis perilaku konsumen di kelompok usia yang berbeda. Dengan mempelajari faktor-faktor seperti sertifikasi halal, perusahaan dapat meningkatkan daya tarik produknya bagi konsumen Muslim. Selain itu, studi banding dengan MLM lain akan memberikan wawasan tentang keunggulan dan kelemahan Tiens di pasar lokal. Penelitian tentang perbedaan perilaku konsumen berdasarkan usia juga dapat membantu mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran.

Metadata

File size	243.24 KB
Pages	9
DMCA	Report