JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR
JOURNAL OF ADMINISTRATIVE AND SOCIAL SCIENCEJOURNAL OF ADMINISTRATIVE AND SOCIAL SCIENCEPenelitian ini membahas peran iklan televisi sebagai media penyampai nilai budaya dan etika dalam masyarakat konsumen. Melalui pendekatan analisis semiotik, studi ini menyoroti bagaimana pesan-pesan dalam iklan secara implisit maupun eksplisit mendorong pola konsumtif dan mengkonstruksi realitas sosial yang mengasosiasikan kebahagiaan dan kesuksesan dengan kepemilikan materi. Selain itu, strategi branding dalam iklan terbukti memainkan peran penting dalam membentuk identitas konsumen melalui asosiasi emosional yang dibangun antara produk dan gaya hidup. Namun demikian, praktik periklanan sering kali mengabaikan prinsip etika seperti kejujuran, keadilan, dan tanggung jawab sosial, terutama terhadap kelompok rentan. Hasil penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi nilai-nilai etis dalam proses kreatif iklan dan peningkatan literasi media masyarakat agar tercipta lingkungan komunikasi yang lebih sehat dan berkelanjutan.
Iklan televisi produk konsumen tidak hanya berperan sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai instrumen budaya yang memengaruhi nilai-nilai sosial masyarakat.Melalui analisis semiotik, ditemukan bahwa banyak iklan menyampaikan pesan-pesan materialistik secara tersirat maupun eksplisit, yang mengaitkan kepemilikan materi dengan kebahagiaan, kesuksesan, dan status sosial.Praktik ini seringkali mengabaikan prinsip-prinsip etika periklanan seperti kejujuran, tanggung jawab sosial, dan representasi yang adil, terutama terhadap kelompok rentan seperti anak-anak dan remaja.Selain itu, strategi branding dalam iklan kerap memperkuat budaya konsumtif dengan membangun asosiasi emosional antara produk dan identitas diri.Di era digital saat ini, branding juga menuntut kepekaan terhadap isu-isu sosial, lingkungan, dan politik, yang dapat memperkuat atau justru merusak citra merek tergantung pada konsistensi dan keotentikan respons perusahaan.Oleh karena itu, penting bagi industri periklanan untuk mengintegrasikan nilai-nilai etika dalam setiap tahap produksi iklan, serta meningkatkan literasi media masyarakat agar mampu bersikap kritis terhadap pesan-pesan yang disampaikan.Pendekatan yang bertanggung jawab dan berkelanjutan dalam periklanan tidak hanya berdampak positif bagi konsumen, tetapi juga meningkatkan kepercayaan dan loyalitas terhadap merek dalam jangka panjang.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara iklan televisi dan media sosial dalam hal pengaruhnya terhadap nilai-nilai materialisme dan konsumtif. Selain itu, penelitian tentang dampak literasi media terhadap kemampuan individu dalam mengkritisi pesan iklan dan membedakan antara kebutuhan dan keinginan juga dapat menjadi fokus. Terakhir, studi tentang strategi branding yang responsif terhadap isu-isu sosial, lingkungan, dan politik, serta dampaknya terhadap citra merek, dapat memberikan wawasan lebih lanjut tentang peran branding dalam membentuk persepsi publik.
| File size | 802.27 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Sinergi antara brand dan PR menjadi kunci untuk membangun narasi yang autentik, terutama melalui strategi komunikasi partisipatif, manajemen reputasi,Sinergi antara brand dan PR menjadi kunci untuk membangun narasi yang autentik, terutama melalui strategi komunikasi partisipatif, manajemen reputasi,
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Menggunakan pendekatan regresi linear berganda, studi ini menemukan bahwa baik risiko sistematis maupun tingkat suku bunga tidak berdampak signifikan secaraMenggunakan pendekatan regresi linear berganda, studi ini menemukan bahwa baik risiko sistematis maupun tingkat suku bunga tidak berdampak signifikan secara
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Hasil penelitian menunjukkan (1) Overcrowding di Rutan Kelas IIB Ruteng disebabkan oleh beberapa faktor yang saling berkaitan. Pertama, kapasitas RutanHasil penelitian menunjukkan (1) Overcrowding di Rutan Kelas IIB Ruteng disebabkan oleh beberapa faktor yang saling berkaitan. Pertama, kapasitas Rutan
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Wawancara dilakukan kepada aparat pemerintah desa yang bertugas dalam merancang proses penyaluran BLT Dana Desa, yaitu Bendahara Dan Kepala Dusun DesaWawancara dilakukan kepada aparat pemerintah desa yang bertugas dalam merancang proses penyaluran BLT Dana Desa, yaitu Bendahara Dan Kepala Dusun Desa
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Dalam lingkungan organisasi yang semakin horizontal, kolaboratif, dan berbasis pada jaringan (network-based), efektivitas seorang pemimpin tidak hanyaDalam lingkungan organisasi yang semakin horizontal, kolaboratif, dan berbasis pada jaringan (network-based), efektivitas seorang pemimpin tidak hanya
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Dengan reinterpretasi kontekstual, pilihan child‑free dapat diakomodasi dalam etika Islam tanpa mengorbankan nilai fundamental. Fenomena child‑freeDengan reinterpretasi kontekstual, pilihan child‑free dapat diakomodasi dalam etika Islam tanpa mengorbankan nilai fundamental. Fenomena child‑free
MYJOURNALMYJOURNAL Ketiga, praktik keuangan (perilaku keuangan) pada PT. Moya Indonesia memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan risiko kerugian. Keempat,Ketiga, praktik keuangan (perilaku keuangan) pada PT. Moya Indonesia memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan risiko kerugian. Keempat,
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Pemimpin yang memiliki sradha menunjukkan karakteristik Integritas dan Kejujuran artinya Sradha mendorong pemimpin untuk bertindak jujur dan konsistenPemimpin yang memiliki sradha menunjukkan karakteristik Integritas dan Kejujuran artinya Sradha mendorong pemimpin untuk bertindak jujur dan konsisten
Useful /
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Metode yang digunakan adalah penelitian yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan, konseptual, dan kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwaMetode yang digunakan adalah penelitian yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan, konseptual, dan kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
MYJOURNALMYJOURNAL Sistem keuangan desa yang transparan, partisipatif, terorganisir, dan teranggarkan akan membantu melalui pencatatan yang tepat dan akurat serta memberantasSistem keuangan desa yang transparan, partisipatif, terorganisir, dan teranggarkan akan membantu melalui pencatatan yang tepat dan akurat serta memberantas
MYJOURNALMYJOURNAL Hasil analisis menunjukkan dampak positif dan signifikan kepemimpinan transformasional terhadap kinerja. Kepemimpinan transformasional memiliki dampakHasil analisis menunjukkan dampak positif dan signifikan kepemimpinan transformasional terhadap kinerja. Kepemimpinan transformasional memiliki dampak
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Oleh karena itu, perlu adanya pembahasan tentang sejarah lokal di daerah mereka disertai dengan visualisasi bahan ajar yang lebih banyak. Penelitian iniOleh karena itu, perlu adanya pembahasan tentang sejarah lokal di daerah mereka disertai dengan visualisasi bahan ajar yang lebih banyak. Penelitian ini