MIKROSKILMIKROSKIL
Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi MikroskilPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden menggunakan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, promosi, dan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat serta perlunya evaluasi terhadap efektivitas citra merek dan promosi agar lebih berdampak dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel independen yang diteliti—yakni citra merek, promosi, dan harga—hanya variabel harga yang terbukti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi merek Pepsodent.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam kondisi pasar yang penuh persaingan.Meskipun secara parsial citra merek dan promosi tidak signifikan, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya strategi penetapan harga yang efektif, serta perlunya penguatan citra merek dan optimalisasi kegiatan promosi agar memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di masa yang akan datang.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan pengaruh media sosial. Kedua, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik preferensi konsumen terhadap merek Pepsodent, terutama dalam konteks isu boikot produk. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan teknik sampling yang lebih representatif untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi pengguna produk Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 446.51 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Nilai Adjusted R Square sebesar 0,677 menunjukkan bahwa 67,7% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 32,3% sisanyaNilai Adjusted R Square sebesar 0,677 menunjukkan bahwa 67,7% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 32,3% sisanya
MIKROSKILMIKROSKIL Selain itu, kompetensi guru dan fasilitas belajar juga berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar siswa. Secara tidak langsung, kedua variabel tersebutSelain itu, kompetensi guru dan fasilitas belajar juga berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar siswa. Secara tidak langsung, kedua variabel tersebut
MIKROSKILMIKROSKIL Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle Terhadap ImpulsivePenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive
MIKROSKILMIKROSKIL Metode penentuan sampel menggunakan purposive sampling, menghasilkan sampel sebanyak 20 perusahaan BUMN dengan menggunakan laporan tahunan dan memilikiMetode penentuan sampel menggunakan purposive sampling, menghasilkan sampel sebanyak 20 perusahaan BUMN dengan menggunakan laporan tahunan dan memiliki
MIKROSKILMIKROSKIL Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan total sampel 106 perusahaan. Analisis data dilakukan melalui Partial Least Squares denganMetode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan total sampel 106 perusahaan. Analisis data dilakukan melalui Partial Least Squares dengan
STIKES BHSTIKES BH 5%) dengan 1-6 sindrom geriatri, hampir setengahnya 17 responden (42,5%) dengan 7-13 sindrom geriatri. Semua Lanjut usia di Panti Sosial Tresna Werdha5%) dengan 1-6 sindrom geriatri, hampir setengahnya 17 responden (42,5%) dengan 7-13 sindrom geriatri. Semua Lanjut usia di Panti Sosial Tresna Werdha
UBHARAUBHARA Penelitian ini menganalisis implementasi program di Kelurahan Babatan pada pelayanan akta kelahiran, menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif.Penelitian ini menganalisis implementasi program di Kelurahan Babatan pada pelayanan akta kelahiran, menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif.
UBHARAUBHARA Kinerja pegawai cenderung menurun karena waktu dan energi terbuang untuk mencari kejelasan atau mengatasi kesalahan akibat instruksi yang tidak dipahamiKinerja pegawai cenderung menurun karena waktu dan energi terbuang untuk mencari kejelasan atau mengatasi kesalahan akibat instruksi yang tidak dipahami
Useful /
STIKESNHSTIKESNH Data diperoleh sebelum dan setelah intervensi. Intervensi berupa hipnoterapi lima jari selama 10-15 menit untuk menilai perubahan sebelum dan sesudah tindakan.Data diperoleh sebelum dan setelah intervensi. Intervensi berupa hipnoterapi lima jari selama 10-15 menit untuk menilai perubahan sebelum dan sesudah tindakan.
STIKESNHSTIKESNH Kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan gigi juga meningkat, tercermin dalam rutinitas menyikat gigi yang lebih teratur dan pemahaman terhadap dampakKesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan gigi juga meningkat, tercermin dalam rutinitas menyikat gigi yang lebih teratur dan pemahaman terhadap dampak
STIKES BHSTIKES BH Terdapat responden menyatakan peran petugas kesehatan baik sebanyak 70,1%, dan terdapat sebagian besar dari responden menyatakan peran kader kurang baikTerdapat responden menyatakan peran petugas kesehatan baik sebanyak 70,1%, dan terdapat sebagian besar dari responden menyatakan peran kader kurang baik
STIKES BHSTIKES BH Ada hubungan ageisme dan harga diri pada lanjut usia di wilayah kerja Puskesmas Jembatan Kecil Kota Bengkulu.meningkatkan ageisme dapat digunakan sebagaiAda hubungan ageisme dan harga diri pada lanjut usia di wilayah kerja Puskesmas Jembatan Kecil Kota Bengkulu.meningkatkan ageisme dapat digunakan sebagai