MIKROSKILMIKROSKIL

Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi Mikroskil

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden menggunakan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, promosi, dan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat serta perlunya evaluasi terhadap efektivitas citra merek dan promosi agar lebih berdampak dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel independen yang diteliti—yakni citra merek, promosi, dan harga—hanya variabel harga yang terbukti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi merek Pepsodent.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam kondisi pasar yang penuh persaingan.Meskipun secara parsial citra merek dan promosi tidak signifikan, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya strategi penetapan harga yang efektif, serta perlunya penguatan citra merek dan optimalisasi kegiatan promosi agar memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di masa yang akan datang.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan pengaruh media sosial. Kedua, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik preferensi konsumen terhadap merek Pepsodent, terutama dalam konteks isu boikot produk. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan teknik sampling yang lebih representatif untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi pengguna produk Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.

  1. Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada... doi.org/10.51158/ekuivalensi.v8i1.650Pengaruh Kualitas Produk Desain Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada doi 10 51158 ekuivalensi v8i1 650
Read online
File size446.51 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Sumber Daya Manusia Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Dengan Sistem Pengendalian Internal Sebagai Variabel Moderasi Studi Empiris Pada Staf Di Lingkungan Pemerintahan Kabupaten Rokan Hilir 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF This study aims to examine the influence of human resources on the quality of financial reports, with the internal control system as a moderating variableThis study aims to examine the influence of human resources on the quality of financial reports, with the internal control system as a moderating variable

JURIS The Effect Of Entrepreneurial Orientation On Marketing Performance Of Street Food MSMEs In Pontianak City With Product Innovation as a Mediation 2026More at 2026

UMPARUMPAR Inovasi produk berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan ini. Kolaborasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk diperlukan untuk menciptakanInovasi produk berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan ini. Kolaborasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk diperlukan untuk menciptakan

JURIS Evolusi dan Tren Penelitian tentang Independensi Auditor dalam Audit Keuangan 2025More at 2025

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini menegaskan sifat multidimensi independensi auditor yang terus berkembang seiring perubahan regulasi, tekanan pasar, dan ekspektasi publik, sertaTemuan ini menegaskan sifat multidimensi independensi auditor yang terus berkembang seiring perubahan regulasi, tekanan pasar, dan ekspektasi publik, serta

JURIS Beyond Automation Evaluation of the Effectiveness and Internal Control of the Accurate 5 Accounting Information System at UD XYZ 2025More at 2025

PIPI Tantangan lain mencakup kurangnya pelatihan staf dan kedisiplinan input data. Penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan penerapan SIA tidak hanya ditentukanTantangan lain mencakup kurangnya pelatihan staf dan kedisiplinan input data. Penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan penerapan SIA tidak hanya ditentukan

JURIS Leveraging Digital Accounting and Digital Taxation Enhancing Financial Reporting Quality 2025More at 2025

DIM UNPASDIM UNPAS Penelitian ini menunjukkan bahwa DA dan DT meningkatkan secara signifikan FRQ dan TC di antara UMKM Indonesia. Temuan ini mengonfirmasi dampak positifPenelitian ini menunjukkan bahwa DA dan DT meningkatkan secara signifikan FRQ dan TC di antara UMKM Indonesia. Temuan ini mengonfirmasi dampak positif

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal Piutang Usaha Dalam Meminimalkan Piutang Tak Tertagih Pada PT Manunggal Prima Sejahtera 2024More at 2024

UVERSUVERS Penjualan secara kredit menjadi suatu kebutuhan bagi perusahaan untuk dapat meningkatkan volume penjualan. Dengan adanya penjualan secara kredit, makaPenjualan secara kredit menjadi suatu kebutuhan bagi perusahaan untuk dapat meningkatkan volume penjualan. Dengan adanya penjualan secara kredit, maka

JURIS Analysis of The Effect of Compensation Organizational Commitment and Work Environment on Employee Performance 2023More at 2023

JSSSJSSS The results showed that compensation, organizational commitment and work environment simultaneously and partially affect employee performance. This indicatesThe results showed that compensation, organizational commitment and work environment simultaneously and partially affect employee performance. This indicates

JURIS Development of Student Islamic Behavior Through Worship Practice Activities at SMAN City of Bandung 2023More at 2023

JSSSJSSS (2) Proses pembinaan perilaku keislaman siswa melalui kegiatan praktik ibadah di SMA Negeri se-Kota Bandung perlu diorganisasi, pelaksanaan ceramah keagamaan,(2) Proses pembinaan perilaku keislaman siswa melalui kegiatan praktik ibadah di SMA Negeri se-Kota Bandung perlu diorganisasi, pelaksanaan ceramah keagamaan,

Useful /

JURIS Analysis of Motivation Knowledge and Investment Education on Investment Interest in Capital Market 2023More at 2023

JSSSJSSS Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi investasi, pengetahuan investasi, dan pendidikan investasi berpengaruh signifikan terhadap minat investasiHasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi investasi, pengetahuan investasi, dan pendidikan investasi berpengaruh signifikan terhadap minat investasi

JURIS Studi Morfometrik Dan Kualitas Gonad Bulubabi Tripneustes gratilla Di Perairan Tablolong Kabupaten Kupang 2023More at 2023

POLITANI KOEPOLITANI KOE Kualitas warna gonad bulubabi baik, dengan warna kuning ke oranye. Tekstur gonad cukup hingga baik, berbentuk padat, sedikit lembek hingga padat berbutir.Kualitas warna gonad bulubabi baik, dengan warna kuning ke oranye. Tekstur gonad cukup hingga baik, berbentuk padat, sedikit lembek hingga padat berbutir.

JURIS PENGARUH BUDAYA ORGANISASI LINGKUNGAN KERJA TRANSFER ILMU DAN PENERAPAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KINERJA MANAJERIAL 2020More at 2020

UNRIKAUNRIKA Lingkugan kerja sudah menjadi standard yang meliputi aspek dan kesehatan kerja serta tata kelola lingkungan hidup. 3) Transfer ilmu terhadap kinerja manajerialLingkugan kerja sudah menjadi standard yang meliputi aspek dan kesehatan kerja serta tata kelola lingkungan hidup. 3) Transfer ilmu terhadap kinerja manajerial

JURIS Pengaruh Kompetensi Komunikasi Budaya Organisasi Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Perawat 2020More at 2020

UNRIKAUNRIKA Sampel penelitian ini adalah 153 perawat. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisisSampel penelitian ini adalah 153 perawat. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis

ads-block-test