MIKROSKILMIKROSKIL

Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi Mikroskil

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden menggunakan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, promosi, dan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat serta perlunya evaluasi terhadap efektivitas citra merek dan promosi agar lebih berdampak dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel independen yang diteliti—yakni citra merek, promosi, dan harga—hanya variabel harga yang terbukti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi merek Pepsodent.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam kondisi pasar yang penuh persaingan.Meskipun secara parsial citra merek dan promosi tidak signifikan, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya strategi penetapan harga yang efektif, serta perlunya penguatan citra merek dan optimalisasi kegiatan promosi agar memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di masa yang akan datang.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan pengaruh media sosial. Kedua, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik preferensi konsumen terhadap merek Pepsodent, terutama dalam konteks isu boikot produk. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan teknik sampling yang lebih representatif untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi pengguna produk Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.

  1. Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada... doi.org/10.51158/ekuivalensi.v8i1.650Pengaruh Kualitas Produk Desain Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada doi 10 51158 ekuivalensi v8i1 650
Read online
File size446.51 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kelemahan Sistem Pengendalian Internal Ketidakpatuhan Pada Peraturan Perundang Undangan Dan Penyelesaian Kerugian Negara Terhadap Opini BPK RI Atas Laporan Keuangan Pemerintah Daerah Di Indo 2026More at 2026

UNSRATUNSRAT This study used secondary data which obtained by the Information and Communication Centre (PIK) BPK-RI. The results showed that the accounting controlsThis study used secondary data which obtained by the Information and Communication Centre (PIK) BPK-RI. The results showed that the accounting controls

JURIS Pengaruh Sumber Daya Manusia Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Dengan Sistem Pengendalian Internal Sebagai Variabel Moderasi Studi Empiris Pada Staf Di Lingkungan Pemerintahan Kabupaten Rokan Hilir 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi sumber daya manusia (SDM) berpengaruh positif terhadap kualitas laporan keuangan. Kompetensi SDM juga berpengaruhPenelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi sumber daya manusia (SDM) berpengaruh positif terhadap kualitas laporan keuangan. Kompetensi SDM juga berpengaruh

JURIS The Influence of Service Quality Hospital Reputation and Promotion Strategies on Patient Loyalty 2026More at 2026

UMPARUMPAR Sampel purposif melibatkan 18 partisipan, dan analisis tematik dengan triangulasi digunakan untuk memastikan validitas temuan. Hasil penelitian mengidentifikasiSampel purposif melibatkan 18 partisipan, dan analisis tematik dengan triangulasi digunakan untuk memastikan validitas temuan. Hasil penelitian mengidentifikasi

JURIS The Influence of the Effectiveness of Supervision and the Government Internal Control System SPIP on the Performance Assessment of Local Government at the Regional Inspectorate of Nunukan Regency 2026More at 2026

UMPARUMPAR Hasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikanHasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikan

JURIS Dampak Mekanisme Good Corporate Governance Terhadap Keterbukaan Sistem Pengendalian Internal Pada Perusahaan Perbankan 2025More at 2025

ASIAASIA Temuan ini menguatkan bahwa simbolisme independensi tanpa fungsi pengawasan aktif hanya memberikan nilai formalistik, bukan substantif. Keberadaan komiteTemuan ini menguatkan bahwa simbolisme independensi tanpa fungsi pengawasan aktif hanya memberikan nilai formalistik, bukan substantif. Keberadaan komite

JURIS Studi Kuantitatif Pemanfaatan Sistem Informasi Keuangan Daerah Dan Good Governance Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Pemerintah Daerah 2025More at 2025

ASIAASIA The findings indicate that both the use of SIKD and the application of good governance have a significant relationship with the quality of local governmentThe findings indicate that both the use of SIKD and the application of good governance have a significant relationship with the quality of local government

JURIS Development of Student Islamic Behavior Through Worship Practice Activities at SMAN City of Bandung 2023More at 2023

JSSSJSSS Siswa mampu bertanggung jawab dan disiplin dalam melaksanakan ibadah. Siswa juga mampu bekerja sama dan bersosialisasi dengan baik. Program pengembanganSiswa mampu bertanggung jawab dan disiplin dalam melaksanakan ibadah. Siswa juga mampu bekerja sama dan bersosialisasi dengan baik. Program pengembangan

JURIS Strategy for Improving The Quality of Ibtidaiyah Madrasah Teachers In The Ministry of Religion Bandung City 2023More at 2023

JSSSJSSS Sedangkan solusi dan upaya perbaikan di masa depan di ketiga Madrasah tersebut telah dilakukan. Namun, perbedaan di Kemenag yaitu dengan mensosialisasikanSedangkan solusi dan upaya perbaikan di masa depan di ketiga Madrasah tersebut telah dilakukan. Namun, perbedaan di Kemenag yaitu dengan mensosialisasikan

Useful /

JURIS Faktor Faktor Internal Penentu Risiko Likuiditas pada Industri Perbankan Indonesia Internal Factors Determining Liquidity Risk in the Indonesian Banking Industry 2025More at 2025

PRADITAPRADITA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kecukupan Modal (Capital Adequacy Ratio/CAR), Net Working Capital (NWC), Biaya Pendanaan, dan EfisiensiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kecukupan Modal (Capital Adequacy Ratio/CAR), Net Working Capital (NWC), Biaya Pendanaan, dan Efisiensi

JURIS English English 2025More at 2025

UMLAUMLA Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara dukungan tenaga kesehatan (p = 0,001; r = 0,344) dan dukungan keluarga (p =Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara dukungan tenaga kesehatan (p = 0,001; r = 0,344) dan dukungan keluarga (p =

JURIS Relationship Between Nurses Hand Washing Compliance by Fuerbringer and The Incidence of Nosocomial Infection in Surgical Room 2025More at 2025

UMLAUMLA Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability purposive sampling dengan 25 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner danTeknik sampling yang digunakan adalah non-probability purposive sampling dengan 25 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan

JURIS Pengaruh Rasio Profitabilitas Rasio Aktivitas Investment Opportunity Set Dan Kebijakan Dividen Terhadap Pertumbuhan Laba Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Bei Peri 2024More at 2024

ASIAASIA Hasil penelitian menunjukkan jika secara parsial rasio profitabilitas, rasio aktivitas, Investment Opportunity Set (IOS) tidak berpengaruh terhadap pertumbuhanHasil penelitian menunjukkan jika secara parsial rasio profitabilitas, rasio aktivitas, Investment Opportunity Set (IOS) tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan

ads-block-test