MIKROSKILMIKROSKIL
Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi MikroskilPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden menggunakan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, promosi, dan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat serta perlunya evaluasi terhadap efektivitas citra merek dan promosi agar lebih berdampak dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel independen yang diteliti—yakni citra merek, promosi, dan harga—hanya variabel harga yang terbukti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi merek Pepsodent.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam kondisi pasar yang penuh persaingan.Meskipun secara parsial citra merek dan promosi tidak signifikan, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya strategi penetapan harga yang efektif, serta perlunya penguatan citra merek dan optimalisasi kegiatan promosi agar memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di masa yang akan datang.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan pengaruh media sosial. Kedua, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik preferensi konsumen terhadap merek Pepsodent, terutama dalam konteks isu boikot produk. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan teknik sampling yang lebih representatif untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi pengguna produk Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 446.51 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis secara tematik. Temuan menunjukkan kendalaData dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis secara tematik. Temuan menunjukkan kendala
UMPARUMPAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya kepemimpinan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang mengindikasikanHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya kepemimpinan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang mengindikasikan
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemimpinan Islami memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas laporan keuangan.Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemimpinan Islami memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas laporan keuangan.
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Originalitas/nilai - studi ini berkontribusi pada literatur dengan fokus pada dimensi keadilan, tingkat kesadaran, dan religiusitas yang diperlukan untukOriginalitas/nilai - studi ini berkontribusi pada literatur dengan fokus pada dimensi keadilan, tingkat kesadaran, dan religiusitas yang diperlukan untuk
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Islamic Corporate Governance berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic Social Reporting, artinya semakin tinggi skor ICG, semakin baik pula pengungkapanIslamic Corporate Governance berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic Social Reporting, artinya semakin tinggi skor ICG, semakin baik pula pengungkapan
RISETPRESSRISETPRESS Hasil menunjukkan bahwa pencegahan dan deteksi penipuan memerlukan pendekatan harmonis melalui audit internal, kontrol internal, solusi teknologi, danHasil menunjukkan bahwa pencegahan dan deteksi penipuan memerlukan pendekatan harmonis melalui audit internal, kontrol internal, solusi teknologi, dan
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA The study employs a quantitative research method. A sample of 25 banking companies listed on the Indonesia Stock Exchange was selected. The analysis wasThe study employs a quantitative research method. A sample of 25 banking companies listed on the Indonesia Stock Exchange was selected. The analysis was
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Fokus utama terutama pada peningkatan kurikulum, sementara aspek lain dari TQM masih kurang terstruktur. Peran pemimpin sangat penting dalam menggerakkanFokus utama terutama pada peningkatan kurikulum, sementara aspek lain dari TQM masih kurang terstruktur. Peran pemimpin sangat penting dalam menggerakkan
Useful /
MIKROSKILMIKROSKIL Komisaris Independen tidak mampu memoderasi pengaruh antara variabel independen terhadap Agresivitas Pajak. Leverage berpengaruh signifikan negatif terhadapKomisaris Independen tidak mampu memoderasi pengaruh antara variabel independen terhadap Agresivitas Pajak. Leverage berpengaruh signifikan negatif terhadap
ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media roda putar dapat meningkatkan minat dan hasil belajar matematika pada siswa kelas V UPT SPF SDOleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media roda putar dapat meningkatkan minat dan hasil belajar matematika pada siswa kelas V UPT SPF SD
WIDYATAMAWIDYATAMA Pendidikan karakter tidak hanya menekankan norma sosial seperti kejujuran dan ketekunan, tetapi juga pentingnya membentuk konsepsi diri siswa yang mendukungPendidikan karakter tidak hanya menekankan norma sosial seperti kejujuran dan ketekunan, tetapi juga pentingnya membentuk konsepsi diri siswa yang mendukung
WIDYATAMAWIDYATAMA Hasil analisis menunjukkan bahwa kalimat deklaratif mendominasi pidato Leonardo DiCaprio, kemudian kata will sebagai modalitas, dan we sebagai pronomaHasil analisis menunjukkan bahwa kalimat deklaratif mendominasi pidato Leonardo DiCaprio, kemudian kata will sebagai modalitas, dan we sebagai pronoma