MIKROSKILMIKROSKIL
Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi MikroskilPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden menggunakan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, promosi, dan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat serta perlunya evaluasi terhadap efektivitas citra merek dan promosi agar lebih berdampak dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel independen yang diteliti—yakni citra merek, promosi, dan harga—hanya variabel harga yang terbukti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi merek Pepsodent.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam kondisi pasar yang penuh persaingan.Meskipun secara parsial citra merek dan promosi tidak signifikan, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya strategi penetapan harga yang efektif, serta perlunya penguatan citra merek dan optimalisasi kegiatan promosi agar memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di masa yang akan datang.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan pengaruh media sosial. Kedua, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik preferensi konsumen terhadap merek Pepsodent, terutama dalam konteks isu boikot produk. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan teknik sampling yang lebih representatif untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi pengguna produk Pepsodent di wilayah DKI Jakarta. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 446.51 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
STIKMARSTIKMAR Hasil menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pengetahuan kurang (56,3%) dan praktik SADARI yang kurang (47,2%). Uji chi-square menunjukkan adanyaHasil menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pengetahuan kurang (56,3%) dan praktik SADARI yang kurang (47,2%). Uji chi-square menunjukkan adanya
IJNMSIJNMS Setelah diberikan pendidikan kesehatan tentang pertolongan pertama luka bakar dengan menggunakan metode audiovisual, sebagian responden memperoleh skorSetelah diberikan pendidikan kesehatan tentang pertolongan pertama luka bakar dengan menggunakan metode audiovisual, sebagian responden memperoleh skor
MIKROSKILMIKROSKIL Hasil pengujian menunjukkan bahwa financial stability tidak berpengaruh terhadap fraudulent financial fraud, good corporate governance tidak berpengaruhHasil pengujian menunjukkan bahwa financial stability tidak berpengaruh terhadap fraudulent financial fraud, good corporate governance tidak berpengaruh
STIKESALFATAHSTIKESALFATAH Biji pinang mengandung senyawa metabolit alkaloid, flavonoid, tanin, saponin, dan polifenol yang berperan sebagai antibakteri. Beberapa penelitian melaporkanBiji pinang mengandung senyawa metabolit alkaloid, flavonoid, tanin, saponin, dan polifenol yang berperan sebagai antibakteri. Beberapa penelitian melaporkan
AHMAREDUCAHMAREDUC Media yang digunakan dalam kegiatan ini adalah poster kesehatan gigi dan phantom gigi. Telah dilaksanakan kegiatan mencuci cuci tangan pakai sabun padaMedia yang digunakan dalam kegiatan ini adalah poster kesehatan gigi dan phantom gigi. Telah dilaksanakan kegiatan mencuci cuci tangan pakai sabun pada
RCIPUBLISHERRCIPUBLISHER Pengetahuan tentang pemilihan sikat gigi termasuk kriteria baik. Pengetahuan tentang pasta gigi termasuk kriteria kurang. Pengetahuan menyikat pada siswaPengetahuan tentang pemilihan sikat gigi termasuk kriteria baik. Pengetahuan tentang pasta gigi termasuk kriteria kurang. Pengetahuan menyikat pada siswa
RCIPUBLISHERRCIPUBLISHER Hal ini disebabkan oleh kurangnya pengetahuan siswa mengenai cara menyikat gigi yang baik dan benar, serta kurangnya promosi kesehatan terkait kebersihanHal ini disebabkan oleh kurangnya pengetahuan siswa mengenai cara menyikat gigi yang baik dan benar, serta kurangnya promosi kesehatan terkait kebersihan
RCIPUBLISHERRCIPUBLISHER Teknik analisis data dengan memprosentase dan menyajikan dalam bentuk tabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan anak Sekolah Dasar kelas 1-3Teknik analisis data dengan memprosentase dan menyajikan dalam bentuk tabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan anak Sekolah Dasar kelas 1-3
Useful /
UIN MALANGUIN MALANG Tujuan prakerin ialah memberikan lulusan bagi siswa sehingga mempunyai keterampilan serta karakter yang dimiliki dalam bekerja sesuai dengan tuntutan diTujuan prakerin ialah memberikan lulusan bagi siswa sehingga mempunyai keterampilan serta karakter yang dimiliki dalam bekerja sesuai dengan tuntutan di
AHMAREDUCAHMAREDUC Hasilnya Ibu hamil dapat memahami cara mempersiapkan persalinan dengan aman, stimulasi perkembangan janin dengan brain booster, mengajarkan pijat bayiHasilnya Ibu hamil dapat memahami cara mempersiapkan persalinan dengan aman, stimulasi perkembangan janin dengan brain booster, mengajarkan pijat bayi
AHMAREDUCAHMAREDUC Berdasarkan wawancara dengan kader desa binaan, terdapat beberapa keluhan terkait pemilihan kader desa yang umumnya ibu rumah tangga untuk mewakili keikutsertaanBerdasarkan wawancara dengan kader desa binaan, terdapat beberapa keluhan terkait pemilihan kader desa yang umumnya ibu rumah tangga untuk mewakili keikutsertaan
AHMAREDUCAHMAREDUC Sebagai wujud kepedulian sesama, memanfaatkan ilmu yang dimiliki dan melaksanakan tugas sebagai tenaga Pendidik maka dibentuk Tim Relawan Korban GempaSebagai wujud kepedulian sesama, memanfaatkan ilmu yang dimiliki dan melaksanakan tugas sebagai tenaga Pendidik maka dibentuk Tim Relawan Korban Gempa