NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi green marketing terhadap green repurchase intention pada Generasi Z pengguna produk skincare lokal ramah lingkungan di Indonesia. Studi ini juga meneliti peran moderasi environmental knowledge dalam hubungan tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 176 responden yang memenuhi kriteria, sementara analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing secara signifikan memengaruhi green repurchase intention. Dari empat elemen green marketing, green product, green place, dan green promotion memiliki dampak signifikan terhadap green repurchase intention, sedangkan green price tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Selain itu, environmental knowledge terbukti memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, menunjukkan bahwa semakin tinggi pemahaman individu tentang isu lingkungan, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian ulang produk ramah lingkungan. Temuan ini memiliki implikasi strategis bagi perusahaan skincare lokal untuk dapat memanfaatkan strategi green marketing dalam menjangkau konsumen Gen Z. Bagi pengambil kebijakan, hasil ini menekankan pentingnya peningkatan edukasi tentang masalah lingkungan guna membentuk kesadaran dan perilaku konsumsi berkelanjutan di kalangan masyarakat.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing memiliki dampak positif dan signifikan terhadap green repurchase intention pada konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare lokal ramah lingkungan.Green product, green place, dan green promotion terbukti berpengaruh signifikan, sementara green price tidak.Environmental knowledge berperan penting dalam memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya strategi green marketing bagi perusahaan skincare dan perlunya peningkatan edukasi lingkungan untuk mendorong perilaku konsumsi berkelanjutan.

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan produk, tidak hanya terbatas pada skincare, melainkan juga mencakup produk lain seperti makanan dan minuman kemasan untuk melihat apakah pola yang sama berlaku. Kedua, penelitian selanjutnya dapat meningkatkan jumlah responden dan memperluas wilayah geografis penelitian untuk meningkatkan validitas dan akurasi hasil. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggali lebih dalam variabel moderasi lain yang mungkin memengaruhi hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, seperti green trust, sikap konsumen, atau perceived value. Penelitian ini dapat menggunakan metode kualitatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi dan persepsi konsumen Gen Z terhadap produk ramah lingkungan, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi perusahaan dan pembuat kebijakan dalam mengembangkan strategi yang lebih efektif.

  1. PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL... doi.org/10.53067/ijebef.v3i2.107PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL doi 10 53067 ijebef v3i2 107
  2. Values Versus Environmental Knowledge as Triggers of a Process of Activation of Personal Norms for Eco-Driving... doi.org/10.1177/0013916517728991Values Versus Environmental Knowledge as Triggers of a Process of Activation of Personal Norms for Eco Driving doi 10 1177 0013916517728991
  3. Human verification. human verification access checking progress please wait provided eradata doi.org/10.31000/dmj.v7i4.9641Human verification human verification access checking progress please wait provided eradata doi 10 31000 dmj v7i4 9641
Read online
File size461.07 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Symbolic or Substantive Carbon Disclosure and Earnings Quality The Moderating Role of Corporate Governance Mechanisms 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Studi ini menemukan bahwa pengungkapan karbon memiliki efek positif dan signifikanMenggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Studi ini menemukan bahwa pengungkapan karbon memiliki efek positif dan signifikan

JURIS Penerapan Green Marketing Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Perusahaan 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan pada konsumen produk Sinar Sosro, dapat disimpulkan bahwa variabel Green Marketing memiliki hubungan denganBerdasarkan hasil analisis data yang dilakukan pada konsumen produk Sinar Sosro, dapat disimpulkan bahwa variabel Green Marketing memiliki hubungan dengan

JURIS Moderasi Komitmen Organisasi Pada Hubungan Partisipasi Anggaran Dan Gaya Kepemimpinan Partisipatif Terhadap Kinerja Manajerial 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil penelitian membuktikan bahwa partisipasi anggaran dan gaya kepemimpinan partisipatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja manajerial.Hasil penelitian membuktikan bahwa partisipasi anggaran dan gaya kepemimpinan partisipatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja manajerial.

JURIS Pengungkapan Lingkungan Sosial dan Pemerintahan LSP Masa Jabatan CEO dan Nilai Perusahaan Bukti Perusahaan Perusahaan Real Estate ASEAN 6 ESG Disclosure CEO Tenure and Firm Value Evidence f 2025More at 2025

PRADITAPRADITA Investor di kawasan ini cenderung berorientasi pada kinerja keuangan jangka pendek, sementara manfaat ESG baru dapat dirasakan dalam jangka panjang. DalamInvestor di kawasan ini cenderung berorientasi pada kinerja keuangan jangka pendek, sementara manfaat ESG baru dapat dirasakan dalam jangka panjang. Dalam

JURIS Investasi Asing Langsung dan Pertumbuhan Ekonomi di Negara OKI Peran Moderasi Stabilitas Politik 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Selain itu, keberadaan FDI dalam konteks tersebut dapat menjadi instrumen penting untuk memperkuat kerja sama ekonomi internasional, memperluas kapasitasSelain itu, keberadaan FDI dalam konteks tersebut dapat menjadi instrumen penting untuk memperkuat kerja sama ekonomi internasional, memperluas kapasitas

JURIS Pengaruh Social Media Marketing dan Lifestyle terhadap Purchase Decisions melalui Brand Awareness 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Hasil estimasi model menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness,Hasil estimasi model menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness,

JURIS Implementasi Green Marketing pada Pelaku UMKM Kain Sasirangan Telaah Pemasaran Islami 2025More at 2025

IAIDUKANDANGANIAIDUKANDANGAN Berdasarkan analisis, pelaku UMKM Kain Sasirangan di Banjarmasin menghadapi tantangan dalam menerapkan konsep green marketing secara menyeluruh.meskipunBerdasarkan analisis, pelaku UMKM Kain Sasirangan di Banjarmasin menghadapi tantangan dalam menerapkan konsep green marketing secara menyeluruh.meskipun

JURIS Pengaruh Sikap Generasi Z Terhadap Minat Menjadi Nasabah Bank Syariah dengan Literasi Keuangan Syariah Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus Mahasiswa Kota Payakumbuh Tahun 2024 2025More at 2025

LIMM PUBLIMM PUB Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap positif terhadap bank syariah berpengaruh signifikan terhadap minat generasi Z untuk menjadi nasabah bank syariah.Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap positif terhadap bank syariah berpengaruh signifikan terhadap minat generasi Z untuk menjadi nasabah bank syariah.

Useful /

JURIS Green Marketing A Sustainable Business Strategy in the Eco Conscious Era 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap greenTemuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green

JURIS Peran Budaya Organisasi dan Disiplin Kerja dengan Mediasi Motivasi Kerja terhadap Kinerja Pegawai di Badan Kesatuan Bangsa dan Politik Kota Denpasar 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Hasil analisis menunjukkan bahwa budaya organisasi tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap kinerja pegawai, sedangkan disiplin kerja berpengaruhHasil analisis menunjukkan bahwa budaya organisasi tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap kinerja pegawai, sedangkan disiplin kerja berpengaruh

JURIS Public Perception of Broadcast Coverage of the Independent National Electoral Commission in the Conduct of the 2023 Gubernatorial Election in Adamawa State 2025More at 2025

YASIN ALSYSYASIN ALSYS Hasil menunjukkan bahwa 69% responden mengidentifikasi acara talk show sebagai bentuk utama penyiaran yang digunakan, diikuti oleh jingle musik politik.Hasil menunjukkan bahwa 69% responden mengidentifikasi acara talk show sebagai bentuk utama penyiaran yang digunakan, diikuti oleh jingle musik politik.

JURIS Building Regional Readiness Indonesia s Leadership in Enhancing AHA Centre s Disaster Response Capabilities 2025More at 2025

YASIN ALSYSYASIN ALSYS Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk melakukan studi longitudinal terhadap program‑program yang dipimpin Indonesia, analisis komparatifOleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk melakukan studi longitudinal terhadap program‑program yang dipimpin Indonesia, analisis komparatif

ads-block-test