NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi green marketing terhadap green repurchase intention pada Generasi Z pengguna produk skincare lokal ramah lingkungan di Indonesia. Studi ini juga meneliti peran moderasi environmental knowledge dalam hubungan tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 176 responden yang memenuhi kriteria, sementara analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing secara signifikan memengaruhi green repurchase intention. Dari empat elemen green marketing, green product, green place, dan green promotion memiliki dampak signifikan terhadap green repurchase intention, sedangkan green price tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Selain itu, environmental knowledge terbukti memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, menunjukkan bahwa semakin tinggi pemahaman individu tentang isu lingkungan, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian ulang produk ramah lingkungan. Temuan ini memiliki implikasi strategis bagi perusahaan skincare lokal untuk dapat memanfaatkan strategi green marketing dalam menjangkau konsumen Gen Z. Bagi pengambil kebijakan, hasil ini menekankan pentingnya peningkatan edukasi tentang masalah lingkungan guna membentuk kesadaran dan perilaku konsumsi berkelanjutan di kalangan masyarakat.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing memiliki dampak positif dan signifikan terhadap green repurchase intention pada konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare lokal ramah lingkungan.Green product, green place, dan green promotion terbukti berpengaruh signifikan, sementara green price tidak.Environmental knowledge berperan penting dalam memperkuat hubungan antara green marketing dan green repurchase intention.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya strategi green marketing bagi perusahaan skincare dan perlunya peningkatan edukasi lingkungan untuk mendorong perilaku konsumsi berkelanjutan.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan produk, tidak hanya terbatas pada skincare, melainkan juga mencakup produk lain seperti makanan dan minuman kemasan untuk melihat apakah pola yang sama berlaku. Kedua, penelitian selanjutnya dapat meningkatkan jumlah responden dan memperluas wilayah geografis penelitian untuk meningkatkan validitas dan akurasi hasil. Ketiga, penelitian di masa depan dapat menggali lebih dalam variabel moderasi lain yang mungkin memengaruhi hubungan antara green marketing dan green repurchase intention, seperti green trust, sikap konsumen, atau perceived value. Penelitian ini dapat menggunakan metode kualitatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi dan persepsi konsumen Gen Z terhadap produk ramah lingkungan, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi perusahaan dan pembuat kebijakan dalam mengembangkan strategi yang lebih efektif.
- PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL... doi.org/10.53067/ijebef.v3i2.107PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL doi 10 53067 ijebef v3i2 107
- Values Versus Environmental Knowledge as Triggers of a Process of Activation of Personal Norms for Eco-Driving... doi.org/10.1177/0013916517728991Values Versus Environmental Knowledge as Triggers of a Process of Activation of Personal Norms for Eco Driving doi 10 1177 0013916517728991
- Human verification. human verification access checking progress please wait provided eradata doi.org/10.31000/dmj.v7i4.9641Human verification human verification access checking progress please wait provided eradata doi 10 31000 dmj v7i4 9641
| File size | 461.07 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Kain perca memiliki potensi besar yang terabaikan. Dalam industri tekstil, proses produksi menghasilkan banyak sisa kain perca yang dapat menyumbang padaKain perca memiliki potensi besar yang terabaikan. Dalam industri tekstil, proses produksi menghasilkan banyak sisa kain perca yang dapat menyumbang pada
LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Selain berdampak pada peningkatan ekonomi pengrajin, kegiatan ini juga memperkuat identitas budaya lokal dan mendukung keberlanjutan Desa Troso sebagaiSelain berdampak pada peningkatan ekonomi pengrajin, kegiatan ini juga memperkuat identitas budaya lokal dan mendukung keberlanjutan Desa Troso sebagai
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi strategi bank dalam merespons perubahan perilaku nasabah selama pandemi dan mengembangkan produk kredit yangPenelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi strategi bank dalam merespons perubahan perilaku nasabah selama pandemi dan mengembangkan produk kredit yang
E GREENATIONE GREENATION Selanjutnya, penerapan konsep ramah lingkungan dieksplorasi dan dihubungkan dengan penggunaan teknologi berkelanjutan. Di mana dalam konteks strategi orientasiSelanjutnya, penerapan konsep ramah lingkungan dieksplorasi dan dihubungkan dengan penggunaan teknologi berkelanjutan. Di mana dalam konteks strategi orientasi
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Bagi sebuah perusahaan, hasil akhir dalam bentuk sebuah produk adalah mutlak, dimana tidak lepas dari produktivitas sumber daya manusia yang dipengaruhiBagi sebuah perusahaan, hasil akhir dalam bentuk sebuah produk adalah mutlak, dimana tidak lepas dari produktivitas sumber daya manusia yang dipengaruhi
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG X Cabang Pemalang Pos Comal, dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Sampling jenuh adalah teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakanX Cabang Pemalang Pos Comal, dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Sampling jenuh adalah teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil penelitian menunjukkan bahwa organizational justice dan knowledge sharing berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee innovative work behaviorHasil penelitian menunjukkan bahwa organizational justice dan knowledge sharing berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee innovative work behavior
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil ujiHasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil uji
Useful /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Temuan ini menegaskan bahwa berbagai faktor memengaruhi keberhasilan transformasi digital dan bahwa tingkat adopsi teknologi bukanlah satu-satunya penentu.Temuan ini menegaskan bahwa berbagai faktor memengaruhi keberhasilan transformasi digital dan bahwa tingkat adopsi teknologi bukanlah satu-satunya penentu.
STAIALFALAHBJBSTAIALFALAHBJB Kesenian hadrah di Pondok Pesantren Al Falah Putera Bangarbaru menumbuhkan tiga nilai pendidikan Islam yaitu itiqadiyyah, khuluqiyyah, dan amaliyah yangKesenian hadrah di Pondok Pesantren Al Falah Putera Bangarbaru menumbuhkan tiga nilai pendidikan Islam yaitu itiqadiyyah, khuluqiyyah, dan amaliyah yang
BIOTROPBIOTROP 00 DN, dan Calliandra calothyrsus sebesar 4. Zona inhibisi untuk Staphylococcus aureus pada Coffea robusta 2, Acacia carpa, Nephelium lappaceum, Coffea00 DN, dan Calliandra calothyrsus sebesar 4. Zona inhibisi untuk Staphylococcus aureus pada Coffea robusta 2, Acacia carpa, Nephelium lappaceum, Coffea
BIOTROPBIOTROP Aplikasi FSE sekali atau dua kali seminggu dengan konsentrasi 5 %–10 % menghasilkan jumlah polong terbesar serta hasil tertinggi, sementara aplikasiAplikasi FSE sekali atau dua kali seminggu dengan konsentrasi 5 %–10 % menghasilkan jumlah polong terbesar serta hasil tertinggi, sementara aplikasi