LIFESCIFILIFESCIFI

Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and Accounting

Industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat, ditunjukkan oleh beragamnya produk dari merek lokal maupun internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing Mix, Brand Image, dan Motivasi Pembelian terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik ramah lingkungan. Metode kuantitatif digunakan dengan 100 responden yang dipilih melalui sampling non-probabilitas. Hasil menunjukkan bahwa Green Marketing Mix tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkan minat beli terhadap produk ramah lingkungan. Sementara itu, Motivasi Pembelian juga tidak menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa di pasar kosmetik Indonesia, citra merek yang kuat lebih efektif dalam menarik minat konsumen terhadap produk hijau dibandingkan strategi pemasaran hijau atau motivasi individu untuk membeli.

Minat beli kosmetik ramah lingkungan tidak secara signifikan dipengaruhi oleh green marketing mix, yang berarti keberhasilan strategi pemasaran hijau tidak berdampak langsung pada minat beli konsumen.Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap merek lebih efektif dalam mendorong ketertarikan konsumen.Motivasi pembelian juga tidak berdampak signifikan, sehingga upaya peningkatan minat beli melalui penguatan motivasi individu kurang efektif dalam konteks ini.

Pertama, perlu diteliti bagaimana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli kosmetik hijau, mengingat kedua faktor tersebut mungkin lebih dominan daripada strategi pemasaran hijau atau motivasi pribadi. Kedua, sebaiknya dilakukan penelitian dengan sampel yang lebih luas dan beragam, termasuk segmentasi berdasarkan karakteristik demografis, psikografis, dan geografis, agar temuan lebih representatif terhadap perilaku konsumen hijau di Indonesia. Ketiga, perlu dikaji peran kepercayaan konsumen dan komunikasi merek terhadap efektivitas citra merek dalam mendorong minat beli, mengingat citra merek terbukti paling berpengaruh, namun faktor pendukungnya belum dieksplorasi secara mendalam dalam penelitian ini. Penelitian lanjutan dapat dirancang untuk menguji model integratif yang memasukkan variabel kepercayaan, persepsi harga, dan kualitas produk sebagai penguat atau mediator antara citra merek dengan minat beli. Studi juga bisa diekspansi ke merek lokal untuk melihat apakah hasilnya konsisten atau berbeda dibanding merek internasional. Selain itu, pendekatan kualitatif dapat digunakan untuk memahami secara mendalam alasan konsumen mengabaikan motivasi hijau meskipun sadar akan isu lingkungan. Eksplorasi terhadap saluran komunikasi yang efektif dalam membangun citra merek hijau juga penting, terutama di era digital. Penelitian dapat mengevaluasi efektivitas kampanye media sosial dengan konten edukatif lingkungan dibandingkan promosi konvensional. Akhirnya, perlu diteliti apakah adopsi produk hijau dipengaruhi oleh norma sosial atau pengaruh kelompok referensi, karena faktor sosial mungkin lebih kuat daripada motivasi pribadi. Semua arah penelitian ini dapat memperkaya pemahaman tentang perilaku konsumen hijau di pasar kosmetik Indonesia.

Read online
File size224.24 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Desain Komunikasi Visual Dalam Meningkatkan Keberhasilan Pemasaran Produk Di Era Digital 2026More at 2026

PRISMASEJAHTERAPRISMASEJAHTERA Kemajuan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam dunia pemasaran, terutama dengan hadirnya Desain Komunikasi Visual (DKV) sebagai salahKemajuan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam dunia pemasaran, terutama dengan hadirnya Desain Komunikasi Visual (DKV) sebagai salah

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan ini menunjukkan implikasi mengenai peningkatan Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi yang tepat dapat memperkuat daya saing dan meningkatkanTemuan ini menunjukkan implikasi mengenai peningkatan Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi yang tepat dapat memperkuat daya saing dan meningkatkan

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian iniPopulasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini

JURIS Hubungan antara Management Parenting Stress terhadap Tingkat Stres Pengasuhan pada Ibu Muda 2025More at 2025

UM MetroUM Metro Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Instrumen yang digunakan untuk mengukur manajemen stres pengasuhan adalah Coping OrientationTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Instrumen yang digunakan untuk mengukur manajemen stres pengasuhan adalah Coping Orientation

JURIS Strategi Orientasi Karyawan Baru Dalam peningkatan Produktifitas Karyawan di Samasta Jimbaran Bali by Summarecon Agung Tbk 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Adapun jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yakni wawancara dan observasi.Adapun jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yakni wawancara dan observasi.

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.

JURIS Niat Wirausaha Sosial Peran Prioritas Pengalaman Self Efikasi Wirausaha Sosial dan Keamanan Finansial 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Keamanan finansial memberikan dukungan tambahan dengan mengurangi risiko dan ketidakpastian yang dihadapi oleh calon wirausaha sosial. Penelitian ini memberikanKeamanan finansial memberikan dukungan tambahan dengan mengurangi risiko dan ketidakpastian yang dihadapi oleh calon wirausaha sosial. Penelitian ini memberikan

JURIS Pengaruh Harga Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Undang Undang Perlindungan Konsumen Pada CV Triple Delapan Group 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Loyalitas konsumen merupakan komitmen konsumen terhadap produk ataupun jasa dengan melakukan pembelian yang rutin lebih dari dua kali. Harga yang dapatLoyalitas konsumen merupakan komitmen konsumen terhadap produk ataupun jasa dengan melakukan pembelian yang rutin lebih dari dua kali. Harga yang dapat

Useful /

JURIS Brain Based Parenting Bagi Orang Tua Peserta Didik Bkb Paud Flamboyan Kelurahan Gedong Sebagai Antisipasi Generasi Indonesia Cemas 2026More at 2026

PRISMASEJAHTERAPRISMASEJAHTERA BKB PAUD Flamboyan Kelurahan Gedong beralamat di Jl. Hj. Taiman Barat, RT. 05/02, Gedong, Kecamatan Pasar Rebo, Jakarta Timur. Sekolah berdiri di bawahBKB PAUD Flamboyan Kelurahan Gedong beralamat di Jl. Hj. Taiman Barat, RT. 05/02, Gedong, Kecamatan Pasar Rebo, Jakarta Timur. Sekolah berdiri di bawah

JURIS Improving Communication Skills Through Psychology A Qualitative Study on Active Listening Cultural Sensitivity and Role Playing Techniques among Undergraduate Students 2026More at 2026

UINSAIDUINSAID This study explores how undergraduate psychology students perceive the role of communication in their personal, academic, and future professional lives,This study explores how undergraduate psychology students perceive the role of communication in their personal, academic, and future professional lives,

JURIS Dakwah Inklusif Strategi Pengembangan Diri Penyandang Tunanetra pada Yayasan Komunitas Sahabat Mata Semarang 2025More at 2025

UINSAIDUINSAID Yayasan Komunitas Sahabat Mata adalah sebuah organisasi yang berkomitmen untuk memberikan pembinaan dan bimbingan kepada penyandang tunanetra dalam halYayasan Komunitas Sahabat Mata adalah sebuah organisasi yang berkomitmen untuk memberikan pembinaan dan bimbingan kepada penyandang tunanetra dalam hal

JURIS Intensitas Riset dan Pengembangan untuk Peningkatan Kinerja Keuangan Melalui Inovasi Produk Ramah Lingkungan 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Intensitas riset dan pengembangan berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja keuangan perusahaan melalui inovasi produk ramah lingkungan. InovasiIntensitas riset dan pengembangan berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja keuangan perusahaan melalui inovasi produk ramah lingkungan. Inovasi

ads-block-test