LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingIndustri kosmetik di Indonesia berkembang pesat, ditunjukkan oleh beragamnya produk dari merek lokal maupun internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing Mix, Brand Image, dan Motivasi Pembelian terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik ramah lingkungan. Metode kuantitatif digunakan dengan 100 responden yang dipilih melalui sampling non-probabilitas. Hasil menunjukkan bahwa Green Marketing Mix tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkan minat beli terhadap produk ramah lingkungan. Sementara itu, Motivasi Pembelian juga tidak menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa di pasar kosmetik Indonesia, citra merek yang kuat lebih efektif dalam menarik minat konsumen terhadap produk hijau dibandingkan strategi pemasaran hijau atau motivasi individu untuk membeli.
Minat beli kosmetik ramah lingkungan tidak secara signifikan dipengaruhi oleh green marketing mix, yang berarti keberhasilan strategi pemasaran hijau tidak berdampak langsung pada minat beli konsumen.Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap merek lebih efektif dalam mendorong ketertarikan konsumen.Motivasi pembelian juga tidak berdampak signifikan, sehingga upaya peningkatan minat beli melalui penguatan motivasi individu kurang efektif dalam konteks ini.
Pertama, perlu diteliti bagaimana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli kosmetik hijau, mengingat kedua faktor tersebut mungkin lebih dominan daripada strategi pemasaran hijau atau motivasi pribadi. Kedua, sebaiknya dilakukan penelitian dengan sampel yang lebih luas dan beragam, termasuk segmentasi berdasarkan karakteristik demografis, psikografis, dan geografis, agar temuan lebih representatif terhadap perilaku konsumen hijau di Indonesia. Ketiga, perlu dikaji peran kepercayaan konsumen dan komunikasi merek terhadap efektivitas citra merek dalam mendorong minat beli, mengingat citra merek terbukti paling berpengaruh, namun faktor pendukungnya belum dieksplorasi secara mendalam dalam penelitian ini. Penelitian lanjutan dapat dirancang untuk menguji model integratif yang memasukkan variabel kepercayaan, persepsi harga, dan kualitas produk sebagai penguat atau mediator antara citra merek dengan minat beli. Studi juga bisa diekspansi ke merek lokal untuk melihat apakah hasilnya konsisten atau berbeda dibanding merek internasional. Selain itu, pendekatan kualitatif dapat digunakan untuk memahami secara mendalam alasan konsumen mengabaikan motivasi hijau meskipun sadar akan isu lingkungan. Eksplorasi terhadap saluran komunikasi yang efektif dalam membangun citra merek hijau juga penting, terutama di era digital. Penelitian dapat mengevaluasi efektivitas kampanye media sosial dengan konten edukatif lingkungan dibandingkan promosi konvensional. Akhirnya, perlu diteliti apakah adopsi produk hijau dipengaruhi oleh norma sosial atau pengaruh kelompok referensi, karena faktor sosial mungkin lebih kuat daripada motivasi pribadi. Semua arah penelitian ini dapat memperkaya pemahaman tentang perilaku konsumen hijau di pasar kosmetik Indonesia.
| File size | 224.24 KB |
| Pages | 11 |
| Short Link | https://juris.id/p-2z9 |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh atribut produk hijau, faktor pribadi, dan kesadaran lingkungan terhadap niat beli deterjen eco-friendlyPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh atribut produk hijau, faktor pribadi, dan kesadaran lingkungan terhadap niat beli deterjen eco-friendly
ITB ADITB AD 1) Terdapat pengaruh positif antara norma subjektif terhadap sikap terhadap influencer, artinya semakin tinggi persepsi konsumen terhadap influencer, semakin1) Terdapat pengaruh positif antara norma subjektif terhadap sikap terhadap influencer, artinya semakin tinggi persepsi konsumen terhadap influencer, semakin
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Kompensasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja. Motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja. Stres kerja berpengaruhKompensasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja. Motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja. Stres kerja berpengaruh
BILLFATHBILLFATH Eksplorasi jamur entomopatogen dapat dilakukan melalui metode pengumpanan serangga hidup pada sampel tanah. Penelitian ini menunjukkan bahwa metode pengumpananEksplorasi jamur entomopatogen dapat dilakukan melalui metode pengumpanan serangga hidup pada sampel tanah. Penelitian ini menunjukkan bahwa metode pengumpanan
KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli ponsel Samsung. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli ponsel Samsung. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa
KOMPETIFKOMPETIF Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Pengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal danMetode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Pengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal dan
UNIRAYAUNIRAYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh modal sendiri terhadap sisa hasil usaha pada KOMAS Bumiputra Telukdalam. Modal sendiri berpengaruh positifHasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh modal sendiri terhadap sisa hasil usaha pada KOMAS Bumiputra Telukdalam. Modal sendiri berpengaruh positif
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis regresi menunjukkan bahwaBerdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis regresi menunjukkan bahwa
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan transformasional dan partisipatif memiliki hubungan positif yang signifikan dengan kepuasan kerja karyawanPenelitian ini menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan transformasional dan partisipatif memiliki hubungan positif yang signifikan dengan kepuasan kerja karyawan
LIFESCIFILIFESCIFI Sebaliknya, penekanan Herzberg pada pengayaan pekerjaan dan kerja bermakna sangat relevan di lingkungan kerja yang berbasis inovasi. Oleh karena itu, organisasiSebaliknya, penekanan Herzberg pada pengayaan pekerjaan dan kerja bermakna sangat relevan di lingkungan kerja yang berbasis inovasi. Oleh karena itu, organisasi
OJSOJS Berbagai aspek bahasa Indonesia menjadi fokus kajian ini, antara lain sistem ejaan, kosakata, tata bahasa, pengucapan kata, pemahaman ungkapan, peribahasa,Berbagai aspek bahasa Indonesia menjadi fokus kajian ini, antara lain sistem ejaan, kosakata, tata bahasa, pengucapan kata, pemahaman ungkapan, peribahasa,
KOMPETIFKOMPETIF Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Untuk mengetahui pengaruh perubahan Dana Perimbangan dan PAD terhadap tingkat kinerja pemerintahMetode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Untuk mengetahui pengaruh perubahan Dana Perimbangan dan PAD terhadap tingkat kinerja pemerintah