LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingPenekanan yang semakin kuat pada keberlanjutan telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi praktik bisnis hijau, terutama di wilayah seperti Yogyakarta yang memiliki pasar yang sadar akan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijau pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode survei kuantitatif dengan pendekatan asosiatif digunakan, mengumpulkan data dari 100 pemimpin UMKM hijau melalui purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau masing‑masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, menjelaskan 48,6 % variabilitasnya. Orientasi pasar hijau mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi bisnis, kesadaran lingkungan mencerminkan perhatian terhadap dampak ekologi, dan inovasi hijau mendorong pengembangan produk ramah lingkungan. Temuan ini menyarankan bahwa UMKM dapat meningkatkan penjualan, pangsa pasar, dan kepuasan pelanggan dengan memprioritaskan praktik berkelanjutan, serta memberikan wawasan strategis bagi UMKM hijau untuk memperkuat daya saing dan memperkaya pemahaman akademik tentang pemasaran berkelanjutan dalam konteks lokal.
Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk hijau di Daerah Istimewa Yogyakarta.Dari ketiga variabel tersebut, orientasi pasar hijau terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam memenuhi kebutuhan konsumen yang sadar lingkungan, sedangkan kesadaran lingkungan meningkatkan praktik berkelanjutan dan kepercayaan konsumen, dan inovasi hijau memperkuat daya saing melalui produk ramah lingkungan yang unik.Namun, dengan cakupan sampel terbatas pada 100 UMKM, penelitian selanjutnya perlu memperluas ukuran sampel, mencakup wilayah lain, serta mengeksplorasi variabel tambahan seperti branding hijau dan persepsi konsumen untuk memperjelas faktor‑faktor penentu kinerja pemasaran yang lebih kuat.
Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi peran branding hijau dalam membentuk persepsi dan niat beli konsumen, dengan membandingkan efektivitasnya di berbagai provinsi Indonesia; selanjutnya, studi longitudinal dapat diadakan untuk memantau bagaimana perubahan orientasi pasar hijau selama beberapa tahun memengaruhi kinerja pemasaran UMKM, sehingga mengidentifikasi dinamika jangka panjang dari strategi berkelanjutan; terakhir, analisis komparatif antara strategi pemasaran digital hijau pada UMKM di daerah perkotaan dan pedesaan dapat mengungkap faktor kontekstual yang memoderasi hubungan antara inovasi hijau dan performa pasar, memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam merancang kampanye pemasaran yang tepat sasaran.
| File size | 309.67 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Pelatihan dilakukan dengan metode pelatihan, pendampingan, dan praktik langsung untuk pembuatan Scrunchies (ikat rambut). Sasaran pelatihan adalah remajaPelatihan dilakukan dengan metode pelatihan, pendampingan, dan praktik langsung untuk pembuatan Scrunchies (ikat rambut). Sasaran pelatihan adalah remaja
LIFESCIFILIFESCIFI Oleh karena itu, pihak berwenang disarankan untuk mengambil langkah-langkah efektif dalam bidang pemasaran hijau serta mempromosikan ekopreneurship untukOleh karena itu, pihak berwenang disarankan untuk mengambil langkah-langkah efektif dalam bidang pemasaran hijau serta mempromosikan ekopreneurship untuk
MYJOURNALMYJOURNAL Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niatSaat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat
UNSIQUNSIQ Selain itu, untuk menghasilkan karya desain yang tidak hanya estetis tetapi memilik nilai fungsional dan komunikatif. Pelatihan metode grafika yang dilaksanakanSelain itu, untuk menghasilkan karya desain yang tidak hanya estetis tetapi memilik nilai fungsional dan komunikatif. Pelatihan metode grafika yang dilaksanakan
LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Hasil program menunjukkan adanya peningkatan kapasitas produksi hingga dua kali lipat, penggunaan pewarna alami lebih ramah lingkungan, serta terciptanyaHasil program menunjukkan adanya peningkatan kapasitas produksi hingga dua kali lipat, penggunaan pewarna alami lebih ramah lingkungan, serta terciptanya
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan terhadap keputusan nasabah dalam pengambilan kreditBerdasarkan analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan terhadap keputusan nasabah dalam pengambilan kredit
E GREENATIONE GREENATION Di mana dalam konteks strategi orientasi ramah lingkungan, perusahaan memiliki peran penting dalam menyadari dan didorong untuk memproduksi produk ramahDi mana dalam konteks strategi orientasi ramah lingkungan, perusahaan memiliki peran penting dalam menyadari dan didorong untuk memproduksi produk ramah
UNILAUNILA Produk ramah lingkungan ini dapat mengurangi limbah organik sekaligus memberikan nilai tambah ekonomi bagi masyarakat. Kulit pisang dapat diolah menjadiProduk ramah lingkungan ini dapat mengurangi limbah organik sekaligus memberikan nilai tambah ekonomi bagi masyarakat. Kulit pisang dapat diolah menjadi
Useful /
UNILAUNILA Spesies dengan dominasi kerapatan tertinggi adalah awar‑awar (Ficus septica) (234,52 individu/ha, frekuensi 0,218). Penyebaran tertinggi ditemukan padaSpesies dengan dominasi kerapatan tertinggi adalah awar‑awar (Ficus septica) (234,52 individu/ha, frekuensi 0,218). Penyebaran tertinggi ditemukan pada
UNILAUNILA Persepsi key person dan wisatawan berbeda terkait ekowisata di Desa Margasari. key person menilai pengelolaan berjalan baik (100%), sedangkan wisatawanPersepsi key person dan wisatawan berbeda terkait ekowisata di Desa Margasari. key person menilai pengelolaan berjalan baik (100%), sedangkan wisatawan
UNILAUNILA Data yang dikumpulkan berupa data potensi kayu yang dianalisis secara kuantitatif. Pengukuran potensi kayu dilakukan dengan menggunakan petak ukur persegiData yang dikumpulkan berupa data potensi kayu yang dianalisis secara kuantitatif. Pengukuran potensi kayu dilakukan dengan menggunakan petak ukur persegi
UNILAUNILA Indikator penilaian kesehatan hutan pada berbagai tipe hutan di Provinsi Lampung adalah produktivitas, vitalitas, kualitas tapak, dan biodiversitas. NilaiIndikator penilaian kesehatan hutan pada berbagai tipe hutan di Provinsi Lampung adalah produktivitas, vitalitas, kualitas tapak, dan biodiversitas. Nilai