LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingPenekanan yang semakin kuat pada keberlanjutan telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi praktik bisnis hijau, terutama di wilayah seperti Yogyakarta yang memiliki pasar yang sadar akan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijau pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode survei kuantitatif dengan pendekatan asosiatif digunakan, mengumpulkan data dari 100 pemimpin UMKM hijau melalui purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau masing‑masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, menjelaskan 48,6 % variabilitasnya. Orientasi pasar hijau mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi bisnis, kesadaran lingkungan mencerminkan perhatian terhadap dampak ekologi, dan inovasi hijau mendorong pengembangan produk ramah lingkungan. Temuan ini menyarankan bahwa UMKM dapat meningkatkan penjualan, pangsa pasar, dan kepuasan pelanggan dengan memprioritaskan praktik berkelanjutan, serta memberikan wawasan strategis bagi UMKM hijau untuk memperkuat daya saing dan memperkaya pemahaman akademik tentang pemasaran berkelanjutan dalam konteks lokal.
Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk hijau di Daerah Istimewa Yogyakarta.Dari ketiga variabel tersebut, orientasi pasar hijau terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam memenuhi kebutuhan konsumen yang sadar lingkungan, sedangkan kesadaran lingkungan meningkatkan praktik berkelanjutan dan kepercayaan konsumen, dan inovasi hijau memperkuat daya saing melalui produk ramah lingkungan yang unik.Namun, dengan cakupan sampel terbatas pada 100 UMKM, penelitian selanjutnya perlu memperluas ukuran sampel, mencakup wilayah lain, serta mengeksplorasi variabel tambahan seperti branding hijau dan persepsi konsumen untuk memperjelas faktor‑faktor penentu kinerja pemasaran yang lebih kuat.
Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi peran branding hijau dalam membentuk persepsi dan niat beli konsumen, dengan membandingkan efektivitasnya di berbagai provinsi Indonesia; selanjutnya, studi longitudinal dapat diadakan untuk memantau bagaimana perubahan orientasi pasar hijau selama beberapa tahun memengaruhi kinerja pemasaran UMKM, sehingga mengidentifikasi dinamika jangka panjang dari strategi berkelanjutan; terakhir, analisis komparatif antara strategi pemasaran digital hijau pada UMKM di daerah perkotaan dan pedesaan dapat mengungkap faktor kontekstual yang memoderasi hubungan antara inovasi hijau dan performa pasar, memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam merancang kampanye pemasaran yang tepat sasaran.
| File size | 309.67 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Temuan ini menunjukkan bahwa di pasar kosmetik Indonesia, citra merek yang kuat lebih efektif dalam menarik minat konsumen terhadap produk hijau dibandingkanTemuan ini menunjukkan bahwa di pasar kosmetik Indonesia, citra merek yang kuat lebih efektif dalam menarik minat konsumen terhadap produk hijau dibandingkan
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner terhadap 100 responden usia 17–31 tahun. Hasil menunjukkan atribut produk hijau dan kesadaranPenelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner terhadap 100 responden usia 17–31 tahun. Hasil menunjukkan atribut produk hijau dan kesadaran
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Kegiatan ini dilaksanakan pada 8 November 2023 di Kost Putri Ibu Hadi, Jl. Tamansiswa, Gang Joyonegaran, Wirogunan, Mergangsan, DIY. Pelatihan dilakukanKegiatan ini dilaksanakan pada 8 November 2023 di Kost Putri Ibu Hadi, Jl. Tamansiswa, Gang Joyonegaran, Wirogunan, Mergangsan, DIY. Pelatihan dilakukan
UM MetroUM Metro Secara parsial, kedua variabel juga memberikan pengaruh positif yang signifikan (dukungan orang tua: t = 5,240; p = 0,000; kecerdasan spiritual: t = 5,459;Secara parsial, kedua variabel juga memberikan pengaruh positif yang signifikan (dukungan orang tua: t = 5,240; p = 0,000; kecerdasan spiritual: t = 5,459;
UM MetroUM Metro This study consisted of 7 informants by Muslim students who were in Yogyakarta and were around 19-22 years old. This research is also a qualitative researchThis study consisted of 7 informants by Muslim students who were in Yogyakarta and were around 19-22 years old. This research is also a qualitative research
MYJOURNALMYJOURNAL Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. StudiSeberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi
UNTARUNTAR Produk dikembangkan berdasarkan pengalaman pribadi dan pemilihan cerdas, dengan prinsip menyampaikan kehidupan yang lebih baik, bersih, sehat, dan aman.Produk dikembangkan berdasarkan pengalaman pribadi dan pemilihan cerdas, dengan prinsip menyampaikan kehidupan yang lebih baik, bersih, sehat, dan aman.
STIESTEKOMSTIESTEKOM Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) merupakan usaha ekonomi produktif yang dimiliki perorangan maupun badan usaha yang memenuhi kriteria sebagai usahaUsaha mikro kecil dan menengah (UMKM) merupakan usaha ekonomi produktif yang dimiliki perorangan maupun badan usaha yang memenuhi kriteria sebagai usaha
Useful /
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Target yang ingin dicapai melalui Kegiatan Pengabdian ini adalah menambah keilmuan akuntansi, tata kelola keuangan sehingga para guru sekolah menengahTarget yang ingin dicapai melalui Kegiatan Pengabdian ini adalah menambah keilmuan akuntansi, tata kelola keuangan sehingga para guru sekolah menengah
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Pemeliharaan kesehatan gigi dan mulut indikatornya adalah waktu dalam menyikat gigi karena menyikat gigi merupakan tindakan pencegahan primer yang utama.Pemeliharaan kesehatan gigi dan mulut indikatornya adalah waktu dalam menyikat gigi karena menyikat gigi merupakan tindakan pencegahan primer yang utama.
NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Adapun cara yang lain seperti melakukan penyuluhan melalui berbagai cara salah satu cara yaitu dengan memasukan materi bullying ke dalam pembelajaran yangAdapun cara yang lain seperti melakukan penyuluhan melalui berbagai cara salah satu cara yaitu dengan memasukan materi bullying ke dalam pembelajaran yang
Q2LIIQ2LII Perawatan kanguru terbukti efektif dalam menjaga suhu tubuh, meningkatkan ikatan emosional, serta mendukung keberhasilan pemberian ASI. Pemberian nutrisiPerawatan kanguru terbukti efektif dalam menjaga suhu tubuh, meningkatkan ikatan emosional, serta mendukung keberhasilan pemberian ASI. Pemberian nutrisi