LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingPenekanan yang semakin kuat pada keberlanjutan telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi praktik bisnis hijau, terutama di wilayah seperti Yogyakarta yang memiliki pasar yang sadar akan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijau pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode survei kuantitatif dengan pendekatan asosiatif digunakan, mengumpulkan data dari 100 pemimpin UMKM hijau melalui purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau masing‑masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, menjelaskan 48,6 % variabilitasnya. Orientasi pasar hijau mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi bisnis, kesadaran lingkungan mencerminkan perhatian terhadap dampak ekologi, dan inovasi hijau mendorong pengembangan produk ramah lingkungan. Temuan ini menyarankan bahwa UMKM dapat meningkatkan penjualan, pangsa pasar, dan kepuasan pelanggan dengan memprioritaskan praktik berkelanjutan, serta memberikan wawasan strategis bagi UMKM hijau untuk memperkuat daya saing dan memperkaya pemahaman akademik tentang pemasaran berkelanjutan dalam konteks lokal.
Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk hijau di Daerah Istimewa Yogyakarta.Dari ketiga variabel tersebut, orientasi pasar hijau terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam memenuhi kebutuhan konsumen yang sadar lingkungan, sedangkan kesadaran lingkungan meningkatkan praktik berkelanjutan dan kepercayaan konsumen, dan inovasi hijau memperkuat daya saing melalui produk ramah lingkungan yang unik.Namun, dengan cakupan sampel terbatas pada 100 UMKM, penelitian selanjutnya perlu memperluas ukuran sampel, mencakup wilayah lain, serta mengeksplorasi variabel tambahan seperti branding hijau dan persepsi konsumen untuk memperjelas faktor‑faktor penentu kinerja pemasaran yang lebih kuat.
Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi peran branding hijau dalam membentuk persepsi dan niat beli konsumen, dengan membandingkan efektivitasnya di berbagai provinsi Indonesia; selanjutnya, studi longitudinal dapat diadakan untuk memantau bagaimana perubahan orientasi pasar hijau selama beberapa tahun memengaruhi kinerja pemasaran UMKM, sehingga mengidentifikasi dinamika jangka panjang dari strategi berkelanjutan; terakhir, analisis komparatif antara strategi pemasaran digital hijau pada UMKM di daerah perkotaan dan pedesaan dapat mengungkap faktor kontekstual yang memoderasi hubungan antara inovasi hijau dan performa pasar, memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam merancang kampanye pemasaran yang tepat sasaran.
| File size | 309.67 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UM MetroUM Metro Temuan ini mengarahkan pada perlunya penguatan kolaborasi antara sekolah dan orang tua serta integrasi pendidikan spiritual secara sistematis dalam kurikulumTemuan ini mengarahkan pada perlunya penguatan kolaborasi antara sekolah dan orang tua serta integrasi pendidikan spiritual secara sistematis dalam kurikulum
UM MetroUM Metro Di sisi lain, perubahan fisik, kognitif, emosional, dan psikologis turut memengaruhi kondisi kesehatan mental remaja. Perpaduan faktor-faktor tersebutDi sisi lain, perubahan fisik, kognitif, emosional, dan psikologis turut memengaruhi kondisi kesehatan mental remaja. Perpaduan faktor-faktor tersebut
UM MetroUM Metro Peningkatan keterampilan mengajar berdampak positif pada kepercayaan diri guru dalam mengajar, yang pada akhirnya meningkatkan kesejahteraan subjektifPeningkatan keterampilan mengajar berdampak positif pada kepercayaan diri guru dalam mengajar, yang pada akhirnya meningkatkan kesejahteraan subjektif
UNSIQUNSIQ Metode pelatihan yang dilakukan berupa transfer of knowledge melalui workshop dan sosialisasi untuk karyawan magang di perusahaan. Selain itu, worshopMetode pelatihan yang dilakukan berupa transfer of knowledge melalui workshop dan sosialisasi untuk karyawan magang di perusahaan. Selain itu, worshop
STIESTEKOMSTIESTEKOM Inovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketigaInovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketiga
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Kepuasan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penyidik, sehingga peningkatan kepuasan kerja dapat meningkatkan kinerja penyidik secaraKepuasan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penyidik, sehingga peningkatan kepuasan kerja dapat meningkatkan kinerja penyidik secara
JOTIKAJOTIKA 0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan
UGMUGM Penelitian ini bertujuan untuk memperluas kewirausahaan ke dalam bidang aliansi dengan menyoroti dua konsep fenomenal: kewirausahaan aliansi, dan orientasiPenelitian ini bertujuan untuk memperluas kewirausahaan ke dalam bidang aliansi dengan menyoroti dua konsep fenomenal: kewirausahaan aliansi, dan orientasi
Useful /
IAINPTKIAINPTK 14/2021, respon pemerintah, menggunakan metode qiyās dan maqāsid al‑syrīah dalam menentukan ketentuan hukumnya. Penetapan fatwa mencontohkan kutipan 14/2021, respon pemerintah, menggunakan metode qiyās dan maqāsid al‑syrīah dalam menentukan ketentuan hukumnya. Penetapan fatwa mencontohkan kutipan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buyingBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buying
UGMUGM Namun, hubungan antara kapabilitas absorptif dengan kepemimpinan kewirausahaan serta sumber daya yang tertunda tidak berdampak signifikan pada adopsi teknologi.Namun, hubungan antara kapabilitas absorptif dengan kepemimpinan kewirausahaan serta sumber daya yang tertunda tidak berdampak signifikan pada adopsi teknologi.
UGMUGM Hasil menunjukkan bahwa terdapat perbedaan struktur nilai antara konsumen Jawa dan non-Jawa, dengan konsumen Jawa lebih kaya dalam atribut dan nilai. PenelitianHasil menunjukkan bahwa terdapat perbedaan struktur nilai antara konsumen Jawa dan non-Jawa, dengan konsumen Jawa lebih kaya dalam atribut dan nilai. Penelitian