LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingPenekanan yang semakin kuat pada keberlanjutan telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi praktik bisnis hijau, terutama di wilayah seperti Yogyakarta yang memiliki pasar yang sadar akan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijau pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode survei kuantitatif dengan pendekatan asosiatif digunakan, mengumpulkan data dari 100 pemimpin UMKM hijau melalui purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau masing‑masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, menjelaskan 48,6 % variabilitasnya. Orientasi pasar hijau mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi bisnis, kesadaran lingkungan mencerminkan perhatian terhadap dampak ekologi, dan inovasi hijau mendorong pengembangan produk ramah lingkungan. Temuan ini menyarankan bahwa UMKM dapat meningkatkan penjualan, pangsa pasar, dan kepuasan pelanggan dengan memprioritaskan praktik berkelanjutan, serta memberikan wawasan strategis bagi UMKM hijau untuk memperkuat daya saing dan memperkaya pemahaman akademik tentang pemasaran berkelanjutan dalam konteks lokal.
Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk hijau di Daerah Istimewa Yogyakarta.Dari ketiga variabel tersebut, orientasi pasar hijau terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam memenuhi kebutuhan konsumen yang sadar lingkungan, sedangkan kesadaran lingkungan meningkatkan praktik berkelanjutan dan kepercayaan konsumen, dan inovasi hijau memperkuat daya saing melalui produk ramah lingkungan yang unik.Namun, dengan cakupan sampel terbatas pada 100 UMKM, penelitian selanjutnya perlu memperluas ukuran sampel, mencakup wilayah lain, serta mengeksplorasi variabel tambahan seperti branding hijau dan persepsi konsumen untuk memperjelas faktor‑faktor penentu kinerja pemasaran yang lebih kuat.
Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi peran branding hijau dalam membentuk persepsi dan niat beli konsumen, dengan membandingkan efektivitasnya di berbagai provinsi Indonesia; selanjutnya, studi longitudinal dapat diadakan untuk memantau bagaimana perubahan orientasi pasar hijau selama beberapa tahun memengaruhi kinerja pemasaran UMKM, sehingga mengidentifikasi dinamika jangka panjang dari strategi berkelanjutan; terakhir, analisis komparatif antara strategi pemasaran digital hijau pada UMKM di daerah perkotaan dan pedesaan dapat mengungkap faktor kontekstual yang memoderasi hubungan antara inovasi hijau dan performa pasar, memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam merancang kampanye pemasaran yang tepat sasaran.
| File size | 309.67 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Sebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkanSebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkan
LIFESCIFILIFESCIFI Secara spesifik, legislasi pemerintah, perilaku konsumen, dan sikap manajer senior secara signifikan memengaruhi pertumbuhan dan pembangunan berkelanjutan.Secara spesifik, legislasi pemerintah, perilaku konsumen, dan sikap manajer senior secara signifikan memengaruhi pertumbuhan dan pembangunan berkelanjutan.
UM MetroUM Metro Secara parsial, kedua variabel juga memberikan pengaruh positif yang signifikan (dukungan orang tua: t = 5,240; p = 0,000; kecerdasan spiritual: t = 5,459;Secara parsial, kedua variabel juga memberikan pengaruh positif yang signifikan (dukungan orang tua: t = 5,240; p = 0,000; kecerdasan spiritual: t = 5,459;
MYJOURNALMYJOURNAL Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yangNamun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang
STEIPRESSSTEIPRESS Penelitian ini menemukan bahwa nilai kondisional, nilai epistemik, dan identitas diri hijau secara signifikan memengaruhi niat pembelian hijau pada konsumenPenelitian ini menemukan bahwa nilai kondisional, nilai epistemik, dan identitas diri hijau secara signifikan memengaruhi niat pembelian hijau pada konsumen
E GREENATIONE GREENATION Secara konsisten, penelitian menunjukkan bahwa adopsi teknologi hijau memiliki dampak positif pada keunggulan kompetitif ramah lingkungan perusahaan. DenganSecara konsisten, penelitian menunjukkan bahwa adopsi teknologi hijau memiliki dampak positif pada keunggulan kompetitif ramah lingkungan perusahaan. Dengan
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Seorang karyawan harus selalu mendapat perhatian dari pimpinan atau atasannya agar dapat mencapai produktivitas kerja yang baik. Perhatian ini dapat berupaSeorang karyawan harus selalu mendapat perhatian dari pimpinan atau atasannya agar dapat mencapai produktivitas kerja yang baik. Perhatian ini dapat berupa
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil penelitian menunjukkan beban kerja berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap turnover intention. Kompensasi berpengaruh negatif dan signifikanHasil penelitian menunjukkan beban kerja berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap turnover intention. Kompensasi berpengaruh negatif dan signifikan
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI The research findings will be instrumental in guiding future strategies and initiatives to overcome existing challenges and maximize the benefits of digitalizationThe research findings will be instrumental in guiding future strategies and initiatives to overcome existing challenges and maximize the benefits of digitalization
KPUKPU Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan green election bukan sekadar inovasi teknologis, tetapi merupakan kebutuhan mendesak dalam membangun sistemPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan green election bukan sekadar inovasi teknologis, tetapi merupakan kebutuhan mendesak dalam membangun sistem
DELIHUSADADELIHUSADA Penelitian ini dilakukan pada tenaga kerja Laboratorium PCR RSU Bunda Thamrin selama tahun 2020‑2021 dengan tujuan mengkaji hubungan antara kelelahanPenelitian ini dilakukan pada tenaga kerja Laboratorium PCR RSU Bunda Thamrin selama tahun 2020‑2021 dengan tujuan mengkaji hubungan antara kelelahan
UNPADUNPAD Sebagai pebisnis seharusnya para pihak mempunyai integritas yang dapat mempertahankan bonafiditas dan ikrad baik mengingat dunia bisnis berdasarkan padaSebagai pebisnis seharusnya para pihak mempunyai integritas yang dapat mempertahankan bonafiditas dan ikrad baik mengingat dunia bisnis berdasarkan pada