OSOOSO
JEBUS - Journal of Economic and BusinessJEBUS - Journal of Economic and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Lokale cabang Siantan.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif.Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai.Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 42,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif. Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai. Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.
| File size | 372.52 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi digital secara optimal dapat menjadi faktor kunci dalam memenangkan persaingan pasar, ini sangat relevanTemuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi digital secara optimal dapat menjadi faktor kunci dalam memenangkan persaingan pasar, ini sangat relevan
ASIAASIA Desain logo dan kemasan produk baru memberikan identitas merek yang profesional, sementara aktivasi media sosial dan platform pengiriman memperluas jangkauanDesain logo dan kemasan produk baru memberikan identitas merek yang profesional, sementara aktivasi media sosial dan platform pengiriman memperluas jangkauan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Populasi penelitian adalah pelanggan Jamu Melydel dengan jumlah sampel sebanyak 202 responden yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling.Populasi penelitian adalah pelanggan Jamu Melydel dengan jumlah sampel sebanyak 202 responden yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling.
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Kelompok 6 membantu meningkatkan brand awareness melalui merchandise eksklusif (tumbler dan totebag) dan program loyalitas, serta memperluas pasar melaluiKelompok 6 membantu meningkatkan brand awareness melalui merchandise eksklusif (tumbler dan totebag) dan program loyalitas, serta memperluas pasar melalui
UNSURUNSUR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor product, price, place, promotion, process, people, physical evidance secara parsial terhadapPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor product, price, place, promotion, process, people, physical evidance secara parsial terhadap
ISI DPSISI DPS Warna pada atribut fisik The Chipmunks berasosiasi dengan makna warna dalam psikologi warna, yang artinya dapat membangkitkan emosi manusia yang melihatnya.Warna pada atribut fisik The Chipmunks berasosiasi dengan makna warna dalam psikologi warna, yang artinya dapat membangkitkan emosi manusia yang melihatnya.
SANIYASANIYA Sebagian masyarakat Desa Tete batu Selatan khususnya Dusun Otak Bangket memiliki produk tangan kreatif yang kesulitan dalam pengemasan dan pemasaran. KendatiSebagian masyarakat Desa Tete batu Selatan khususnya Dusun Otak Bangket memiliki produk tangan kreatif yang kesulitan dalam pengemasan dan pemasaran. Kendati
UNTAG SMDUNTAG SMD Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaanPromosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Pemanfaatan teknologi AI memungkinkan pembelajaran mandiri, adaptif, dan kontekstual melalui aplikasi interaktif yang mendukung peningkatan kosakata, polaPemanfaatan teknologi AI memungkinkan pembelajaran mandiri, adaptif, dan kontekstual melalui aplikasi interaktif yang mendukung peningkatan kosakata, pola
POLIMEDIAPOLIMEDIA Tidak sedikit para pelaku UMKM masih banyak yang kesulitan untuk memanfaatkan platform sosial media untuk mempromosikan usaha mereka dengan optimal, tidakTidak sedikit para pelaku UMKM masih banyak yang kesulitan untuk memanfaatkan platform sosial media untuk mempromosikan usaha mereka dengan optimal, tidak
POLIMEDIAPOLIMEDIA Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk memberikan edukasi dan meningkatkan kesadaran pekerja serta pemilik bengkel mengenai pentingnya penerapan prinsip-prinsipTujuan dari kegiatan ini adalah untuk memberikan edukasi dan meningkatkan kesadaran pekerja serta pemilik bengkel mengenai pentingnya penerapan prinsip-prinsip
ISI DPSISI DPS Variabel penilaian berupa tingkat kesesuaian dengan komposisi, proporsi dan teknik perspektif objek. Melalui hasil penelitian ditemukan bahwa anak jalananVariabel penilaian berupa tingkat kesesuaian dengan komposisi, proporsi dan teknik perspektif objek. Melalui hasil penelitian ditemukan bahwa anak jalanan