OSOOSO
JEBUS - Journal of Economic and BusinessJEBUS - Journal of Economic and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Lokale cabang Siantan.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif.Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai.Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 42,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif. Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai. Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.
| File size | 372.52 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian menunjukkan bahwa likuiditas, debt to asset ratio, struktur kepemilikan, aktivitas operasi, dan ukuran perusahaan berpengaruh signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa likuiditas, debt to asset ratio, struktur kepemilikan, aktivitas operasi, dan ukuran perusahaan berpengaruh signifikan
UTSUTS Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 5 membuktikan bahwa visitor berpengaruh secara signifikan terhadap intention to visit pada Wisata BatuBerdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 5 membuktikan bahwa visitor berpengaruh secara signifikan terhadap intention to visit pada Wisata Batu
UTSUTS Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasiSelain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi
PRISMASEJAHTERAPRISMASEJAHTERA Metode yang digunakan adalah studi pustaka, yang melibatkan analisis terhadap artikel-artikel yang relevan dengan fokus pada penerapan elemen grafis, mediaMetode yang digunakan adalah studi pustaka, yang melibatkan analisis terhadap artikel-artikel yang relevan dengan fokus pada penerapan elemen grafis, media
UNIVEDUNIVED Sementara itu, data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber tertulis seperti buku, jurnal, dan dokumen relevan untuk mendukung temuan lapangan. TeknikSementara itu, data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber tertulis seperti buku, jurnal, dan dokumen relevan untuk mendukung temuan lapangan. Teknik
UNIVEDUNIVED Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dijalankan oleh GrosirOne terbukti efektif dalam meningkatkanBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dijalankan oleh GrosirOne terbukti efektif dalam meningkatkan
UWIKAUWIKA Fenomena Hallyu yang meliputi musik, drama, dan makanan Korea telah menjadi tren global yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan, termasuk preferensi konsumen.Fenomena Hallyu yang meliputi musik, drama, dan makanan Korea telah menjadi tren global yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan, termasuk preferensi konsumen.
UADUAD Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wirausahawan muda berusia antara 25 hingga 40 tahun, dengan teknik sampling non-probabilitas dan jumlah sampelPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh wirausahawan muda berusia antara 25 hingga 40 tahun, dengan teknik sampling non-probabilitas dan jumlah sampel
Useful /
STAIALBAHJAHSTAIALBAHJAH Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi non partisipan, wawancara semi-terstruktur,Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi non partisipan, wawancara semi-terstruktur,
FEB UMIFEB UMI Karyawan cenderung merasa lebih puas dengan pekerjaan mereka ketika mereka merasa bahwa kompensasi yang diberikan perusahaan adil dan sesuai dengan kontribusi,Karyawan cenderung merasa lebih puas dengan pekerjaan mereka ketika mereka merasa bahwa kompensasi yang diberikan perusahaan adil dan sesuai dengan kontribusi,
FEB UMIFEB UMI Resistensi mitra usaha akibat kenaikan harga jasa menjadi hambatan utama. Penelitian ini menegaskan bahwa kepatuhan pajak dipengaruhi oleh sistem administrasi,Resistensi mitra usaha akibat kenaikan harga jasa menjadi hambatan utama. Penelitian ini menegaskan bahwa kepatuhan pajak dipengaruhi oleh sistem administrasi,
POLIMEDIAPOLIMEDIA Kegiatan ini diharapkan menjadi langkah awal untuk membentuk budaya kerja yang lebih aman dan berkelanjutan di bengkel-bengkel kecil, serta memberikanKegiatan ini diharapkan menjadi langkah awal untuk membentuk budaya kerja yang lebih aman dan berkelanjutan di bengkel-bengkel kecil, serta memberikan