OSOOSO
JEBUS - Journal of Economic and BusinessJEBUS - Journal of Economic and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Lokale cabang Siantan.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif.Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai.Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 42,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif. Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai. Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.
| File size | 372.52 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-n2 |
| DMCA | Report |
Related /
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Penelitian ini menyimpulkan bahwa Djibouti secara strategis memanfaatkan posisinya yang strategis di Selat Bab el-Mandeb, yang memberikan keuntungan danPenelitian ini menyimpulkan bahwa Djibouti secara strategis memanfaatkan posisinya yang strategis di Selat Bab el-Mandeb, yang memberikan keuntungan dan
POLNESPOLNES Sampel dipilih menggunakan Purposive Sampling melalui Google Form kepada responden yang telah mengunjungi objek wisata tersebut. Jumlah sampel ditentukanSampel dipilih menggunakan Purposive Sampling melalui Google Form kepada responden yang telah mengunjungi objek wisata tersebut. Jumlah sampel ditentukan
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Peneliti menemukan beberapa masalah terkait penggunaan humor, antara lain: (1) sebagian siswa berisik dan tidak fokus belajar; (2) respon siswa terhadapPeneliti menemukan beberapa masalah terkait penggunaan humor, antara lain: (1) sebagian siswa berisik dan tidak fokus belajar; (2) respon siswa terhadap
UMJAMBIUMJAMBI Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan untuk menganalisis pengaruh IPM, PDRB dan jumlah pengangguran terhadap jumlah penduduk miskinBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan untuk menganalisis pengaruh IPM, PDRB dan jumlah pengangguran terhadap jumlah penduduk miskin
UNIRAYAUNIRAYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja dan motivasi kerja mempengaruhi secara positif kepuasan kerja pegawai di Dinas Pekerjaan Umum dan PenataanHasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja dan motivasi kerja mempengaruhi secara positif kepuasan kerja pegawai di Dinas Pekerjaan Umum dan Penataan
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis regresi menunjukkan bahwaBerdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis regresi menunjukkan bahwa
UNIRAYAUNIRAYA Serlin Talunohi Kecamatan Mazino. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pelayanan terhadap minat beli di UD. Metode yang digunakan kuantitatifSerlin Talunohi Kecamatan Mazino. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pelayanan terhadap minat beli di UD. Metode yang digunakan kuantitatif
STIEMSTIEM Modal kerja tidak berpengaruh terhadap laba perusahaan pada PT. Indocement Tunggal Prakarsa periode 2009-2016 yang menandakan bahwa hipotesis 1 ditolak.Modal kerja tidak berpengaruh terhadap laba perusahaan pada PT. Indocement Tunggal Prakarsa periode 2009-2016 yang menandakan bahwa hipotesis 1 ditolak.
Useful /
POLMAN BABELPOLMAN BABEL Alat pemotong pantiaw berhasil menciptakan pemotongan yang seragam dengan lebar 7 mm dan kapasitas 0,5 kg dalam satu proses, namun mengalami kegagalanAlat pemotong pantiaw berhasil menciptakan pemotongan yang seragam dengan lebar 7 mm dan kapasitas 0,5 kg dalam satu proses, namun mengalami kegagalan
POLMAN BABELPOLMAN BABEL Hasil penelitian menunjukan bahwa untuk mengurangi variasi dari respon secara serentak, kedalaman pemakanan memiliki konstribusi terbesar, yaitu sebesarHasil penelitian menunjukan bahwa untuk mengurangi variasi dari respon secara serentak, kedalaman pemakanan memiliki konstribusi terbesar, yaitu sebesar
POLMAN BABELPOLMAN BABEL Proses pengujian dilakukan dengan menggunakan alat uji yang mengacu pada SNI 181-2007. Hasil pengujian UJI penetrasi dengan ketebalan 4 mm tidak tertembusProses pengujian dilakukan dengan menggunakan alat uji yang mengacu pada SNI 181-2007. Hasil pengujian UJI penetrasi dengan ketebalan 4 mm tidak tertembus
OSOOSO Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada perusahaan sub sektor perkebunan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periodePenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada perusahaan sub sektor perkebunan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode