OSOOSO
JEBUS - Journal of Economic and BusinessJEBUS - Journal of Economic and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Lokale cabang Siantan.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif.Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai.Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 42,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif. Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai. Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.
| File size | 372.52 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Customer Experience, Trust, dan Perceived Value berkontribusi terhadap pembentukan Repurchase IntentionPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Customer Experience, Trust, dan Perceived Value berkontribusi terhadap pembentukan Repurchase Intention
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Isu utama penelitian ini berasal dari fenomena pemanfaatan teknologi yang tidak merata, pemasaran digital yang terbatas pada pasar tertentu, dan tantanganIsu utama penelitian ini berasal dari fenomena pemanfaatan teknologi yang tidak merata, pemasaran digital yang terbatas pada pasar tertentu, dan tantangan
STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Integrasi antara berbagai saluran komunikasi, seperti periklanan, promosi penjualan, dan public relations, telah memperkuat citra hotel sebagai destinasiIntegrasi antara berbagai saluran komunikasi, seperti periklanan, promosi penjualan, dan public relations, telah memperkuat citra hotel sebagai destinasi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Model regresi dapat menjelaskan 72,2% variasi volume penjualan. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi manajemen perusahaan dalam meningkatkanModel regresi dapat menjelaskan 72,2% variasi volume penjualan. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi manajemen perusahaan dalam meningkatkan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen.Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen.
ALFITHRAHALFITHRAH Namun, pelaku UMKM menghadapi tantangan seperti keterbatasan pengetahuan tentang pemasaran digital, manajemen waktu, dan pengukuran efektivitas kampanye.Namun, pelaku UMKM menghadapi tantangan seperti keterbatasan pengetahuan tentang pemasaran digital, manajemen waktu, dan pengukuran efektivitas kampanye.
WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Penggunaan logo Pertamina oleh pelaku usaha di luar jaringan kerja sama merupakan pelanggaran hukum karena tidak memiliki izin dan melanggar hak kekayaanPenggunaan logo Pertamina oleh pelaku usaha di luar jaringan kerja sama merupakan pelanggaran hukum karena tidak memiliki izin dan melanggar hak kekayaan
45MATARAM45MATARAM Tujuan utama dari digital marketing adalah untuk mencapai tujuan bisnis seperti meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualanTujuan utama dari digital marketing adalah untuk mencapai tujuan bisnis seperti meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan
Useful /
PELANTARPRESSPELANTARPRESS Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berkontribusi sebesar 188,45% terhadap kepuasan konsumen, sementara kualitas produk lebih dominan denganHasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berkontribusi sebesar 188,45% terhadap kepuasan konsumen, sementara kualitas produk lebih dominan dengan
PELANTARPRESSPELANTARPRESS Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS dengan melakukan beberapa uji, termasuk uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas,Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS dengan melakukan beberapa uji, termasuk uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas,
PELANTARPRESSPELANTARPRESS Secara parsial, bahan baku memiliki pengaruh paling signifikan (koefisien 0,635; t = 7,515), diikuti teknologi (koefisien 0,139; t = 3,841). Analisis LQSecara parsial, bahan baku memiliki pengaruh paling signifikan (koefisien 0,635; t = 7,515), diikuti teknologi (koefisien 0,139; t = 3,841). Analisis LQ
OSOOSO Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh profitabilitas yang diproksikan dengan return on assets (ROA), likuiditas yang diproksikanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh profitabilitas yang diproksikan dengan return on assets (ROA), likuiditas yang diproksikan