OSOOSO
JEBUS - Journal of Economic and BusinessJEBUS - Journal of Economic and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Lokale cabang Siantan.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif.Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai.Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 42,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pemasaran digital dan brand awareness sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan.Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang pernah membeli produk di kedai Lokale secara online maupun offline dan merupakan pengguna media sosial.Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah dengan aplikasi Statistical Product & Service Solution (SPSS) versi 26.Berdasarkan pengujian hipotesis pertama, disimpulkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap pembentukan brand awareness dan keputusan pembelian, karena saat ini belum dibedakan elemen mana yang paling efektif. Selain itu, perlu diteliti apakah pengaruh brand awareness tetap kuat ketika konsumen mengalami perubahan situasi, misalnya saat harga produk naik atau muncul merek baru dengan nilai sosial yang lebih menarik, mengingat penelitian ini hanya mengukur keputusan pembelian tanpa mempertimbangkan variabel mediasi seperti loyalitas atau persepsi nilai. Terakhir, studi lanjutan dapat mengembangkan model dengan memasukkan faktor sosio-kultural lokal, seperti kebiasaan nongkrong atau pengaruh komunitas kopi di Pontianak, untuk memahami bagaimana konteks geografis dan budaya memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian, sehingga strategi pemasaran bisa lebih tepat sasaran dan berbasis konteks lokal.
| File size | 372.52 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
KALBISKALBIS faktor-faktor lain seperti word-of-mouth, kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek dapat memiliki pengaruh lebih besar yang menjadi subject penelitianfaktor-faktor lain seperti word-of-mouth, kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek dapat memiliki pengaruh lebih besar yang menjadi subject penelitian
MYJOURNALMYJOURNAL Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitasDalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini menemukan bahwa Social Media Marketing dan Lifestyle secara signifikan memengaruhi Purchase Decision konsumen CW Coffee di Pontianak, baikPenelitian ini menemukan bahwa Social Media Marketing dan Lifestyle secara signifikan memengaruhi Purchase Decision konsumen CW Coffee di Pontianak, baik
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Saran untuk pemerintah, akademisi, dan Komunitas Bakery disampaikan untuk memperkuat ekosistem UMKM melalui pelatihan, pendampingan berkelanjutan, danSaran untuk pemerintah, akademisi, dan Komunitas Bakery disampaikan untuk memperkuat ekosistem UMKM melalui pelatihan, pendampingan berkelanjutan, dan
STAISAMSTAISAM Strategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitikStrategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitik
USUUSU Perusahaan ingin mempromosikan dan menginformasikan produk mereka dengan menciptakan logo. Penelitian ini menerapkan teori semiotik oleh Charles SandersPerusahaan ingin mempromosikan dan menginformasikan produk mereka dengan menciptakan logo. Penelitian ini menerapkan teori semiotik oleh Charles Sanders
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasiPenelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasi
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Selanjutnya, variabel akuntabilitas dan transparansi memiliki pengaruh terhadap pengawasan internal. Selain itu, variabel pengawasan internal dapat memediasiSelanjutnya, variabel akuntabilitas dan transparansi memiliki pengaruh terhadap pengawasan internal. Selain itu, variabel pengawasan internal dapat memediasi
Useful /
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penerapan strategi Fonik secara eksplisit, bertahap, dan sistematis terbukti mampu membangun kompetensi dasar dalam kesadaran fonologis, yang meliputiPenerapan strategi Fonik secara eksplisit, bertahap, dan sistematis terbukti mampu membangun kompetensi dasar dalam kesadaran fonologis, yang meliputi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Dengan memberikan penyuluhan berupa materi pengetahuan dasar mengenai bagaimana cara Pemanfaatan Platform Media Sosial dan Desin sebagai media promosi,Dengan memberikan penyuluhan berupa materi pengetahuan dasar mengenai bagaimana cara Pemanfaatan Platform Media Sosial dan Desin sebagai media promosi,
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini menunjukkan bahwa FDI berkontribusi positif dan signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi negara-negara OKI melalui akumulasi modal dan transferPenelitian ini menunjukkan bahwa FDI berkontribusi positif dan signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi negara-negara OKI melalui akumulasi modal dan transfer
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Dengan hal tersebut tentunya sangat mempermudah dan sangat membantu siswa dan guru, dengan demikian penyampaian materi akan lebih mudah tersampaikan, siswaDengan hal tersebut tentunya sangat mempermudah dan sangat membantu siswa dan guru, dengan demikian penyampaian materi akan lebih mudah tersampaikan, siswa