UTSUTS
Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap niat wisatawan untuk berkunjung ke Batu Belimbing di Kota Singkawang, dengan kepuasan pengunjung sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya persaingan antar destinasi wisata pantai yang menuntut strategi pemasaran berbasis branding untuk menarik minat wisatawan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif melalui metode survei, dengan data primer yang dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner berstruktur. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kesadaran merek memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap kepuasan pengunjung dan niat berkunjung. Selain itu, kepuasan pengunjung terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara citra merek maupun kesadaran merek terhadap niat berkunjung wisatawan. Temuan ini menegaskan pentingnya peran branding dan kepuasan dalam membentuk keputusan wisatawan, serta memberikan implikasi praktis bagi pengelola destinasi dalam meningkatkan daya saing dan kunjungan wisata.
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskan sebelumnya, maka dapat disimpulkan pengaruh brand image, brand awareness, terhadap visitor satisfaction dan intention pada Wisata Batu Belimbing kota Singkawang adalah sebagai berikut.Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 1 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap visitor satisfaction pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang.Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 2 membuktikan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap visitor satisfaction pada wisata Batu Belimbing kota Singkawang.Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 3 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap intention to visit pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang.Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 4 membuktikan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap intention pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang.Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 5 membuktikan bahwa visitor berpengaruh secara signifikan terhadap intention to visit pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara destinasi wisata berbayar dan non-komersial untuk memahami perbedaan strategi branding dan pengaruhnya terhadap kepuasan pengunjung. Selain itu, penelitian dapat fokus pada pengembangan model perilaku wisatawan yang mempertimbangkan faktor-faktor sosial dan budaya dalam membentuk keputusan berkunjung. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi dan media sosial dalam memperkuat branding destinasi wisata dan meningkatkan niat berkunjung, terutama di kalangan generasi muda.
| File size | 524.13 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
UTSUTS Integrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli. Temuan ini menggarisbawahiIntegrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli. Temuan ini menggarisbawahi
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry The results showed that motivational factors had no significant impact on research productivity (Adj. R² = 0. 010; p = 0. 057), while prevalent factorsThe results showed that motivational factors had no significant impact on research productivity (Adj. R² = 0. 010; p = 0. 057), while prevalent factors
UTSUTS Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian smartphone pada Lorong Cell Cijengkol KabupatenTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian smartphone pada Lorong Cell Cijengkol Kabupaten
UPI YAIUPI YAI Analisis dilakukan melalui pemeriksaan elemen visual, dialog, dan narasi terkait pembentukan kecantikan. Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkanAnalisis dilakukan melalui pemeriksaan elemen visual, dialog, dan narasi terkait pembentukan kecantikan. Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkan
UTSUTS Budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi onlineBudaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi online
STIEGICISTIEGICI Inbisco Niagatama untuk mempertahankan daya saing di pasar yang dinamis. Pemahaman mendalam terhadap tren konsumen dan preferensi makanan sangat pentingInbisco Niagatama untuk mempertahankan daya saing di pasar yang dinamis. Pemahaman mendalam terhadap tren konsumen dan preferensi makanan sangat penting
TRILOGITRILOGI Penggunaan fitur interaktif seperti Reels dan Story serta kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pengguna. PemantauanPenggunaan fitur interaktif seperti Reels dan Story serta kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pengguna. Pemantauan
UNNESUNNES Based on the case analysis, it can be concluded that the unlawful act in the case fulfills the civil elements because the certificate of ownership andBased on the case analysis, it can be concluded that the unlawful act in the case fulfills the civil elements because the certificate of ownership and
Useful /
UMBUMB Dimensi Keandalan, khususnya pada atribut ketepatan waktu pengiriman laporan TKDN (X16), menjadi faktor paling berpengaruh terhadap meningkatnya keluhanDimensi Keandalan, khususnya pada atribut ketepatan waktu pengiriman laporan TKDN (X16), menjadi faktor paling berpengaruh terhadap meningkatnya keluhan
UMBUMB Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi untuk area simpan gudang di PT. GMS yang optimal dengan perencanaan 24 lokasi simpan adalah panjang lorong utama/mainHasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi untuk area simpan gudang di PT. GMS yang optimal dengan perencanaan 24 lokasi simpan adalah panjang lorong utama/main
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film CocoPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film Coco
UPI YAIUPI YAI Studi ini menegaskan peran film sebagai medium untuk merefleksikan perkembangan psikologis dan sosial individu, khususnya dalam konteks perempuan. FilmStudi ini menegaskan peran film sebagai medium untuk merefleksikan perkembangan psikologis dan sosial individu, khususnya dalam konteks perempuan. Film