STIBSASTIBSA
Jurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiJurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh live streaming, flash sale, dan gratis ongkir (ongkos kirim) terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee di Yogyakarta. Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling, sedangkan data dikumpulkan melalui wawancara, kajian pustaka, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,986 > 0,05. Sebaliknya, flash sale berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Demikian pula gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas tersebut memberikan kontribusi sebesar 80,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 19,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi digital, khususnya flash sale dan gratis ongkir, efektif meningkatkan keputusan pembelian pada pengguna Shopee.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Yogyakarta, sementara live streaming tidak.Ini menegaskan bahwa strategi promosi berbasis harga dan biaya pengiriman lebih dominan, mendorong Shopee untuk memprioritaskan insentif ini dan meningkatkan live streaming dengan konten yang lebih interaktif.Untuk riset mendatang, disarankan mengeksplorasi kualitas layanan digital, kepercayaan, dan pengalaman pengguna demi pemahaman komprehensif.
Mengingat temuan penelitian ini yang menyoroti dominasi insentif harga, riset lanjutan dapat memperdalam pemahaman tentang dinamika perilaku konsumen di e-commerce. Pertama, akan sangat menarik untuk menganalisis secara kualitatif, melalui wawancara mendalam atau focus group discussion, bagaimana persepsi dan pengalaman konsumen terhadap konten live streaming yang berbeda (misalnya, yang menampilkan selebriti, penjual biasa, atau demonstrasi produk inovatif) memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian, khususnya di luar konteks Yogyakarta yang ditemukan kurang signifikan. Pendekatan ini dapat mengungkap faktor-faktor psikologis dan sosiologis yang belum tertangkap oleh metode kuantitatif.. . Kedua, perluasan cakupan geografis penelitian menjadi krusial. Studi komparatif mengenai efektivitas flash sale dan gratis ongkir di berbagai kota besar dan daerah pedesaan di Indonesia akan memberikan perspektif yang lebih kaya tentang adaptasi strategi pemasaran digital terhadap karakteristik demografi dan sosio-ekonomi yang beragam. Penelitian ini dapat mengidentifikasi apakah sensitivitas harga dan prioritas terhadap biaya pengiriman memiliki bobot yang sama di setiap wilayah, atau apakah ada faktor budaya dan logistik lokal yang berperan sebagai moderator.. . Ketiga, investigasi mengenai dampak jangka panjang dari promosi flash sale dan gratis ongkir terhadap loyalitas merek dan retensi pelanggan akan sangat bernilai. Apakah promosi ini hanya mendorong pembelian impulsif sesaat ataukah mampu menciptakan ikatan jangka panjang dengan platform Shopee? Penelitian masa depan dapat mengadopsi desain longitudinal untuk melacak perilaku pembelian berulang dan kepuasan konsumen setelah serangkaian promosi, juga mempertimbangkan peran kualitas layanan purna jual atau fitur personalisasi dalam memperkuat hubungan pelanggan.
| File size | 429.03 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UnlaUnla Dari hasil penelitian bahwa Budaya Organisasi dan Teknologi Informasi berpengaruh terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Manajemen karena hasil analisisDari hasil penelitian bahwa Budaya Organisasi dan Teknologi Informasi berpengaruh terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Manajemen karena hasil analisis
PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Hasil menunjukkan bahwa influencer dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, yang pada gilirannya berdampakHasil menunjukkan bahwa influencer dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, yang pada gilirannya berdampak
UMSUMS Dalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinalDalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinal
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian ini menegaskan bahwa pembelian impulsif tidak hanya didorong oleh utilitas produk, tetapi juga oleh faktor afektif. Penelitian ini jugaHasil penelitian ini menegaskan bahwa pembelian impulsif tidak hanya didorong oleh utilitas produk, tetapi juga oleh faktor afektif. Penelitian ini juga
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Ketersediaan infrastruktur fisik, khususnya fasilitas komunikasi, juga memberikan kemudahan dalam mengakses informasi dan menjalankan aktivitas usaha.Ketersediaan infrastruktur fisik, khususnya fasilitas komunikasi, juga memberikan kemudahan dalam mengakses informasi dan menjalankan aktivitas usaha.
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: (1)Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: (1)
DINASTIREVDINASTIREV Pasal 45 UU No. 11 Tahun 2008 mengenai Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE) mengatur tentang larangan mendistribusikan atau mentransmisikan kontenPasal 45 UU No. 11 Tahun 2008 mengenai Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE) mengatur tentang larangan mendistribusikan atau mentransmisikan konten
UNIMUNIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup berpengaruh positifHasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup berpengaruh positif
Useful /
UnlaUnla Penelitian ini dilakukan di Perum Bulog Divre Jabar. Populasi dalam penelitian ini adalah auditor, bagian keuangan dan akuntansi yang bekerja di PerumPenelitian ini dilakukan di Perum Bulog Divre Jabar. Populasi dalam penelitian ini adalah auditor, bagian keuangan dan akuntansi yang bekerja di Perum
UnlaUnla Hasil penelitian ini menunjukkan 1) Adanya pengaruh yang signifikan ketidakpastian lingkungan terhadap kualitas sistem informasi akuntansi manajemen. 2)Hasil penelitian ini menunjukkan 1) Adanya pengaruh yang signifikan ketidakpastian lingkungan terhadap kualitas sistem informasi akuntansi manajemen. 2)
UnlaUnla Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan model regresi. Sampel penelitian menggunakan perusahaanMetode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan model regresi. Sampel penelitian menggunakan perusahaan
BDKJAKARTABDKJAKARTA Meskipun data deskriptif memperlihatkan mahasiswa rumpun Soshum memiliki skor toleransi yang lebih tinggi dan konsisten, analisis inferensial menjelaskanMeskipun data deskriptif memperlihatkan mahasiswa rumpun Soshum memiliki skor toleransi yang lebih tinggi dan konsisten, analisis inferensial menjelaskan