STIBSASTIBSA
Jurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiJurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh live streaming, flash sale, dan gratis ongkir (ongkos kirim) terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee di Yogyakarta. Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling, sedangkan data dikumpulkan melalui wawancara, kajian pustaka, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,986 > 0,05. Sebaliknya, flash sale berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Demikian pula gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas tersebut memberikan kontribusi sebesar 80,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 19,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi digital, khususnya flash sale dan gratis ongkir, efektif meningkatkan keputusan pembelian pada pengguna Shopee.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Yogyakarta, sementara live streaming tidak.Ini menegaskan bahwa strategi promosi berbasis harga dan biaya pengiriman lebih dominan, mendorong Shopee untuk memprioritaskan insentif ini dan meningkatkan live streaming dengan konten yang lebih interaktif.Untuk riset mendatang, disarankan mengeksplorasi kualitas layanan digital, kepercayaan, dan pengalaman pengguna demi pemahaman komprehensif.
Mengingat temuan penelitian ini yang menyoroti dominasi insentif harga, riset lanjutan dapat memperdalam pemahaman tentang dinamika perilaku konsumen di e-commerce. Pertama, akan sangat menarik untuk menganalisis secara kualitatif, melalui wawancara mendalam atau focus group discussion, bagaimana persepsi dan pengalaman konsumen terhadap konten live streaming yang berbeda (misalnya, yang menampilkan selebriti, penjual biasa, atau demonstrasi produk inovatif) memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian, khususnya di luar konteks Yogyakarta yang ditemukan kurang signifikan. Pendekatan ini dapat mengungkap faktor-faktor psikologis dan sosiologis yang belum tertangkap oleh metode kuantitatif.. . Kedua, perluasan cakupan geografis penelitian menjadi krusial. Studi komparatif mengenai efektivitas flash sale dan gratis ongkir di berbagai kota besar dan daerah pedesaan di Indonesia akan memberikan perspektif yang lebih kaya tentang adaptasi strategi pemasaran digital terhadap karakteristik demografi dan sosio-ekonomi yang beragam. Penelitian ini dapat mengidentifikasi apakah sensitivitas harga dan prioritas terhadap biaya pengiriman memiliki bobot yang sama di setiap wilayah, atau apakah ada faktor budaya dan logistik lokal yang berperan sebagai moderator.. . Ketiga, investigasi mengenai dampak jangka panjang dari promosi flash sale dan gratis ongkir terhadap loyalitas merek dan retensi pelanggan akan sangat bernilai. Apakah promosi ini hanya mendorong pembelian impulsif sesaat ataukah mampu menciptakan ikatan jangka panjang dengan platform Shopee? Penelitian masa depan dapat mengadopsi desain longitudinal untuk melacak perilaku pembelian berulang dan kepuasan konsumen setelah serangkaian promosi, juga mempertimbangkan peran kualitas layanan purna jual atau fitur personalisasi dalam memperkuat hubungan pelanggan.
| File size | 429.03 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Hasilnya menegaskan bahwa pandangan positif terhadap citra merek serta keyakinan pada kualitas kehalalan prodak merupakan komponen yang mendorong konsumenHasilnya menegaskan bahwa pandangan positif terhadap citra merek serta keyakinan pada kualitas kehalalan prodak merupakan komponen yang mendorong konsumen
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Kepemilikan Institusional mempunyai kemampuan untuk melemahkan Tax Planning dan Leverage, tetapi tidak mampu melemahkan Financial Distress dalam mempengaruhiKepemilikan Institusional mempunyai kemampuan untuk melemahkan Tax Planning dan Leverage, tetapi tidak mampu melemahkan Financial Distress dalam mempengaruhi
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemecahan masalah matematis siswa pada materi transformasiData dikumpulkan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemecahan masalah matematis siswa pada materi transformasi
SAINTISPUBSAINTISPUB Hasil menunjukkan bahwa literasi keuangan dan sikap keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan keuangan, sementara gaya hidupHasil menunjukkan bahwa literasi keuangan dan sikap keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan keuangan, sementara gaya hidup
SAINSSAINS Salah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platformSalah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platform
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Pengalaman finansial dan pengendalian diri memoderasi hubungan antara keduanya, namun pengaruhnya terhadap perilaku pengelolaan keuangan tidak signifikan.Pengalaman finansial dan pengendalian diri memoderasi hubungan antara keduanya, namun pengaruhnya terhadap perilaku pengelolaan keuangan tidak signifikan.
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Selain itu, Pengendalian Diri secara negatif memoderasi hubungan antara Penggunaan PayLater dan Perilaku Konsumtif, menunjukkan bahwa mahasiswa denganSelain itu, Pengendalian Diri secara negatif memoderasi hubungan antara Penggunaan PayLater dan Perilaku Konsumtif, menunjukkan bahwa mahasiswa dengan
UPDMUPDM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel e-commerce dan diskon online terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa, baikPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel e-commerce dan diskon online terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa, baik
Useful /
PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Sebaliknya, variabel lingkungan kerja dan motivasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja staf karena memiliki nilai p-value masing-masingSebaliknya, variabel lingkungan kerja dan motivasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja staf karena memiliki nilai p-value masing-masing
PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut yang paling dipertimbangkan penting dan selaras dengan preferensi responden adalah atribut ekonomi, denganHasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut yang paling dipertimbangkan penting dan selaras dengan preferensi responden adalah atribut ekonomi, dengan
SAINSSAINS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan strategi pemasaran yang digunakan perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan, khususnyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan strategi pemasaran yang digunakan perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan, khususnya
POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Kesehatan mata dapat menurun seiring dengan pengetahuan kesehatan mata yang rendah. Pengetahuan kesehatan yang tidak memadai dapat menyebabkan gangguanKesehatan mata dapat menurun seiring dengan pengetahuan kesehatan mata yang rendah. Pengetahuan kesehatan yang tidak memadai dapat menyebabkan gangguan