STIBSASTIBSA
Jurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiJurnal Bisnis, Manajemen, dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh live streaming, flash sale, dan gratis ongkir (ongkos kirim) terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee di Yogyakarta. Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling, sedangkan data dikumpulkan melalui wawancara, kajian pustaka, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,986 > 0,05. Sebaliknya, flash sale berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Demikian pula gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas tersebut memberikan kontribusi sebesar 80,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 19,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi digital, khususnya flash sale dan gratis ongkir, efektif meningkatkan keputusan pembelian pada pengguna Shopee.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Yogyakarta, sementara live streaming tidak.Ini menegaskan bahwa strategi promosi berbasis harga dan biaya pengiriman lebih dominan, mendorong Shopee untuk memprioritaskan insentif ini dan meningkatkan live streaming dengan konten yang lebih interaktif.Untuk riset mendatang, disarankan mengeksplorasi kualitas layanan digital, kepercayaan, dan pengalaman pengguna demi pemahaman komprehensif.
Mengingat temuan penelitian ini yang menyoroti dominasi insentif harga, riset lanjutan dapat memperdalam pemahaman tentang dinamika perilaku konsumen di e-commerce. Pertama, akan sangat menarik untuk menganalisis secara kualitatif, melalui wawancara mendalam atau focus group discussion, bagaimana persepsi dan pengalaman konsumen terhadap konten live streaming yang berbeda (misalnya, yang menampilkan selebriti, penjual biasa, atau demonstrasi produk inovatif) memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian, khususnya di luar konteks Yogyakarta yang ditemukan kurang signifikan. Pendekatan ini dapat mengungkap faktor-faktor psikologis dan sosiologis yang belum tertangkap oleh metode kuantitatif.. . Kedua, perluasan cakupan geografis penelitian menjadi krusial. Studi komparatif mengenai efektivitas flash sale dan gratis ongkir di berbagai kota besar dan daerah pedesaan di Indonesia akan memberikan perspektif yang lebih kaya tentang adaptasi strategi pemasaran digital terhadap karakteristik demografi dan sosio-ekonomi yang beragam. Penelitian ini dapat mengidentifikasi apakah sensitivitas harga dan prioritas terhadap biaya pengiriman memiliki bobot yang sama di setiap wilayah, atau apakah ada faktor budaya dan logistik lokal yang berperan sebagai moderator.. . Ketiga, investigasi mengenai dampak jangka panjang dari promosi flash sale dan gratis ongkir terhadap loyalitas merek dan retensi pelanggan akan sangat bernilai. Apakah promosi ini hanya mendorong pembelian impulsif sesaat ataukah mampu menciptakan ikatan jangka panjang dengan platform Shopee? Penelitian masa depan dapat mengadopsi desain longitudinal untuk melacak perilaku pembelian berulang dan kepuasan konsumen setelah serangkaian promosi, juga mempertimbangkan peran kualitas layanan purna jual atau fitur personalisasi dalam memperkuat hubungan pelanggan.
| File size | 429.03 KB |
| Pages | 9 |
| Short Link | https://juris.id/p-3B8 |
| DMCA | Report |
Related /
PENCERAHPENCERAH Selain itu, kualitas layanan memiliki efek langsung dan tidak langsung terhadap loyalitas pasien, di mana kepuasan berperan sebagai variabel mediasi yangSelain itu, kualitas layanan memiliki efek langsung dan tidak langsung terhadap loyalitas pasien, di mana kepuasan berperan sebagai variabel mediasi yang
YBLIYBLI Setelah dilakukan penelitian, maka diketahui jika kualitas pelayanan yang selama ini dilakukan para karyawan fotocopy Double Trans Fotocopy sudah dapatSetelah dilakukan penelitian, maka diketahui jika kualitas pelayanan yang selama ini dilakukan para karyawan fotocopy Double Trans Fotocopy sudah dapat
YBLIYBLI Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh promosi dan diskon terhadap preferensi mahasiswa dalam menggunakan layanan pengiriman makanan,Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh promosi dan diskon terhadap preferensi mahasiswa dalam menggunakan layanan pengiriman makanan,
ESC IDESC ID Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Teknik analisis data yang diterapkan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkanData yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Teknik analisis data yang diterapkan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan
FIKES UMWFIKES UMW Rumah sakit mengalami dilema dengan menurunnya jumlah kunjungan pasien rawat inap. Kemampuan rumah sakit untuk menjalankan dan kualitas pelayanan yangRumah sakit mengalami dilema dengan menurunnya jumlah kunjungan pasien rawat inap. Kemampuan rumah sakit untuk menjalankan dan kualitas pelayanan yang
UM SURABAYAUM SURABAYA Pedagang tanaman hias menyadari bahwa pencatatan transaksi penjualan sehari-hari merupakan suatu keharusan dan harus dilakukan secara benar. PeningkatanPedagang tanaman hias menyadari bahwa pencatatan transaksi penjualan sehari-hari merupakan suatu keharusan dan harus dilakukan secara benar. Peningkatan
UNRIKAUNRIKA Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sensus dan teknik pengujian data menggunakan uji reliabilitas, validitas, asumsi klasik dan analisisTeknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sensus dan teknik pengujian data menggunakan uji reliabilitas, validitas, asumsi klasik dan analisis
JOURNAL AIPKINDJOURNAL AIPKIND Seluruh aspek perawatan klinis dalam praktik kebidanan harus dikuasai secara komprehensif oleh setiap bidan, termasuk kisaran peningkatan berat badan yangSeluruh aspek perawatan klinis dalam praktik kebidanan harus dikuasai secara komprehensif oleh setiap bidan, termasuk kisaran peningkatan berat badan yang
Useful /
UNMUHAUNMUHA Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan bahasa Inggris dalam pembelajaran matematika dan fisika melalui metode teka-teki dapat menjadi sarana efektifPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan bahasa Inggris dalam pembelajaran matematika dan fisika melalui metode teka-teki dapat menjadi sarana efektif
STIBSASTIBSA Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan
FIKES UMWFIKES UMW Terdapat hubungan antara keyakinan, organizational climate, dan tradisi dengan Good Hospital Governance. Secara simultan, variabel keyakinan, organizationalTerdapat hubungan antara keyakinan, organizational climate, dan tradisi dengan Good Hospital Governance. Secara simultan, variabel keyakinan, organizational
FIKES UMWFIKES UMW Salah satu penyebabnya karena motivasi pelayanan publik belum mendarah daging dalam diri aparatur pemerintah sehingga pelaksanaan pelayanan publik cenderungSalah satu penyebabnya karena motivasi pelayanan publik belum mendarah daging dalam diri aparatur pemerintah sehingga pelaksanaan pelayanan publik cenderung