UVERSUVERS
Fortunate Business ReviewFortunate Business ReviewThe background to this research is that generation Z is a generation that is familiar with the use of digital and communication technology, such as social media, so it does not rule out the tendency for generation Z to become brand evangelists. This research contributes to extracting information in creating effective communication with Generation Z who are often considered to stutter in public, thereby further empowering them with appropriate technological interactions. The method used in this research is a quantitative approach with a total of 107 respondents from generation Z in Batam City. Respondents in this study were selected using a non-probability sampling method with purposive sampling technique. The research data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) assisted by the IBM Amos version 26 application. The results of this research reveal that perceived usefulness influences the tendency of Generation Z in Batam City to become brand evangelists, while perceived ease of use has no influence.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap kecenderungan generasi Z untuk menjadi brand evangelist, sementara perceived ease of use tidak memiliki pengaruh signifikan.Penelitian ini mengindikasikan bahwa manfaat yang dirasakan dari teknologi menjadi faktor utama yang mendorong generasi Z untuk berani berpendapat dan menjadi pendukung merek di dunia maya.Dengan demikian, perusahaan perlu fokus pada penekanan manfaat teknologi dalam strategi pemasaran mereka untuk menarik perhatian generasi Z.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak variabel independen, seperti kepercayaan terhadap merek atau norma sosial, untuk meningkatkan akurasi prediksi terhadap perilaku brand evangelism pada generasi Z. Selain itu, penelitian dapat dilakukan pada generasi milenial untuk membandingkan perbedaan persepsi dan perilaku mereka terhadap merek di media sosial. Terakhir, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman generasi Z dalam menjadi brand evangelist, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi para pemasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana teknologi memengaruhi perilaku generasi Z dalam dunia maya, serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
- Social Media: Defining, Developing, and Divining: Atlantic Journal of Communication: Vol 23, No 1. social... tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15456870.2015.972282Social Media Defining Developing and Divining Atlantic Journal of Communication Vol 23 No 1 social tandfonline doi abs 10 1080 15456870 2015 972282
- PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE | TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI,... transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika/article/view/175PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE TRANSEKONOMIKA AKUNTANSI transpublika ojs index php Transekonomika article view 175
- The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z | Binus Business Review. technology... doi.org/10.21512/bbr.v11i3.6394The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z Binus Business Review technology doi 10 21512 bbr v11i3 6394
- Does Size Matter? An Examination of Small and Large Web-Based Brand Communities - Daniele Scarpi, 2010.... journals.sagepub.com/doi/10.1016/j.intmar.2009.10.002Does Size Matter An Examination of Small and Large Web Based Brand Communities Daniele Scarpi 2010 journals sagepub doi 10 1016 j intmar 2009 10 002
| File size | 868.48 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
UPSUPS Thus, the research results indicate that the Zero Waste Water Day Program is effective in fostering awareness of clean water among students. The studyThus, the research results indicate that the Zero Waste Water Day Program is effective in fostering awareness of clean water among students. The study
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Selain itu, CS berpengaruh langsung terhadap IU. Dalam pengujian pengaruh tidak langsung, ditemukan bahwa CS memainkan peran sebagai variabel mediasi parsialSelain itu, CS berpengaruh langsung terhadap IU. Dalam pengujian pengaruh tidak langsung, ditemukan bahwa CS memainkan peran sebagai variabel mediasi parsial
MGEDUKASIAMGEDUKASIA This research uses the Classroom Action Research (PTK) approach which is carried out in two cycles, each through the stages of planning, implementation,This research uses the Classroom Action Research (PTK) approach which is carried out in two cycles, each through the stages of planning, implementation,
UPIUPI Meskipun banyak mahasiswa mengaku menggunakan aplikasi seluler dan platform online untuk belajar, paparan mereka terhadap lingkungan laut terbatas, terutamaMeskipun banyak mahasiswa mengaku menggunakan aplikasi seluler dan platform online untuk belajar, paparan mereka terhadap lingkungan laut terbatas, terutama
UNTARUNTAR The results indicate that factors such as perceived usefulness, ease of use, enjoyment, and intelligence significantly contribute to users continued engagementThe results indicate that factors such as perceived usefulness, ease of use, enjoyment, and intelligence significantly contribute to users continued engagement
ECOJOINECOJOIN Data yang digunakan adalah laporan tahunan dan keberlanjutan selama periode penelitian. Penelitian ini menggunakan analisis regresi data panel dengan softwareData yang digunakan adalah laporan tahunan dan keberlanjutan selama periode penelitian. Penelitian ini menggunakan analisis regresi data panel dengan software
DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini mengkaji para lulusan S1 Akuntansi di Indonesia dalam memilih karir akuntan profesional dengan menelaah faktor internal dan eksternal yangPenelitian ini mengkaji para lulusan S1 Akuntansi di Indonesia dalam memilih karir akuntan profesional dengan menelaah faktor internal dan eksternal yang
ANTARBANGSAANTARBANGSA Pengujian hipotesis dalam model penelitian ini menggunakan variance-based Partial Least Squares (PLS) dengan trimming model, dan terbukti lima hipotesisPengujian hipotesis dalam model penelitian ini menggunakan variance-based Partial Least Squares (PLS) dengan trimming model, dan terbukti lima hipotesis
Useful /
MGEDUKASIAMGEDUKASIA Only 6 out of 20 students (30%) achieved scores above the KKM, requiring corrective action for the rest. Teachers initiated the use of problem-based learningOnly 6 out of 20 students (30%) achieved scores above the KKM, requiring corrective action for the rest. Teachers initiated the use of problem-based learning
UINUIN Menggunakan pendekatan studi kasus fenomenologis kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan analisis dokumen. HasilMenggunakan pendekatan studi kasus fenomenologis kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan analisis dokumen. Hasil
UNILAUNILA Jurnal ini memuat artikel penelitian orisinal terkait manajemen hutan dan sumber daya alam, konservasi dan pengelolaan keanekaragaman hayati, ilmu kayuJurnal ini memuat artikel penelitian orisinal terkait manajemen hutan dan sumber daya alam, konservasi dan pengelolaan keanekaragaman hayati, ilmu kayu
UNILAUNILA Proses karbonisasi dilakukan menggunakan oven listrik laboratorium pada suhu 200, 400, 600, 800, dan 1. 000 °C. Properti morfologi dan kimia bambu sebelumProses karbonisasi dilakukan menggunakan oven listrik laboratorium pada suhu 200, 400, 600, 800, dan 1. 000 °C. Properti morfologi dan kimia bambu sebelum