UVERSUVERS
Fortunate Business ReviewFortunate Business ReviewThe background to this research is that generation Z is a generation that is familiar with the use of digital and communication technology, such as social media, so it does not rule out the tendency for generation Z to become brand evangelists. This research contributes to extracting information in creating effective communication with Generation Z who are often considered to stutter in public, thereby further empowering them with appropriate technological interactions. The method used in this research is a quantitative approach with a total of 107 respondents from generation Z in Batam City. Respondents in this study were selected using a non-probability sampling method with purposive sampling technique. The research data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) assisted by the IBM Amos version 26 application. The results of this research reveal that perceived usefulness influences the tendency of Generation Z in Batam City to become brand evangelists, while perceived ease of use has no influence.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap kecenderungan generasi Z untuk menjadi brand evangelist, sementara perceived ease of use tidak memiliki pengaruh signifikan.Penelitian ini mengindikasikan bahwa manfaat yang dirasakan dari teknologi menjadi faktor utama yang mendorong generasi Z untuk berani berpendapat dan menjadi pendukung merek di dunia maya.Dengan demikian, perusahaan perlu fokus pada penekanan manfaat teknologi dalam strategi pemasaran mereka untuk menarik perhatian generasi Z.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak variabel independen, seperti kepercayaan terhadap merek atau norma sosial, untuk meningkatkan akurasi prediksi terhadap perilaku brand evangelism pada generasi Z. Selain itu, penelitian dapat dilakukan pada generasi milenial untuk membandingkan perbedaan persepsi dan perilaku mereka terhadap merek di media sosial. Terakhir, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman generasi Z dalam menjadi brand evangelist, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi para pemasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana teknologi memengaruhi perilaku generasi Z dalam dunia maya, serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
- Social Media: Defining, Developing, and Divining: Atlantic Journal of Communication: Vol 23, No 1. social... tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15456870.2015.972282Social Media Defining Developing and Divining Atlantic Journal of Communication Vol 23 No 1 social tandfonline doi abs 10 1080 15456870 2015 972282
- PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE | TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI,... transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika/article/view/175PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE TRANSEKONOMIKA AKUNTANSI transpublika ojs index php Transekonomika article view 175
- The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z | Binus Business Review. technology... doi.org/10.21512/bbr.v11i3.6394The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z Binus Business Review technology doi 10 21512 bbr v11i3 6394
- Does Size Matter? An Examination of Small and Large Web-Based Brand Communities - Daniele Scarpi, 2010.... journals.sagepub.com/doi/10.1016/j.intmar.2009.10.002Does Size Matter An Examination of Small and Large Web Based Brand Communities Daniele Scarpi 2010 journals sagepub doi 10 1016 j intmar 2009 10 002
| File size | 868.48 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIAASIA Analysis of the data using moderated regression with the method of absolute difference value. This study provides results that the liquidity and firm sizeAnalysis of the data using moderated regression with the method of absolute difference value. This study provides results that the liquidity and firm size
RISETILMIAHRISETILMIAH Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi nilai berperan penting sebagai variabel mediasi antara kualitas layanan dan kepuasan pengguna. Sebaliknya,Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi nilai berperan penting sebagai variabel mediasi antara kualitas layanan dan kepuasan pengguna. Sebaliknya,
CELEBESSCHOLARPGCELEBESSCHOLARPG PU dan PEOU secara signifikan berpengaruh terhadap preferensi penggunaan QRIS, menjelaskan 60,2% variasi. Temuan mendukung TAM bahwa adopsi teknologi dipengaruhiPU dan PEOU secara signifikan berpengaruh terhadap preferensi penggunaan QRIS, menjelaskan 60,2% variasi. Temuan mendukung TAM bahwa adopsi teknologi dipengaruhi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mensintesis temuan-temuan dari berbagai literatur mengenai peran konsultan pajak dalam implementasi CortexPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mensintesis temuan-temuan dari berbagai literatur mengenai peran konsultan pajak dalam implementasi Cortex
UPSUPS The study recommends the integration of such hands-on programs into the elementary school curriculum. The implementation of the Zero Waste Water Day ProgramThe study recommends the integration of such hands-on programs into the elementary school curriculum. The implementation of the Zero Waste Water Day Program
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Studi ini mengeksplorasi pengaruh Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness terhadap Customer Satisfaction dan Intention to Continue Using E-WalletStudi ini mengeksplorasi pengaruh Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness terhadap Customer Satisfaction dan Intention to Continue Using E-Wallet
UPIUPI Model Penerimaan Teknologi (Technology Acceptance Model) diterapkan untuk memeriksa bagaimana mahasiswa merespon teknologi pendidikan. Temuan disajikanModel Penerimaan Teknologi (Technology Acceptance Model) diterapkan untuk memeriksa bagaimana mahasiswa merespon teknologi pendidikan. Temuan disajikan
UBUB The survey discovered that perceived usefulness, perceived ease of use, and social influence are empirically proven to have both direct effects on theThe survey discovered that perceived usefulness, perceived ease of use, and social influence are empirically proven to have both direct effects on the
Useful /
UBUB Tujuan keseluruhan dari penilaian ini adalah untuk menentukan tingkat komitmen yang diberikan industri terhadap isu-isu yang diangkat dalam keberlanjutan.Tujuan keseluruhan dari penilaian ini adalah untuk menentukan tingkat komitmen yang diberikan industri terhadap isu-isu yang diangkat dalam keberlanjutan.
UINSUNAUINSUNA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam fungsi serta peran Masjid As-Sakinah dalam memperkuat kehidupan sosial dan religius masyarakatPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam fungsi serta peran Masjid As-Sakinah dalam memperkuat kehidupan sosial dan religius masyarakat
UPIUPI Penelitian ini bertujuan mengoptimalkan desain rotor turbin vorteks gravitasi (GVT) melalui pendekatan terintegrasi yang menggabungkan pemodelan parametris,Penelitian ini bertujuan mengoptimalkan desain rotor turbin vorteks gravitasi (GVT) melalui pendekatan terintegrasi yang menggabungkan pemodelan parametris,
UNILAUNILA Jurnal Sylva Lestari adalah jurnal akses terbuka yang diluncurkan pada tahun 2013 dan diterbitkan oleh Departemen Kehutanan, Fakultas Pertanian, UniversitasJurnal Sylva Lestari adalah jurnal akses terbuka yang diluncurkan pada tahun 2013 dan diterbitkan oleh Departemen Kehutanan, Fakultas Pertanian, Universitas