UVERSUVERS

Fortunate Business ReviewFortunate Business Review

The background to this research is that generation Z is a generation that is familiar with the use of digital and communication technology, such as social media, so it does not rule out the tendency for generation Z to become brand evangelists. This research contributes to extracting information in creating effective communication with Generation Z who are often considered to stutter in public, thereby further empowering them with appropriate technological interactions. The method used in this research is a quantitative approach with a total of 107 respondents from generation Z in Batam City. Respondents in this study were selected using a non-probability sampling method with purposive sampling technique. The research data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) assisted by the IBM Amos version 26 application. The results of this research reveal that perceived usefulness influences the tendency of Generation Z in Batam City to become brand evangelists, while perceived ease of use has no influence.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap kecenderungan generasi Z untuk menjadi brand evangelist, sementara perceived ease of use tidak memiliki pengaruh signifikan.Penelitian ini mengindikasikan bahwa manfaat yang dirasakan dari teknologi menjadi faktor utama yang mendorong generasi Z untuk berani berpendapat dan menjadi pendukung merek di dunia maya.Dengan demikian, perusahaan perlu fokus pada penekanan manfaat teknologi dalam strategi pemasaran mereka untuk menarik perhatian generasi Z.

Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak variabel independen, seperti kepercayaan terhadap merek atau norma sosial, untuk meningkatkan akurasi prediksi terhadap perilaku brand evangelism pada generasi Z. Selain itu, penelitian dapat dilakukan pada generasi milenial untuk membandingkan perbedaan persepsi dan perilaku mereka terhadap merek di media sosial. Terakhir, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman generasi Z dalam menjadi brand evangelist, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi para pemasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana teknologi memengaruhi perilaku generasi Z dalam dunia maya, serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.

  1. Social Media: Defining, Developing, and Divining: Atlantic Journal of Communication: Vol 23, No 1. social... tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15456870.2015.972282Social Media Defining Developing and Divining Atlantic Journal of Communication Vol 23 No 1 social tandfonline doi abs 10 1080 15456870 2015 972282
  2. PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE | TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI,... transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika/article/view/175PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE TRANSEKONOMIKA AKUNTANSI transpublika ojs index php Transekonomika article view 175
  3. The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z | Binus Business Review. technology... doi.org/10.21512/bbr.v11i3.6394The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z Binus Business Review technology doi 10 21512 bbr v11i3 6394
  4. Does Size Matter? An Examination of Small and Large Web-Based Brand Communities - Daniele Scarpi, 2010.... journals.sagepub.com/doi/10.1016/j.intmar.2009.10.002Does Size Matter An Examination of Small and Large Web Based Brand Communities Daniele Scarpi 2010 journals sagepub doi 10 1016 j intmar 2009 10 002
Read online
File size868.48 KB
Pages19
DMCAReport

Related /

JURIS Corpus Based Study of Lexical Bundles in the Abstracts of High Impact Research Articles across Disciplines 2025More at 2025

IAIN KEDIRIIAIN KEDIRI However, there is a lack of investigation on cross-disciplinary comparisons research article abstracts. Thus, this study seeks to examine the utilizationHowever, there is a lack of investigation on cross-disciplinary comparisons research article abstracts. Thus, this study seeks to examine the utilization

JURIS Application of quizziz paper mode in learning evaluation increases students learning enthusiasm 2025More at 2025

IICETIICET Furthermore, the challenges experienced by teachers and students during the implementation of Quizizz paper mode in learning evaluation can serve as evaluationFurthermore, the challenges experienced by teachers and students during the implementation of Quizizz paper mode in learning evaluation can serve as evaluation

JURIS Persepsi Pengguna Terhadap Kelebihan dan Kelemahan Indriver Dalam Konteks Persaingan Transportasi Online di Kota Surabaya 2025More at 2025

UWIKAUWIKA Kemampuan memilih driver berdasarkan rating dan jenis kendaraan juga meningkatkan rasa percaya pengguna. Namun, ada kekurangan seperti tidak adanya metodeKemampuan memilih driver berdasarkan rating dan jenis kendaraan juga meningkatkan rasa percaya pengguna. Namun, ada kekurangan seperti tidak adanya metode

JURIS Augmented Reality for Cultivating Computational Thinking Skills in Mathematics Completed with Literature Review Bibliometrics and Experiments for Students 2024More at 2024

KJPUPIKJPUPI Saran untuk penelitian lanjutan mencakup perlunya sampel yang lebih seimbang secara gender, peningkatan kualitas tampilan media AR, serta pengujian cakupanSaran untuk penelitian lanjutan mencakup perlunya sampel yang lebih seimbang secara gender, peningkatan kualitas tampilan media AR, serta pengujian cakupan

JURIS Overview of IKU Strategic Taxpayer Account Representative to Supportoptimal Tax Revenue 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Kinerja kegiatan pengawasan ini dijadikan tolok ukur kinerja AR yang dinyatakan sebagai Indeks Kinerja Utama (IKU) AR. Artikel ini membahas sejauh manaKinerja kegiatan pengawasan ini dijadikan tolok ukur kinerja AR yang dinyatakan sebagai Indeks Kinerja Utama (IKU) AR. Artikel ini membahas sejauh mana

JURIS Career Selection of Professional Accounting Determination of Internal and External Factors During the New Normal Era in S1 Accounting Graduates in Indonesia 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Pengetahuan akuntansi yang mendalam tetap dianggap penting dalam menunjang penentuan karir menjadi akuntan publik yang andal. Penghargaan profesional memperkuatPengetahuan akuntansi yang mendalam tetap dianggap penting dalam menunjang penentuan karir menjadi akuntan publik yang andal. Penghargaan profesional memperkuat

JURIS The Effect of Green Governance on Organizational Performance Moderated by Tax Administration Reform 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Renovasi sistem administrasi perpajakan mengakibatkan penurunan kinerja organisasi. Renovasi sistem administrasi perpajakan dapat meningkatkan pengaruhRenovasi sistem administrasi perpajakan mengakibatkan penurunan kinerja organisasi. Renovasi sistem administrasi perpajakan dapat meningkatkan pengaruh

JURIS Optimizing the Role of MSMEs in an Efforts to Revive the National Economic during the Pandemic of Covid 19 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Kelimpahan UMKM di Indonesia terkait dengan berbagai tantangan dan situasi pandemi Covid-19 yang mengubah pola konsumsi menjadi momentum untuk mempercepatKelimpahan UMKM di Indonesia terkait dengan berbagai tantangan dan situasi pandemi Covid-19 yang mengubah pola konsumsi menjadi momentum untuk mempercepat

Useful /

JURIS Enhancing Islamic Education through Technology Integration A Study of Teaching Practices in Indonesia 2025More at 2025

SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Penelitian ini bertujuan menganalisis integrasi teknologi dalam pendidikan Islam, mengeksplorasi strategi pendidik dalam meningkatkan keterlibatan danPenelitian ini bertujuan menganalisis integrasi teknologi dalam pendidikan Islam, mengeksplorasi strategi pendidik dalam meningkatkan keterlibatan dan

JURIS Factors Influencing Performance Based Budgeting Leadership Style Administrative Improvement and Sanctions 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi penyusunan anggaran berbasis kinerja, yaitu gaya kepemimpinan, perbaikan administrasi, dan sanksiPenelitian ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi penyusunan anggaran berbasis kinerja, yaitu gaya kepemimpinan, perbaikan administrasi, dan sanksi

JURIS The Effect of Interpersonal Communication and Organizational Trust on Employee Engagement and Their Impact on Job Performance 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil penulisan artikel ini menunjukkan bahwa: 1) Interpersonal Communication berpengaruh terhadap Employee Engagement; 2) Interpersonal CommunicationHasil penulisan artikel ini menunjukkan bahwa: 1) Interpersonal Communication berpengaruh terhadap Employee Engagement; 2) Interpersonal Communication

JURIS The Impact of Compensation and Career Development on Turnover Intention With Job Satisfaction as Intervening Variable at PT Wijaya Machinery Perkasa 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil penelitian ini menunjukkan; (1) Kepuasan kerja berpengaruh signifikan dan meningkatkan tren pada kompensasi, (2) Kepuasan kerja berdampak positifHasil penelitian ini menunjukkan; (1) Kepuasan kerja berpengaruh signifikan dan meningkatkan tren pada kompensasi, (2) Kepuasan kerja berdampak positif

ads-block-test