UVERSUVERS
Fortunate Business ReviewFortunate Business ReviewThe background to this research is that generation Z is a generation that is familiar with the use of digital and communication technology, such as social media, so it does not rule out the tendency for generation Z to become brand evangelists. This research contributes to extracting information in creating effective communication with Generation Z who are often considered to stutter in public, thereby further empowering them with appropriate technological interactions. The method used in this research is a quantitative approach with a total of 107 respondents from generation Z in Batam City. Respondents in this study were selected using a non-probability sampling method with purposive sampling technique. The research data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) assisted by the IBM Amos version 26 application. The results of this research reveal that perceived usefulness influences the tendency of Generation Z in Batam City to become brand evangelists, while perceived ease of use has no influence.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap kecenderungan generasi Z untuk menjadi brand evangelist, sementara perceived ease of use tidak memiliki pengaruh signifikan.Penelitian ini mengindikasikan bahwa manfaat yang dirasakan dari teknologi menjadi faktor utama yang mendorong generasi Z untuk berani berpendapat dan menjadi pendukung merek di dunia maya.Dengan demikian, perusahaan perlu fokus pada penekanan manfaat teknologi dalam strategi pemasaran mereka untuk menarik perhatian generasi Z.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak variabel independen, seperti kepercayaan terhadap merek atau norma sosial, untuk meningkatkan akurasi prediksi terhadap perilaku brand evangelism pada generasi Z. Selain itu, penelitian dapat dilakukan pada generasi milenial untuk membandingkan perbedaan persepsi dan perilaku mereka terhadap merek di media sosial. Terakhir, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman generasi Z dalam menjadi brand evangelist, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi para pemasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana teknologi memengaruhi perilaku generasi Z dalam dunia maya, serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
- Social Media: Defining, Developing, and Divining: Atlantic Journal of Communication: Vol 23, No 1. social... tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15456870.2015.972282Social Media Defining Developing and Divining Atlantic Journal of Communication Vol 23 No 1 social tandfonline doi abs 10 1080 15456870 2015 972282
- PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE | TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI,... transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika/article/view/175PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP APLIKASI PEMESANAN TIKET BIOSKOP SECARA ONLINE TRANSEKONOMIKA AKUNTANSI transpublika ojs index php Transekonomika article view 175
- The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z | Binus Business Review. technology... doi.org/10.21512/bbr.v11i3.6394The Technology Acceptance Model of Mobile Payment Usage on Generation Z Binus Business Review technology doi 10 21512 bbr v11i3 6394
- Does Size Matter? An Examination of Small and Large Web-Based Brand Communities - Daniele Scarpi, 2010.... journals.sagepub.com/doi/10.1016/j.intmar.2009.10.002Does Size Matter An Examination of Small and Large Web Based Brand Communities Daniele Scarpi 2010 journals sagepub doi 10 1016 j intmar 2009 10 002
| File size | 868.48 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
YWNRYWNR Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisa menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak JAMOVI. Hasil menunjukkan bahwa perceived easeData dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisa menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak JAMOVI. Hasil menunjukkan bahwa perceived ease
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Dalam pengujian pengaruh tidak langsung, ditemukan bahwa CS memainkan peran sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan PEU dan PU terhadap IU. HasilDalam pengujian pengaruh tidak langsung, ditemukan bahwa CS memainkan peran sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan PEU dan PU terhadap IU. Hasil
MGEDUKASIAMGEDUKASIA In the pre-cycle, most students have not reached KKM. After the implementation of the first cycle, students writing skills began to improve, although thereIn the pre-cycle, most students have not reached KKM. After the implementation of the first cycle, students writing skills began to improve, although there
STIE AASSTIE AAS Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkanMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
EBIZMARKEBIZMARK Visualisasi overlay menunjukkan pergeseran dari studi berbasis model penerimaan teknologi ke eksplorasi implikasi etika, transparansi algoritma, dan regulasiVisualisasi overlay menunjukkan pergeseran dari studi berbasis model penerimaan teknologi ke eksplorasi implikasi etika, transparansi algoritma, dan regulasi
UNIKAMAUNIKAMA Belum banyak kajian diksi dan metafora yang secara khusus diarentasikan pada kajian puisi yang tergolong sastra pariwisata alam. Metode penelitian yangBelum banyak kajian diksi dan metafora yang secara khusus diarentasikan pada kajian puisi yang tergolong sastra pariwisata alam. Metode penelitian yang
KJPUPIKJPUPI Studi ini menggunakan desain kuasi-eksperimen dengan kelompok kontrol dan kelompok eksperimen. Kelompok kontrol diberikan instruksi matematika konvensionalStudi ini menggunakan desain kuasi-eksperimen dengan kelompok kontrol dan kelompok eksperimen. Kelompok kontrol diberikan instruksi matematika konvensional
ANTARBANGSAANTARBANGSA Pada penelitian ini diusulkan suatu sistem pendukung keputusan untuk pemilihan Mahasiswa terbaik di STMIK Antar Bangsa yang dilakukan dengan menggunakanPada penelitian ini diusulkan suatu sistem pendukung keputusan untuk pemilihan Mahasiswa terbaik di STMIK Antar Bangsa yang dilakukan dengan menggunakan
Useful /
LAPANLAPAN Semakin tinggi elemen kekasaran pada simulasi wind tunnel, lapisan batas yang terjadi semakin menyerupai ABL daerah Urban. Begitupun sebaliknya, akan menyerupaiSemakin tinggi elemen kekasaran pada simulasi wind tunnel, lapisan batas yang terjadi semakin menyerupai ABL daerah Urban. Begitupun sebaliknya, akan menyerupai
MGEDUKASIAMGEDUKASIA Critical thinking skills are an essential aspect of mathematics learning, particularly in elementary schools. This study investigates the impact of usingCritical thinking skills are an essential aspect of mathematics learning, particularly in elementary schools. This study investigates the impact of using
MGEDUKASIAMGEDUKASIA Teachers initiated the use of problem-based learning (PBL) as an alternative approach. This classroom action research was conducted at MIN 50 Bireuen,Teachers initiated the use of problem-based learning (PBL) as an alternative approach. This classroom action research was conducted at MIN 50 Bireuen,
UNDARISUNDARIS Susu Sedunia. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi digital dan sikap secara signifikan berpengaruh terhadap produktivitas kerja karyawan CV. Namun,Susu Sedunia. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi digital dan sikap secara signifikan berpengaruh terhadap produktivitas kerja karyawan CV. Namun,