LSPRLSPR
Journal of Communication and Public RelationsJournal of Communication and Public RelationsPariwisata telah menjadi sektor penting dalam perekonomian Indonesia sejak 2019. Indonesia memiliki merek pariwisata yang dikelola oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) yang disebut “Wonderful Indonesia. Sejak peluncurannya pada 2011 dan promosi pada 2015 hingga saat ini, pariwisata Indonesia, khususnya merek Wonderful Indonesia, telah menerima berbagai penghargaan nasional dan internasional. Penghargaan ini dapat dikaitkan dengan upaya komunikasi pemasaran dan branding yang dilakukan oleh Kemenparekraf. Terdapat konsep yang disebut place branding, di mana “Wonderful Indonesia diterapkan untuk menandai pariwisata Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pelaksanaan konsep tourism place branding dalam upaya komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini menggunakan integrated marketing communication, branding, dan place branding. Penelitian mengadopsi paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data melibatkan wawancara dengan perwakilan dalam kegiatan komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Data kemudian dikodekan dan dianalisis. Temuan penelitian mengungkap bahwa Kemenparekraf menerapkan komunikasi pemasaran yang menggabungkan komponen Integrated Marketing Communication (IMC) dan strategi, serta melaksanakan branding sesuai dengan konsep place branding. Studi ini mengidentifikasi bahwa pelaksanaan branding memenuhi sepuluh komponen Strategic Place Brand Management Model: infrastruktur merek, manajemen pemangku kepentingan (engagement), kepemimpinan merek, artikulasi, identitas, pengalaman, word‑of‑mouth, dan evaluasi.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye “Wonderful Indonesia berhasil menerapkan konsep place branding pariwisata dengan mengintegrasikan Integrated Marketing Communication (IMC) dan sepuluh komponen strategis place branding.Hasilnya mengindikasikan kolaborasi kuat antara Kemenparekraf dan pemangku kepentingan serta penggunaan beragam alat IMC seperti iklan, promosi, sponsorship, pemasaran pengalaman, dan platform digital untuk memperkuat citra global Indonesia.Penelitian ini memperkaya kajian akademik tentang pemasaran pariwisata dan memberikan panduan praktis bagi manajer pariwisata, sekaligus menyarankan penelitian lanjutan mengenai efektivitas strategi ini dari perspektif audiens internasional dan domestik.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana penerapan iklan digital yang dipersonalisasi berbasis kecerdasan buatan memengaruhi persepsi dan keputusan kunjungan wisatawan internasional terhadap merek Wonderful Indonesia. Selanjutnya, studi empiris diperlukan untuk menilai efektivitas penggunaan teknologi realitas tertambah (AR/VR) dalam menciptakan pengalaman sensori virtual yang dapat meningkatkan daya tarik destinasi dan memperkuat citra tempat pada platform digital. Selain itu, penelitian longitudinal yang membandingkan respons audiens domestik dan internasional terhadap kampanye place branding ini akan memberikan wawasan mendalam tentang perbedaan persepsi, preferensi, dan dampak jangka panjang terhadap pertumbuhan pariwisata Indonesia. Dengan mengintegrasikan analisis data big‑data serta pendekatan kualitatif, ketiga arah penelitian tersebut dapat memperkaya literatur pemasaran pariwisata dan membantu Kemenparekraf merumuskan strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan.
- View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia. view perencanaan... journal.lspr.ac.id/index.php/communicare/article/view/38/29View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia view perencanaan journal lspr ac index php communicare article view 38 29
- View of Innovative Brand Awareness Strategies: Push, Pull & Pass Marketing in Indonesian Fashion.... doi.org/10.37535/105002220244View of Innovative Brand Awareness Strategies Push Pull Pass Marketing in Indonesian Fashion doi 10 37535 105002220244
- View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation: A Case Study of the #JacquelleDisneyEdition... doi.org/10.37535/105002220245View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation A Case Study of the JacquelleDisneyEdition doi 10 37535 105002220245
- Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang... doi.org/10.21776/ub.jitode.2021.009.01.01Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang doi 10 21776 ub jitode 2021 009 01 01
| File size | 548.68 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Program layanan masyarakat yang berfokus pada pelatihan bilingual dan pengembangan narasi budaya-sejarah lokal di Desa Wisata Ngargogondo telah menunjukkanProgram layanan masyarakat yang berfokus pada pelatihan bilingual dan pengembangan narasi budaya-sejarah lokal di Desa Wisata Ngargogondo telah menunjukkan
UNITY ACADEMYUNITY ACADEMY Melalui pemanfaatan media sosial, aplikasi wisata halal, sistem reservasi online, serta platform digital UMKM, wisata halal di Sabang dapat dipromosikanMelalui pemanfaatan media sosial, aplikasi wisata halal, sistem reservasi online, serta platform digital UMKM, wisata halal di Sabang dapat dipromosikan
JOURNAL STIEHIDAYATULLAHJOURNAL STIEHIDAYATULLAH Selain itu, desa ini juga menawarkan pemandangan alam yang indah dan menjadi destinasi wisata yang memberikan kenikmatan di tengah hiruk pikuk kota. KelompokSelain itu, desa ini juga menawarkan pemandangan alam yang indah dan menjadi destinasi wisata yang memberikan kenikmatan di tengah hiruk pikuk kota. Kelompok
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Ada beberapa permasalahan yang terjadi di Pedulisehat.id. Berdasarkan data yang telah dikumpulkan, peneliti menggambarkan beberapa permasalahan yang terjadiAda beberapa permasalahan yang terjadi di Pedulisehat.id. Berdasarkan data yang telah dikumpulkan, peneliti menggambarkan beberapa permasalahan yang terjadi
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Penelitian menggunakan objek keju lokal Indonesia merek X. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sumber data primer. Teknik pengumpulanPenelitian menggunakan objek keju lokal Indonesia merek X. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sumber data primer. Teknik pengumpulan
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Wirausaha diyakini dapat menciptakan lapangan kerja dan menghasilkan pertumbuhan ekonomi. Semangat kewirausahaan merupakan perkembangan ekonomi yang palingWirausaha diyakini dapat menciptakan lapangan kerja dan menghasilkan pertumbuhan ekonomi. Semangat kewirausahaan merupakan perkembangan ekonomi yang paling
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi motivasi kerja, khususnya motivasi interinsik dan eksterinsik yang terdiri dari keberartian tugas, kesempatanPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi motivasi kerja, khususnya motivasi interinsik dan eksterinsik yang terdiri dari keberartian tugas, kesempatan
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Perubahan struktural juga berdampak pada kompensasi karyawan, dengan harapan bahwa peningkatan insentif kinerja akan mendorong karyawan untuk bekerja lebihPerubahan struktural juga berdampak pada kompensasi karyawan, dengan harapan bahwa peningkatan insentif kinerja akan mendorong karyawan untuk bekerja lebih
Useful /
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Penelitian ini merupakan survei analitis dengan desain cross sectional. Kegiatan pengabdian masyarakat ini akan dilaksanakan di Desa Aek Haruaya, KecamatanPenelitian ini merupakan survei analitis dengan desain cross sectional. Kegiatan pengabdian masyarakat ini akan dilaksanakan di Desa Aek Haruaya, Kecamatan
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Efek positif tersebut bertahan hingga delapan minggu setelah intervensi, menandakan potensi jangka menengah untuk memperbaiki kesejahteraan psikologisEfek positif tersebut bertahan hingga delapan minggu setelah intervensi, menandakan potensi jangka menengah untuk memperbaiki kesejahteraan psikologis
ECOJOINECOJOIN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tren penghindaran pajak perusahaan manufaktur dalam jangka panjang. Analisis tren penghindaran pajak dalam jangkaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui tren penghindaran pajak perusahaan manufaktur dalam jangka panjang. Analisis tren penghindaran pajak dalam jangka
ESDMESDM Gas alam di Area Boto terdiri dari metana yang mendominasi sebesar 53-85% dan lebih dari 99% setelah normalisasi hidrokarbon. Sampel gas seep yang didominasiGas alam di Area Boto terdiri dari metana yang mendominasi sebesar 53-85% dan lebih dari 99% setelah normalisasi hidrokarbon. Sampel gas seep yang didominasi