LSPRLSPR
Journal of Communication and Public RelationsJournal of Communication and Public RelationsPariwisata telah menjadi sektor penting dalam perekonomian Indonesia sejak 2019. Indonesia memiliki merek pariwisata yang dikelola oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) yang disebut “Wonderful Indonesia. Sejak peluncurannya pada 2011 dan promosi pada 2015 hingga saat ini, pariwisata Indonesia, khususnya merek Wonderful Indonesia, telah menerima berbagai penghargaan nasional dan internasional. Penghargaan ini dapat dikaitkan dengan upaya komunikasi pemasaran dan branding yang dilakukan oleh Kemenparekraf. Terdapat konsep yang disebut place branding, di mana “Wonderful Indonesia diterapkan untuk menandai pariwisata Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pelaksanaan konsep tourism place branding dalam upaya komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini menggunakan integrated marketing communication, branding, dan place branding. Penelitian mengadopsi paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data melibatkan wawancara dengan perwakilan dalam kegiatan komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Data kemudian dikodekan dan dianalisis. Temuan penelitian mengungkap bahwa Kemenparekraf menerapkan komunikasi pemasaran yang menggabungkan komponen Integrated Marketing Communication (IMC) dan strategi, serta melaksanakan branding sesuai dengan konsep place branding. Studi ini mengidentifikasi bahwa pelaksanaan branding memenuhi sepuluh komponen Strategic Place Brand Management Model: infrastruktur merek, manajemen pemangku kepentingan (engagement), kepemimpinan merek, artikulasi, identitas, pengalaman, word‑of‑mouth, dan evaluasi.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye “Wonderful Indonesia berhasil menerapkan konsep place branding pariwisata dengan mengintegrasikan Integrated Marketing Communication (IMC) dan sepuluh komponen strategis place branding.Hasilnya mengindikasikan kolaborasi kuat antara Kemenparekraf dan pemangku kepentingan serta penggunaan beragam alat IMC seperti iklan, promosi, sponsorship, pemasaran pengalaman, dan platform digital untuk memperkuat citra global Indonesia.Penelitian ini memperkaya kajian akademik tentang pemasaran pariwisata dan memberikan panduan praktis bagi manajer pariwisata, sekaligus menyarankan penelitian lanjutan mengenai efektivitas strategi ini dari perspektif audiens internasional dan domestik.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana penerapan iklan digital yang dipersonalisasi berbasis kecerdasan buatan memengaruhi persepsi dan keputusan kunjungan wisatawan internasional terhadap merek Wonderful Indonesia. Selanjutnya, studi empiris diperlukan untuk menilai efektivitas penggunaan teknologi realitas tertambah (AR/VR) dalam menciptakan pengalaman sensori virtual yang dapat meningkatkan daya tarik destinasi dan memperkuat citra tempat pada platform digital. Selain itu, penelitian longitudinal yang membandingkan respons audiens domestik dan internasional terhadap kampanye place branding ini akan memberikan wawasan mendalam tentang perbedaan persepsi, preferensi, dan dampak jangka panjang terhadap pertumbuhan pariwisata Indonesia. Dengan mengintegrasikan analisis data big‑data serta pendekatan kualitatif, ketiga arah penelitian tersebut dapat memperkaya literatur pemasaran pariwisata dan membantu Kemenparekraf merumuskan strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan.
- View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia. view perencanaan... journal.lspr.ac.id/index.php/communicare/article/view/38/29View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia view perencanaan journal lspr ac index php communicare article view 38 29
- View of Innovative Brand Awareness Strategies: Push, Pull & Pass Marketing in Indonesian Fashion.... doi.org/10.37535/105002220244View of Innovative Brand Awareness Strategies Push Pull Pass Marketing in Indonesian Fashion doi 10 37535 105002220244
- View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation: A Case Study of the #JacquelleDisneyEdition... doi.org/10.37535/105002220245View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation A Case Study of the JacquelleDisneyEdition doi 10 37535 105002220245
- Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang... doi.org/10.21776/ub.jitode.2021.009.01.01Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang doi 10 21776 ub jitode 2021 009 01 01
| File size | 548.68 KB |
| Pages | 21 |
| Short Link | https://juris.id/p-36W |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Metode ini bersifat unidireksional, yang berarti setiap tahapan harus diselesaikan sebelum memulai tahapan berikutnya. Hasil pengujian terhadap 18 testcaseMetode ini bersifat unidireksional, yang berarti setiap tahapan harus diselesaikan sebelum memulai tahapan berikutnya. Hasil pengujian terhadap 18 testcase
PUBLINEPUBLINE Penulis menyelidiki bagaimana pilihan struktur bahasa, leksikon, dan perangkat retoris dalam genre‑genre tersebut memengaruhi representasi informasiPenulis menyelidiki bagaimana pilihan struktur bahasa, leksikon, dan perangkat retoris dalam genre‑genre tersebut memengaruhi representasi informasi
STAIALHIKMAHPARIANGANSTAIALHIKMAHPARIANGAN Penelitian ini membuktikan bahwa relevansi sosiokultural, khususnya integrasi folklor Nusantara, berperan sebagai katalis utama yang signifikan untuk meningkatkanPenelitian ini membuktikan bahwa relevansi sosiokultural, khususnya integrasi folklor Nusantara, berperan sebagai katalis utama yang signifikan untuk meningkatkan
STAIALHIKMAHPARIANGANSTAIALHIKMAHPARIANGAN Fitur kunci yang berasal dari IKEF termasuk modul simulasi dilema etis, portofolio reflektif elektronik, dan pemetaan konten yang secara intrinsik menghubungkanFitur kunci yang berasal dari IKEF termasuk modul simulasi dilema etis, portofolio reflektif elektronik, dan pemetaan konten yang secara intrinsik menghubungkan
EBIZMARKEBIZMARK Dengan memanfaatkan solusi digital, mahasiswa berperan aktif dalam merancang aplikasi dan platform yang meningkatkan akses UMK terhadap layanan keuangan.Dengan memanfaatkan solusi digital, mahasiswa berperan aktif dalam merancang aplikasi dan platform yang meningkatkan akses UMK terhadap layanan keuangan.
GEUTHEEINSTITUTEGEUTHEEINSTITUTE Proses memilih profesi kerap menjadi tantangan bagi mahasiswa yang akan memasuki dunia kerja, termasuk mahasiswa Ilmu Kelautan. Keputusan ini membutuhkanProses memilih profesi kerap menjadi tantangan bagi mahasiswa yang akan memasuki dunia kerja, termasuk mahasiswa Ilmu Kelautan. Keputusan ini membutuhkan
SANIYASANIYA Pelatihan ini juga berhasil memotivasi mahasiswa untuk menghindari plagiarisme dan memperbaiki kualitas penulisan akademik mereka secara keseluruhan. PelatihanPelatihan ini juga berhasil memotivasi mahasiswa untuk menghindari plagiarisme dan memperbaiki kualitas penulisan akademik mereka secara keseluruhan. Pelatihan
UNIPOLUNIPOL Hasil dari pengembangan sistem informasi, pihak sekolah dapat mengelola data penerimaan siswanya dengan cepat dan mudah sehingga pihak calon siswa danHasil dari pengembangan sistem informasi, pihak sekolah dapat mengelola data penerimaan siswanya dengan cepat dan mudah sehingga pihak calon siswa dan
Useful /
UIN SUKAUIN SUKA Secara teoritis, studi ini memberikan kontribusi terhadap perdebatan mengenai materialitas teks suci, sistem kepercayaan rakyat, dan konstruksi perlindunganSecara teoritis, studi ini memberikan kontribusi terhadap perdebatan mengenai materialitas teks suci, sistem kepercayaan rakyat, dan konstruksi perlindungan
UIN SUKAUIN SUKA Asadiyah menjadi pesantren tertua dan berperan penting dalam proses penyebaran dan pengajaran Islam. Dalam proses islamisasi ini, tafsir Bugis menjadiAsadiyah menjadi pesantren tertua dan berperan penting dalam proses penyebaran dan pengajaran Islam. Dalam proses islamisasi ini, tafsir Bugis menjadi
SANIYASANIYA Disisi lain, terdapat beberapa program UMKM yang tidak dapat berjalan sesuai jadwal yang telah direncanakan seperti kendala yang bertabrakan dengan kegiatanDisisi lain, terdapat beberapa program UMKM yang tidak dapat berjalan sesuai jadwal yang telah direncanakan seperti kendala yang bertabrakan dengan kegiatan
IAFORISIAFORIS Hasilnya menunjukkan bahwa dalam mekanisme uang elektronik setidaknya terdapat lima akad yang dapat dianalisis, yakni Qardh, Wadiah, Ijarah, Wakalah BilHasilnya menunjukkan bahwa dalam mekanisme uang elektronik setidaknya terdapat lima akad yang dapat dianalisis, yakni Qardh, Wadiah, Ijarah, Wakalah Bil