LSPRLSPR

Journal of Communication and Public RelationsJournal of Communication and Public Relations

Pariwisata telah menjadi sektor penting dalam perekonomian Indonesia sejak 2019. Indonesia memiliki merek pariwisata yang dikelola oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) yang disebut “Wonderful Indonesia. Sejak peluncurannya pada 2011 dan promosi pada 2015 hingga saat ini, pariwisata Indonesia, khususnya merek Wonderful Indonesia, telah menerima berbagai penghargaan nasional dan internasional. Penghargaan ini dapat dikaitkan dengan upaya komunikasi pemasaran dan branding yang dilakukan oleh Kemenparekraf. Terdapat konsep yang disebut place branding, di mana “Wonderful Indonesia diterapkan untuk menandai pariwisata Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pelaksanaan konsep tourism place branding dalam upaya komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini menggunakan integrated marketing communication, branding, dan place branding. Penelitian mengadopsi paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data melibatkan wawancara dengan perwakilan dalam kegiatan komunikasi pemasaran dan branding Wonderful Indonesia. Data kemudian dikodekan dan dianalisis. Temuan penelitian mengungkap bahwa Kemenparekraf menerapkan komunikasi pemasaran yang menggabungkan komponen Integrated Marketing Communication (IMC) dan strategi, serta melaksanakan branding sesuai dengan konsep place branding. Studi ini mengidentifikasi bahwa pelaksanaan branding memenuhi sepuluh komponen Strategic Place Brand Management Model: infrastruktur merek, manajemen pemangku kepentingan (engagement), kepemimpinan merek, artikulasi, identitas, pengalaman, word‑of‑mouth, dan evaluasi.

Penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye “Wonderful Indonesia berhasil menerapkan konsep place branding pariwisata dengan mengintegrasikan Integrated Marketing Communication (IMC) dan sepuluh komponen strategis place branding.Hasilnya mengindikasikan kolaborasi kuat antara Kemenparekraf dan pemangku kepentingan serta penggunaan beragam alat IMC seperti iklan, promosi, sponsorship, pemasaran pengalaman, dan platform digital untuk memperkuat citra global Indonesia.Penelitian ini memperkaya kajian akademik tentang pemasaran pariwisata dan memberikan panduan praktis bagi manajer pariwisata, sekaligus menyarankan penelitian lanjutan mengenai efektivitas strategi ini dari perspektif audiens internasional dan domestik.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana penerapan iklan digital yang dipersonalisasi berbasis kecerdasan buatan memengaruhi persepsi dan keputusan kunjungan wisatawan internasional terhadap merek Wonderful Indonesia. Selanjutnya, studi empiris diperlukan untuk menilai efektivitas penggunaan teknologi realitas tertambah (AR/VR) dalam menciptakan pengalaman sensori virtual yang dapat meningkatkan daya tarik destinasi dan memperkuat citra tempat pada platform digital. Selain itu, penelitian longitudinal yang membandingkan respons audiens domestik dan internasional terhadap kampanye place branding ini akan memberikan wawasan mendalam tentang perbedaan persepsi, preferensi, dan dampak jangka panjang terhadap pertumbuhan pariwisata Indonesia. Dengan mengintegrasikan analisis data big‑data serta pendekatan kualitatif, ketiga arah penelitian tersebut dapat memperkaya literatur pemasaran pariwisata dan membantu Kemenparekraf merumuskan strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan.

  1. View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia. view perencanaan... journal.lspr.ac.id/index.php/communicare/article/view/38/29View of Perencanaan Komunikasi Pemasaran Wonderful Indonesia Sebagai Place Branding Indonesia view perencanaan journal lspr ac index php communicare article view 38 29
  2. View of Innovative Brand Awareness Strategies: Push, Pull & Pass Marketing in Indonesian Fashion.... doi.org/10.37535/105002220244View of Innovative Brand Awareness Strategies Push Pull Pass Marketing in Indonesian Fashion doi 10 37535 105002220244
  3. View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation: A Case Study of the #JacquelleDisneyEdition... doi.org/10.37535/105002220245View of Strategic Marketing Public Relations for Brand Elevation A Case Study of the JacquelleDisneyEdition doi 10 37535 105002220245
  4. Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang... doi.org/10.21776/ub.jitode.2021.009.01.01Strategies to Improve the Attractiveness of Sam Poo Kong Temple As Cultural Tourism Site of Semarang doi 10 21776 ub jitode 2021 009 01 01
Read online
File size548.68 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Instagam Social Media Communication Strategy In Motorcycle Sales Marketing Through Adira Finance Leasing 2025More at 2025

AKRABJUARAAKRABJUARA Strategi ini meliputi perencanaan konten, pendekatan komunikasi pemasaran, jadwal posting, segmentasi audiens, dan strategi interaksi. Penelitian ini membuktikanStrategi ini meliputi perencanaan konten, pendekatan komunikasi pemasaran, jadwal posting, segmentasi audiens, dan strategi interaksi. Penelitian ini membuktikan

JURIS Manajemen Media Relations Hotel the Rinra dalam Meningkatkan Citra di Kota Makassar 2025More at 2025

STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Data diperoleh melalui wawancara dengan staf Marketing Communication, observasi langsung terhadap kegiatan promosi dan media relations, serta dokumentasiData diperoleh melalui wawancara dengan staf Marketing Communication, observasi langsung terhadap kegiatan promosi dan media relations, serta dokumentasi

JURIS Peran Influencer Marketing Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Wardah 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen padaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada

JURIS Pengembangan Sistem Pendukung Keputusan Mahasiswa Teladan Dengan Metode AHP SAW Berbasis Microsoft Excel STIE XXX 2025More at 2025

TRILOGITRILOGI Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi dosen ataupun program studi di STIE XXX lainnya dalam meningkatkan sistem penilaian mahasiswaHasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi dosen ataupun program studi di STIE XXX lainnya dalam meningkatkan sistem penilaian mahasiswa

JURIS AGILE DEVELOPMENT OF A PROJECT BASED LEARNING MANAGEMENT APPLICATION A SCRUM DRIVEN STRATEGY TO ENHANCE EDUCATIONAL OUTCOMES 2025More at 2025

TRILOGITRILOGI Penerapan Scrum yang iteratif, peran kolaboratif, dan fokus pada transparansi serta adaptasi memungkinkan penciptaan alat yang berpusat pada pengguna yangPenerapan Scrum yang iteratif, peran kolaboratif, dan fokus pada transparansi serta adaptasi memungkinkan penciptaan alat yang berpusat pada pengguna yang

JURIS Rancang Bangun Sistem Pencatatan Data Obat Berbasis Website Pada Gudang Farmasi Puskesmas Meskom 2025More at 2025

TRILOGITRILOGI Sistem ini dirancang untuk mengatasi permasalahan klasik pencatatan data obat secara konvensional, seperti risiko kehilangan data, kerusakan dokumen, kesulitanSistem ini dirancang untuk mengatasi permasalahan klasik pencatatan data obat secara konvensional, seperti risiko kehilangan data, kerusakan dokumen, kesulitan

JURIS Sistem Pengendali Listrik Menggunakan Arduino Nano dan Aplikasi Android 2025More at 2025

TRILOGITRILOGI Sistem ini memungkinkan pengguna mengendalikan peralatan rumah tangga seperti lampu dan kipas angin melalui aplikasi Serial Bluetooth terminal. Hasil pengujianSistem ini memungkinkan pengguna mengendalikan peralatan rumah tangga seperti lampu dan kipas angin melalui aplikasi Serial Bluetooth terminal. Hasil pengujian

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.

Useful /

JURIS Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Minimarket Family di Tambun Selatan 2026More at 2026

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Kualitas pelayanan (X1) dan harga (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan (Y) dengan nilai koefisien determinanKualitas pelayanan (X1) dan harga (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan (Y) dengan nilai koefisien determinan

JURIS The Contribution of Islamic Banking on Investment for Economic Development in Malaysia Pathways for Nigeria 2025More at 2025

STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Studi ini juga menunjukkan bahwa sistem perbankan Islam memiliki potensi untuk mendukung berbagai jenis investasi, termasuk investasi mikro, akun investasiStudi ini juga menunjukkan bahwa sistem perbankan Islam memiliki potensi untuk mendukung berbagai jenis investasi, termasuk investasi mikro, akun investasi

JURIS Pola Asuh Orangtua Kristen Suku Ambon 2025More at 2025

STTBISTTBI Relevansi pola asuh ini di era modern terletak pada kemampuan orangtua mengadaptasi praktik tradisional dengan pendekatan modern melalui komunikasi terbuka,Relevansi pola asuh ini di era modern terletak pada kemampuan orangtua mengadaptasi praktik tradisional dengan pendekatan modern melalui komunikasi terbuka,

JURIS Assessment of the Adherence to Public Relations Code of Ethics by Practitioners in Lagos State 2025More at 2025

LSPRLSPR Hasil menunjukkan bahwa praktisi PR memiliki pengetahuan luas tentang kode etik yang mengatur praktik PR di Lagos State, namun tingkat ketaatan terhadapHasil menunjukkan bahwa praktisi PR memiliki pengetahuan luas tentang kode etik yang mengatur praktik PR di Lagos State, namun tingkat ketaatan terhadap

ads-block-test