PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI
Journal of Research and Publication InnovationJournal of Research and Publication InnovationPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand community (X1) dan word of mouth (X2) terhadap keputusan penggunaan (Y) jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure di Cisauk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Atap Bumi Adventure yang berjumlah 376 orang, dan penentuan sampel menggunakan metode probabilitas sampel dan Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampel acak. Penentuan sampel dengan rumus slovin dengan Tingkat kesalahan 5%, dengan hasil sampel 79 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi, serta uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas) dan uji signifikansi (parsial dan simultan) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand community (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (7,462) > t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi brand community terhadap keputusan penggunaan adalah 86,8%, word of mouth (X2) tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (0,531) < t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,597) > 0,05. Kontribusi word of mouth terhadap keputusan penggunaan adalah 77,3%, brand community (X1) dan word of mouth (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y), dengan nilai F-hitung (255,707) > F-tabel (3,117) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi kedua variabel secara bersama-sama terhadap keputusan penggunaan adalah 86,7%, sedangkan sisanya 13,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa brand community memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen, sementara word of mouth secara parsial tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Namun, ketika kedua variabel digabungkan, keduanya secara signifikan mempengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand community secara signifikan memengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.Sementara itu, word of mouth tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.Namun, kombinasi antara brand community dan word of mouth secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa tersebut.Hasil ini mengindikasikan pentingnya membangun komunitas merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan penggunaan jasa.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor spesifik dalam brand community yang paling berpengaruh terhadap keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor, seperti tingkat interaksi anggota, kualitas konten komunitas, atau jenis kegiatan yang diselenggarakan. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada peran moderasi dari faktor-faktor lain, seperti tingkat kepercayaan konsumen atau pengalaman sebelumnya dengan jasa sewa peralatan outdoor, dalam hubungan antara word of mouth dan keputusan penggunaan. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas strategi pemasaran berbasis brand community dan word of mouth pada berbagai segmen pasar atau jenis jasa outdoor lainnya, untuk memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif bagi penyedia jasa.
| File size | 605.76 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLKESBANPOLKESBAN Beberapa hambatan meliputi keterbatasan durasi, pendekatan pasif, dan akses makanan sehat. Temuan ini menekankan pentingnya strategi yang multikomponenBeberapa hambatan meliputi keterbatasan durasi, pendekatan pasif, dan akses makanan sehat. Temuan ini menekankan pentingnya strategi yang multikomponen
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi digital branding SR12 melalui konten media sosial berhasil membangun kepercayaan konsumen secara efektif. TigaPenelitian ini menunjukkan bahwa strategi digital branding SR12 melalui konten media sosial berhasil membangun kepercayaan konsumen secara efektif. Tiga
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan menggunakan alat SPSS V20 untuk melakukan analisis regresi linier berganda, hasil statistik didapat bahwa kualitas konten bukan merupakan faktorDengan menggunakan alat SPSS V20 untuk melakukan analisis regresi linier berganda, hasil statistik didapat bahwa kualitas konten bukan merupakan faktor
IJBLEIJBLE Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan sampel 100 responden dari konsumen Skintific. Teknik pengambilan sampelMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan sampel 100 responden dari konsumen Skintific. Teknik pengambilan sampel
UMMATUMMAT Strategi pemasaran yang terintegrasi, komunikasi transparan, dan pengelolaan ulasan daring menjadi kunci keberhasilan pemasaran digital. Temuan ini memberikanStrategi pemasaran yang terintegrasi, komunikasi transparan, dan pengelolaan ulasan daring menjadi kunci keberhasilan pemasaran digital. Temuan ini memberikan
UNIMUNIM Data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketingData dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli. Citra merek juga secara positif memengaruhiPenelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi citra merek dan niat beli. Citra merek juga secara positif memengaruhi
PENERBITPENERBIT Strategi pengembangan tenaga administrasi, melalui analisis organisasi, tugas, dan orang, serta implementasi pelatihan dan pengembangan, memainkan peranStrategi pengembangan tenaga administrasi, melalui analisis organisasi, tugas, dan orang, serta implementasi pelatihan dan pengembangan, memainkan peran
Useful /
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI 672 0. 537 X1 0. 416 X2. Uji t Gaya Kepemimpinan memperoleh nilai thitung > ttabel (5. 035 > 2. 000) dengan nilai signifikansi 0. 00 < 0. 05 Ho ditolak672 0. 537 X1 0. 416 X2. Uji t Gaya Kepemimpinan memperoleh nilai thitung > ttabel (5. 035 > 2. 000) dengan nilai signifikansi 0. 00 < 0. 05 Ho ditolak
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Total Asset Turnover dan Net Profit Margin berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan Laba pada PT BISI InternasionalHasil penelitian menunjukkan bahwa Total Asset Turnover dan Net Profit Margin berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan Laba pada PT BISI Internasional
PENERBITPENERBIT Setiap agama yang diakui di indonesia memiliki sumber-sumber autentik yang dapat mendukung moderasi beragama, demikian juga agama hindu. Penelitian iniSetiap agama yang diakui di indonesia memiliki sumber-sumber autentik yang dapat mendukung moderasi beragama, demikian juga agama hindu. Penelitian ini
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Kepuasan pelanggan berperan sebagai mediator antara variabel-variabel tersebut dan loyalitas pelanggan. Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan variabelKepuasan pelanggan berperan sebagai mediator antara variabel-variabel tersebut dan loyalitas pelanggan. Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan variabel