PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI
Journal of Research and Publication InnovationJournal of Research and Publication InnovationPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand community (X1) dan word of mouth (X2) terhadap keputusan penggunaan (Y) jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure di Cisauk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Atap Bumi Adventure yang berjumlah 376 orang, dan penentuan sampel menggunakan metode probabilitas sampel dan Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampel acak. Penentuan sampel dengan rumus slovin dengan Tingkat kesalahan 5%, dengan hasil sampel 79 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi, serta uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas) dan uji signifikansi (parsial dan simultan) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand community (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (7,462) > t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi brand community terhadap keputusan penggunaan adalah 86,8%, word of mouth (X2) tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (0,531) < t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,597) > 0,05. Kontribusi word of mouth terhadap keputusan penggunaan adalah 77,3%, brand community (X1) dan word of mouth (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y), dengan nilai F-hitung (255,707) > F-tabel (3,117) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi kedua variabel secara bersama-sama terhadap keputusan penggunaan adalah 86,7%, sedangkan sisanya 13,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa brand community memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen, sementara word of mouth secara parsial tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Namun, ketika kedua variabel digabungkan, keduanya secara signifikan mempengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand community secara signifikan memengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.Sementara itu, word of mouth tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.Namun, kombinasi antara brand community dan word of mouth secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa tersebut.Hasil ini mengindikasikan pentingnya membangun komunitas merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan penggunaan jasa.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor spesifik dalam brand community yang paling berpengaruh terhadap keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor, seperti tingkat interaksi anggota, kualitas konten komunitas, atau jenis kegiatan yang diselenggarakan. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada peran moderasi dari faktor-faktor lain, seperti tingkat kepercayaan konsumen atau pengalaman sebelumnya dengan jasa sewa peralatan outdoor, dalam hubungan antara word of mouth dan keputusan penggunaan. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas strategi pemasaran berbasis brand community dan word of mouth pada berbagai segmen pasar atau jenis jasa outdoor lainnya, untuk memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif bagi penyedia jasa.
| File size | 605.76 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Disahkannya Undang-Undang Nomor 3 Tahun 2024 sebagai perubahan kedua atas Undang-Undang Nomor 6 Tahun 2014 tentang Desa menimbulkan persoalan baru dalamDisahkannya Undang-Undang Nomor 3 Tahun 2024 sebagai perubahan kedua atas Undang-Undang Nomor 6 Tahun 2014 tentang Desa menimbulkan persoalan baru dalam
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Data dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi pola penerapan CRT dalam praktik pembelajaran sehari-hari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatanData dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi pola penerapan CRT dalam praktik pembelajaran sehari-hari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA B/2024/PN Amlapura, di mana Terdakwa Jana alias Tobi dinyatakan terbukti secara sah dan meyakinkan melakukan pencurian dengan pemberatan sebagaimana diaturB/2024/PN Amlapura, di mana Terdakwa Jana alias Tobi dinyatakan terbukti secara sah dan meyakinkan melakukan pencurian dengan pemberatan sebagaimana diatur
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Motivasi kerja juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai dan memediasi pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja pegawai. Disiplin kerja tidakMotivasi kerja juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai dan memediasi pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja pegawai. Disiplin kerja tidak
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Hasil intervensi membaca menggunakan pendekatan Fonik yang dilaksanakan dalam enam sesi menunjukkan bahwa metode ini efektif dalam meningkatkan kemampuanHasil intervensi membaca menggunakan pendekatan Fonik yang dilaksanakan dalam enam sesi menunjukkan bahwa metode ini efektif dalam meningkatkan kemampuan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Kesalahan menerjemahkan satu unsur saja dapat mengubah efek komedi secara keseluruhan karena humor sering kali sangat kultural. Penerjemah, dalam hal ini,Kesalahan menerjemahkan satu unsur saja dapat mengubah efek komedi secara keseluruhan karena humor sering kali sangat kultural. Penerjemah, dalam hal ini,
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Studi ini menggunakan data panel dari 30 negara anggota OKI selama periode 2005–2023, yang diperoleh dari World Development Indicators (WDI) milik BankStudi ini menggunakan data panel dari 30 negara anggota OKI selama periode 2005–2023, yang diperoleh dari World Development Indicators (WDI) milik Bank
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Pendekatan ini menekankan interaksi pemahaman tradisional dan modern dan menyoroti betapa dinamisnya pembentukan identitas. Melalui pendekatan eksploratif,Pendekatan ini menekankan interaksi pemahaman tradisional dan modern dan menyoroti betapa dinamisnya pembentukan identitas. Melalui pendekatan eksploratif,
Useful /
RANDWICKRESEARCHRANDWICKRESEARCH Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor personal dan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap ketidakminatan siswa terhadap pelajaran. Faktor-faktorPenelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor personal dan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap ketidakminatan siswa terhadap pelajaran. Faktor-faktor
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabelDesain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabel
STISDARUSSALAMSTISDARUSSALAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi keadilan restoratif pada sistem peradilan pidana anak, sistem peradilan umum, dan padaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi keadilan restoratif pada sistem peradilan pidana anak, sistem peradilan umum, dan pada
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Temuan ini memberikan kontribusi baru dalam memahami dampak psikologis dari media sosial terhadap perilaku ekonomi mahasiswa. Kebaruan penelitian ini terletakTemuan ini memberikan kontribusi baru dalam memahami dampak psikologis dari media sosial terhadap perilaku ekonomi mahasiswa. Kebaruan penelitian ini terletak