PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI
Journal of Research and Publication InnovationJournal of Research and Publication InnovationPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand community (X1) dan word of mouth (X2) terhadap keputusan penggunaan (Y) jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure di Cisauk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Atap Bumi Adventure yang berjumlah 376 orang, dan penentuan sampel menggunakan metode probabilitas sampel dan Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampel acak. Penentuan sampel dengan rumus slovin dengan Tingkat kesalahan 5%, dengan hasil sampel 79 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi, serta uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas) dan uji signifikansi (parsial dan simultan) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand community (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (7,462) > t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi brand community terhadap keputusan penggunaan adalah 86,8%, word of mouth (X2) tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (0,531) < t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,597) > 0,05. Kontribusi word of mouth terhadap keputusan penggunaan adalah 77,3%, brand community (X1) dan word of mouth (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y), dengan nilai F-hitung (255,707) > F-tabel (3,117) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi kedua variabel secara bersama-sama terhadap keputusan penggunaan adalah 86,7%, sedangkan sisanya 13,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa brand community memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen, sementara word of mouth secara parsial tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Namun, ketika kedua variabel digabungkan, keduanya secara signifikan mempengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand community secara signifikan memengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.Sementara itu, word of mouth tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.Namun, kombinasi antara brand community dan word of mouth secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa tersebut.Hasil ini mengindikasikan pentingnya membangun komunitas merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan penggunaan jasa.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor spesifik dalam brand community yang paling berpengaruh terhadap keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor, seperti tingkat interaksi anggota, kualitas konten komunitas, atau jenis kegiatan yang diselenggarakan. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada peran moderasi dari faktor-faktor lain, seperti tingkat kepercayaan konsumen atau pengalaman sebelumnya dengan jasa sewa peralatan outdoor, dalam hubungan antara word of mouth dan keputusan penggunaan. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas strategi pemasaran berbasis brand community dan word of mouth pada berbagai segmen pasar atau jenis jasa outdoor lainnya, untuk memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif bagi penyedia jasa.
| File size | 605.76 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-32x |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UKIUKI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi,
UKIUKI Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positifHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positif
UKIUKI Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan model pembelajaran PBL berbantuan e-modul terhadap kemampuan berpikir kritis siswa,Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan model pembelajaran PBL berbantuan e-modul terhadap kemampuan berpikir kritis siswa,
UNSIQUNSIQ Hasil program menunjukkan transformasi signifikan pada citra merek dan operasional usaha. Terbentuk sistem identitas visual baru yang koheren dan profesionalHasil program menunjukkan transformasi signifikan pada citra merek dan operasional usaha. Terbentuk sistem identitas visual baru yang koheren dan profesional
IAIN MADURAIAIN MADURA Namun, masih ada beberapa tantangan seperti keterbatasan akses, prosedur yang rumit, dan biaya yang tinggi, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan MenengahNamun, masih ada beberapa tantangan seperti keterbatasan akses, prosedur yang rumit, dan biaya yang tinggi, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
UKIUKI Penelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yangPenelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yang
JIMF BIJIMF BI Selain itu, kesadaran halal dan biaya beralih secara langsung memengaruhi niat beralih wanita Muslim dari kosmetik non-halal ke kosmetik halal. KesimpulanSelain itu, kesadaran halal dan biaya beralih secara langsung memengaruhi niat beralih wanita Muslim dari kosmetik non-halal ke kosmetik halal. Kesimpulan
DINASTIPUBDINASTIPUB Pertama, faktor tempat (Place) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kedua, faktor harga (Price) memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, kualitasPertama, faktor tempat (Place) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kedua, faktor harga (Price) memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, kualitas
Useful /
UKIUKI Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner daring kepada 250 mahasiswa di lima perguruan tinggi negeri di Jawa Timur.Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner daring kepada 250 mahasiswa di lima perguruan tinggi negeri di Jawa Timur.
UKIUKI Hasil menunjukkan bahwa pembelajaran PBL berbasis etnosains secara signifikan meningkatkan kemampuan berpikir kritis siswa dibandingkan pembelajaran konvensional.Hasil menunjukkan bahwa pembelajaran PBL berbasis etnosains secara signifikan meningkatkan kemampuan berpikir kritis siswa dibandingkan pembelajaran konvensional.
UKIUKI Dengan pendekatan kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya meningkatkan efisiensi komunikasi tetapi juga mengubah cara informasiDengan pendekatan kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya meningkatkan efisiensi komunikasi tetapi juga mengubah cara informasi
RANDWICKRESEARCHRANDWICKRESEARCH Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor personal dan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap ketidakminatan siswa terhadap pelajaran. Faktor-faktorPenelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor personal dan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap ketidakminatan siswa terhadap pelajaran. Faktor-faktor