PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI
Journal of Research and Publication InnovationJournal of Research and Publication InnovationPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand community (X1) dan word of mouth (X2) terhadap keputusan penggunaan (Y) jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure di Cisauk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Atap Bumi Adventure yang berjumlah 376 orang, dan penentuan sampel menggunakan metode probabilitas sampel dan Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampel acak. Penentuan sampel dengan rumus slovin dengan Tingkat kesalahan 5%, dengan hasil sampel 79 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi, serta uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas) dan uji signifikansi (parsial dan simultan) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand community (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (7,462) > t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi brand community terhadap keputusan penggunaan adalah 86,8%, word of mouth (X2) tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y) secara parsial, dengan nilai t-hitung (0,531) < t-tabel (1,665) dan signifikansi (0,597) > 0,05. Kontribusi word of mouth terhadap keputusan penggunaan adalah 77,3%, brand community (X1) dan word of mouth (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan (Y), dengan nilai F-hitung (255,707) > F-tabel (3,117) dan signifikansi (0,000) < 0,05. Kontribusi kedua variabel secara bersama-sama terhadap keputusan penggunaan adalah 86,7%, sedangkan sisanya 13,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa brand community memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen, sementara word of mouth secara parsial tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Namun, ketika kedua variabel digabungkan, keduanya secara signifikan mempengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand community secara signifikan memengaruhi keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor Atap Bumi Adventure.Sementara itu, word of mouth tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.Namun, kombinasi antara brand community dan word of mouth secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa tersebut.Hasil ini mengindikasikan pentingnya membangun komunitas merek yang kuat untuk meningkatkan keputusan penggunaan jasa.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor spesifik dalam brand community yang paling berpengaruh terhadap keputusan penggunaan jasa sewa peralatan outdoor, seperti tingkat interaksi anggota, kualitas konten komunitas, atau jenis kegiatan yang diselenggarakan. Selain itu, penelitian dapat difokuskan pada peran moderasi dari faktor-faktor lain, seperti tingkat kepercayaan konsumen atau pengalaman sebelumnya dengan jasa sewa peralatan outdoor, dalam hubungan antara word of mouth dan keputusan penggunaan. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas strategi pemasaran berbasis brand community dan word of mouth pada berbagai segmen pasar atau jenis jasa outdoor lainnya, untuk memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif bagi penyedia jasa.
| File size | 605.76 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Terdapat berbagai pilihan instrumen di Pasar Modal yang dapat dipilih dan dibeli sesuai dengan pertimbangan dan kesepakatan yang dicapai. Berdasarkan kajianTerdapat berbagai pilihan instrumen di Pasar Modal yang dapat dipilih dan dibeli sesuai dengan pertimbangan dan kesepakatan yang dicapai. Berdasarkan kajian
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Selain itu, artikel ini juga membahas bagaimana teori portofolio membantu investor membuat keputusan investasi yang lebih terinformasi dengan menganalisisSelain itu, artikel ini juga membahas bagaimana teori portofolio membantu investor membuat keputusan investasi yang lebih terinformasi dengan menganalisis
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penerjemah, dalam hal ini, tidak hanya bertugas mengalihkan bahasa, tetapi juga harus mengisi celah pengetahuan yang mungkin dimiliki audiens target, kadang-kadangPenerjemah, dalam hal ini, tidak hanya bertugas mengalihkan bahasa, tetapi juga harus mengisi celah pengetahuan yang mungkin dimiliki audiens target, kadang-kadang
POLTEKKES PADANGPOLTEKKES PADANG Angka kenakalan remaja mengalami peningkatan 0,70% dapat dilihat dari tingginya kenakalan remaja seperti membolos, merokok, berkelahi, dll. Kenakalan remajaAngka kenakalan remaja mengalami peningkatan 0,70% dapat dilihat dari tingginya kenakalan remaja seperti membolos, merokok, berkelahi, dll. Kenakalan remaja
UKSWUKSW Penelitian ini menyimpulkan bahwa perencanaan pajak korporat meningkatkan nilai perusahaan, dan nilai tersebut dapat lebih maksimal ketika perusahaan memanfaatkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa perencanaan pajak korporat meningkatkan nilai perusahaan, dan nilai tersebut dapat lebih maksimal ketika perusahaan memanfaatkan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Rhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetapRhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap
JIMF BIJIMF BI Studi ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi niat perilaku nasabah perbankan syariah Indonesia dalam memanfaatkan layanan perbankan digital denganStudi ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi niat perilaku nasabah perbankan syariah Indonesia dalam memanfaatkan layanan perbankan digital dengan
ECOJOINECOJOIN Variabel sistem pengendalian intern pemerintah berpengaruh positif dan signifikan terhadap iklim etis organisasi. Variabel iklim etis organisasi dapatVariabel sistem pengendalian intern pemerintah berpengaruh positif dan signifikan terhadap iklim etis organisasi. Variabel iklim etis organisasi dapat
Useful /
SALNESIASALNESIA Tujuan pengabmas adalah melakukan pelatihan dan pendampingan kader posyandu dalam pembuatan MP-ASI kepada kader posyandu di kampung Nolokla Distrik SentaniTujuan pengabmas adalah melakukan pelatihan dan pendampingan kader posyandu dalam pembuatan MP-ASI kepada kader posyandu di kampung Nolokla Distrik Sentani
STISDARUSSALAMSTISDARUSSALAM Pengangkatan Pelaksana Tugas (PLT) Direktur Utama PDAM Lombok Timur merupakan proses strategis yang berdampak pada penerapan prinsip-prinsip good governancePengangkatan Pelaksana Tugas (PLT) Direktur Utama PDAM Lombok Timur merupakan proses strategis yang berdampak pada penerapan prinsip-prinsip good governance
STISDARUSSALAMSTISDARUSSALAM Implementasi keadilan restoratif dalam penyelesaian tindak pidana ringan di Polresta Kota Mataram dapat berjalan sesuai aturan yang ada. Namun, masih terdapatImplementasi keadilan restoratif dalam penyelesaian tindak pidana ringan di Polresta Kota Mataram dapat berjalan sesuai aturan yang ada. Namun, masih terdapat
DINASTIPUBDINASTIPUB Pada era globalisasi ini, setiap perusahaan dituntut untuk memberikan kinerja yang baik. Penurunan kinerja PT. KHMI menjadi fenomena yang menarik untukPada era globalisasi ini, setiap perusahaan dituntut untuk memberikan kinerja yang baik. Penurunan kinerja PT. KHMI menjadi fenomena yang menarik untuk