STIESTEKOMSTIESTEKOM
Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas konten, platform media sosial, dan strategi promosi terhadap keberhasilan pemasaran viral. Penelitian mencakup 100 UMKM di Kecamatan Banjarnegara yang aktif menggunakan media sosial untuk pemasaran, dengan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan alat SPSS V20 untuk melakukan analisis regresi linier berganda, hasil statistik didapat bahwa kualitas konten bukan merupakan faktor yang signifikan mempengaruhi keberhasilan pemasaran viral, sedangkan platform media sosial dan strategi promosi signifikan terhadap keberhasilan pemasaran viral.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa platform media sosial dan strategi promosi berpengaruh terhadap keberhasilan pemasaran viral, sementara kualitas konten tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan, kualitas konten, platform media sosial, dan strategi promosi berpengaruh terhadap keberhasilan pemasaran viral.Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku UMKM untuk fokus pada optimasi strategi promosi dan pemilihan platform media sosial yang tepat, serta bagi peneliti selanjutnya untuk memperdalam analisis terhadap dimensi kualitas konten dan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mempengaruhi viralitas.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menambahkan variabel moderasi atau mediasi untuk memperkaya model analisis. Selain itu, perlu dilakukan pendalaman analisis terhadap dimensi kualitas konten dari perspektif audiens, mengingat dinamika viralitas yang terus berkembang. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi pengaruh karakteristik audiens, seperti demografi dan psikografi, terhadap efektivitas strategi pemasaran viral. Pengembangan studi komparatif antara UMKM di berbagai wilayah geografis juga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor keberhasilan pemasaran viral. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang mampu memprediksi potensi viralitas suatu konten berdasarkan karakteristik konten dan audiens, sehingga UMKM dapat merencanakan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan ilmu pengetahuan dan praktik pemasaran digital, khususnya dalam konteks UMKM.
- 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof le 7l yy4 xx 6e bsav vt kd bgz xy xyryly py sb 0o endstream... doi.org/10.5267/j.msl.2020.5.0090 pdf obj endobj xref trailer startxref eof le 7l yy4 xx 6e bsav vt kd bgz xy xyryly py sb 0o endstream doi 10 5267 j msl 2020 5 009
- Vol. 4 No. 2 (2024): DINAMIKA : Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi | Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi.... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/issue/view/53Vol 4 No 2 2024 DINAMIKA Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi Dinamika Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi journal stiestekom ac index php dinamika issue view 53
| File size | 1.15 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penggunaan media sosial, marketplace digital, dan sistem pembayaran online terbukti meningkatkan efisiensi waktu, biaya promosi, jangkauan pasar, sertaPenggunaan media sosial, marketplace digital, dan sistem pembayaran online terbukti meningkatkan efisiensi waktu, biaya promosi, jangkauan pasar, serta
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, harga produk tidak secara signifikan mempengaruhi kepercayaan maupun keputusan pembelian. Kepercayaan berperan sebagai mediator dalam hubungan antaraNamun, harga produk tidak secara signifikan mempengaruhi kepercayaan maupun keputusan pembelian. Kepercayaan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara
STIESTEKOMSTIESTEKOM Peran tersebut dapat timbul karena dengan pengelolaan intellectual capital yang baik dapat menciptakan nilai tambah yang semakin tinggi, sehingga keuntunganPeran tersebut dapat timbul karena dengan pengelolaan intellectual capital yang baik dapat menciptakan nilai tambah yang semakin tinggi, sehingga keuntungan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode penelitian yang digunakan termasuk penyebaran kuesioner dan analisis statistik untuk menemukan hubungan antara tata letak fasilitas, lokasi bisnis,Metode penelitian yang digunakan termasuk penyebaran kuesioner dan analisis statistik untuk menemukan hubungan antara tata letak fasilitas, lokasi bisnis,
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini menekankan perlunya manajemen aset yang efisien dan profitabilitas yang konsisten untuk meningkatkan nilai perusahaan, terlepas dari strukturTemuan ini menekankan perlunya manajemen aset yang efisien dan profitabilitas yang konsisten untuk meningkatkan nilai perusahaan, terlepas dari struktur
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian menggunakan metode pemodelan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares. Kuesioner diberikan kepada seluruh 135 pegawai tetap yang telahPenelitian menggunakan metode pemodelan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares. Kuesioner diberikan kepada seluruh 135 pegawai tetap yang telah
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa kemudahan dan gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee. SelainPenelitian ini menyimpulkan bahwa kemudahan dan gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee. Selain
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan instrumen berupa skala likert yang disebarkan kepada responden yang juga merupakan sampelMetode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan instrumen berupa skala likert yang disebarkan kepada responden yang juga merupakan sampel
Useful /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 80 responden dan analisis regresi berganda serta uji Sobel, temuan riset ini mengungkap bahwa gaya memimpin tidakMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan 80 responden dan analisis regresi berganda serta uji Sobel, temuan riset ini mengungkap bahwa gaya memimpin tidak
WIDYAYUWANAWIDYAYUWANA Setelah uji coba awal, dilakukan uji coba lapangan yang melibatkan 23 siswa. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner menggunakanSetelah uji coba awal, dilakukan uji coba lapangan yang melibatkan 23 siswa. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner menggunakan
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Berdasarkan pengamatan peneliti di sekolah MI Al – Ikhlas Pondok Gede, model dan metode pembelajaran tidak bervariasi masih berpusat pada guru, sehinggaBerdasarkan pengamatan peneliti di sekolah MI Al – Ikhlas Pondok Gede, model dan metode pembelajaran tidak bervariasi masih berpusat pada guru, sehingga
UNHIUNHI Hasil penelitian menunjukkan bahwa tradisi Muja Wali terdiri dari beberapa proses, yaitu Gundem, Pemarek, Pelangehan, Sorak Siu, Unggah Sesaji, dan Pamitan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa tradisi Muja Wali terdiri dari beberapa proses, yaitu Gundem, Pemarek, Pelangehan, Sorak Siu, Unggah Sesaji, dan Pamitan.