STIESTEKOMSTIESTEKOM
Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas konten, platform media sosial, dan strategi promosi terhadap keberhasilan pemasaran viral. Penelitian mencakup 100 UMKM di Kecamatan Banjarnegara yang aktif menggunakan media sosial untuk pemasaran, dengan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan alat SPSS V20 untuk melakukan analisis regresi linier berganda, hasil statistik didapat bahwa kualitas konten bukan merupakan faktor yang signifikan mempengaruhi keberhasilan pemasaran viral, sedangkan platform media sosial dan strategi promosi signifikan terhadap keberhasilan pemasaran viral.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa platform media sosial dan strategi promosi berpengaruh terhadap keberhasilan pemasaran viral, sementara kualitas konten tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan, kualitas konten, platform media sosial, dan strategi promosi berpengaruh terhadap keberhasilan pemasaran viral.Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku UMKM untuk fokus pada optimasi strategi promosi dan pemilihan platform media sosial yang tepat, serta bagi peneliti selanjutnya untuk memperdalam analisis terhadap dimensi kualitas konten dan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mempengaruhi viralitas.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menambahkan variabel moderasi atau mediasi untuk memperkaya model analisis. Selain itu, perlu dilakukan pendalaman analisis terhadap dimensi kualitas konten dari perspektif audiens, mengingat dinamika viralitas yang terus berkembang. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi pengaruh karakteristik audiens, seperti demografi dan psikografi, terhadap efektivitas strategi pemasaran viral. Pengembangan studi komparatif antara UMKM di berbagai wilayah geografis juga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor keberhasilan pemasaran viral. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang mampu memprediksi potensi viralitas suatu konten berdasarkan karakteristik konten dan audiens, sehingga UMKM dapat merencanakan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan ilmu pengetahuan dan praktik pemasaran digital, khususnya dalam konteks UMKM.
- 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof le 7l yy4 xx 6e bsav vt kd bgz xy xyryly py sb 0o endstream... doi.org/10.5267/j.msl.2020.5.0090 pdf obj endobj xref trailer startxref eof le 7l yy4 xx 6e bsav vt kd bgz xy xyryly py sb 0o endstream doi 10 5267 j msl 2020 5 009
- Vol. 4 No. 2 (2024): DINAMIKA : Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi | Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi.... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/issue/view/53Vol 4 No 2 2024 DINAMIKA Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi Dinamika Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi journal stiestekom ac index php dinamika issue view 53
| File size | 1.15 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, dan e‑WOM merupakan faktor signifikan dan saling melengkapiPenelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, dan e‑WOM merupakan faktor signifikan dan saling melengkapi
IJBLEIJBLE Hasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruhHasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruh
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penggunaan media sosial, marketplace digital, dan sistem pembayaran online terbukti meningkatkan efisiensi waktu, biaya promosi, jangkauan pasar, sertaPenggunaan media sosial, marketplace digital, dan sistem pembayaran online terbukti meningkatkan efisiensi waktu, biaya promosi, jangkauan pasar, serta
STIESTEKOMSTIESTEKOM Sebaliknya, kepercayaan tidak mampu memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan citraSebaliknya, kepercayaan tidak mampu memediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan citra
STIESTEKOMSTIESTEKOM Return on Equity sebagai pengukuran Profitabilitas yang diukur dengan berperan positif signifikan dalam mempengaruhi nilai perusahaan. Peran positif tersebutReturn on Equity sebagai pengukuran Profitabilitas yang diukur dengan berperan positif signifikan dalam mempengaruhi nilai perusahaan. Peran positif tersebut
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan perkembangan industri kuliner Indonesia, warkop telah menjadi tempat yang diminati untuk berkumpul, sehingga faktor yang memenuhi keputusan pengujungDengan perkembangan industri kuliner Indonesia, warkop telah menjadi tempat yang diminati untuk berkumpul, sehingga faktor yang memenuhi keputusan pengujung
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini menegaskan pentingnya kemudahan penggunaan platform dan gaya hidup konsumen dalam mempengaruhi keputusan pembelian online, sehingga platformTemuan ini menegaskan pentingnya kemudahan penggunaan platform dan gaya hidup konsumen dalam mempengaruhi keputusan pembelian online, sehingga platform
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Hasil penelitian menunjukkan: 1) Masih ditemukan permasalahan pada pembelajaran yang dialami oleh guru sebesar 31%, 2) Masih ditemukan permasalahan padaHasil penelitian menunjukkan: 1) Masih ditemukan permasalahan pada pembelajaran yang dialami oleh guru sebesar 31%, 2) Masih ditemukan permasalahan pada
Useful /
IJBLEIJBLE Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, memilih 108 responden melalui sampling jenuh. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisisPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, memilih 108 responden melalui sampling jenuh. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
IJBLEIJBLE Tingkat keterlibatan yang lebih tinggi meningkatkan motivasi, komitmen, dan produktivitas dalam memberikan layanan kesehatan. Manajemen talenta juga memilikiTingkat keterlibatan yang lebih tinggi meningkatkan motivasi, komitmen, dan produktivitas dalam memberikan layanan kesehatan. Manajemen talenta juga memiliki
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Dalam penelitian ini menggunakan metode desktiptif kuantitatif, uji kolerasi, simultan dan parsial dengan menggunakan program SPSS versi 19. Hasil penelitianDalam penelitian ini menggunakan metode desktiptif kuantitatif, uji kolerasi, simultan dan parsial dengan menggunakan program SPSS versi 19. Hasil penelitian
UNHIUNHI Penelitian ini menemukan bahwa tradisi Muja Wali di Dusun Jiliman Ireng, Tebango, Kabupaten Lombok Utara, merupakan wujud penghormatan dan rasa syukurPenelitian ini menemukan bahwa tradisi Muja Wali di Dusun Jiliman Ireng, Tebango, Kabupaten Lombok Utara, merupakan wujud penghormatan dan rasa syukur