STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal STEI EkonomiJurnal STEI EkonomiLive streaming commerce merupakan inovasi dalam pemasaran digital yang menggabungkan hiburan dan transaksi langsung, muncul sebagai hasil dari perkembangan media sosial. TikTok Live menjadi populer karena menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif, emosional, dan real-time. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust terhadap purchase decision produk perawatan kulit Whitelab yang dipromosikan melalui TikTok Live di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei dan teknik purposive sampling non-probability, melibatkan 150 responden yang telah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.3.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis untuk strategi promosi berbasis live commerce yang berfokus pada pengalaman pelanggan dan pembentukan kepercayaan.
Penelitian ini menekankan pentingnya mengidentifikasi dimensi psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan belanja live, khususnya di platform TikTok Live.Hasil analisis dengan PLS-SEM menunjukkan bahwa perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust masing‑masing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Whitelab Skincare di Yogyakarta.Dengan demikian, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh pertimbangan rasional, melainkan juga oleh faktor psikologis dan emosional yang muncul secara real‑time.
Penelitian selanjutnya dapat menjelajahi kerangka teoretis yang lebih luas dengan menambahkan variabel psikologis tambahan seperti persepsi risiko dan pengaruh sosial untuk memahami secara komprehensif faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada live commerce. Selain itu, diperlukan studi lintas‑regional yang melibatkan responden dengan latar belakang usia, pekerjaan, dan tingkat pendidikan yang beragam, tidak terbatas pada mahasiswa, guna menguji generalisasi temuan pada populasi yang lebih representatif. Selanjutnya, pendekatan longitudinal atau metode campuran (mixed‑methods) dapat diterapkan untuk memantau perubahan persepsi kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan konsumen seiring waktu, serta mengungkap dinamika kausal di balik interaksi psikologis dan teknologis dalam platform TikTok Live.
- Live Streaming Commerce Di Indonesia: Peran Ulasan, Rekomendasi, Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan... journal.unpas.ac.id/index.php/businesspreneur/article/view/22569Live Streaming Commerce Di Indonesia Peran Ulasan Rekomendasi Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan journal unpas ac index php businesspreneur article view 22569
- The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency... doi.org/10.30996/jem17.v10i1.131878The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency doi 10 30996 jem17 v10i1 131878
| File size | 413.29 KB |
| Pages | 16 |
| Short Link | https://juris.id/p-2XL |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaanKonten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Metode pelatihan yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang mencakup ceramah, diskusi kelompok, dan simulasi penyusunan paket wisata. Hasil pelatihanMetode pelatihan yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang mencakup ceramah, diskusi kelompok, dan simulasi penyusunan paket wisata. Hasil pelatihan
POLITAPPOLITAP Saat ini media sosial lebih dari sekedar alat komunikasi dan sudah berkembang menjadi alat promosi dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuiSaat ini media sosial lebih dari sekedar alat komunikasi dan sudah berkembang menjadi alat promosi dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
LIMM PUBLIMM PUB Penelitian ini bertujuan untuk memahami fenomena yang dialami penjual ubi kopong dalam berwirausaha. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif denganPenelitian ini bertujuan untuk memahami fenomena yang dialami penjual ubi kopong dalam berwirausaha. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan
UPD KEDIRIUPD KEDIRI Hasil penelitian yang dilakukan pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Permen Tape REZEKI dapat disimpulkan bahwa pelaku usaha dengan memanfaatkan media sosialHasil penelitian yang dilakukan pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Permen Tape REZEKI dapat disimpulkan bahwa pelaku usaha dengan memanfaatkan media sosial
UNDIRAUNDIRA Dalam Pengabdian Kepada Masyarakat ini, tujuan pengabdi adalah ingin memberikan motivasi berwirausaha kepada ibu rumah tangga yang mau mendapatkan tambahanDalam Pengabdian Kepada Masyarakat ini, tujuan pengabdi adalah ingin memberikan motivasi berwirausaha kepada ibu rumah tangga yang mau mendapatkan tambahan
UNDIRAUNDIRA Metode penyampaian mencakup teori, praktik, diskusi, dan pendampingan. Hasilnya menunjukkan peserta mampu mengidentifikasi media pemasaran digital, merencanakanMetode penyampaian mencakup teori, praktik, diskusi, dan pendampingan. Hasilnya menunjukkan peserta mampu mengidentifikasi media pemasaran digital, merencanakan
UNKAUNKA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak
Useful /
CIPTA MEDIA HARMONICIPTA MEDIA HARMONI Tujuan: Menemukan pola pembelian pelanggan dan mengidentifikasi aturan asosiasi antar produk yang dapat dimanfaatkan dalam strategi pemasaran seperti penempatanTujuan: Menemukan pola pembelian pelanggan dan mengidentifikasi aturan asosiasi antar produk yang dapat dimanfaatkan dalam strategi pemasaran seperti penempatan
STKIPAHSINGARAJASTKIPAHSINGARAJA Berdasarkan analisis data, ditemukan bahwa semua jenis tindak illokusi, yaitu Assertif, Deklaratif, Komisif, Ekspresif, dan Deklaratif, hadir dalam penelitianBerdasarkan analisis data, ditemukan bahwa semua jenis tindak illokusi, yaitu Assertif, Deklaratif, Komisif, Ekspresif, dan Deklaratif, hadir dalam penelitian
LIMM PUBLIMM PUB Subjek melanjutkan usaha keluarga karena tuntutan kebutuhan hidup dan hobi. Inovasi produk seperti kue sangko abuih muncul dari pemikiran spontan dan pengalamanSubjek melanjutkan usaha keluarga karena tuntutan kebutuhan hidup dan hobi. Inovasi produk seperti kue sangko abuih muncul dari pemikiran spontan dan pengalaman
LIMM PUBLIMM PUB Teknik pengumpulan datanya menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi untuk memperoleh data yang akurat. Analisis data dilakukan secara kualitatifTeknik pengumpulan datanya menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi untuk memperoleh data yang akurat. Analisis data dilakukan secara kualitatif