STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal STEI EkonomiJurnal STEI EkonomiLive streaming commerce merupakan inovasi dalam pemasaran digital yang menggabungkan hiburan dan transaksi langsung, muncul sebagai hasil dari perkembangan media sosial. TikTok Live menjadi populer karena menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif, emosional, dan real-time. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust terhadap purchase decision produk perawatan kulit Whitelab yang dipromosikan melalui TikTok Live di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei dan teknik purposive sampling non-probability, melibatkan 150 responden yang telah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.3.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis untuk strategi promosi berbasis live commerce yang berfokus pada pengalaman pelanggan dan pembentukan kepercayaan.
Penelitian ini menekankan pentingnya mengidentifikasi dimensi psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan belanja live, khususnya di platform TikTok Live.Hasil analisis dengan PLS-SEM menunjukkan bahwa perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust masing‑masing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Whitelab Skincare di Yogyakarta.Dengan demikian, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh pertimbangan rasional, melainkan juga oleh faktor psikologis dan emosional yang muncul secara real‑time.
Penelitian selanjutnya dapat menjelajahi kerangka teoretis yang lebih luas dengan menambahkan variabel psikologis tambahan seperti persepsi risiko dan pengaruh sosial untuk memahami secara komprehensif faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada live commerce. Selain itu, diperlukan studi lintas‑regional yang melibatkan responden dengan latar belakang usia, pekerjaan, dan tingkat pendidikan yang beragam, tidak terbatas pada mahasiswa, guna menguji generalisasi temuan pada populasi yang lebih representatif. Selanjutnya, pendekatan longitudinal atau metode campuran (mixed‑methods) dapat diterapkan untuk memantau perubahan persepsi kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan konsumen seiring waktu, serta mengungkap dinamika kausal di balik interaksi psikologis dan teknologis dalam platform TikTok Live.
- Live Streaming Commerce Di Indonesia: Peran Ulasan, Rekomendasi, Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan... journal.unpas.ac.id/index.php/businesspreneur/article/view/22569Live Streaming Commerce Di Indonesia Peran Ulasan Rekomendasi Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan journal unpas ac index php businesspreneur article view 22569
- The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency... doi.org/10.30996/jem17.v10i1.131878The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency doi 10 30996 jem17 v10i1 131878
| File size | 413.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
ALSHOBARALSHOBAR Pelaksanaan pendidikan karakter yang baik membutuhkan kerja sama antara sekolah, keluarga, dan masyarakat, sehingga terbentuk lingkungan yang mendukungPelaksanaan pendidikan karakter yang baik membutuhkan kerja sama antara sekolah, keluarga, dan masyarakat, sehingga terbentuk lingkungan yang mendukung
KAHURIPANKAHURIPAN Sebaliknya, pengendalian diri memiliki efek negatif, artinya pengendalian diri yang lebih tinggi mengurangi kecenderungan konsumtif. Secara keseluruhan,Sebaliknya, pengendalian diri memiliki efek negatif, artinya pengendalian diri yang lebih tinggi mengurangi kecenderungan konsumtif. Secara keseluruhan,
UNTAGUNTAG Implementasi kebijakan berhasil dalam melaksanakan fungsi-fungsinya, kecuali pengawasan. Program PNPM MP telah meningkatkan kapasitas di tingkat kecamatanImplementasi kebijakan berhasil dalam melaksanakan fungsi-fungsinya, kecuali pengawasan. Program PNPM MP telah meningkatkan kapasitas di tingkat kecamatan
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Penelitian ini mendesain sistem informasi pengelolaan pengarsipan surat berbasis web dengan 19 fitur, termasuk 15 persyaratan fungsional dan 4 non-fungsional,Penelitian ini mendesain sistem informasi pengelolaan pengarsipan surat berbasis web dengan 19 fitur, termasuk 15 persyaratan fungsional dan 4 non-fungsional,
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar pelanggan setuju bahwa dompet elektronik menyediakan banyak kemudahan, berguna dalam transaksi pembayaran,Penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar pelanggan setuju bahwa dompet elektronik menyediakan banyak kemudahan, berguna dalam transaksi pembayaran,
UPBUPB Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap minat berkunjung kembali, untuk mengetahui pengaruh social media marketingPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap minat berkunjung kembali, untuk mengetahui pengaruh social media marketing
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rataPenelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rata
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan faktor-faktor yang memengaruhi implementasi ERP pada UKM melalui tinjauan literatur sistematis (SLR). HasilPenelitian ini bertujuan untuk membandingkan faktor-faktor yang memengaruhi implementasi ERP pada UKM melalui tinjauan literatur sistematis (SLR). Hasil
Useful /
UIN SUSKAUIN SUSKA Sebagian besar warga desa memiliki hubungan keluarga satu sama lain. Namun, anggota keluarga bisa saja memiliki afiliasi agama yang berbeda, ada seorangSebagian besar warga desa memiliki hubungan keluarga satu sama lain. Namun, anggota keluarga bisa saja memiliki afiliasi agama yang berbeda, ada seorang
UNIVMEDUNIVMED coli, sedangkan OWR menunjukkan peningkatan populasi E. coli yang signifikan secara statistik (p=0,001). Secara keseluruhan, isolat E. coli menunjukkancoli, sedangkan OWR menunjukkan peningkatan populasi E. coli yang signifikan secara statistik (p=0,001). Secara keseluruhan, isolat E. coli menunjukkan
UIN SUSKAUIN SUSKA Kebangkitan ustazah selebriti secara signifikan berdampak pada lanskap dakwah, mengubah otoritas dan persepsi penyebaran Islam. Banyak selebriti yang memelukKebangkitan ustazah selebriti secara signifikan berdampak pada lanskap dakwah, mengubah otoritas dan persepsi penyebaran Islam. Banyak selebriti yang memeluk
POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa MDDW pada kelompok WUS yang berisiko KEK mengonsumsi makanan pokok dan kelompok pangan sayur lainnya.Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa MDDW pada kelompok WUS yang berisiko KEK mengonsumsi makanan pokok dan kelompok pangan sayur lainnya.