STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal STEI EkonomiJurnal STEI EkonomiLive streaming commerce merupakan inovasi dalam pemasaran digital yang menggabungkan hiburan dan transaksi langsung, muncul sebagai hasil dari perkembangan media sosial. TikTok Live menjadi populer karena menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif, emosional, dan real-time. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust terhadap purchase decision produk perawatan kulit Whitelab yang dipromosikan melalui TikTok Live di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei dan teknik purposive sampling non-probability, melibatkan 150 responden yang telah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.3.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis untuk strategi promosi berbasis live commerce yang berfokus pada pengalaman pelanggan dan pembentukan kepercayaan.
Penelitian ini menekankan pentingnya mengidentifikasi dimensi psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan belanja live, khususnya di platform TikTok Live.Hasil analisis dengan PLS-SEM menunjukkan bahwa perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust masing‑masing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Whitelab Skincare di Yogyakarta.Dengan demikian, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh pertimbangan rasional, melainkan juga oleh faktor psikologis dan emosional yang muncul secara real‑time.
Penelitian selanjutnya dapat menjelajahi kerangka teoretis yang lebih luas dengan menambahkan variabel psikologis tambahan seperti persepsi risiko dan pengaruh sosial untuk memahami secara komprehensif faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada live commerce. Selain itu, diperlukan studi lintas‑regional yang melibatkan responden dengan latar belakang usia, pekerjaan, dan tingkat pendidikan yang beragam, tidak terbatas pada mahasiswa, guna menguji generalisasi temuan pada populasi yang lebih representatif. Selanjutnya, pendekatan longitudinal atau metode campuran (mixed‑methods) dapat diterapkan untuk memantau perubahan persepsi kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan konsumen seiring waktu, serta mengungkap dinamika kausal di balik interaksi psikologis dan teknologis dalam platform TikTok Live.
- Live Streaming Commerce Di Indonesia: Peran Ulasan, Rekomendasi, Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan... journal.unpas.ac.id/index.php/businesspreneur/article/view/22569Live Streaming Commerce Di Indonesia Peran Ulasan Rekomendasi Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan journal unpas ac index php businesspreneur article view 22569
- The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency... doi.org/10.30996/jem17.v10i1.131878The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency doi 10 30996 jem17 v10i1 131878
| File size | 413.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Kemudian data yang berhasil di uji adalah 74 data citra batubara, dengan nilai akurasi adalah 74% dari 100 data citra batubara yang di uji. Dengan demikian,Kemudian data yang berhasil di uji adalah 74 data citra batubara, dengan nilai akurasi adalah 74% dari 100 data citra batubara yang di uji. Dengan demikian,
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Pada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitianPada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitian
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Hasil dalam penelitian ini yaitu, proses bisnis model yang ada saat ini dan yang diusulkan, analisis persyaratan yang mencakup 19 fitur, 15 persyaratanHasil dalam penelitian ini yaitu, proses bisnis model yang ada saat ini dan yang diusulkan, analisis persyaratan yang mencakup 19 fitur, 15 persyaratan
INTEKOMINTEKOM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen-elemen seperti religiusitas, gotong royong, keadilan sosial, dan integritas merupakan aspek utama yang seringHasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen-elemen seperti religiusitas, gotong royong, keadilan sosial, dan integritas merupakan aspek utama yang sering
IPTSIPTS Tata tertib mangulosi mengatur urutan pemberian ulos, dimulai dari orang tua mempelai perempuan kepada orang tua mempelai laki‑laki, diikuti pemberianTata tertib mangulosi mengatur urutan pemberian ulos, dimulai dari orang tua mempelai perempuan kepada orang tua mempelai laki‑laki, diikuti pemberian
YBLIYBLI Konsumen di era informasi saat ini memiliki akses yang tidak terbatas terhadap informasi, dimana peran digital branding di zaman sekarang tidak bisa diabaikan,Konsumen di era informasi saat ini memiliki akses yang tidak terbatas terhadap informasi, dimana peran digital branding di zaman sekarang tidak bisa diabaikan,
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan ekonomi yang mendorong perkembangan industri perhotelan di Indonesia. Tujuan penelitian adalah mengetahuiPenelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan ekonomi yang mendorong perkembangan industri perhotelan di Indonesia. Tujuan penelitian adalah mengetahui
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Temuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorongTemuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong
Useful /
STEIPRESSSTEIPRESS Hasil penelitian menunjukkan bahwa customer experience, hedonic value, dan personalized experience secara langsung dan tidak langsung mempengaruhi customerHasil penelitian menunjukkan bahwa customer experience, hedonic value, dan personalized experience secara langsung dan tidak langsung mempengaruhi customer
STEIPRESSSTEIPRESS Pengaruh learning agility terhadap kinerja bisnis sebagian besar dimediasi oleh kapabilitas ambidextrous, menegaskan pentingnya keseimbangan antara eksplorasiPengaruh learning agility terhadap kinerja bisnis sebagian besar dimediasi oleh kapabilitas ambidextrous, menegaskan pentingnya keseimbangan antara eksplorasi
MEDISTRAMEDISTRA Penelitian ini menemukan hubungan signifikan antara higiene ibu seperti perilaku mencuci tangan dan penggunaan sumber air PDAM dengan kejadian diare padaPenelitian ini menemukan hubungan signifikan antara higiene ibu seperti perilaku mencuci tangan dan penggunaan sumber air PDAM dengan kejadian diare pada
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY 75 2) Ada pengaruh yang signifikan antara latihan circuit training terhadap daya tahan siswa SMA Negeri 1 Pringsewu dengan nilai t hitung 4. 93 > 1. 75.75 2) Ada pengaruh yang signifikan antara latihan circuit training terhadap daya tahan siswa SMA Negeri 1 Pringsewu dengan nilai t hitung 4. 93 > 1. 75.