STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal STEI EkonomiJurnal STEI EkonomiLive streaming commerce merupakan inovasi dalam pemasaran digital yang menggabungkan hiburan dan transaksi langsung, muncul sebagai hasil dari perkembangan media sosial. TikTok Live menjadi populer karena menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif, emosional, dan real-time. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust terhadap purchase decision produk perawatan kulit Whitelab yang dipromosikan melalui TikTok Live di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei dan teknik purposive sampling non-probability, melibatkan 150 responden yang telah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.3.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis untuk strategi promosi berbasis live commerce yang berfokus pada pengalaman pelanggan dan pembentukan kepercayaan.
Penelitian ini menekankan pentingnya mengidentifikasi dimensi psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan belanja live, khususnya di platform TikTok Live.Hasil analisis dengan PLS-SEM menunjukkan bahwa perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust masing‑masing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Whitelab Skincare di Yogyakarta.Dengan demikian, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh pertimbangan rasional, melainkan juga oleh faktor psikologis dan emosional yang muncul secara real‑time.
Penelitian selanjutnya dapat menjelajahi kerangka teoretis yang lebih luas dengan menambahkan variabel psikologis tambahan seperti persepsi risiko dan pengaruh sosial untuk memahami secara komprehensif faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada live commerce. Selain itu, diperlukan studi lintas‑regional yang melibatkan responden dengan latar belakang usia, pekerjaan, dan tingkat pendidikan yang beragam, tidak terbatas pada mahasiswa, guna menguji generalisasi temuan pada populasi yang lebih representatif. Selanjutnya, pendekatan longitudinal atau metode campuran (mixed‑methods) dapat diterapkan untuk memantau perubahan persepsi kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan konsumen seiring waktu, serta mengungkap dinamika kausal di balik interaksi psikologis dan teknologis dalam platform TikTok Live.
- Live Streaming Commerce Di Indonesia: Peran Ulasan, Rekomendasi, Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan... journal.unpas.ac.id/index.php/businesspreneur/article/view/22569Live Streaming Commerce Di Indonesia Peran Ulasan Rekomendasi Dan Komunitas Dalam Membangun Kepercayaan journal unpas ac index php businesspreneur article view 22569
- The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency... doi.org/10.30996/jem17.v10i1.131878The Influence of Live Streaming and Discounts on Purchase Decisions on TikTok Shop in Karawang Regency doi 10 30996 jem17 v10i1 131878
| File size | 413.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Pada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitianPada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitian
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Hasil perancangan memenuhi persyaratan dan dapat dilacak kembali, serta mengganti pengelolaan arsip manual menjadi terkomputerisasi dan efisien. PenelitianHasil perancangan memenuhi persyaratan dan dapat dilacak kembali, serta mengganti pengelolaan arsip manual menjadi terkomputerisasi dan efisien. Penelitian
INTEKOMINTEKOM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen-elemen seperti religiusitas, gotong royong, keadilan sosial, dan integritas merupakan aspek utama yang seringHasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen-elemen seperti religiusitas, gotong royong, keadilan sosial, dan integritas merupakan aspek utama yang sering
STIM LPISTIM LPI Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh secara simultanVariabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh secara simultan
DINASTIRESDINASTIRES Peluang yang tersedia meliputi peningkatan penetrasi internet dan tren fesyen berkelanjutan, sementara ancaman utamanya adalah pergeseran preferensi konsumenPeluang yang tersedia meliputi peningkatan penetrasi internet dan tren fesyen berkelanjutan, sementara ancaman utamanya adalah pergeseran preferensi konsumen
YBLIYBLI Metode: Penelitian ini menggunakan model studi literatur. Penelitian ini menemukan bahwa Personalization at Scale dapat meningkatkan pendapatan dan efisiensiMetode: Penelitian ini menggunakan model studi literatur. Penelitian ini menemukan bahwa Personalization at Scale dapat meningkatkan pendapatan dan efisiensi
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rataPenelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rata
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Durasi merokok juga menunjukkan hubungan signifikan terhadap daya tahan kardiorespirasi, dengan nilai p=0,007. Selain itu, jenis rokok yang digunakan memilikiDurasi merokok juga menunjukkan hubungan signifikan terhadap daya tahan kardiorespirasi, dengan nilai p=0,007. Selain itu, jenis rokok yang digunakan memiliki
Useful /
STEIPRESSSTEIPRESS Berdasarkan hasil analisis menggunakan SmartPLS 4, dapat disimpulkan bahwa perceived sustainability berpengaruh signifikan terhadap destination trust danBerdasarkan hasil analisis menggunakan SmartPLS 4, dapat disimpulkan bahwa perceived sustainability berpengaruh signifikan terhadap destination trust dan
STEIPRESSSTEIPRESS Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa faktor Conditional value, Epistemic Value, green self identity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap GreenHasil penelitian ini menggambarkan bahwa faktor Conditional value, Epistemic Value, green self identity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Green
MAHESA CENTERMAHESA CENTER Menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka, penelitian ini menemukan bahwa media berbasis IT, sepertiMenggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka, penelitian ini menemukan bahwa media berbasis IT, seperti
MEDISTRAMEDISTRA Oleh karena itu, sari pati biji kluwih menawarkan solusi media pertumbuhan yang lebih ekonomis dan mudah diakses, menjadikannya pilihan praktis dan memadaiOleh karena itu, sari pati biji kluwih menawarkan solusi media pertumbuhan yang lebih ekonomis dan mudah diakses, menjadikannya pilihan praktis dan memadai