JOURNALMABISJOURNALMABIS

Manajemen dan BisnisManajemen dan Bisnis

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh brand image, gaya hidup belanja, flash sale, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap impuls belanja di kalangan pengguna TikTok Shop di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel purposive dari 300 pengguna TikTok Shop. Hasil menunjukkan bahwa brand image, gaya hidup belanja, flash sale, dan e-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impuls belanja. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa impuls belanja tidak hanya dipengaruhi oleh strategi promosi tetapi juga oleh persepsi konsumen terhadap merek, gaya hidup belanja, dan komunikasi interpersonal online. Penelitian ini memberikan bukti empiris dari konteks TikTok Shop Indonesia dan memberikan implikasi praktis bagi pemasar dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, gaya hidup belanja, flash sale, dan e-WOM secara positif dan signifikan memengaruhi impuls belanja di kalangan pengguna TikTok Shop Indonesia.Brand image terbukti sebagai prediktor terkuat, diikuti oleh flash sale, e-WOM, dan gaya hidup belanja.Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya memperkuat citra merek, memanfaatkan promosi flash sale, dan meningkatkan kepercayaan konsumen melalui e-WOM.Namun, keterbatasan desain penelitian silang dan sampel yang dominan terdiri dari generasi muda dan perempuan membatasi generalisasi hasil.

Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi peran Fear of Missing Out (FOMO) dalam memengaruhi impuls belanja di platform TikTok Shop. Penelitian banding antara platform e-commerce dan social commerce seperti TikTok Shop, Shopee, Tokopedia, dan Lazada dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang perilaku konsumen. Selain itu, studi longitudinal atau eksperimental untuk memahami perubahan perilaku belanja konsumen seiring waktu serta hubungan kausal yang lebih kuat juga sangat relevan.

  1. Analisis Pembelian Tidak Terencana pada Toko Online Shopee | Ekonomi dan Bisnis. analisis pembelian terencana... doi.org/10.35590/jeb.v6i1.830Analisis Pembelian Tidak Terencana pada Toko Online Shopee Ekonomi dan Bisnis analisis pembelian terencana doi 10 35590 jeb v6i1 830
  2. PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE (STUDI... bajangjournal.com/index.php/JCI/article/view/2876PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E COMMERCE STUDI bajangjournal index php JCI article view 2876
Read online
File size406.56 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Strategy to minimize churn rate for Indonesian streaming platform 2026More at 2026

JOURNALMABISJOURNALMABIS Inovasi Kolaboratif dan Persepsi Kemudahan Penggunaan merupakan faktor kritis dalam meningkatkan loyalitas pelanggan Vidio. Optimisasi kedua faktor iniInovasi Kolaboratif dan Persepsi Kemudahan Penggunaan merupakan faktor kritis dalam meningkatkan loyalitas pelanggan Vidio. Optimisasi kedua faktor ini

JURIS Building Small Medium Enterprise Competitive Advantage Through Situational Leadership Digital Marketing Capabilities and Innovation 2026More at 2026

JOURNALMABISJOURNALMABIS Di Indonesia, UKM memainkan peran sentral dalam mendukung ketahanan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, distribusi pendapatan, dan pengembangan ekonomiDi Indonesia, UKM memainkan peran sentral dalam mendukung ketahanan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, distribusi pendapatan, dan pengembangan ekonomi

JURIS Analysis of Influence Factor of Service Quality and Taxpayer Satisfaction in Reporting E SPT 2026More at 2026

JOURNALMABISJOURNALMABIS Results indicate that service quality in Surabaya is influenced by courtesy and reliability factors, while tangibles and serviceability require improvement.Results indicate that service quality in Surabaya is influenced by courtesy and reliability factors, while tangibles and serviceability require improvement.

JURIS Analisis Sistem Distribusi Produk Pembelian Online Melalui Platform Digital Studi pada platform belanja online tiktok 2026More at 2026

JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Hasil penelitian ini memperluas teori saluran distribusi dari model konvensional menuju model distribusi digital kolaboratif yang melibatkan banyak aktor,Hasil penelitian ini memperluas teori saluran distribusi dari model konvensional menuju model distribusi digital kolaboratif yang melibatkan banyak aktor,

JURIS The Effect of Work Flexibility and Job Satisfaction on Job Performance Among Live Streaming Hosts at Agency X 2026More at 2026

JIS INSTITUTEJIS INSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa fleksibilitas kerja dan kepuasan kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja kerja (F = 46.470; pHasil penelitian menunjukkan bahwa fleksibilitas kerja dan kepuasan kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja kerja (F = 46.470; p

JURIS Analisis Pemasaran Melalui Media Sosial Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Pedagang Muslim Pasar Bojong Purwakarta 2025More at 2025

STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Distribusi produk masih bergantung pada sistem COD, dengan keterbatasan jangkauan dan kemampuan digital. Sehingga diperlukan peningkatan literasi digital,Distribusi produk masih bergantung pada sistem COD, dengan keterbatasan jangkauan dan kemampuan digital. Sehingga diperlukan peningkatan literasi digital,

JURIS Revenue Cycle Effectiveness Through Internal Control Evaluation with Coso Framework 2025More at 2025

PENCERAHPENCERAH Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan objek penelitian berupa entitas bisnis, yaitu Yuanna Catering. Metode analisis menggunakan perspektifPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan objek penelitian berupa entitas bisnis, yaitu Yuanna Catering. Metode analisis menggunakan perspektif

JURIS EVA as an indicator of financial performance in Tech companies during the Covid 19 pandemic 2023More at 2023

JOURNALMABISJOURNALMABIS Penelitian ini menggunakan laporan keuangan perusahaan teknologi dari Januari 2019 hingga Desember 2020 sebagai data sekunder. Analisis penelitian berupaPenelitian ini menggunakan laporan keuangan perusahaan teknologi dari Januari 2019 hingga Desember 2020 sebagai data sekunder. Analisis penelitian berupa

Useful /

JURIS Environmental Social Marketing And Consumer Food Waste Reduction A Stimulus Organism Response Perspective 2026More at 2026

JOURNALMABISJOURNALMABIS Data dikumpulkan dari 379 responden melalui pengambilan sampel sengaja dan dianalisis dengan model persamaan struktural. Temuan menunjukkan bahwa pengetahuanData dikumpulkan dari 379 responden melalui pengambilan sampel sengaja dan dianalisis dengan model persamaan struktural. Temuan menunjukkan bahwa pengetahuan

JURIS Faktor Penyebab Kesenjangan Gender Pada Perempuan Dalam Mendapatkan Pendidikan Di Kabupaten Malaka 2023More at 2023

UMKUMK Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan (1) kesenjangan gender pada perempuan dalam mendapatkan pendidikan di Desa Umalor, (2) Untuk mendeskripsikanTujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan (1) kesenjangan gender pada perempuan dalam mendapatkan pendidikan di Desa Umalor, (2) Untuk mendeskripsikan

JURIS Pengembangan Model Pembelajaran Kolaboratif untuk Pendidikan Sosiologi dan Antropologi di Era Digital 2023More at 2023

UMKUMK Selain itu, siswa mengembangkan keterampilan berpikir kritis melalui diskusi, proyek kolaboratif, dan evaluasi berbasis keterampilan. Literasi teknologiSelain itu, siswa mengembangkan keterampilan berpikir kritis melalui diskusi, proyek kolaboratif, dan evaluasi berbasis keterampilan. Literasi teknologi

JURIS Post global pandemic and national paradigm of resilience of Indonesian SMEs 2023More at 2023

JOURNALMABISJOURNALMABIS UMKM tampaknya diabaikan oleh sejarahnya di Indonesia karena fokus utama tetap pada sektor publik. Sektor UMKM, khususnya unit manufaktur berskala besarUMKM tampaknya diabaikan oleh sejarahnya di Indonesia karena fokus utama tetap pada sektor publik. Sektor UMKM, khususnya unit manufaktur berskala besar

ads-block-test