KAWANADKAWANAD
Journal of Law and EconomicsJournal of Law and EconomicsPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Green Perceived Value dan Green Trust terhadap Green Purchase Intention dengan Green Attitude sebagai variabel mediasi pada konsumen Generasi Z merek Cottonink. Penelitian ini berlandaskan Theory of Planned Behavior, Green Marketing Framework (Ottman), dan Sustainability Marketing Theory (Belz & Peattie). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori melalui survei daring dengan kuesioner berskala Likert 1–5. Responden penelitian merupakan konsumen Generasi Z berusia 19–28 tahun yang mengenal atau pernah membeli produk Cottonink. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Perceived Value dan Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Attitude, sedangkan Green Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention. Sebaliknya, Green Perceived Value dan Green Trust tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap Green Purchase Intention. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Green Attitude secara signifikan memediasi hubungan antara Green Perceived Value dan Green Purchase Intention serta antara Green Trust dan Green Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa sikap positif konsumen berperan dalam menghubungkan persepsi nilai hijau dan kepercayaan dengan niat beli produk mode berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Green Perceived Value dan Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Attitude pada konsumen Generasi Z produk sustainable fashion Cottonink.Green Attitude juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, sehingga sikap hijau menjadi faktor penting dalam mendorong niat beli konsumen.Green Perceived Value dan Green Trust tidak berpengaruh langsung terhadap Green Purchase Intention, menunjukkan bahwa kesadaran akan nilai keberlanjutan maupun kepercayaan terhadap klaim ramah lingkungan belum cukup untuk mendorong niat pembelian tanpa adanya sikap positif terhadap produk.Green Attitude berperan sebagai variabel mediasi penuh dalam hubungan antara Green Perceived Value dan Green Trust terhadap Green Purchase Intention.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan pengaruh Green Attitude pada kelompok usia yang lebih tua, seperti Generasi Milenial, untuk membandingkan pola pengambilan keputusan konsumen. Selain itu, studi lebih lanjut bisa fokus pada faktor-faktor psikologis lain seperti kecemasan lingkungan atau nilai sosial yang mungkin memperkuat atau memodifikasi hubungan antara Green Perceived Value, Green Trust, dan Green Purchase Intention. Peneliti juga dapat mengevaluasi efektivitas strategi komunikasi keberlanjutan berbasis media sosial dalam membentuk Green Attitude, terutama untuk konsumen Generasi Z yang sangat bergantung pada platform digital. Dengan memperluas konteks penelitian ke berbagai sektor industri berkelanjutan, seperti makanan atau energi, hasil temuan ini dapat memberikan wawasan lebih luas tentang mekanisme psikologis yang mendasari perilaku konsumen ramah lingkungan.
- Sustainable Fashion MSMEs in Indonesia: How Consumption Value and Green Trust Shape Purchase Intentions... doi.org/10.54099/ijibr.v4i2.1492Sustainable Fashion MSMEs in Indonesia How Consumption Value and Green Trust Shape Purchase Intentions doi 10 54099 ijibr v4i2 1492
- The Mediating Role of Green Trust in the Effect of Green Perceived Value and Green Brand Image on Green... journals.stratapersada.com/index.php/sijosi/article/view/427The Mediating Role of Green Trust in the Effect of Green Perceived Value and Green Brand Image on Green journals stratapersada index php sijosi article view 427
| File size | 465.41 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan programPengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program
ULUMUNAULUMUNA Untuk lebih meningkatkan pendidikan inklusif, kita harus mengatasi masalah ketidakadilan secara langsung. Pendidikan inklusif masih merupakan bidang yangUntuk lebih meningkatkan pendidikan inklusif, kita harus mengatasi masalah ketidakadilan secara langsung. Pendidikan inklusif masih merupakan bidang yang
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki kesadaran yang baik terhadap etika komunikasi digital, dampak perilaku di ruang digital, keamanan informasiHal ini menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki kesadaran yang baik terhadap etika komunikasi digital, dampak perilaku di ruang digital, keamanan informasi
UNDIPUNDIP Keberlanjutan dinilai menggunakan Multiaspect Sustainability Analysis (MSA) yang berprinsip pada Rapid Appraisal Process/Procedures (RAP), sedangkan kondisiKeberlanjutan dinilai menggunakan Multiaspect Sustainability Analysis (MSA) yang berprinsip pada Rapid Appraisal Process/Procedures (RAP), sedangkan kondisi
UNDIPUNDIP Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pengambilan sampel pada delapan sumur rumah tangga. Hasil observasi menunjukkan sebagian besarPenelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pengambilan sampel pada delapan sumur rumah tangga. Hasil observasi menunjukkan sebagian besar
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Peringkat pemain biasanya melibatkan berbagai indikator kinerja, yang memerlukan metode yang mampu memproses data secara sistematis. Studi ini bertujuanPeringkat pemain biasanya melibatkan berbagai indikator kinerja, yang memerlukan metode yang mampu memproses data secara sistematis. Studi ini bertujuan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Generasi Z dikenal memiliki pandangan progresif, mengutamakan work-life balance, fleksibilitas kerja, serta lingkungan kerja yang inklusif dan inovatif.Generasi Z dikenal memiliki pandangan progresif, mengutamakan work-life balance, fleksibilitas kerja, serta lingkungan kerja yang inklusif dan inovatif.
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Evaluasi memberikan dasar untuk perbaikan program di masa mendatang dan memastikan bahwa peserta dapat mengimplementasikan keterampilan yang dipelajariEvaluasi memberikan dasar untuk perbaikan program di masa mendatang dan memastikan bahwa peserta dapat mengimplementasikan keterampilan yang dipelajari
Useful /
IJCSNETIJCSNET Di antaranya, 100% peserta puas dengan kualitas materi yang disampaikan, menyebutnya terstruktur, mudah dipahami, dan cukup untuk belajar produksi multimediaDi antaranya, 100% peserta puas dengan kualitas materi yang disampaikan, menyebutnya terstruktur, mudah dipahami, dan cukup untuk belajar produksi multimedia
IJCSNETIJCSNET Kegiatan dilaksanakan melalui pendekatan pendidikan partisipatif, termasuk edukasi kesehatan, presentasi, diskusi interaktif, dan pelatihan keterampilanKegiatan dilaksanakan melalui pendekatan pendidikan partisipatif, termasuk edukasi kesehatan, presentasi, diskusi interaktif, dan pelatihan keterampilan
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Permasalahan yang sering dihadapi dalam kehidupan sehari-hari khususnya pada masyarakat di Desa Mekarjaya adalah kesulitan dalam mengelola pengeluaran,Permasalahan yang sering dihadapi dalam kehidupan sehari-hari khususnya pada masyarakat di Desa Mekarjaya adalah kesulitan dalam mengelola pengeluaran,
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Kegiatan pemanfaatan pangan lokal melalui pembuatan dodol tomat di Desa Margaluyu, Kecamatan Pangalengan, Kab. Bandung menunjukkan bahwa pengembangan produkKegiatan pemanfaatan pangan lokal melalui pembuatan dodol tomat di Desa Margaluyu, Kecamatan Pangalengan, Kab. Bandung menunjukkan bahwa pengembangan produk