ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
DIVERSITY: Journal of Multi Science LinearityDIVERSITY: Journal of Multi Science LinearityPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis . Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong para pelaku UMKM untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital guna memperluas jangkauan pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk UMKM di Kota Gorontalo, dengan sampel sebanyak 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo; (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo; (3) digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,672 yang berarti kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 67,2% variasi keputusan pembelian.
Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo.Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo.Digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Gorontalo, dengan kontribusi sebesar 67,1%.
1. Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh platform media sosial spesifik, seperti Instagram atau TikTok, terhadap peningkatan penjualan UMKM di Gorontalo. 2. Studi tentang peran kepercayaan konsumen terhadap citra merek dalam memengaruhi keputusan pembelian produk UMKM. 3. Analisis dampak kualitas produk yang dipersepsikan oleh konsumen sebagai faktor pendukung dalam kombinasi strategi digital marketing dan brand image.
| File size | 168.38 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
ULUMUNAULUMUNA Muslim preachers (dai) must possess the skill of delivering messages. Communication, dialogue, listening, and understanding other peoples opinions areMuslim preachers (dai) must possess the skill of delivering messages. Communication, dialogue, listening, and understanding other peoples opinions are
FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan APBD berperan dalam mendukung pengembangan UMKM melalui program bantuan modal, pelatihan kewirausahaan, fasilitasiHasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan APBD berperan dalam mendukung pengembangan UMKM melalui program bantuan modal, pelatihan kewirausahaan, fasilitasi
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana terhadap 100 responden pelaku UMKMPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana terhadap 100 responden pelaku UMKM
UBBUBB Peserta pelayanan masyarakat ini adalah UMKM di Kecamatan Namang, Kabupaten Bangka Tengah, Provinsi Kepulauan Bangka Belitung. Metode pelayanan masyarakatPeserta pelayanan masyarakat ini adalah UMKM di Kecamatan Namang, Kabupaten Bangka Tengah, Provinsi Kepulauan Bangka Belitung. Metode pelayanan masyarakat
UMPARUMPAR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh pengetahuan, sikap, perilaku, dan penggunaan teknologi keuangan terhadap pola pemasaran UMKM diPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh pengetahuan, sikap, perilaku, dan penggunaan teknologi keuangan terhadap pola pemasaran UMKM di
STIDNATSIRSTIDNATSIR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif dampak aktivitas pemasaran media sosial terhadap kepercayaan dan loyalitas pelanggan UsahaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif dampak aktivitas pemasaran media sosial terhadap kepercayaan dan loyalitas pelanggan Usaha
UBHARAUBHARA Penelitian ini merekomendasikan penerapan pendekatan partisipatif dalam program pemberdayaan digital UMKM desa serta pengembangan studi lanjutan untukPenelitian ini merekomendasikan penerapan pendekatan partisipatif dalam program pemberdayaan digital UMKM desa serta pengembangan studi lanjutan untuk
STPI PAJAKSTPI PAJAK Selain itu, kepemimpinan yang inklusif dan berbasis pemberdayaan anggota tim turut menciptakan lingkungan yang mendukung perkembangan bisnis. PenelitianSelain itu, kepemimpinan yang inklusif dan berbasis pemberdayaan anggota tim turut menciptakan lingkungan yang mendukung perkembangan bisnis. Penelitian
Useful /
ULUMUNAULUMUNA Data diperoleh melalui observasi kehidupan informan dan wawancara mengenai alasan migrasi serta bentuk pembelajaran sosial yang muncul dari migrasi tersebut.Data diperoleh melalui observasi kehidupan informan dan wawancara mengenai alasan migrasi serta bentuk pembelajaran sosial yang muncul dari migrasi tersebut.
UMPARUMPAR Hasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikanHasil menunjukkan bahwa efektivitas pengawasan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap penilaian kinerja (Sig. = 0. 000; B = 0. 471), yang mengindikasikan
PRADITAPRADITA Teknik sampling yaitu sensus. Analisis data menggunakan model regresi linier berganda. Pengolahan data menggunakan software SPSS versi 25. Hasil penelitianTeknik sampling yaitu sensus. Analisis data menggunakan model regresi linier berganda. Pengolahan data menggunakan software SPSS versi 25. Hasil penelitian
ARCHIVEARCHIVE Peserta melakukan survei sekolah untuk menilai kondisi fasilitas, kualitas guru, dan pemahaman siswa. Meskipun sebagian besar peserta tidak menghadapiPeserta melakukan survei sekolah untuk menilai kondisi fasilitas, kualitas guru, dan pemahaman siswa. Meskipun sebagian besar peserta tidak menghadapi