PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI
Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen)Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis . Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana terhadap 100 responden pelaku UMKM yang dipilih melalui purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Sig. 0,000<0,05) dengan kontribusi sebesar 31,1%. Temuan ini mendukung teori bahwa penguatan strategi komunikasi informasi produk secara efektif dapat mendorong tindakan pembelian konsumen secara nyata.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Pariaman dengan kontribusi sebesar 31,1%.Strategi komunikasi yang melibatkan pemanfaatan media sosial, promosi langsung, dan rekomendasi mulut ke mulut (word of mouth) terbukti efektif dalam memengaruhi persepsi serta tindakan nyata konsumen dalam membeli produk.Hasil ini menegaskan bahwa penguatan bauran promosi yang tepat merupakan instrumen krusial bagi UMKM untuk menjembatani informasi produk dengan kebutuhan pasar di tengah persaingan ekonomi lokal yang semakin ketat.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengeksplorasi variabel moderasi atau mediasi lainnya, seperti variabel harga, kualitas pelayanan, atau penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam memediasi hubungan antara komunikasi dengan keputusan pembelian. Hal ini dapat memberikan gambaran yang lebih menyeluruh mengenai dinamika pasar UMKM di era transformasi digital. Selain itu, penelitian dapat berfokus pada strategi komunikasi yang lebih adaptif, personal, dan responsif terhadap perilaku konsumen, serta pemanfaatan pendekatan AI-personalized green marketing untuk mendorong perilaku konsumen yang lebih sadar lingkungan dan berkelanjutan.
| File size | 504.17 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Metode pengembangan sistem yang digunakan adalah Agile Development, yang memungkinkan pengembangan fitur secara iteratif dan adaptif terhadap kebutuhanMetode pengembangan sistem yang digunakan adalah Agile Development, yang memungkinkan pengembangan fitur secara iteratif dan adaptif terhadap kebutuhan
IkopinIkopin Perkembangan teknologi informasi telah mendorong transformasi besar dalam perilaku konsumen, termasuk pada sektor UMKM. Salah satu aspek penting adalahPerkembangan teknologi informasi telah mendorong transformasi besar dalam perilaku konsumen, termasuk pada sektor UMKM. Salah satu aspek penting adalah
IJHPIJHP Penelitian ini bertujuan menganalisis kontribusi transformasi digital, inovasi, dan adopsi teknologi terhadap peluang bisnis UMKM di Kota Serang. MetodePenelitian ini bertujuan menganalisis kontribusi transformasi digital, inovasi, dan adopsi teknologi terhadap peluang bisnis UMKM di Kota Serang. Metode
UMPRUMPR Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini memberikan dampak positif dalam meningkatkan kapasitas usaha UMKM Rempeyek Mangkok, khususnya pada aspek pemasaranKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini memberikan dampak positif dalam meningkatkan kapasitas usaha UMKM Rempeyek Mangkok, khususnya pada aspek pemasaran
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI bekasi 2023. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metode Penelitian Eksperimental. Penelitian eksperimen atau percobaan (Eksperimental research)bekasi 2023. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metode Penelitian Eksperimental. Penelitian eksperimen atau percobaan (Eksperimental research)
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI 029 dan adanya hubungan dukungan sosial terhadap perilaku SADARI diperoleh nilai p = 0,007. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya Faktor-faktor029 dan adanya hubungan dukungan sosial terhadap perilaku SADARI diperoleh nilai p = 0,007. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya Faktor-faktor
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksperimental dan rancangan one group pre-post test design. Hasil penelitian menunjukkanMetode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksperimental dan rancangan one group pre-post test design. Hasil penelitian menunjukkan
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Perlunya petugas kesehatan meningkatkan upaya promosi kesehatan mengenai anemia pada ibu hamil trimester III dan memotivasi ibu hamil melakukan kunjunganPerlunya petugas kesehatan meningkatkan upaya promosi kesehatan mengenai anemia pada ibu hamil trimester III dan memotivasi ibu hamil melakukan kunjungan
Useful /
POLMEDPOLMED Persaingan yang ketat di bidang industri pengolahan rendang mengharuskan UMKM untuk berinovasi untuk meningkatkan kinerja melalui strategi inovasi diversifikasiPersaingan yang ketat di bidang industri pengolahan rendang mengharuskan UMKM untuk berinovasi untuk meningkatkan kinerja melalui strategi inovasi diversifikasi
UMPRUMPR These shortcomings highlight the urgent need to explore innovative and holistic interventions tailored to adolescents unique developmental needs. Aim:These shortcomings highlight the urgent need to explore innovative and holistic interventions tailored to adolescents unique developmental needs. Aim:
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI 4%) lingkungan pertemanan yang berperan. Kesimpulan pada penelitian ini menunjukan bahwa ada hubungan antara pengetahuan dan lingkungan pertemanan dengan4%) lingkungan pertemanan yang berperan. Kesimpulan pada penelitian ini menunjukan bahwa ada hubungan antara pengetahuan dan lingkungan pertemanan dengan
UMPRUMPR Perilaku positif yang muncul pada subjek setelah terapi meliputi kemampuan mengerjakan tugas tepat waktu, peningkatan konsentrasi dalam belajar, dan peningkatanPerilaku positif yang muncul pada subjek setelah terapi meliputi kemampuan mengerjakan tugas tepat waktu, peningkatan konsentrasi dalam belajar, dan peningkatan