STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, penggunaan paylater, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif online di marketplace Shopee pada Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Perkembangan pesat teknologi digital, khususnya dalam e-commerce, telah menciptakan peluang baru bagi bisnis untuk menjangkau konsumen, terutama melalui platform belanja online seperti Shopee. Meningkatnya penggunaan metode pembayaran digital seperti paylater, bersama dengan pengaruh digital marketing dan motivasi belanja hedonis, telah meningkatkan perilaku pembelian impulsif di kalangan konsumen. Meskipun fenomena pembelian impulsif online semakin banyak perhatian, penelitian mengenai interaksi faktor-faktor ini khususnya dalam konteks Generasi Z di Yogyakarta masih terbatas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data survei yang dikumpulkan dari responden Generasi Z yang telah melakukan transaksi di Shopee dalam setahun terakhir. Temuan penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, penggunaan paylater, dan motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap pembelian impulsif online. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur yang ada dengan mengeksplorasi kombinasi faktor-faktor ini dalam membentuk perilaku konsumen di pasar digital. Hasil penelitian menyoroti pentingnya memahami faktor-faktor pendorong pembelian impulsif di era e-commerce, serta memberikan wawasan berharga bagi bisnis untuk meningkatkan strategi pemasaran dan solusi pembayaran mereka.
Digital marketing, penggunaan paylater, dan motivasi belanja hedonis secara signifikan memengaruhi pembelian impulsif online di kalangan Generasi Z di Yogyakarta.Penelitian ini mengonfirmasi bahwa strategi pemasaran digital, kemudahan pembayaran, dan dorongan emosional berperan penting dalam memicu perilaku konsumen.Hasil temuan menunjukkan bahwa faktor-faktor ini dapat menjadi acuan bagi bisnis dalam merancang strategi pemasaran dan layanan pembayaran yang lebih efektif.Namun, perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk memperluas variabel dan memahami aspek psikologis yang mendalam.
1. Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh variabel lain seperti harga, diskon, atau ulasan pelanggan terhadap pembelian impulsif. 2. Studi lebih mendalam tentang faktor psikologis dan emosional yang memengaruhi keputusan pembelian impulsif, terutama pada generasi muda. 3. Perlu dilakukan penelitian dengan sampel yang lebih luas, mencakup daerah lain atau kelompok usia yang berbeda, untuk memvalidasi hasil penelitian ini secara lebih objektif.
| File size | 542.62 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIM YKPNSTIM YKPN Pengelolaan e-wom, e-service quality, dan konsistensi dalam menjaga perceived quality sangat penting untuk meningkatkan purchase intention konsumen padaPengelolaan e-wom, e-service quality, dan konsistensi dalam menjaga perceived quality sangat penting untuk meningkatkan purchase intention konsumen pada
STIM YKPNSTIM YKPN Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisisTeknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis
UMUM Berdasarkan data yang dikumpulkan, perancangan ulang kemasan Tahu Kriuk Gudang Tahu dilakukan untuk menjawab berbagai permasalahan, seperti kemiripan denganBerdasarkan data yang dikumpulkan, perancangan ulang kemasan Tahu Kriuk Gudang Tahu dilakukan untuk menjawab berbagai permasalahan, seperti kemiripan dengan
ITBMITBM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan pemasaran digital terhadap pemasaran produk bandeng presto pada UKM Diva Bandeng dan UKMPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan pemasaran digital terhadap pemasaran produk bandeng presto pada UKM Diva Bandeng dan UKM
ITBMITBM Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei di lokasi pendaratan ikan di Makassar, Maros, dan Pangkep. Hasil menunjukkan bahwa otolithMetode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei di lokasi pendaratan ikan di Makassar, Maros, dan Pangkep. Hasil menunjukkan bahwa otolith
ITBMITBM Metode penelitian menggunakan survei dan pengukuran langsung di lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola pertumbuhan ikan Swanggi adalah alometrikMetode penelitian menggunakan survei dan pengukuran langsung di lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola pertumbuhan ikan Swanggi adalah alometrik
UINUIN Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui pengisian kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis SEM-PLS yangData yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui pengisian kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis SEM-PLS yang
UINUIN Variabel yang paling dipertimbangkan dalam pembelian adalah variasi rasa, merek, harga, jenis susu cair, kandungan nutrisi, komposisi, dan tanggal kedaluwarsa.Variabel yang paling dipertimbangkan dalam pembelian adalah variasi rasa, merek, harga, jenis susu cair, kandungan nutrisi, komposisi, dan tanggal kedaluwarsa.
Useful /
UMUM Penggunaan mixed media atau integrasi teknologi interaktif juga dapat menjadi pengembangan yang menarik dalam penciptaan karya seni digital. Selain itu,Penggunaan mixed media atau integrasi teknologi interaktif juga dapat menjadi pengembangan yang menarik dalam penciptaan karya seni digital. Selain itu,
UMUM Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan kolaboratif antar siswa efektif dalam pembelajaran seni tari, namun perlu dikembangkan secara kuantitatif danPenelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan kolaboratif antar siswa efektif dalam pembelajaran seni tari, namun perlu dikembangkan secara kuantitatif dan
ITBMITBM 41%). Kencur dianggap memiliki efek positif karena kandungan minyak atsirinya yang berfungsi sebagai efek penenang, membantu fisiologi ikan, meningkatkan41%). Kencur dianggap memiliki efek positif karena kandungan minyak atsirinya yang berfungsi sebagai efek penenang, membantu fisiologi ikan, meningkatkan
ITBMITBM terhadap nilai nutrisi (protein, kadar air, gluten) dan daya terima konsumen terhadap mie ubi jalar. Metode eksperimental menggunakan rancangan acak lengkapterhadap nilai nutrisi (protein, kadar air, gluten) dan daya terima konsumen terhadap mie ubi jalar. Metode eksperimental menggunakan rancangan acak lengkap