STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pendukung selebriti, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melalui google form yang disebarkan melalui whatssapp dan instagram. Penelitian ini diolah menggunakan Program IBM SPSS 26. Data dianalisis mulai dari pengujian instrumen nenggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji kelayakan model (uji F), uji hipotesis (uji t), dan uji determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pendukung selebriti tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, sedangkan variabel citra merek dan kepercayaan merek masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi rekomendasi bagi PT Royal Pesona Indonesia bahwa citra merek dan kepercayaan merek Somethinc memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Pendukung selebriti tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc.Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc.Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji pengaruh variabel lain seperti harga atau rekomendasi teman pada keputusan pembelian produk kosmetik. Selain itu, studi perlu dilakukan untuk membandingkan efektivitas pendukung selebriti di platform media sosial berbeda. Terakhir, penelitian dapat mengembangkan model yang memasukkan faktor budaya atau demografi konsumen sebagai variabel mediasi dalam pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.
| File size | 875.48 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Kompetensi digital berperan penting karena memungkinkan karyawan menggunakan, memahami, mengevaluasi, dan mengintegrasikan AI ke dalam proses kerja. OlehKompetensi digital berperan penting karena memungkinkan karyawan menggunakan, memahami, mengevaluasi, dan mengintegrasikan AI ke dalam proses kerja. Oleh
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Namun, penggunaan AI juga menimbulkan persoalan mengenai keabsahan tindakan hukum, perlindungan data pribadi, pertanggungjawaban notaris, serta kepastianNamun, penggunaan AI juga menimbulkan persoalan mengenai keabsahan tindakan hukum, perlindungan data pribadi, pertanggungjawaban notaris, serta kepastian
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, demikian pula brand awareness berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, demikian pula brand awareness berpengaruh
POLIWANGIPOLIWANGI Perkembangan teknologi informasi mendorong pelaku usaha memanfaatkan e-commerce sebagai media pemasaran untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkanPerkembangan teknologi informasi mendorong pelaku usaha memanfaatkan e-commerce sebagai media pemasaran untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Selain itu, audit internal terbukti memoderasi hubungan antara pengendalian internal dan kompetensi SDM terhadap kualitas laporan keuangan. Temuan iniSelain itu, audit internal terbukti memoderasi hubungan antara pengendalian internal dan kompetensi SDM terhadap kualitas laporan keuangan. Temuan ini
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Data diperoleh dari laporan keuangan dan sumber daring resmi. Pengujian hubungan antar variabel dilakukan menggunakan analisis Structural Equation ModelingData diperoleh dari laporan keuangan dan sumber daring resmi. Pengujian hubungan antar variabel dilakukan menggunakan analisis Structural Equation Modeling
STIM YKPNSTIM YKPN Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Skintific. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadapMinat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Skintific. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruhHasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruh
Useful /
STIM YKPNSTIM YKPN Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode penentuan sampel adalah non probability sampling dan teknik pengambilan sampelJenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode penentuan sampel adalah non probability sampling dan teknik pengambilan sampel
JOURNALCENTERJOURNALCENTER KAI Binjai, baik secara parsial maupun simultan. Beban kerja yang sesuai, dukungan sosial dari pimpinan, dan pengalaman kerja yang memadai terbukti meningkatkanKAI Binjai, baik secara parsial maupun simultan. Beban kerja yang sesuai, dukungan sosial dari pimpinan, dan pengalaman kerja yang memadai terbukti meningkatkan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun
STIM YKPNSTIM YKPN Semakin mudah sebuah aplikasi digunakan oleh pengguna, maka minat seseorang untuk menggunakan aplikasi tersebut juga akan meningkat. Perceived Risk berpengaruhSemakin mudah sebuah aplikasi digunakan oleh pengguna, maka minat seseorang untuk menggunakan aplikasi tersebut juga akan meningkat. Perceived Risk berpengaruh