Publisher

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN

Journal Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital terhadap kinerja keuangan perusahaan e-commerce dengan inovasi berkelanjutan sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan bersifat eksplanatori. Sampel terdiri dari 30 perusahaan e-commerce global yang dipilih secara purposive berdasarkan kriteria pendapatan minimum, P/E ratio, dan margin operasional positif. Data diperoleh dari laporan keuangan dan sumber daring resmi. Pengujian hubungan antar variabel dilakukan menggunakan analisis Structural Equation Modeling dengan pendekatan Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan dan inovasi berkelanjutan. Namun, inovasi berkelanjutan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan, serta tidak memediasi hubungan antara pemasaran digital dan kinerja keuangan. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan e-commerce sebaiknya memprioritaskan strategi pemasaran digital yang adaptif dan terukur untuk mendongkrak kinerja keuangan dalam jangka pendek. Meskipun inovasi berkelanjutan penting, dampaknya terhadap kinerja keuangan perlu waktu dan dukungan strategi jangka panjang.

Conclusion

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan perusahaan e-commerce.Pemasaran digital juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi berkelanjutan, karena memungkinkan perusahaan mengenali kebutuhan pasar dan menciptakan solusi yang relevan secara cepat.Namun demikian, inovasi berkelanjutan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan dan tidak memediasi hubungan antara pemasaran digital dan kinerja keuangan.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh inovasi berkelanjutan dalam jangka waktu lebih panjang untuk melihat dampak jangka panjang terhadap kinerja keuangan. Selain itu, studi dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain seperti kapabilitas organisasi atau budaya inovasi sebagai variabel mediasi atau moderasi dalam hubungan antara strategi digital dan kinerja keuangan. Penelitian juga dapat memperluas sampel perusahaan e-commerce dengan mencakup perusahaan dari berbagai wilayah geografis dan sektor industri untuk meningkatkan generalisasi temuan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika antara strategi digital, inovasi berkelanjutan, dan kinerja keuangan di lingkungan bisnis global.

References

1. Intellectual capital, green innovation, and financial performance: The mediating role of sustainability... doi.org/10.18488/11.v12i3.3477Intellectual capital green innovation and financial performance The mediating role of sustainability doi 10 18488 11 v12i3 3477
2. Digital Marketing Capability and MSMEs Performance: Understanding the Moderating Role of Environmental... e-journal.unair.ac.id/JMTT/article/view/39238Digital Marketing Capability and MSMEs Performance Understanding the Moderating Role of Environmental e journal unair ac JMTT article view 39238
3. Pemasaran Digital dan Kinerja Keuangan: Peran Inovasi Berkelanjutan sebagai Variabel Mediasi | Media... doi.org/10.58906/melati.v40i2.116Pemasaran Digital dan Kinerja Keuangan Peran Inovasi Berkelanjutan sebagai Variabel Mediasi Media doi 10 58906 melati v40i2 116

Metadata

File size	265.05 KB
Pages	13
DMCA	Report