STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, electronic word of mouth, dan celebrity endorser terhadap purchase decision pada distro CRSL di Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode penentuan sampel adalah non probability sampling dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan 100 responden dengan populasi seluruh konsumen CRSL di Yogyakarta. Alat analisis data menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap purchase decision, sedangkan electronic word of mouth dan celebrity endorser berpengaruh positif terhadap purchase decision pada distro CRSL di Yogyakarta.

Berdasarkan hasil analisis penelitian yang telah dilakukan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut.Variabel harga (X1) tidak berpengaruh terhadap purchase decision pada distro CRSL di Yogyakarta, dengan demikian H1 ditolak.Variabel electronic word of mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision pada distro CRSL di Yogyakarta, dengan demikian H2 diterima.Variabel celebrity endorser (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision pada distro CRSL di Yogyakarta, dengan demikian H3 diterima.Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R2) menunjukkan bahwa 51,1% purchase decision pada distro CRSL dipengaruhi oleh harga, electronic word of mouth, celebrity endorser sedangkan sisanya sebesar 48,9% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran yang dapat diberikan. Pertama, bagi perusahaan, disarankan untuk menjaga review dari konsumen yang ada di media sosial dan memberikan tanggapan yang sopan terhadap ulasan negatif. Selain itu, perusahaan juga dapat menambah kolaborasi dengan celebrity endorser yang memiliki citra positif dan passion terhadap produk. Kedua, bagi peneliti selanjutnya, disarankan untuk mengembangkan variabel-variabel lain yang dapat mempengaruhi purchase decision dan memperluas objek penelitian di luar Yogyakarta dengan menambah jumlah sampel.

  1. Pengaruh Celebrity Endorser Arief Muhammad Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo: (Studi Pada Mahasiswa... doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v2i6.138Pengaruh Celebrity Endorser Arief Muhammad Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Studi Pada Mahasiswa doi 10 36418 syntax imperatif v2i6 138
  2. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Undersiege Soppeng... journal.metansi.unipol.ac.id/index.php/jurnalmetansi/article/view/165Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Undersiege Soppeng journal metansi unipol ac index php jurnalmetansi article view 165
  3. PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN... stiealwashliyahsibolga.ac.id/jurnal/index.php/jesya/article/view/1412PENGARUH INFLUENCER MARKETING ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN stiealwashliyahsibolga ac jurnal index php jesya article view 1412
  4. Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce... doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663Analisis Pengaruh Promosi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E commerce doi 10 24176 bmaj v4i2 6663
Read online
File size574.55 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagiHasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi

JURIS Pengaruh Celebrity Endorser Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine di Yogyakarta 2024More at 2024

STIM YKPNSTIM YKPN Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) celebrity endorser berpengaruhMetode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) celebrity endorser berpengaruh

JURIS Pengaruh Keputusan Investasi Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan Kinerja Keuangan sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian pada 14 perusahaan perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017‑2021 menunjukkan bahwa keputusan investasi, pendanaan, dan kebijakan dividenPenelitian pada 14 perusahaan perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017‑2021 menunjukkan bahwa keputusan investasi, pendanaan, dan kebijakan dividen

JURIS Analisis Aspek Sumber Daya Manusia terhadap Kinerja Guru dengan Kepemimpinan Sebagai Pemoderasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Hasil diperoleh bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kompetensi terhadap kinerja guru pada SDIT (Sekolah Dasar Islam Terpadu) Cahaya Hati PauhkambarHasil diperoleh bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kompetensi terhadap kinerja guru pada SDIT (Sekolah Dasar Islam Terpadu) Cahaya Hati Pauhkambar

JURIS Analisis Struktur Modal Likuiditas dan Return On Equity terhadap Nilai Perusahaan dengan Kebijakan Dividen sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (5) Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan.(5) Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan.

JURIS Pengaruh Kualitas Kredit dan Modal Inti terhadap Kinerja Keuangan dengan Kebijakan Countercyclical sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Countercyclical berpengaruh signifikan terhadap ROA, dan NPL berpengaruh signifikan terhadap ROA melalui Countercyclical sebagai variabel intervening.Countercyclical berpengaruh signifikan terhadap ROA, dan NPL berpengaruh signifikan terhadap ROA melalui Countercyclical sebagai variabel intervening.

JURIS Pengaruh Stres Kerja Kompensasi dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Guru dengan Kepuasan Kerja sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh stres kerja terhadap kepuasan kerja, pengaruh kompensasi terhadap kepuasan kerja, pengaruh lingkunganPenelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh stres kerja terhadap kepuasan kerja, pengaruh kompensasi terhadap kepuasan kerja, pengaruh lingkungan

JURIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PROMOSI PRODUK SKINCARE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi Kasus Pada Followers Akun Instagram dinansaaareal 2022More at 2022

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Akun ini merupakan salah satu celebrity endorser berusia 22 tahun yang berlatarbelakang sebagai model. Wajah cantik, kepandaian merias wajah, dan fotoAkun ini merupakan salah satu celebrity endorser berusia 22 tahun yang berlatarbelakang sebagai model. Wajah cantik, kepandaian merias wajah, dan foto

Useful /

JURIS Climate Change Mitigation and Disaster Preparedness in Indonesia s Outermost Islands 2026More at 2026

LEMHANNASLEMHANNAS Analisis mengevaluasi peran adaptasi iklim dalam memperkuat kesiapan bencana dan ketahanan nasional menghadapi ancaman lingkungan serta kerentanan wilayahAnalisis mengevaluasi peran adaptasi iklim dalam memperkuat kesiapan bencana dan ketahanan nasional menghadapi ancaman lingkungan serta kerentanan wilayah

JURIS National Economic Resilience in Asta Gatra Amid Reciprocal Trade and Global Turbulence 2026More at 2026

LEMHANNASLEMHANNAS Penelitian ini juga mengukur ketahanan ekonomi nasional melalui kerangka Asta Gatra dan mengevaluasi implikasi kebijakan dari Perjanjian Tarif Timbal BalikPenelitian ini juga mengukur ketahanan ekonomi nasional melalui kerangka Asta Gatra dan mengevaluasi implikasi kebijakan dari Perjanjian Tarif Timbal Balik

JURIS The Influence of Corporate Governance Intellectual Capital and Company Size on Financial Performance 2025More at 2025

FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yaitu modal intelektual danPenelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yaitu modal intelektual dan

JURIS Pelatihan Kewirausahaan Dengan Membuat Buket Snack Dan Es Krim Aneka Rasa Sebagai Alternatif Buah Tangan Bagi Siswa SMP Negeri 1 Palembang Kecamatan Bukit Kecil Kota Palembang 2024More at 2024

STIABENGKULUSTIABENGKULU Kegiatan ini diikuti oleh 38 orang siswa SMP Negeri 1 Kecamatan Bukit Kecil Kota Palremabng selama kurang lebih 5 jam dimana kegiatan awal berupa seminarKegiatan ini diikuti oleh 38 orang siswa SMP Negeri 1 Kecamatan Bukit Kecil Kota Palremabng selama kurang lebih 5 jam dimana kegiatan awal berupa seminar

ads-block-test