STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIInstagram menjadi aplikasi populer di berbagai kalangan karena menyajikan fitur yang memungkinkan penggunanya untuk mengunggah foto dan video melalui perangkat telepon seluler. Kemampuan ini dimanfaatkan pengguna untuk melakukan periklanan. Perkembangan di bidang digital menjadikan media iklan menggunakan Instagram menjadi tren. Semua kalangan membuat iklan mempromosikan suatu produk atau diri sendiri agar menjadi terkenal. Akun Instagram @dinansaaareal merupakan salah satunya. Akun ini merupakan salah satu celebrity endorser berusia 22 tahun yang berlatarbelakang sebagai model. Wajah cantik, kepandaian merias wajah, dan foto Instagram yang menarik membuat akun Instagram @dinansaaareal dibanjiri oleh like dan followers pada akun Instagramnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari celebrity endorser dan promosi pada akun Instagram @dinansaaareal terhadap minat beli skincare pada media sosial Instagram. Metode penelitian menggunakan analisis kuantitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorse (X1) dan promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna skincare pada followers akun Instagram @dinansaaareal.
Pada penelitian kali ini variabel X1 celebrity endorse berpengaruh terhadap minat beli pengguna skincare pada followers akun Instagram @dinansaaareal.Pada variabel X2 Promosi berpengaruh terhadap minat beli skincare pada followers akun Instagram @dinansaaareal.Berdasarkan hasil uji f dapat dilihat bahwa Fhitung sebesar 61,393 > Ftabel sebesar 3,18 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa variabel Promosi dan celebrity endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan strategi konten yang lebih bervariasi dalam penggunaan celebrity endorser untuk meningkatkan efektivitas promosi di media sosial, analisis dampak estetika visual produk pada keputusan pembelian konsumen di platform digital, serta evaluasi perbedaan respons geografis dan demografis terhadap strategi pemasaran berbasis influencer di Indonesia. Studi ini menawarkan pendekatan baru untuk memahami dinamika interaksi antara kredibilitas public figure dan engagement audiens dalam ranah e-commerce.
| File size | 551.75 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UntikaUntika Konten media sosial dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan e-WOM tidak menunjukkan pengaruhKonten media sosial dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan e-WOM tidak menunjukkan pengaruh
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis memanfaatkan teknik PLS-SEM melalui bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian membuktikan mengenaiData dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis memanfaatkan teknik PLS-SEM melalui bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian membuktikan mengenai
LIFESCIFILIFESCIFI Sebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkanSebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkan
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Oleh karena itu, legalitas produk melalui izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi minat beli, khususnyaOleh karena itu, legalitas produk melalui izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi minat beli, khususnya
UPI YAIUPI YAI Populasi penelitian ini terdiri dari perusahaan‑perusahaan dari sektor industri dasar dan kimia, serta perusahaan‑perusahaan sektor produk konsumen,Populasi penelitian ini terdiri dari perusahaan‑perusahaan dari sektor industri dasar dan kimia, serta perusahaan‑perusahaan sektor produk konsumen,
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun
STIEPARISTIEPARI Fokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotionFokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotion
UNIRAYAUNIRAYA Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif bersifat kausal (sebab akibat). Jenis data adalah data kuantitatif, Sumber data adalah dari konsumenJenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif bersifat kausal (sebab akibat). Jenis data adalah data kuantitatif, Sumber data adalah dari konsumen
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli Sosoft, sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan.mediaAtribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli Sosoft, sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan.media
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan pendekatan yang berbasis pada cerita, permainan, dan pengalaman konkret, anak-anak dapat menyerap dan mempraktikkanHasil penelitian menunjukkan bahwa dengan pendekatan yang berbasis pada cerita, permainan, dan pengalaman konkret, anak-anak dapat menyerap dan mempraktikkan
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA (3) Resolusi (akhir cerita) Dhyah Sunyawati melihat suaminya sangat berduka setelah pulang dari perjalananya. Setelah diselidiki ternyata suaminya telah(3) Resolusi (akhir cerita) Dhyah Sunyawati melihat suaminya sangat berduka setelah pulang dari perjalananya. Setelah diselidiki ternyata suaminya telah
BILLFATHBILLFATH Teorema titik tetap Kannan merupakan perluasan dari teorema titik tetap Banach. Penelitian ini membahas beberapa teorema perluasan dari teorema titik tetapTeorema titik tetap Kannan merupakan perluasan dari teorema titik tetap Banach. Penelitian ini membahas beberapa teorema perluasan dari teorema titik tetap