Tel-UTel-U
Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS)Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS)Penelitian ini membahas strategi branding yang dilakukan oleh Pegadaian dalam upayanya menjangkau kaum milenial melalui The Gade Coffee and Gold di cabang Pasar Mawar, Bogor. Pegadaian, sebagai institusi keuangan non-bank, melakukan inovasi dengan membuka coffee shop yang juga berfungsi sebagai media branding. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana strategi branding yang diterapkan mampu menarik perhatian dan meningkatkan literasi produk Pegadaian di kalangan milenial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa The Gade Coffee and Gold berhasil menciptakan brand positioning, brand personality, dan brand identity yang positif di mata milenial, meningkatkan kesadaran dan pemahaman mereka terhadap produk-produk Pegadaian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi branding Pegadaian melalui The Gade Coffee and Gold efektif dalam membangun citra positif dan menjangkau milenial sebagai nasabah potensial.The Gade Coffee and Gold memposisikan diri sebagai media edukasi investasi yang nyaman dan modern, dengan program seperti Ngopi Emas yang menawarkan manfaat investasi sambil menikmati waktu di kafe.Pegadaian juga membangun kepribadian merek yang menarik dan relevan bagi kaum milenial melalui pengalaman konsumen yang unik di kafe.Strategi branding ini membantu membentuk citra Pegadaian sebagai perusahaan yang modern dan ramah.Identitas merek Pegadaian diperkuat melalui berbagai elemen di kafe, seperti logo, visi dan misi perusahaan, dan simbol-simbol yang merepresentasikan nilai-nilai perusahaan.Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam bidang komunikasi pemasaran dan dapat menjadi referensi bagi perusahaan lain yang ingin mengimplementasikan strategi serupa.
Untuk penelitian lanjutan, dapat diusulkan beberapa ide, seperti: 1. Menganalisis dampak jangka panjang dari strategi branding Pegadaian melalui The Gade Coffee and Gold terhadap perilaku investasi dan literasi keuangan kaum milenial. 2. Meneliti efektivitas strategi branding Pegadaian dalam menarik segmen pasar milenial yang lebih luas, termasuk mengukur tingkat kesadaran merek dan loyalitas konsumen. 3. Mengembangkan studi komparatif antara strategi branding Pegadaian dengan institusi keuangan lainnya yang juga menargetkan segmen milenial, untuk memahami keunikan dan keunggulan pendekatan Pegadaian. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang strategi branding yang efektif dalam menjangkau dan mempengaruhi perilaku konsumen milenial.
| File size | 364.11 KB |
| Pages | 4 |
| DMCA | Report |
Related /
Tel-UTel-U Kecepatan sudut sendi anggota tubuh bawah merupakan parameter kinematik penting yang merepresentasikan dinamika jalan dan luas digunakan sebagai referensiKecepatan sudut sendi anggota tubuh bawah merupakan parameter kinematik penting yang merepresentasikan dinamika jalan dan luas digunakan sebagai referensi
Tel-UTel-U Hal tersebut dibuktikan dengan peran singnifikan staf humas PT. KAI yang berhasil menangani keluhan pengguna dan tercatat ulasan feedback dalam data yangHal tersebut dibuktikan dengan peran singnifikan staf humas PT. KAI yang berhasil menangani keluhan pengguna dan tercatat ulasan feedback dalam data yang
Tel-UTel-U Studi ini menganalisis pembentukan identitas diri Akbar Febian dalam konteks flexing di media sosial Instagram. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatifStudi ini menganalisis pembentukan identitas diri Akbar Febian dalam konteks flexing di media sosial Instagram. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif
Tel-UTel-U Perkembangan teknologi pada era digital saat ini semakin canggih ditambah dengan adanya sosial media. Hal tersebut sangat membantu masyarakat salah satunyaPerkembangan teknologi pada era digital saat ini semakin canggih ditambah dengan adanya sosial media. Hal tersebut sangat membantu masyarakat salah satunya
Tel-UTel-U Rumah Bermain Jejakecil mengalami perubahan kepengurusan yakni pergantian manager pada satu tahun terakhir. Selama berjalannya kepengurusan baru RumahRumah Bermain Jejakecil mengalami perubahan kepengurusan yakni pergantian manager pada satu tahun terakhir. Selama berjalannya kepengurusan baru Rumah
Tel-UTel-U Pada tools Brand24, informasi ini akan disajikan melalui sebuah dasbor, sehingga pengambilan data pendapat tidak dilakukan dengan cara yang terlalu mendalamPada tools Brand24, informasi ini akan disajikan melalui sebuah dasbor, sehingga pengambilan data pendapat tidak dilakukan dengan cara yang terlalu mendalam
Tel-UTel-U Iklan campaign #BeautyMovesYou tersebut memuat terkait pergerakkan yang dilakukan oleh mayoritas perempuan dengan tujuan yang sama. Perempuan dari berbagaiIklan campaign #BeautyMovesYou tersebut memuat terkait pergerakkan yang dilakukan oleh mayoritas perempuan dengan tujuan yang sama. Perempuan dari berbagai
Tel-UTel-U Penelitian bertujuan untuk mengetahui aktivitas pengelolan akun media sosial Instgaram @ptpertaminapatraniaga sebagai media informasi. Penelitian menggunakanPenelitian bertujuan untuk mengetahui aktivitas pengelolan akun media sosial Instgaram @ptpertaminapatraniaga sebagai media informasi. Penelitian menggunakan
Useful /
Tel-UTel-U Nilai variabel keputusan pembelian akan naik sebesar 0,335 satuan untuk setiap kenaikan satu satuan variabel harga (X2), sesuai dengan koefisien b2. KoefisienNilai variabel keputusan pembelian akan naik sebesar 0,335 satuan untuk setiap kenaikan satu satuan variabel harga (X2), sesuai dengan koefisien b2. Koefisien
Tel-UTel-U Terdapat 10 topik pembahasan berdasarkan hasil topic modelling. Gambaran sentimen opini publik terkait kebijakan penggunaan face recognition technologyTerdapat 10 topik pembahasan berdasarkan hasil topic modelling. Gambaran sentimen opini publik terkait kebijakan penggunaan face recognition technology
Tel-UTel-U Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana mahasiswa Telkom University membangun komunikasi interpersonal sebagai strategi untuk mengatasi stresPenelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana mahasiswa Telkom University membangun komunikasi interpersonal sebagai strategi untuk mengatasi stres
Tel-UTel-U Motif surveillance menunjukkan bahwa para informan menggunakan akun Menjadi Manusia untuk mencari informasi terkait kesehatan mental, self awareness, solusiMotif surveillance menunjukkan bahwa para informan menggunakan akun Menjadi Manusia untuk mencari informasi terkait kesehatan mental, self awareness, solusi