Tel-UTel-U
Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS)Journal of Communication, Business and Social Science (JCOBS)Hadir dengan stereotype perempuan pada zaman dahulu yang penuh dengan pro dan kontra, membuat perempuan memiliki batasan untuk melakukan segala aktivitasnya. Namun, disaat berkembangnya wawasan di era yang semakin maju saat ini, banyak perempuan yang menyuarakan pergerakkan kecil untuk melangkah mewujudkan mimpi baiknya untuk masa depan. Salah satu perusahaan produk kecantikan di Indonesia, yaitu Wardah meluncurkan iklan campaign yang bertajuk #BeautyMovesYou. Iklan campaign #BeautyMovesYou tersebut memuat terkait pergerakkan yang dilakukan oleh mayoritas perempuan dengan tujuan yang sama. Perempuan dari berbagai macam latar belakang, profesi, hingga gaya berpenampilan menunjukkan bahwa siapapun dapat melakukan pergerakkan demi perubahan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan paradigma analisis semiotika Roland Bartes. Adapun tujuan dari penelitian ini, yaitu untuk mengetahui terkait adanya makna denotasi, konotasi, dan mitos dari sisi kecantikan yang dimiliki oleh perempuan melalui iklan campaign yang dirilis melalui channel YouTube Wardah Beauty. Hasil daripada peneliltian ini mengungkapkan terkait stigma atau stereotype yang melekat pada perempuan, jika kecantikan dapat terpancar melalui jiwa, hati, serta pemikiran juga menjadi sisi lain dari kecantikan yang sesungguhnya. Oleh sebab itu, perempuan yang terdapat dalam setiap scene menunjukkan kompetensinya dalam berbagai aktivitas yang positif untuk mencapai tujuan yang baik pada generasi dan masa yang akan datang.
Berdasarkan dari hasil analisis penelitian, adapun kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini melalui iklan campaign.BeautyMovesYou yang dianalisis menggunakan semiotika Roland Bartes adalah Wardah menampilkan perempuan-perempuan dari segi latar belakang, profesi, hingga penampilan yang berbeda, memiliki satu tujuan yang sama, yaitu pergerakan kecil untuk perubahan yang lebih baik di masa yang akan datang.BeautyMovesYou tidak melepas identitas dari perusahaan produk kecantikan yang menciptakannya, yaitu Wardah Beauty dengan menggunakan elemen warna yang menjadi ciri khas daripada Wardah sendiri.BeautyMovesYou menunjukkan sisi lain dari arti kata kecantikan itu sendiri.Cantik yang biasa diperuntukkan dari apa yang orang lain lihat, kini dapat dilihat dari sisi yang lain.BeautyMovesYou ini dihadirkan dari latar belakang, profesi, dan gaya yang berbeda, namun memiliki visi serta misi yang sama, yaitu untuk mengubah cara pandang masyarakat terkait standart kecantikan perempuan.BeautyMovesYou yang dirilis oleh Wardah Beauty kebanyakan mematahkan stigma terkait perempuan dan aspek kecantikan yang saling berkaitan.Perempuan yang dinilai sebagai sosok yang lemah, tidak berdaya, dan selalu mengikuti aturan, dalam iklan campaign Wardah.BeautyMovesYou kini berubah menjadi pribadi yang lebih berani, percaya diri, mau mencoba hal baru, serta ingin tahu untuk belajar banyak hal jelas bertentangan dengan makna mitos yang ada di masyarakat, khususnya pada zaman dahulu.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada dampak jangka panjang kampanye #BeautyMovesYou terhadap perubahan persepsi masyarakat tentang peran perempuan. Selain itu, studi banding antara kampanye Wardah dengan brand kecantikan lainnya bisa memberikan wawasan tentang strategi komunikasi yang paling efektif. Penelitian juga bisa mengeksplorasi peran platform media sosial seperti YouTube dalam menyebarkan pesan emansipasi perempuan secara global, khususnya di kalangan generasi muda. Dengan pendekatan ini, peneliti dapat memperkaya pemahaman tentang bagaimana kampanye kecantikan dapat menjadi alat perubahan sosial yang lebih luas. Penelitian lain bisa menggali lebih dalam tentang peran semiotika dalam membangun narasi kecantikan di era digital. Selain itu, analisis tentang respons audiens terhadap kampanye yang berbeda dalam konteks budaya lokal dan global juga layak dikaji. Penelitian bisa juga mengevaluasi efektivitas penggunaan narasi perempuan dengan disabilitas dalam kampanye kecantikan, serta dampaknya terhadap inklusivitas. Peneliti juga dapat mengeksplorasi hubungan antara kecantikan dan keberanian dalam konteks budaya Indonesia. Studi tentang perbandingan antara kampanye berbasis semiotika dengan pendekatan lainnya juga dapat memberikan perspektif baru. Penelitian lanjutan juga bisa mengevaluasi peran media sosial dalam memperkuat pesan kampanye kecantikan, terutama dalam konteks partisipasi aktif perempuan di era digital.
- How Do Campaigns Matter? | Annual Reviews. campaigns matter annual reviews review political science volume... annualreviews.org/content/journals/10.1146/annurev-polisci-072012-113556How Do Campaigns Matter Annual Reviews campaigns matter annual reviews review political science volume annualreviews content journals 10 1146 annurev polisci 072012 113556
- DOI Name 10.1146 Values. doi name values index type timestamp data email 46z admin cnri reston va us... doi.org/10.1146DOI Name 10 1146 Values doi name values index type timestamp data email 46z admin cnri reston va us doi 10 1146
| File size | 570.36 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMRAHUMRAH Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor determinan yang mempengaruhi Continuance Intention to Use QRIS Indonesias Digital Payment dengan memasukkanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor determinan yang mempengaruhi Continuance Intention to Use QRIS Indonesias Digital Payment dengan memasukkan
FEB UMIFEB UMI Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria perusahaan yang terdaftar secara konsisten dan memiliki data lengkapSampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria perusahaan yang terdaftar secara konsisten dan memiliki data lengkap
UGPUGP Pertama, minat berwirausaha Generasi Z terbentuk melalui paparan konten digital yang interaktif, kreatif, dan persuasif di TikTok Shop. Konten tersebutPertama, minat berwirausaha Generasi Z terbentuk melalui paparan konten digital yang interaktif, kreatif, dan persuasif di TikTok Shop. Konten tersebut
OJSAPAJIOJSAPAJI Hasil kajian menunjukkan bahwa adopsi FinTech meningkatkan akses pembiayaan dan efisiensi transaksi di kedua negara; namun, kedalaman dan keberlanjutanHasil kajian menunjukkan bahwa adopsi FinTech meningkatkan akses pembiayaan dan efisiensi transaksi di kedua negara; namun, kedalaman dan keberlanjutan
AIBPMAIBPM Oleh karena itu, investor lebih memperhatikan aspek finansial daripada aspek non-finansial seperti pengungkapan lingkungan dan sosial. Kombinasi variabelOleh karena itu, investor lebih memperhatikan aspek finansial daripada aspek non-finansial seperti pengungkapan lingkungan dan sosial. Kombinasi variabel
Tel-UTel-U Tahap kedua yaitu Optimize mengoptimalkan pembuatan konten kreatif agar selaras dengan tujuan yang ingin dicapai. Tahap ketiga yaitu Manage untuk memonitoringTahap kedua yaitu Optimize mengoptimalkan pembuatan konten kreatif agar selaras dengan tujuan yang ingin dicapai. Tahap ketiga yaitu Manage untuk memonitoring
Tel-UTel-U Penelitian ini membahas mengenai manfaat konferensi pers yang dilakukan oleh PT. Cakrawala Andalas Televisi dengan tujuan mengetahui apakah konferensiPenelitian ini membahas mengenai manfaat konferensi pers yang dilakukan oleh PT. Cakrawala Andalas Televisi dengan tujuan mengetahui apakah konferensi
PERBANASPERBANAS Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Datanya dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring melalui google form dilakukan oleh penelitiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Datanya dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring melalui google form dilakukan oleh peneliti
Useful /
STAIALBAHJAHSTAIALBAHJAH Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fungsi dan peran zakat dalam mendukung pencapaian SDGs, dengan fokus utama pada pengentasan kemiskinan danPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis fungsi dan peran zakat dalam mendukung pencapaian SDGs, dengan fokus utama pada pengentasan kemiskinan dan
STIKESBUDILUHURCIMAHISTIKESBUDILUHURCIMAHI Kesimpulan peneltian ini tidak terdapat perbedaan kepuasan pada kedua kelompok metode operatif tetapi terdapat perbedaan kenyamanan pada kedua metode operatif.Kesimpulan peneltian ini tidak terdapat perbedaan kepuasan pada kedua kelompok metode operatif tetapi terdapat perbedaan kenyamanan pada kedua metode operatif.
Tel-UTel-U Gaya komunikasi manajer yang kaku dan penyampaian informasi yang tidak lengkap juga menjadi penyebab utama miskomunikasi. Peran manajer Rumah Bermain JejakecilGaya komunikasi manajer yang kaku dan penyampaian informasi yang tidak lengkap juga menjadi penyebab utama miskomunikasi. Peran manajer Rumah Bermain Jejakecil
Tel-UTel-U Motif remaja yang menjadi atlet esport game Player Unknowns Battle Grounds (PUBG) mobile terdiri dari dua motif. Pertama motif masa lalu (because motive)Motif remaja yang menjadi atlet esport game Player Unknowns Battle Grounds (PUBG) mobile terdiri dari dua motif. Pertama motif masa lalu (because motive)