UNRAMUNRAM
Distribusi - Journal of Management and BusinessDistribusi - Journal of Management and BusinessPenelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh live streaming shopping TikTok terhadap niat pembelian konsumen OTSKY dari Generasi Z di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z di Bandar Lampung yang sebelumnya pernah menonton live streaming OTSKY di TikTok Live. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, yang melibatkan 130 sampel. Sebagai penelitian kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, yang dilakukan dengan bantuan SPSS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas streamer, kekayaan media, dan interaktivitas secara signifikan memengaruhi niat pembelian.
Kredibilitas streamer pada live streaming shopping TikTok mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat beli konsumen generasi Z OTSKY di Bandar Lampung.Hal tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya streamer yang kredibel akan membuat konsumen tertarik untuk melakukan pembelian.Oleh karena itu, OTSKY perlu mempertahankan kredibilitas streamer dengan cara terus melakukan pelatihan terhadap streamer mengenai produk, profesionalitas kerja, meningkatkan keterampilan promosi yang menyenangkan untuk menarik minat audiens, dan senantiasa konsisten dalam memberikan informasi yang tepat terkait produk baik itu mengenai harga, detail bahan, warna, dan lainnya.Kekayaan media pada live streaming shopping TikTok berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen generasi Z OTSKY di Bandar Lampung.Hal tersebut menunjukkan bahwa media yang kaya akan membentuk efektivitas komunikasi yang tinggi antara influencer dan audiensnya.Oleh karena itu, OTSKY harus mempertimbangkan dengan saksama pemilihan platform yang tepat berkaitan dengan jenis konten yang ingin disampaikan.Selain itu, TikTok juga perlu berfokus pada meningkatkan kualitas informasi dan interaksi untuk meningkatkan rasa kehadiran sosial pengguna, dengan cara menerapkan lebih banyak fungsi yang dapat memfasilitasi interaktivitas streamer‒audiens dan interaksi audiens‒audiens dan demonstrasi produk.Interaktivitas pada live streaming shopping TikTok berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen generasi Z OTSKY di Bandar Lampung.Hal tersebut mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat interaksi yang dirasakan oleh audiens, akan menimbulkan rasa kebersamaan dan rasa memiliki di kalangan audiens, yang secara langsung berdampak pada keinginan mereka untuk membeli.Oleh karena itu, OTSKY sebaiknya memiliki asisten yang senantiasa stand by saat sedang dilakukan live streaming agar bisa membantu streamer menjawab berbagai pertanyaan dan komentar konsumen dalam obrolan, sehingga tingkat responsivitas yang tinggi dapat dicapai dalam live streaming.Hasil pengujian koefisien determinasi (R2) bahwa kredibilitas streamer, kekayaan media, dan interaktivitas pada live streaming shopping TikTok secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen generasi Z OTSKY di Bandar Lampung sebesar 78,1%, di mana sisanya sebesar 21,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya seperti harga produk, potongan harga, dan lainnya yang tidak dihitung dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian, saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: 1. Menganalisis lebih lanjut faktor-faktor lain yang mempengaruhi niat pembelian konsumen, seperti harga produk, potongan harga, dan faktor-faktor eksternal lainnya. 2. Meneliti strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau Generasi Z, dengan mempertimbangkan karakteristik unik mereka dalam perilaku konsumsi. 3. Mengembangkan penelitian tentang peran influencer dalam live streaming shopping, termasuk kredibilitas dan interaksi mereka dengan audiens, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian. 4. Meneliti lebih dalam tentang platform TikTok dan bagaimana fitur-fiturnya dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan interaktivitas dan pengalaman berbelanja konsumen. 5. Menganalisis dampak live streaming shopping terhadap perilaku pembelian konsumen secara keseluruhan, termasuk faktor-faktor psikologis dan sosial yang terlibat. 6. Meneliti strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau Generasi Z, dengan mempertimbangkan karakteristik unik mereka dalam perilaku konsumsi. 7. Mengembangkan penelitian tentang peran influencer dalam live streaming shopping, termasuk kredibilitas dan interaksi mereka dengan audiens, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian. 8. Meneliti lebih dalam tentang platform TikTok dan bagaimana fitur-fiturnya dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan interaktivitas dan pengalaman berbelanja konsumen. 9. Menganalisis dampak live streaming shopping terhadap perilaku pembelian konsumen secara keseluruhan, termasuk faktor-faktor psikologis dan sosial yang terlibat. 10. Meneliti strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau Generasi Z, dengan mempertimbangkan karakteristik unik mereka dalam perilaku konsumsi. 11. Mengembangkan penelitian tentang peran influencer dalam live streaming shopping, termasuk kredibilitas dan interaksi mereka dengan audiens, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian. 12. Meneliti lebih dalam tentang platform TikTok dan bagaimana fitur-fiturnya dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan interaktivitas dan pengalaman berbelanja konsumen. 13. Menganalisis dampak live streaming shopping terhadap perilaku pembelian konsumen secara keseluruhan, termasuk faktor-faktor psikologis dan sosial yang terlibat.
- Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Pada Aplikasi Tik-Tok Terhadap Purchase Intention Produk Fashion... jurnal.unismuhpalu.ac.id/index.php/JSM/article/view/2610Pengaruh User Generated Content Dan E Wom Pada Aplikasi Tik Tok Terhadap Purchase Intention Produk Fashion jurnal unismuhpalu ac index php JSM article view 2610
- "Centennials Information Ecosystem" by Andalusia Neneng Permatasari, Ratri Rizki Kusumalestari... doi.org/10.7454/jkmi.v13i1.1202Centennials Information Ecosystem by Andalusia Neneng Permatasari Ratri Rizki Kusumalestari doi 10 7454 jkmi v13i1 1202
- Impulse Buying Behaviors in Live Streaming Commerce Based on the Stimulus-Organism-Response Framework... mdpi.com/2078-2489/12/6/241Impulse Buying Behaviors in Live Streaming Commerce Based on the Stimulus Organism Response Framework mdpi 2078 2489 12 6 241
| File size | 356.63 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara mendalam implementasi konsep pesantren ramah santri di Pesantren Darul Hikmah Al-Islamy KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara mendalam implementasi konsep pesantren ramah santri di Pesantren Darul Hikmah Al-Islamy Kabupaten
NEOLECTURANEOLECTURA Berdasarkan hasil penelitian diatas, maka penggunaan alat laboratorium melalui metode pembelajaran kooperatif Maka A Match dapat meningkatkan hasil belajarBerdasarkan hasil penelitian diatas, maka penggunaan alat laboratorium melalui metode pembelajaran kooperatif Maka A Match dapat meningkatkan hasil belajar
POLSRIPOLSRI Sebanyak 27 artikel ilmiah yang diterbitkan antara Januari 2015 hingga Mei 2025 dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi tren publikasi, pendekatanSebanyak 27 artikel ilmiah yang diterbitkan antara Januari 2015 hingga Mei 2025 dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi tren publikasi, pendekatan
POLSRIPOLSRI Desa Margacinta dan Kondangjajar di Kecamatan Cijulang, Kabupaten Pangandaran, memiliki potensi batik Kodja yang dapat dikembangkan tidak hanya sebagaiDesa Margacinta dan Kondangjajar di Kecamatan Cijulang, Kabupaten Pangandaran, memiliki potensi batik Kodja yang dapat dikembangkan tidak hanya sebagai
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Implikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yangImplikasinya, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pelaku bisnis untuk menjadi lebih kompeten dalam mengintegrasikan strategi promosi yang
NEOLECTURANEOLECTURA ABC dapat menambah jumlah produksi mesin pelet, namun tetap harus memperhatikan persentase utilisasi dan waktu proses lintasan produksi terhadap jumlahABC dapat menambah jumlah produksi mesin pelet, namun tetap harus memperhatikan persentase utilisasi dan waktu proses lintasan produksi terhadap jumlah
PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa rekomendasi, ulasan, dan diskusi yang dipertukarkan oleh pengguna media sosial dapat memengaruhi keputusan pembelianHasil penelitian menunjukkan bahwa rekomendasi, ulasan, dan diskusi yang dipertukarkan oleh pengguna media sosial dapat memengaruhi keputusan pembelian
STIESTEKOMSTIESTEKOM Data dikumpulkan dari 107 responden dalam komunitas penggemar Labubu di media sosial menggunakan metode kombinasi purposive sampling dan snowball sampling.Data dikumpulkan dari 107 responden dalam komunitas penggemar Labubu di media sosial menggunakan metode kombinasi purposive sampling dan snowball sampling.
Useful /
IPBIPB Studi ini memberikan pemahaman komprehensif tentang ketahanan perbankan syariah Indonesia terhadap guncangan global, baik dari segi dinamika jangka panjangStudi ini memberikan pemahaman komprehensif tentang ketahanan perbankan syariah Indonesia terhadap guncangan global, baik dari segi dinamika jangka panjang
UNIBIUNIBI Pengumpulan data dilakukan menggunakan instrumen WHOQOL-BREF yang mengukur empat aspek dominan kualitas hidup: kesehatan fisik, kesehatan psikologis, hubunganPengumpulan data dilakukan menggunakan instrumen WHOQOL-BREF yang mengukur empat aspek dominan kualitas hidup: kesehatan fisik, kesehatan psikologis, hubungan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruktivisme, khususnya melalui model Project-Based Learning (PjBL) dan pembelajaran kontekstual, dapat meningkatkanHasil penelitian menunjukkan bahwa konstruktivisme, khususnya melalui model Project-Based Learning (PjBL) dan pembelajaran kontekstual, dapat meningkatkan
UNIBIUNIBI Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Populasi penelitian berjumlahPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Populasi penelitian berjumlah