UPI YAIUPI YAI
IKRA-ITH HUMANIORA : Jurnal Sosial dan HumanioraIKRA-ITH HUMANIORA : Jurnal Sosial dan HumanioraPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada akun Instagram @millssportid dalam mempertahankan brand awareness sepatu futsal Mills di kalangan Generasi Z. Penelitian ini didasari oleh persaingan ketat industri sepatu futsal lokal dengan merek global, serta tantangan menjaga kesadaran merek di tengah perubahan cepat perilaku digital Gen-Z. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus tunggal dan paradigma konstruktivisme sosial. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan key informan dari pihak internal Mills serta tiga informan dari kalangan Gen-Z yang merupakan pengikut akun @millssportid dan pengguna produk Mills, kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mills menerapkan kelima tahapan model AISAS secara sistematis: tahap attention dibangun melalui visual menarik dan kolaborasi dengan atlet profesional; tahap interest dijaga dengan konten edukatif mengenai keunggulan teknologi produk; tahap search difasilitasi melalui tagar #MillsFutsalInvasion dan respons aktif admin; tahap action didorong lewat call to action yang tegas serta iklan berbayar; dan tahap share diperkuat melalui apresiasi terhadap konten buatan pengguna dan aktivasi komunitas. Penelitian ini juga menemukan bahwa tantangan seperti kejenuhan audiens dan menurunnya popularitas olahraga futsal diatasi Mills melalui strategi konten singkat dan riding the wave. Secara keseluruhan, penerapan model AISAS yang konsisten terbukti efektif dalam mempertahankan brand awareness Mills di kalangan Gen-Z.
Penerapan model AISAS pada akun Instagram @millssportid terbukti berjalan secara sistematis dan saling melengkapi dalam mempertahankan brand awareness sepatu futsal Mills di kalangan Gen-Z.Tahap attention menjaga Brand Recognition melalui visual yang konsisten dan kolaborasi dengan atlet profesional.tahap interest memelihara Brand Recall melalui konten edukatif berbasis keunggulan teknologi produk.tahap search dan action memperkuat kredibilitas serta mendorong konversi melalui struktur terorganisir dan ajakan bertindak yang jelas.sementara tahap share membawa merek mencapai posisi Top of Mind melalui partisipasi aktif komunitas.Tantangan kejenuhan audiens, talent di depan kamera, keterbatasan perubahan algoritma, dan stagnasi tren olahraga futsal diatasi Mills melalui konten singkat, pendekatan kreatif, dan strategi riding the wave.Secara keseluruhan, konsistensi penerapan model AISAS terbukti efektif menjaga eksistensi merek lokal Mills di tengah persaingan ketat industri perlengkapan olahraga.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji efektivitas strategi konten singkat dalam meningkatkan engagement Gen-Z terhadap merek lokal di media sosial. Selain itu, peneliti dapat mengeksplorasi peran influencer dalam memperkuat brand awareness melalui kolaborasi kreatif dengan merek. Terakhir, penelitian dapat mengembangkan pendekatan analisis data real-time untuk memprediksi tren perubahan perilaku konsumen Gen-Z dan adaptasi strategi pemasaran secara dinamis.
- Vol. 10 No. 3 (2026): IKRAITH-HUMANIORA Vol 10 No 3 November 2026 | IKRA-ITH HUMANIORA : Jurnal Sosial... journals.upi-yai.ac.id/index.php/ikraith-humaniora/issue/view/270Vol 10 No 3 2026 IKRAITH HUMANIORA Vol 10 No 3 November 2026 IKRA ITH HUMANIORA Jurnal Sosial journals upi yai ac index php ikraith humaniora issue view 270
- Pengaruh Social Media Khususnya Instagram, Influencer Marketing, Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan... journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/796Pengaruh Social Media Khususnya Instagram Influencer Marketing Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan journal ilmudata index php RIGGS article view 796
| File size | 604 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
UPDMUPDM Tahap share diwujudkan melalui penyajian konten berbasis identitas klub dan promosi produk. Tahap optimize dan manage tercermin dalam pemilihan formatTahap share diwujudkan melalui penyajian konten berbasis identitas klub dan promosi produk. Tahap optimize dan manage tercermin dalam pemilihan format
UNSIQUNSIQ Hasil yang diharapkan adalah meningkatnya kapasitas produksi roster plastik, tersedianya SOP jaringan produksi, pembukuan usaha, serta pemasaran denganHasil yang diharapkan adalah meningkatnya kapasitas produksi roster plastik, tersedianya SOP jaringan produksi, pembukuan usaha, serta pemasaran dengan
UPDMUPDM Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survey terhadap 131 calon mahasiswa yang menjadi responden dalam penelitian ini dengan berpartisipasiPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survey terhadap 131 calon mahasiswa yang menjadi responden dalam penelitian ini dengan berpartisipasi
POLTEKKES MALANGPOLTEKKES MALANG Infeksi pasien kusta banyak menimbulkan tantangan, yaitu proses transmisi yang tidak jelas dan masa inkubasi yang lama, pasien kusta rentan mengalami gangguanInfeksi pasien kusta banyak menimbulkan tantangan, yaitu proses transmisi yang tidak jelas dan masa inkubasi yang lama, pasien kusta rentan mengalami gangguan
POLTEKKES MALANGPOLTEKKES MALANG Dalam melakukan latihan ROM pada pasien stroke tersebut sangat diperlukan motivasi keluarga pasien untuk melakukan ROM karena tanpa motivasi keluarga pasienDalam melakukan latihan ROM pada pasien stroke tersebut sangat diperlukan motivasi keluarga pasien untuk melakukan ROM karena tanpa motivasi keluarga pasien
JOURNAL COMPUTINGJOURNAL COMPUTING Selama ini Nyemiliciouss melakukan proses bisnis produk hanya melalui Instagram dan juga dari mulut ke mulut. Dengan penjualan seperti ini dirasakan belumSelama ini Nyemiliciouss melakukan proses bisnis produk hanya melalui Instagram dan juga dari mulut ke mulut. Dengan penjualan seperti ini dirasakan belum
POLTEKKES MALANGPOLTEKKES MALANG Rekomendasi: pemberian informasi dan dukungan secara terus menerus penting dilakukan agar masyarakat mempunyai sikap yang positif dan mendukung kebijakanRekomendasi: pemberian informasi dan dukungan secara terus menerus penting dilakukan agar masyarakat mempunyai sikap yang positif dan mendukung kebijakan
POLTEKKES MALANGPOLTEKKES MALANG Metode pengambilan sampel menggunakan “purposive sampling dengan 74 lansia. Penentuan responden berdasarkan kriteria inklusi pasien yang mengalami peningkatanMetode pengambilan sampel menggunakan “purposive sampling dengan 74 lansia. Penentuan responden berdasarkan kriteria inklusi pasien yang mengalami peningkatan
Useful /
GUNABANGSAGUNABANGSA Hasil penelitian menunjukkan diperolehnya empat isolat fungi endofit yang teridentifikasi secara morfologis sebagai Acremonium sp. Seluruh isolat menunjukkanHasil penelitian menunjukkan diperolehnya empat isolat fungi endofit yang teridentifikasi secara morfologis sebagai Acremonium sp. Seluruh isolat menunjukkan
GUNABANGSAGUNABANGSA Berdasarkan data statistik di Indonesia tahun 2017 dari 69,4 juta remaja perempuan terdapat 63 juta (90,9%) remaja perempuan memiliki kebersihan diri menstruasiBerdasarkan data statistik di Indonesia tahun 2017 dari 69,4 juta remaja perempuan terdapat 63 juta (90,9%) remaja perempuan memiliki kebersihan diri menstruasi
GUNABANGSAGUNABANGSA Selain itu, jenis bantal dan ukuran bantal secara signifikan mempengaruhi intensitas nyeri leher, dengan nilai p masing-masing 0,011 dan 0,000. Kesimpulan:Selain itu, jenis bantal dan ukuran bantal secara signifikan mempengaruhi intensitas nyeri leher, dengan nilai p masing-masing 0,011 dan 0,000. Kesimpulan:
UPDMUPDM Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi terhadap informan kunci yang terlibat dalam pengelolaan humas LLDiktiPengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi terhadap informan kunci yang terlibat dalam pengelolaan humas LLDikti