OUTLINEPUBLISHEROUTLINEPUBLISHER
Outline Journal of Economic StudiesOutline Journal of Economic StudiesPenelitian ini menginvestigasi pengaruh gaya hidup dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kopi pada konsumen Generasi Z di Kota Medan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur kepada 150 responden yang dipilih secara purposive. Analisis menggunakan regresi linear berganda, yang menunjukkan bahwa gaya hidup dan persepsi harga secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi harga memiliki dampak lebih besar. Hasil menunjukkan bahwa sekitar 43,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Kesimpulan menunjukkan bahwa meskipun Generasi Z mengejar gaya hidup modern, keterbatasan finansial membuat perhitungan ekonomi menjadi faktor utama dalam memilih kedai kopi.
Gaya hidup dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi pada konsumen Generasi Z di Kota Medan.Meskipun dorongan gaya hidup modern dan budaya nongkrong memotivasi mereka untuk mengunjungi kedai kopi, persepsi harga tetap menjadi faktor dominan dalam pengambilan keputusan akhir.Konsumen muda di Medan menerapkan prinsip hedonisme yang terkalkulasi secara ekonomi, di mana mereka secara aktif mengejar tren sosial tetapi tetap rasional dalam menilai kelayakan harga terhadap fasilitas yang diterima.Implikasi manajerial menyarankan strategi penetapan harga psikologis, bundling produk, dan promosi digital untuk meningkatkan daya tarik konsumen tanpa mengorbankan margin keuntungan.
1. Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh ulasan pelanggan daring (electronic word-of-mouth) terhadap keputusan pembelian kopi di era digital. 2. Studi tentang peran pemasaran influencer media sosial dalam membentuk persepsi harga dan loyalitas konsumen Generasi Z di kedai kopi perlu dilakukan. 3. Penelitian komparatif antara perilaku konsumen Generasi Z dan Milenial di Kota Medan serta kota-kota besar lainnya dapat memberikan wawasan lebih holistik tentang dinamika pasar kedai kopi di Indonesia.
| File size | 369.8 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UIIDALWAUIIDALWA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana kepala sekolah MAN 1 Garut menerapkan moderasi beragama melalui kepemimpinannya. Metode kualitatif deskriptifPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana kepala sekolah MAN 1 Garut menerapkan moderasi beragama melalui kepemimpinannya. Metode kualitatif deskriptif
IAIN PALANGKARAYAIAIN PALANGKARAYA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku masyarakat yang meminjam dari bank keliling dan masalah yang muncul akibat keberadaan bank tersebut.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku masyarakat yang meminjam dari bank keliling dan masalah yang muncul akibat keberadaan bank tersebut.
IAIN PALANGKARAYAIAIN PALANGKARAYA Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai implementasi Sertifikat Bank Indonesia Syariah (SBIS) dalam mendorong ekonomi di era new normal,Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai implementasi Sertifikat Bank Indonesia Syariah (SBIS) dalam mendorong ekonomi di era new normal,
OUTLINEPUBLISHEROUTLINEPUBLISHER Implikasi teoritis menegaskan bahwa keseimbangan antara pendanaan internal dan eksternal serta agresivitas perluasan pangsa pasar merupakan penentu utamaImplikasi teoritis menegaskan bahwa keseimbangan antara pendanaan internal dan eksternal serta agresivitas perluasan pangsa pasar merupakan penentu utama
OUTLINEPUBLISHEROUTLINEPUBLISHER Peningkatan kompensasi dan motivasi kerja dapat meningkatkan semangat kerja dan efisiensi karyawan. Perusahaan perlu memperhatikan sistem kompensasi yangPeningkatan kompensasi dan motivasi kerja dapat meningkatkan semangat kerja dan efisiensi karyawan. Perusahaan perlu memperhatikan sistem kompensasi yang
LP3KAMANDANULP3KAMANDANU Produk yang dihasilkan adalah empat lilin aromaterapi beraroma lavender dengan waktu pembakaran 4-6 jam dan aroma yang tahan lama. Dari perspektif analisisProduk yang dihasilkan adalah empat lilin aromaterapi beraroma lavender dengan waktu pembakaran 4-6 jam dan aroma yang tahan lama. Dari perspektif analisis
BTPBTP Pelatihan perhitungan biaya produksi minuman di SMK Al-Jabar Bengkong, Kota Batam, membuka peluang besar bagi siswa untuk mengembangkan keterampilan praktisPelatihan perhitungan biaya produksi minuman di SMK Al-Jabar Bengkong, Kota Batam, membuka peluang besar bagi siswa untuk mengembangkan keterampilan praktis
LLDIKTI4LLDIKTI4 Teknik utama yang digunakan adalah NPV dan PBP dengan tiga skenario yang berbeda (optimis, moderat, dan pesimis). Hasil analisis menunjukkan bahwa layananTeknik utama yang digunakan adalah NPV dan PBP dengan tiga skenario yang berbeda (optimis, moderat, dan pesimis). Hasil analisis menunjukkan bahwa layanan
Useful /
UIIDALWAUIIDALWA Kepemimpinan kepala madrasah yang efektif memegang peran strategis dalam meningkatkan kinerja guru Pendidikan Agama Islam (PAI) dengan membimbing dan mendukungKepemimpinan kepala madrasah yang efektif memegang peran strategis dalam meningkatkan kinerja guru Pendidikan Agama Islam (PAI) dengan membimbing dan mendukung
UNRIKAUNRIKA Namun, keterbatasan utama meliputi kapasitas produksi yang terbatas dan masa simpan produk yang singkat, sehingga diperlukan peningkatan skala produksiNamun, keterbatasan utama meliputi kapasitas produksi yang terbatas dan masa simpan produk yang singkat, sehingga diperlukan peningkatan skala produksi
UIIDALWAUIIDALWA Maka tidak berlebihan apabila dikatakan bahwa keluarga merupakan pondasi awal dari bangunan masyarakat dan bangsa. Oleh karenanya, keselamatan dan kemurnianMaka tidak berlebihan apabila dikatakan bahwa keluarga merupakan pondasi awal dari bangunan masyarakat dan bangsa. Oleh karenanya, keselamatan dan kemurnian
LLDIKTI4LLDIKTI4 Abstrak Pendidikan menuju era 5. 0 tidak disertai dengan perubahan kepribadian yang mengganggu proses pembelajaran dan perkembangan. Sangat penting bagiAbstrak Pendidikan menuju era 5. 0 tidak disertai dengan perubahan kepribadian yang mengganggu proses pembelajaran dan perkembangan. Sangat penting bagi