LENTERANUSALENTERANUSA
Talent: Journal of Economics and BusinessTalent: Journal of Economics and BusinessStudi ini mengeksplorasi pengaruh rekomendasi online (E-WOM), harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian layanan streaming Netflix di kalangan mahasiswa Manajemen Universitas Pelita Bangsa. Pendekatan kuantitatif asosiatif digunakan dengan 127 responden yang dipilih melalui sampling tujuan. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan SPSS 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa E-WOM dan harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan. Secara bersamaan, E-WOM, harga, dan citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian Netflix dengan nilai R-square terkoreksi 0,647, yang menunjukkan bahwa 64,7% keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel ini. Temuan ini menegaskan bahwa rekomendasi konsumen online dan nilai harga yang dipersepsikan lebih menentukan daripada citra merek dalam membentuk keputusan langganan siswa. Studi ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital dengan menekankan pentingnya E-WOM dan strategi harga dalam layanan streaming berbasis langganan.
E-WOM dan harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian layanan streaming Netflix di kalangan mahasiswa Universitas Pelita Bangsa, sedangkan citra merek memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan.Secara bersamaan, ketiga variabel tersebut secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 64,7%.Temuan ini menunjukkan bahwa rekomendasi online dan nilai harga yang dipersepsikan lebih dominan daripada citra merek dalam membentuk keputusan langganan siswa.Praktisi layanan streaming perlu memperkuat interaksi digital melalui ulasan positif, strategi pemasaran media sosial, dan harga yang dianggap layak.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji peran E-WOM dalam platform streaming lain seperti Disney atau Hulu untuk membandingkan efektivitasnya. Selanjutnya, penelitian bisa mengeksplorasi sensitivitas harga terhadap segmen demografi berbeda, seperti mahasiswa dengan pendapatan terbatas. Terakhir, studi dapat menginvestigasi dampak citra merek pada keputusan pembelian di konteks budaya lokal yang berbeda, seperti pengaruh citra merek terhadap kepercayaan konsumen di daerah dengan akses internet terbatas. Penelitian-penelitian ini akan memperkaya pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian layanan streaming secara holistik.
- Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.55583/invest.v2i1.111Pengaruh Brand Ambassador E WOM Gaya Hidup Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 55583 invest v2i1 111
- Pengaruh Motivasi, Persepsi, Kepercayaan Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Netflix Di Kota... jurnal.mdp.ac.id/index.php/prmm/article/view/2316Pengaruh Motivasi Persepsi Kepercayaan Dan E Wom Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Netflix Di Kota jurnal mdp ac index php prmm article view 2316
| File size | 409.43 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Pada akhir penelitian, implikasi teoritis dan manajerial serta rekomendasi untuk penelitian lebih lanjut disajikan. Penelitian ini mengidentifikasi danPada akhir penelitian, implikasi teoritis dan manajerial serta rekomendasi untuk penelitian lebih lanjut disajikan. Penelitian ini mengidentifikasi dan
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Ruangguru percaya bahwa dengan meningkatkan kualitas guru, kualitas pendidikan di Indonesia juga akan meningkat, dan berkomitmen untuk terus mengembangkanRuangguru percaya bahwa dengan meningkatkan kualitas guru, kualitas pendidikan di Indonesia juga akan meningkat, dan berkomitmen untuk terus mengembangkan
IJBLEIJBLE Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial LeastMenggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least
IJBLEIJBLE Kecamatan Grati di Kabupaten Pasuruan merupakan salah satu daerah dengan konsentrasi UMKM sablon yang relatif tinggi, baik dari segi aktivitas usaha maupunKecamatan Grati di Kabupaten Pasuruan merupakan salah satu daerah dengan konsentrasi UMKM sablon yang relatif tinggi, baik dari segi aktivitas usaha maupun
IJBLEIJBLE The sample consisted of 64 eighth-grade students from a public junior high school in East Java. The results indicate that STEM-based instruction significantlyThe sample consisted of 64 eighth-grade students from a public junior high school in East Java. The results indicate that STEM-based instruction significantly
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Baik komitmen emosional maupun perilaku memengaruhi loyalitas merek, dengan komitmen perilaku memiliki pengaruh lebih besar. Temuan ini menunjukkan pentingnyaBaik komitmen emosional maupun perilaku memengaruhi loyalitas merek, dengan komitmen perilaku memiliki pengaruh lebih besar. Temuan ini menunjukkan pentingnya
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pemberdayaan pegawai, motivasi, dan kepuasan kerja terhadap kinerja anggota Satuan Narkoba PolresPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pemberdayaan pegawai, motivasi, dan kepuasan kerja terhadap kinerja anggota Satuan Narkoba Polres
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Metode penelitian menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan 24 observasi dari 8 perusahaan manufaktur. Data sekunderMetode penelitian menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan 24 observasi dari 8 perusahaan manufaktur. Data sekunder
Useful /
LENTERANUSALENTERANUSA Oleh karena itu, bank-bank Islam harus memprioritaskan kepuasan pelanggan sebagai tujuan strategis untuk membangun loyalitas pelanggan yang berkelanjutanOleh karena itu, bank-bank Islam harus memprioritaskan kepuasan pelanggan sebagai tujuan strategis untuk membangun loyalitas pelanggan yang berkelanjutan
ALFARABIALFARABI Latihan fisik memberikan banyak manfaat baik untuk individu berusia muda maupun tua. Manfaat yang diperoleh tidak hanya berupa manfaat fisik, tetapi jugaLatihan fisik memberikan banyak manfaat baik untuk individu berusia muda maupun tua. Manfaat yang diperoleh tidak hanya berupa manfaat fisik, tetapi juga
ALFARABIALFARABI Dukungan yang tepat dapat meningkatkan motivasi dan kepercayaan diri guru dalam menjalankan tugas mereka. Selain itu, peningkatan kinerja guru yang dihasilkanDukungan yang tepat dapat meningkatkan motivasi dan kepercayaan diri guru dalam menjalankan tugas mereka. Selain itu, peningkatan kinerja guru yang dihasilkan
UIN SUSKAUIN SUSKA MAN Insan Cendekia memiliki visi untuk mewujudkan sumber daya manusia yang unggul dalam aspek keimanan dan ketakwaan serta memiliki penguasaan dalam ilmuMAN Insan Cendekia memiliki visi untuk mewujudkan sumber daya manusia yang unggul dalam aspek keimanan dan ketakwaan serta memiliki penguasaan dalam ilmu