IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPerluasan pesat platform digital telah mengubah media sosial menjadi saluran pemasaran strategis yang secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli, dengan keterlibatan pelanggan berperan sebagai variabel perantara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi keterlibatan pelanggan serta keinginan untuk membeli. Selain itu, keterlibatan pelanggan secara kuat memengaruhi keinginan untuk membeli dan sebagian memediasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan perilaku pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya merancang konten pemasaran yang interaktif, kredibel, dan berorientasi nilai untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong hasil pembelian. Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas pemasaran dan tingkat konversi pelanggan dalam pasar digital yang semakin kompetitif.
Studi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online dengan memengaruhi baik keterlibatan pelanggan maupun keinginan untuk membeli.Temuan menegaskan bahwa konten media sosial yang menarik, informatif, dan dapat dipercaya tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong keterlibatan emosional dan perilaku, yang meningkatkan kemungkinan pembelian.Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli.Hal ini menunjukkan bahwa bisnis online harus fokus pada menciptakan pengalaman digital yang interaktif dan bernilai daripada hanya bergantung pada pesan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan demografis seperti usia atau latar belakang budaya dalam memengaruhi hubungan antara keterlibatan dan keinginan membeli. Selain itu, analisis sentimen terhadap interaksi pengguna di media sosial dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang motivasi emosional di balik keterlibatan. Terakhir, studi tentang dampak teknologi baru seperti personalisasi berbasis AI atau realitas virtual terhadap strategi pemasaran media sosial dan keinginan membeli akan memberikan arah inovatif untuk penelitian masa depan.
| File size | 219.04 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Selain itu perilaku keuangan berdampak positif pada kepuasan keuangan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa perilaku petani dalam mengambil keputusan keuangannyaSelain itu perilaku keuangan berdampak positif pada kepuasan keuangan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa perilaku petani dalam mengambil keputusan keuangannya
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Batang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkanPopulasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Batang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan
IJBLEIJBLE The research employs a normative juridical approach by examining legal frameworks, documents, and secondary data related to the implementation of the regulation.The research employs a normative juridical approach by examining legal frameworks, documents, and secondary data related to the implementation of the regulation.
STIM YKPNSTIM YKPN Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan 85 responden GenerasiMetode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan 85 responden Generasi
IJBLEIJBLE Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berkorelasi positif dengan keputusan pembelianKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berkorelasi positif dengan keputusan pembelian
IJBLEIJBLE Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi sinergis antara nilai internal, kolaborasi komunitas, dan kemampuan adaptif sangat penting untuk mendorong pertumbuhanTemuan ini menunjukkan bahwa kombinasi sinergis antara nilai internal, kolaborasi komunitas, dan kemampuan adaptif sangat penting untuk mendorong pertumbuhan
IJBLEIJBLE Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa atmosfer toko secaraData dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa atmosfer toko secara
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Sebaliknya, perilaku manajemen keuangan dipengaruhi secara positif meskipun tidak signifikan oleh pengetahuan dan pengalaman keuangan. Terakhir, kebiasaanSebaliknya, perilaku manajemen keuangan dipengaruhi secara positif meskipun tidak signifikan oleh pengetahuan dan pengalaman keuangan. Terakhir, kebiasaan
Useful /
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Tujuan penelitian ini adalah untuk menelaah pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity terhadap Company Value dengan Dividend Policy sebagai variabelTujuan penelitian ini adalah untuk menelaah pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity terhadap Company Value dengan Dividend Policy sebagai variabel
PERADABANPUBLISHINGPERADABANPUBLISHING Universitas-universitas ini, dengan infrastruktur, sumber daya manusia, dan keahlian yang dimiliki, berada dalam posisi strategis untuk memimpin inovasiUniversitas-universitas ini, dengan infrastruktur, sumber daya manusia, dan keahlian yang dimiliki, berada dalam posisi strategis untuk memimpin inovasi
PNCPNC Dengan tumpuan (engsel-rol) menghasilkan defleksi sebesar 1,212 mm, tumpuan (jepit-rol) sebesar 0,541 mm dan tumpuan (jepit-jepit) sebesar 0,302 mm. HasilDengan tumpuan (engsel-rol) menghasilkan defleksi sebesar 1,212 mm, tumpuan (jepit-rol) sebesar 0,541 mm dan tumpuan (jepit-jepit) sebesar 0,302 mm. Hasil
EKASAKTIEKASAKTI Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan strategi Crossword Puzzle dapat meningkatkan motivasi dan aktivitas belajar siswa. Pada siklus I, rata-rataHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan strategi Crossword Puzzle dapat meningkatkan motivasi dan aktivitas belajar siswa. Pada siklus I, rata-rata