IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPerluasan pesat platform digital telah mengubah media sosial menjadi saluran pemasaran strategis yang secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli, dengan keterlibatan pelanggan berperan sebagai variabel perantara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi keterlibatan pelanggan serta keinginan untuk membeli. Selain itu, keterlibatan pelanggan secara kuat memengaruhi keinginan untuk membeli dan sebagian memediasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan perilaku pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya merancang konten pemasaran yang interaktif, kredibel, dan berorientasi nilai untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong hasil pembelian. Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas pemasaran dan tingkat konversi pelanggan dalam pasar digital yang semakin kompetitif.
Studi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online dengan memengaruhi baik keterlibatan pelanggan maupun keinginan untuk membeli.Temuan menegaskan bahwa konten media sosial yang menarik, informatif, dan dapat dipercaya tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong keterlibatan emosional dan perilaku, yang meningkatkan kemungkinan pembelian.Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli.Hal ini menunjukkan bahwa bisnis online harus fokus pada menciptakan pengalaman digital yang interaktif dan bernilai daripada hanya bergantung pada pesan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan demografis seperti usia atau latar belakang budaya dalam memengaruhi hubungan antara keterlibatan dan keinginan membeli. Selain itu, analisis sentimen terhadap interaksi pengguna di media sosial dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang motivasi emosional di balik keterlibatan. Terakhir, studi tentang dampak teknologi baru seperti personalisasi berbasis AI atau realitas virtual terhadap strategi pemasaran media sosial dan keinginan membeli akan memberikan arah inovatif untuk penelitian masa depan.
| File size | 219.04 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UNPATTIUNPATTI Dengan menggunakan parameter analisis statistik, yaitu Uji validitas, uji reliabilitas, uji multikorelasi, uji hesterokedastisitas, analisis linear berganda,Dengan menggunakan parameter analisis statistik, yaitu Uji validitas, uji reliabilitas, uji multikorelasi, uji hesterokedastisitas, analisis linear berganda,
IJBLEIJBLE Analisis ini menyimpulkan dengan rekomendasi untuk pendirian regulasi ecocide yang lebih komprehensif untuk memberikan perlindungan hukum yang lebih efektifAnalisis ini menyimpulkan dengan rekomendasi untuk pendirian regulasi ecocide yang lebih komprehensif untuk memberikan perlindungan hukum yang lebih efektif
RCF INDONESIARCF INDONESIA Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis SEM PLS 3. Hasil penelitian financial knowledge berpengaruh signifikan terhadap financialData pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis SEM PLS 3. Hasil penelitian financial knowledge berpengaruh signifikan terhadap financial
IJBLEIJBLE In juridical terms, Regional Regulation Number 5 of 2020 on Waste Management in Jambi Province is consistent with Indonesias national legislative framework,In juridical terms, Regional Regulation Number 5 of 2020 on Waste Management in Jambi Province is consistent with Indonesias national legislative framework,
4141 This study uses a qualitative approach to understand financial planning and management in Bonto Jai Village, Bissappu District, Bantaeng Regency. DataThis study uses a qualitative approach to understand financial planning and management in Bonto Jai Village, Bissappu District, Bantaeng Regency. Data
NEWINERANEWINERA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis rasio solvabilitas dan profitabilitas dalam menilai kinerja keuangan PT United Tractors Tbk untuk periode 2019–2023.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis rasio solvabilitas dan profitabilitas dalam menilai kinerja keuangan PT United Tractors Tbk untuk periode 2019–2023.
IJBLEIJBLE Dengan pendekatan sosiologis hukum kualitatif, studi ini menganalisis dokumen legislatif, laporan kebijakan, dan putusan pengadilan, dilengkapi denganDengan pendekatan sosiologis hukum kualitatif, studi ini menganalisis dokumen legislatif, laporan kebijakan, dan putusan pengadilan, dilengkapi dengan
IJBLEIJBLE MBKM memainkan peran vital dalam membentuk lulusan yang lebih kompeten, kreatif, dan siap menghadapi tantangan masa depan. Selain itu, 76% mahasiswa FIPMBKM memainkan peran vital dalam membentuk lulusan yang lebih kompeten, kreatif, dan siap menghadapi tantangan masa depan. Selain itu, 76% mahasiswa FIP
Useful /
UNPATTIUNPATTI Tingkat suku bunga kredit berpengaruh signifikan terhadap permintaan kredit usaha mikro di PT Bank Maluku & Malut Kantor Cabang Utama Ambon. Kenaikan sukuTingkat suku bunga kredit berpengaruh signifikan terhadap permintaan kredit usaha mikro di PT Bank Maluku & Malut Kantor Cabang Utama Ambon. Kenaikan suku
IJBLEIJBLE Namun, masih diperlukan peningkatan dalam penerapan teknis pembuatan papan visual dan komunikasi strategis. Pemahaman tentang penelitian desain dan ideNamun, masih diperlukan peningkatan dalam penerapan teknis pembuatan papan visual dan komunikasi strategis. Pemahaman tentang penelitian desain dan ide
IJBLEIJBLE The results of the study are expected to provide theoretical and practical implications in supporting womens empowerment in the MSME sector. The studyThe results of the study are expected to provide theoretical and practical implications in supporting womens empowerment in the MSME sector. The study
UNUSIAUNUSIA Penyelesaian konflik agraria dapat dilakukan melalui jalur non litigasi, seperti mediasi dan arbitrase. Percepatan pelaksanaan reforma agraria dapat dilakukanPenyelesaian konflik agraria dapat dilakukan melalui jalur non litigasi, seperti mediasi dan arbitrase. Percepatan pelaksanaan reforma agraria dapat dilakukan