IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPerluasan pesat platform digital telah mengubah media sosial menjadi saluran pemasaran strategis yang secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli, dengan keterlibatan pelanggan berperan sebagai variabel perantara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi keterlibatan pelanggan serta keinginan untuk membeli. Selain itu, keterlibatan pelanggan secara kuat memengaruhi keinginan untuk membeli dan sebagian memediasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan perilaku pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya merancang konten pemasaran yang interaktif, kredibel, dan berorientasi nilai untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong hasil pembelian. Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas pemasaran dan tingkat konversi pelanggan dalam pasar digital yang semakin kompetitif.
Studi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online dengan memengaruhi baik keterlibatan pelanggan maupun keinginan untuk membeli.Temuan menegaskan bahwa konten media sosial yang menarik, informatif, dan dapat dipercaya tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong keterlibatan emosional dan perilaku, yang meningkatkan kemungkinan pembelian.Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli.Hal ini menunjukkan bahwa bisnis online harus fokus pada menciptakan pengalaman digital yang interaktif dan bernilai daripada hanya bergantung pada pesan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan demografis seperti usia atau latar belakang budaya dalam memengaruhi hubungan antara keterlibatan dan keinginan membeli. Selain itu, analisis sentimen terhadap interaksi pengguna di media sosial dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang motivasi emosional di balik keterlibatan. Terakhir, studi tentang dampak teknologi baru seperti personalisasi berbasis AI atau realitas virtual terhadap strategi pemasaran media sosial dan keinginan membeli akan memberikan arah inovatif untuk penelitian masa depan.
| File size | 219.04 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Penelitian ini menggunakan metode yuridis normatif dengan pendekatan statuta dan pendekatan konseptual. Artikel ini menganalisis konstruksi hukum ecocidePenelitian ini menggunakan metode yuridis normatif dengan pendekatan statuta dan pendekatan konseptual. Artikel ini menganalisis konstruksi hukum ecocide
IJBLEIJBLE Putusan pengadilan dalam kasus ini tidak sepenuhnya memenuhi standar keadilan karena tidak mengakui fakta hukum dan bukti yang disajikan oleh pihak terdakwa.Putusan pengadilan dalam kasus ini tidak sepenuhnya memenuhi standar keadilan karena tidak mengakui fakta hukum dan bukti yang disajikan oleh pihak terdakwa.
IJBLEIJBLE Studi ini memberikan implikasi berharga bagi pemasar dan manajer produk dalam mengembangkan strategi pemasaran dan produk yang terintegrasi di pasar yangStudi ini memberikan implikasi berharga bagi pemasar dan manajer produk dalam mengembangkan strategi pemasaran dan produk yang terintegrasi di pasar yang
IJBLEIJBLE By prioritizing product reliability as the main solution, supported by design innovation and robust risk protection mechanisms, Wuling can foster strongerBy prioritizing product reliability as the main solution, supported by design innovation and robust risk protection mechanisms, Wuling can foster stronger
IJBLEIJBLE Penelitian mengidentifikasi celah regulasi dalam KUHAP yang saat ini tidak menampung mekanisme restoratif seperti DPA dalam kerangka penuntutan. Oleh karenaPenelitian mengidentifikasi celah regulasi dalam KUHAP yang saat ini tidak menampung mekanisme restoratif seperti DPA dalam kerangka penuntutan. Oleh karena
IJBLEIJBLE Desain penelitian non-eksperimental menggunakan pendekatan cross-sectional. Analisis fokus pada pengukuran sejauh mana variabel independen mempengaruhiDesain penelitian non-eksperimental menggunakan pendekatan cross-sectional. Analisis fokus pada pengukuran sejauh mana variabel independen mempengaruhi
IJBLEIJBLE Data collection techniques included literature studies from books, national journals, articles, and previous theses related to this research. The resultsData collection techniques included literature studies from books, national journals, articles, and previous theses related to this research. The results
EDUPARTNEREDUPARTNER Variabel yang diteliti meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, kejengkelan, dan informativeness. Hasil analisis regresi menunjukkanVariabel yang diteliti meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, kejengkelan, dan informativeness. Hasil analisis regresi menunjukkan
Useful /
IJBLEIJBLE Pemilihan gubernur lima tahunan merupakan sebuah peristiwa yang sangat dinantikan oleh UMKM yang menyediakan atribut visual, karena kandidat gubernur danPemilihan gubernur lima tahunan merupakan sebuah peristiwa yang sangat dinantikan oleh UMKM yang menyediakan atribut visual, karena kandidat gubernur dan
IJBLEIJBLE The research employed a quasi-experimental method with a non-equivalent control group design. The sample consisted of 64 eighth-grade students from a publicThe research employed a quasi-experimental method with a non-equivalent control group design. The sample consisted of 64 eighth-grade students from a public
IJBLEIJBLE Dukungan kontekstual dari keluarga, guru, teman sebaya, dan program sekolah semakin memperkuat kepercayaan diri N dalam menetapkan tujuan karier. AspirasiDukungan kontekstual dari keluarga, guru, teman sebaya, dan program sekolah semakin memperkuat kepercayaan diri N dalam menetapkan tujuan karier. Aspirasi
EDUPARTNEREDUPARTNER Rendahnya tingkat adopsi Digipay di satuan kerja mitra KPPN Metro, yang hanya mencapai 11,11% pada tahun 2023, meskipun platform ini menawarkan berbagaiRendahnya tingkat adopsi Digipay di satuan kerja mitra KPPN Metro, yang hanya mencapai 11,11% pada tahun 2023, meskipun platform ini menawarkan berbagai