IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPerluasan pesat platform digital telah mengubah media sosial menjadi saluran pemasaran strategis yang secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli, dengan keterlibatan pelanggan berperan sebagai variabel perantara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi keterlibatan pelanggan serta keinginan untuk membeli. Selain itu, keterlibatan pelanggan secara kuat memengaruhi keinginan untuk membeli dan sebagian memediasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan perilaku pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya merancang konten pemasaran yang interaktif, kredibel, dan berorientasi nilai untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong hasil pembelian. Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas pemasaran dan tingkat konversi pelanggan dalam pasar digital yang semakin kompetitif.
Studi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online dengan memengaruhi baik keterlibatan pelanggan maupun keinginan untuk membeli.Temuan menegaskan bahwa konten media sosial yang menarik, informatif, dan dapat dipercaya tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong keterlibatan emosional dan perilaku, yang meningkatkan kemungkinan pembelian.Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli.Hal ini menunjukkan bahwa bisnis online harus fokus pada menciptakan pengalaman digital yang interaktif dan bernilai daripada hanya bergantung pada pesan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan demografis seperti usia atau latar belakang budaya dalam memengaruhi hubungan antara keterlibatan dan keinginan membeli. Selain itu, analisis sentimen terhadap interaksi pengguna di media sosial dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang motivasi emosional di balik keterlibatan. Terakhir, studi tentang dampak teknologi baru seperti personalisasi berbasis AI atau realitas virtual terhadap strategi pemasaran media sosial dan keinginan membeli akan memberikan arah inovatif untuk penelitian masa depan.
| File size | 219.04 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
MULIADARMAMULIADARMA Tujuan penelitian ini ini adalah untuk mengetahui analisis perilaku biaya pada PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Periode 2016-2022. Penelitian ini dilakukanTujuan penelitian ini ini adalah untuk mengetahui analisis perilaku biaya pada PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Periode 2016-2022. Penelitian ini dilakukan
UNUSIDAUNUSIDA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video pendek terhadap brand awareness dan loyalitas pelanggan dengan customer engagement sebagaiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video pendek terhadap brand awareness dan loyalitas pelanggan dengan customer engagement sebagai
UNIBAUNIBA Hasil ini memberikan wawasan strategis bagi para kreator konten untuk memprioritaskan pembangunan komunitas yang interaktif. Berdasarkan hasil analisisHasil ini memberikan wawasan strategis bagi para kreator konten untuk memprioritaskan pembangunan komunitas yang interaktif. Berdasarkan hasil analisis
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Penelitian ini membahas mengenai dampak penggunaan strategi key opinion leader (KOL) terhadap brand awareness dan pengaruhnya terhadap customer engagement.Penelitian ini membahas mengenai dampak penggunaan strategi key opinion leader (KOL) terhadap brand awareness dan pengaruhnya terhadap customer engagement.
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Meskipun r positif, hubungan tersebut bergerak ke arah yang positif. mengemukakan bahwa penekanan yang lebih besar pada kualitas sumber daya manusia akanMeskipun r positif, hubungan tersebut bergerak ke arah yang positif. mengemukakan bahwa penekanan yang lebih besar pada kualitas sumber daya manusia akan
IJBLEIJBLE Rata-rata tertinggi ditemukan dalam kesadaran penelitian dan pengembangan konsep (3,16), sedangkan terendah dalam penggunaan dan presentasi papan visualRata-rata tertinggi ditemukan dalam kesadaran penelitian dan pengembangan konsep (3,16), sedangkan terendah dalam penggunaan dan presentasi papan visual
IJBLEIJBLE Dengan terlibat dalam situasi nyata dan merefleksikan pengalaman tersebut, mahasiswa tidak hanya memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang lebih dalam,Dengan terlibat dalam situasi nyata dan merefleksikan pengalaman tersebut, mahasiswa tidak hanya memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang lebih dalam,
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Program pengabdian ini melibatkan pelatihan digital marketing yang mencakup pembuatan konten pemasaran dan penggunaan platform media sosial. Hasil pengabdianProgram pengabdian ini melibatkan pelatihan digital marketing yang mencakup pembuatan konten pemasaran dan penggunaan platform media sosial. Hasil pengabdian
Useful /
IJBLEIJBLE Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemilihan Gubernur Jawa Timur 2024 secara signifikan memengaruhi pendapatan UMKM sablon di Kecamatan Grati. Hal iniHasil penelitian menunjukkan bahwa Pemilihan Gubernur Jawa Timur 2024 secara signifikan memengaruhi pendapatan UMKM sablon di Kecamatan Grati. Hal ini
IJBLEIJBLE The sample consisted of 64 eighth-grade students from a public junior high school in East Java. The results indicate that STEM-based instruction significantlyThe sample consisted of 64 eighth-grade students from a public junior high school in East Java. The results indicate that STEM-based instruction significantly
YAYASANCECYAYASANCEC (2) Tingkat hubungan antara variabel aplikasi media Canva (X) dan variabel kreativitas siswa (Y) memiliki tingkat hubungan yang berada pada kategori sedang,(2) Tingkat hubungan antara variabel aplikasi media Canva (X) dan variabel kreativitas siswa (Y) memiliki tingkat hubungan yang berada pada kategori sedang,
ALJAMIAHALJAMIAH Studi ini menekankan pentingnya metode dzariah sebagai dasar istimbath hukum dalam mazhab Malikiyah dan Hanbaliyah, dengan mengutip dalil Al-Quran, hadis,Studi ini menekankan pentingnya metode dzariah sebagai dasar istimbath hukum dalam mazhab Malikiyah dan Hanbaliyah, dengan mengutip dalil Al-Quran, hadis,