IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPerluasan pesat platform digital telah mengubah media sosial menjadi saluran pemasaran strategis yang secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli, dengan keterlibatan pelanggan berperan sebagai variabel perantara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pengguna aktif media sosial melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi keterlibatan pelanggan serta keinginan untuk membeli. Selain itu, keterlibatan pelanggan secara kuat memengaruhi keinginan untuk membeli dan sebagian memediasi hubungan antara strategi pemasaran media sosial dan perilaku pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya merancang konten pemasaran yang interaktif, kredibel, dan berorientasi nilai untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong hasil pembelian. Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas pemasaran dan tingkat konversi pelanggan dalam pasar digital yang semakin kompetitif.
Studi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial sangat penting dalam membentuk perilaku konsumen dalam lingkungan bisnis online dengan memengaruhi baik keterlibatan pelanggan maupun keinginan untuk membeli.Temuan menegaskan bahwa konten media sosial yang menarik, informatif, dan dapat dipercaya tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong keterlibatan emosional dan perilaku, yang meningkatkan kemungkinan pembelian.Studi ini juga mengonfirmasi bahwa keterlibatan pelanggan berfungsi sebagai faktor perantara, memperkuat hubungan antara upaya pemasaran media sosial dan keinginan untuk membeli.Hal ini menunjukkan bahwa bisnis online harus fokus pada menciptakan pengalaman digital yang interaktif dan bernilai daripada hanya bergantung pada pesan promosi.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi perbedaan demografis seperti usia atau latar belakang budaya dalam memengaruhi hubungan antara keterlibatan dan keinginan membeli. Selain itu, analisis sentimen terhadap interaksi pengguna di media sosial dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang motivasi emosional di balik keterlibatan. Terakhir, studi tentang dampak teknologi baru seperti personalisasi berbasis AI atau realitas virtual terhadap strategi pemasaran media sosial dan keinginan membeli akan memberikan arah inovatif untuk penelitian masa depan.
| File size | 219.04 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Locus of Control tidak berpengaruh signifikan terhadap Financial Management Behavior. Locus of Control tidak memediasi pengaruh Financial literacy terhadapLocus of Control tidak berpengaruh signifikan terhadap Financial Management Behavior. Locus of Control tidak memediasi pengaruh Financial literacy terhadap
IJBLEIJBLE 37/2004 yang tidak mengatur secara jelas posisi penjamin sebagai subjek hukum terpisah. akibatnya penjamin diperlakukan setara dengan debitur melalui permohonan37/2004 yang tidak mengatur secara jelas posisi penjamin sebagai subjek hukum terpisah. akibatnya penjamin diperlakukan setara dengan debitur melalui permohonan
IJBLEIJBLE Ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengelola tingkat utang secara hati-hati, karena ketergantungan berlebihan pada utang dapat mengurangi pengembalianIni menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengelola tingkat utang secara hati-hati, karena ketergantungan berlebihan pada utang dapat mengurangi pengembalian
IJBLEIJBLE Berdasarkan tinjauan literatur sistematis (SLR) terhadap 45 artikel jurnal yang kemudian disaring menjadi 10 studi yang sangat relevan, tinjauan ini berhasilBerdasarkan tinjauan literatur sistematis (SLR) terhadap 45 artikel jurnal yang kemudian disaring menjadi 10 studi yang sangat relevan, tinjauan ini berhasil
IJBLEIJBLE Hal ini memainkan peran penting dalam meningkatkan kinerja karyawan, menciptakan tenaga kerja yang proaktif dan adaptif, dan pada akhirnya mendukung pencapaianHal ini memainkan peran penting dalam meningkatkan kinerja karyawan, menciptakan tenaga kerja yang proaktif dan adaptif, dan pada akhirnya mendukung pencapaian
IJBLEIJBLE Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasiAnalisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi
IJBLEIJBLE Berdasarkan analisis struktur organisasi, kegiatan, modal, dan tanggung jawab, Maatschap dianggap mencerminkan karakteristik dan independensi profesionalBerdasarkan analisis struktur organisasi, kegiatan, modal, dan tanggung jawab, Maatschap dianggap mencerminkan karakteristik dan independensi profesional
IJBLEIJBLE Berdasarkan analisis yang disajikan, dapat disimpulkan bahwa Peraturan Mahkamah Agung Nomor 1 Tahun 2020 berakar pada nilai-nilai filosofis Pancasila danBerdasarkan analisis yang disajikan, dapat disimpulkan bahwa Peraturan Mahkamah Agung Nomor 1 Tahun 2020 berakar pada nilai-nilai filosofis Pancasila dan
Useful /
IJBLEIJBLE Berdasarkan hasil uji T, dapat dilihat bahwa thitung Variabel dari Kegiatan Pemilihan Gubernur (X) adalah 4,755 dengan tingkat signifikansi a = 0,05. PadaBerdasarkan hasil uji T, dapat dilihat bahwa thitung Variabel dari Kegiatan Pemilihan Gubernur (X) adalah 4,755 dengan tingkat signifikansi a = 0,05. Pada
IJBLEIJBLE This study aims to analyze the implementation of Jambi Provincial Regulation Number 5 of 2020 on Waste Management from a juridical perspective and to assessThis study aims to analyze the implementation of Jambi Provincial Regulation Number 5 of 2020 on Waste Management from a juridical perspective and to assess
PERADABANPUBLISHINGPERADABANPUBLISHING Penelitian ini mengkaji peran perguruan tinggi Islam dalam memperkuat ekosistem halal di Indonesia melalui pendirian dan pengoperasian Pusat Halal. Pusat-pusatPenelitian ini mengkaji peran perguruan tinggi Islam dalam memperkuat ekosistem halal di Indonesia melalui pendirian dan pengoperasian Pusat Halal. Pusat-pusat
PNCPNC Tingginya pengguna e-commerce menjadi faktor utama dalam meningkatkan kualitas layanan e-commerce. Salah satu faktor peningkatan kualitas layanan e-commerceTingginya pengguna e-commerce menjadi faktor utama dalam meningkatkan kualitas layanan e-commerce. Salah satu faktor peningkatan kualitas layanan e-commerce