Publisher

ADI JOURNALADI JOURNAL

Journal ADI Bisnis Digital Interdisiplin JurnalADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal Abstract

Dalam industri game digital yang semakin kompetitif, strategi content marketing berperan penting dalam membentuk persepsi pemain terhadap kualitas dan manfaat suatu game, sekaligus memengaruhi keputusan mereka untuk mengadopsinya. VALORANT sebagai salah satu game populer besutan Riot Games menghadapi dinamika persaingan yang menuntut strategi pemasaran digital yang informatif, menarik, dan berkesinambungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi content marketing digital terhadap Perceived Usefulness (PU) dan penerimaan game VALORANT dengan mengacu pada kerangka Technology Acceptance Model (TAM). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei online yang disebarkan kepada pemain aktif VALORANT, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS‑SEM) untuk menguji hubungan kausal antar variabel dalam TAM secara komprehensif. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing digital memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Perceived Usefulness (PU), sementara Perceived Ease of Use (PEOU) juga terbukti berkontribusi terhadap peningkatan Perceived Usefulness (PU) serta penerimaan game. Konten yang relevan, menarik, dan konsisten memperkuat nilai yang dirasakan pemain, sedangkan kemudahan penggunaan mendorong pengalaman bermain yang lebih nyaman dan menyenangkan. Penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi strategi content marketing digital yang kuat dan desain game yang user‑friendly menjadi faktor kunci dalam meningkatkan penerimaan dan keterlibatan pemain. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pengembang dan pemasar game dalam merancang strategi konten yang efektif untuk memperluas adopsi, meningkatkan retensi, serta menjaga keberlanjutan ekosistem komunitas game.

Conclusion

Strategi content marketing digital secara signifikan meningkatkan persepsi kegunaan (PU) VALORANT, dengan konten yang informatif, menarik, dan relevan memperkuat nilai yang dirasakan pemain serta mendorong interaksi berkelanjutan.Kemudahan penggunaan (PEOU) juga memperkuat PU dan penerimaan game, dimana desain antarmuka yang intuitif dan navigasi mudah meningkatkan keputusan pemain untuk mengadopsi dan tetap menggunakan game.Kombinasi strategi pemasaran konten yang kuat dan pengalaman penggunaan yang sederhana menjadi faktor kunci dalam meningkatkan penerimaan serta keberlanjutan ekosistem game digital VALORANT.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kualitas grafis visual memengaruhi persepsi kegunaan dan penerimaan game VALORANT dengan menggunakan desain eksperimental yang membandingkan variasi grafis beragam. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran narasi atau alur cerita dalam game terhadap keterlibatan pemain dan keputusan adopsi, mengintegrasikan Technology Acceptance Model dengan teori transportasi naratif untuk memahami mekanisme psikologis di balik storytelling. Terakhir, sebuah studi longitudinal yang melacak persepsi pemain selama periode enam bulan atau lebih, sambil memantau perubahan strategi content marketing digital, dapat mengungkap dinamika kausal jangka panjang antara konten pemasaran, persepsi kegunaan, kemudahan penggunaan, dan tingkat penerimaan, sehingga memberikan gambaran yang lebih holistik tentang evolusi perilaku pemain dalam lingkungan digital yang terus berubah.

References

1. One moment, please.... one moment please wait request verified journal.pandawan.id/mentariOne moment please one moment please wait request verified journal pandawan mentari
2. The Impact of Digital Content Marketing Strategies on Perceived Usefulness and VALORANT Game Acceptance... adi-journal.org/index.php/abdi/article/view/1335The Impact of Digital Content Marketing Strategies on Perceived Usefulness and VALORANT Game Acceptance adi journal index php abdi article view 1335

Metadata

File size	414.86 KB
Pages	11
DMCA	Report