SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 96 sampel dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling yang memiliki kriteria sebagai pengunjung yang pernah dan belum pernah berkunjung ke Somewhere Coffee. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Media sosial berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,839 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0,225; (2) Word Of Mouth berdampak positif dan signikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung 3,619 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0,279; dan (3) Media Sosial dan Word Of Mouth berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 38,489 dengan signifikansi 0,000. (4) Besarnya dampak media sosial dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai adjusted R squere sebesar 0,511 menunjukkan bahwa kemampuan variabel independent dalam menjelaskan variasi variabel dependent adalah sebesar 51,1% dan sisanya sebesar 48,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini.
Media sosial memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Somewhere Coffee Sukabumi.Word Of Mouth berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Somewhere Coffee Sukabumi.Kombinasi media sosial dan Word Of Mouth secara bersama-sama berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Somewhere Coffee Sukabumi.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh platform media sosial lain seperti LinkedIn atau Facebook terhadap keputusan pembelian konsumen di kafe-kafe lokal. Selain itu, studi lebih lanjut tentang peran Word Of Mouth dalam konteks budaya yang berbeda dapat memberikan wawasan baru tentang efektivitas strategi pemasaran tradisional. Terakhir, penelitian yang mempelajari dampak jangka panjang pemasaran media sosial terhadap loyalitas pelanggan dan kepuasan jangka panjang juga diperlukan untuk memahami dinamika perilaku konsumen secara lebih mendalam.
| File size | 352.59 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri atas guru dan siswa SMAN 6 PPU, dengan teknik pengumpulanPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri atas guru dan siswa SMAN 6 PPU, dengan teknik pengumpulan
AIRAAIRA Melalui studi literatur dan analisis kualitatif, ditemukan bahwa inovasi teknologi, automasi proses, dan penguatan kualitas sumber daya manusia menjadiMelalui studi literatur dan analisis kualitatif, ditemukan bahwa inovasi teknologi, automasi proses, dan penguatan kualitas sumber daya manusia menjadi
CARAKACARAKA Penelitian menyimpulkan bahwa iklan bukan sekadar teknologi untuk mempromosikan produk, melainkan juga sarana penyebaran ideologi. Dengan terbentuknyaPenelitian menyimpulkan bahwa iklan bukan sekadar teknologi untuk mempromosikan produk, melainkan juga sarana penyebaran ideologi. Dengan terbentuknya
SAINSSAINS Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian penjelasan. Sebanyak 150 mahasiswa dari berbagai universitas di Bandung berpartisipasiStudi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian penjelasan. Sebanyak 150 mahasiswa dari berbagai universitas di Bandung berpartisipasi
ABIDANABIDAN Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk, brand trust, dan kemudahan pembelian terhadap keputusan pembelian ulang Brownies Amanda di Kota Samarinda.Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk, brand trust, dan kemudahan pembelian terhadap keputusan pembelian ulang Brownies Amanda di Kota Samarinda.
UBHUBH Dengan menganalisis faktor‑faktor seperti keterlibatan merek, kredibilitas yang dipersepsikan, kegunaan yang dipersepsikan, dan kualitas informasi, penelitianDengan menganalisis faktor‑faktor seperti keterlibatan merek, kredibilitas yang dipersepsikan, kegunaan yang dipersepsikan, dan kualitas informasi, penelitian
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Estimasi nilai WTP kopi biji salak di UMKM Sarisa Merapi sebesar Rp11.040 per produk. Harga tersebut lebih tinggi dibandingkan harga jual kopi biji salakEstimasi nilai WTP kopi biji salak di UMKM Sarisa Merapi sebesar Rp11.040 per produk. Harga tersebut lebih tinggi dibandingkan harga jual kopi biji salak
PPS UNISTIPPS UNISTI Penelitian ini dilakukan pada peternak kambing di kelompok ternak Wana Lestari di desa Karya Tunggal, Kabupaten Lampung Selatan. Metode penentuan sampelPenelitian ini dilakukan pada peternak kambing di kelompok ternak Wana Lestari di desa Karya Tunggal, Kabupaten Lampung Selatan. Metode penentuan sampel
Useful /
SAINSSAINS Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman meliputi tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian di wilayahAnalisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman meliputi tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian di wilayah
SAINSSAINS 352 guru; data dikumpulkan melalui kuesioner yang disesuaikan dengan instrumen SPOS, Work Life Balance Scale, dan The Danielson Framework for Teaching,352 guru; data dikumpulkan melalui kuesioner yang disesuaikan dengan instrumen SPOS, Work Life Balance Scale, dan The Danielson Framework for Teaching,
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Petani di Desa Limapoccoe belum mengetahui cara yang tepat dalam membuat pupuk organik dengan memanfaatkan limbah peternakan yang mereka miliki. SelamaPetani di Desa Limapoccoe belum mengetahui cara yang tepat dalam membuat pupuk organik dengan memanfaatkan limbah peternakan yang mereka miliki. Selama
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Selain itu, studi ini menyoroti perubahan sosial positif yang dihasilkan dari program pemberdayaan, seperti pembentukan kelompok tani, peningkatan kerjaSelain itu, studi ini menyoroti perubahan sosial positif yang dihasilkan dari program pemberdayaan, seperti pembentukan kelompok tani, peningkatan kerja