STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh daya tarik streamer, kualitas informasi, dan asimilasi kognitif terhadap pembelian impulsif dalam perbedaan belanja live streaming antara generasi milenial dan generasi Z sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan teori SOR (Stimulus-Organism-Response). Penelitian ini dilakukan di seluruh wilayah Indonesia pada tahun 2025, dengan sampel sebanyak 250 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Squares Structural Equiation Modeling (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak WarpPLS versi 7.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap asimilasi kognitif, asimilasi kognitif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Asimilasi kognitif memediasi hubungan antara daya tarik streamer dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif. Antara generasi milenial dan generasi Z tidak terdapat perbedaan dalam pembelian impulsif.
Penelitian ini bertujuan untuk menciptakan model penelitian dengan menguji faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif dalam belanja live streaming di Indonesia melalui model kerangka Stimuli-Organism-Response (SOR) dengan menyelidiki daya tarik streamer dan kualitas informasi melalui asimilasi kognitif sebagai mediator yang dimoderasi oleh perbedaan antara generasi milenial dan generasi Z dalam mempengaruhi pembelian impulsif dalam belanja live streaming.Berdasarkan hasil penelitian dan diskusi yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan bahwa daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif melalui asimilasi kognitif, asimilasi kognitif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Asimilasi kognitif memediasi hubungan antara daya tarik streamer dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif.Antara generasi milenial dan generasi Z menunjukkan tidak ada perbedaan atau perbandingan perilaku pembelian impulsif.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, berikut adalah saran penelitian lanjutan: (1) Menggunakan metode longitudinal untuk menunjukkan hubungan kausal antara variabel-variabel dalam penelitian. (2) Melakukan penelitian dengan menggunakan moderasi antara Generasi X dan Generasi Alpha atau Generasi Z dan Generasi X untuk dapat digeneralisasi. (3) Melakukan penelitian lebih lanjut untuk memperluas cakupan platform dan menguji lintas budaya.
- Firm-Created Word-of-Mouth Recommendation: is it Also Worthwhile? | Brazilian Business Review. firm created... doi.org/10.15728/bbr.2015.12.3.5Firm Created Word of Mouth Recommendation is it Also Worthwhile Brazilian Business Review firm created doi 10 15728 bbr 2015 12 3 5
- "Effects of Interactivity on Website Involvement and Purchase Intention" by Zhenhui Jiang,... aisel.aisnet.org/jais/vol11/iss1/1Effects of Interactivity on Website Involvement and Purchase Intention by Zhenhui Jiang aisel aisnet jais vol11 iss1 1
| File size | 575.72 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UGUG Penambahan ini tetap mempertahankan esensi ketegangan dramatis dan keterlibatan visual, serta cerita tentang perjalanan spiritual dan perjuangan melepaskanPenambahan ini tetap mempertahankan esensi ketegangan dramatis dan keterlibatan visual, serta cerita tentang perjalanan spiritual dan perjuangan melepaskan
CYBERDAKWAHCYBERDAKWAH Artikel ini memeriksa bias seperti overconfidence bias, loss aversion, anchoring, dan herd behavior serta implikasinya terhadap investasi, manajemen risiko,Artikel ini memeriksa bias seperti overconfidence bias, loss aversion, anchoring, dan herd behavior serta implikasinya terhadap investasi, manajemen risiko,
UNCMUNCM Mahasiswa dengan gaya belajar visual cenderung lebih mudah memahami materi melalui gambar, warna, dan tampilan visual lainnya. Sementara itu, gaya kinestetikMahasiswa dengan gaya belajar visual cenderung lebih mudah memahami materi melalui gambar, warna, dan tampilan visual lainnya. Sementara itu, gaya kinestetik
UNMUNM Hasil implementasi menunjukkan bahwa penggunaan Grab Merchant berhasil meningkatkan visibilitas produk dan memperluas pasar. Pelatihan manajemen juga mendukungHasil implementasi menunjukkan bahwa penggunaan Grab Merchant berhasil meningkatkan visibilitas produk dan memperluas pasar. Pelatihan manajemen juga mendukung
IDEAJOURNALIDEAJOURNAL Kelurahan Samaenre memiliki banyak potensi pemuda, termasuk kepemimpinan dalam organisasi Pemuda Muhammadiyah. Namun, pemerintah setempat mengeluhkan kurangnyaKelurahan Samaenre memiliki banyak potensi pemuda, termasuk kepemimpinan dalam organisasi Pemuda Muhammadiyah. Namun, pemerintah setempat mengeluhkan kurangnya
UNPABUNPAB Ekonomi kreatif di Sumatera Utara tidak tumbuh dan berkembang secara merata. Permasalahan dalam menumbuhkan ekonomi kreatif masyarakat Sumatera Utara terkaitEkonomi kreatif di Sumatera Utara tidak tumbuh dan berkembang secara merata. Permasalahan dalam menumbuhkan ekonomi kreatif masyarakat Sumatera Utara terkait
UNPABUNPAB Output perkapita ini merupakan kombinasi antara pengeluaran dan karakteristik penduduk. Sedangkan jangka panjang membuktikan adanya tren perubahan dalamOutput perkapita ini merupakan kombinasi antara pengeluaran dan karakteristik penduduk. Sedangkan jangka panjang membuktikan adanya tren perubahan dalam
UNPABUNPAB UMKM ini kalah saing karena kurangnya penerapan ekonomi digital dan keterampilan penggunaan e‑commerce. Modul pelatihan ekonomi digital dirancang untukUMKM ini kalah saing karena kurangnya penerapan ekonomi digital dan keterampilan penggunaan e‑commerce. Modul pelatihan ekonomi digital dirancang untuk
Useful /
UNMUNM Program ini sejalan dengan temuan penelitian yang menyatakan bahwa pelatihan TPACK-STEAM meningkatkan kemampuan dan motivasi guru. Ke depan, keberlanjutanProgram ini sejalan dengan temuan penelitian yang menyatakan bahwa pelatihan TPACK-STEAM meningkatkan kemampuan dan motivasi guru. Ke depan, keberlanjutan
UNMUNM Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini telah berhasil dilaksanakan dan mencapai tujuan yang ditetapkan. Program ini mampu meningkatkan literasi pemasaranKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini telah berhasil dilaksanakan dan mencapai tujuan yang ditetapkan. Program ini mampu meningkatkan literasi pemasaran
UNPABUNPAB Penelitian ini menggunakan teori kualitas layanan Fandy Tjiptono dengan tujuan menilai kualitas pelayanan di Kantin Maitreyawira. Metode penelitian kualitatifPenelitian ini menggunakan teori kualitas layanan Fandy Tjiptono dengan tujuan menilai kualitas pelayanan di Kantin Maitreyawira. Metode penelitian kualitatif
UNPABUNPAB Sebelum pandemi COVID-19, Persentase Pekerja di Sektor Informal memiliki pengaruh terbesar terhadap persentase orang miskin. Namun, selama pandemi COVID-19,Sebelum pandemi COVID-19, Persentase Pekerja di Sektor Informal memiliki pengaruh terbesar terhadap persentase orang miskin. Namun, selama pandemi COVID-19,