STIM YKPNSTIM YKPN

Telaah BisnisTelaah Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh daya tarik streamer, kualitas informasi, dan asimilasi kognitif terhadap pembelian impulsif dalam perbedaan belanja live streaming antara generasi milenial dan generasi Z sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan teori SOR (Stimulus-Organism-Response). Penelitian ini dilakukan di seluruh wilayah Indonesia pada tahun 2025, dengan sampel sebanyak 250 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Squares Structural Equiation Modeling (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak WarpPLS versi 7.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap asimilasi kognitif, asimilasi kognitif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Asimilasi kognitif memediasi hubungan antara daya tarik streamer dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif. Antara generasi milenial dan generasi Z tidak terdapat perbedaan dalam pembelian impulsif.

Penelitian ini bertujuan untuk menciptakan model penelitian dengan menguji faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif dalam belanja live streaming di Indonesia melalui model kerangka Stimuli-Organism-Response (SOR) dengan menyelidiki daya tarik streamer dan kualitas informasi melalui asimilasi kognitif sebagai mediator yang dimoderasi oleh perbedaan antara generasi milenial dan generasi Z dalam mempengaruhi pembelian impulsif dalam belanja live streaming.Berdasarkan hasil penelitian dan diskusi yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan bahwa daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Daya tarik streamer dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif melalui asimilasi kognitif, asimilasi kognitif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Asimilasi kognitif memediasi hubungan antara daya tarik streamer dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif.Antara generasi milenial dan generasi Z menunjukkan tidak ada perbedaan atau perbandingan perilaku pembelian impulsif.

Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, berikut adalah saran penelitian lanjutan: (1) Menggunakan metode longitudinal untuk menunjukkan hubungan kausal antara variabel-variabel dalam penelitian. (2) Melakukan penelitian dengan menggunakan moderasi antara Generasi X dan Generasi Alpha atau Generasi Z dan Generasi X untuk dapat digeneralisasi. (3) Melakukan penelitian lebih lanjut untuk memperluas cakupan platform dan menguji lintas budaya.

  1. Firm-Created Word-of-Mouth Recommendation: is it Also Worthwhile? | Brazilian Business Review. firm created... doi.org/10.15728/bbr.2015.12.3.5Firm Created Word of Mouth Recommendation is it Also Worthwhile Brazilian Business Review firm created doi 10 15728 bbr 2015 12 3 5
  2. "Effects of Interactivity on Website Involvement and Purchase Intention" by Zhenhui Jiang,... aisel.aisnet.org/jais/vol11/iss1/1Effects of Interactivity on Website Involvement and Purchase Intention by Zhenhui Jiang aisel aisnet jais vol11 iss1 1
Read online
File size575.72 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Financial Distress Tax Planning dan Leverage terhadap Manajemen Laba pada Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Periode 2019 2023 dengan Kepemilikan Institusional sebagai Faktor Moderasi 2026More at 2026

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Financial distress, tax planning, dan leverage secara signifikan mempengaruhi manajemen laba, sementara kepemilikan institusional dapat melemahkan pengaruhFinancial distress, tax planning, dan leverage secara signifikan mempengaruhi manajemen laba, sementara kepemilikan institusional dapat melemahkan pengaruh

JURIS Financial and Digital Literacy Their Impact on Interest Use of QRIS and Entrepreneurial Behavior 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, literasi digital dan penggunaanTeknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, literasi digital dan penggunaan

JURIS Eksplorasi Mental Health dalam Meningkatkan Motivasi Penyelesaian Studi Mahasiswa Tingkat Akhir STIE Bank BPD Jateng 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Oleh karena itu, institusi sebaiknya meningkatkan layanan kesehatan mental, termasuk program konseling, seminar manajemen stres, dan komunitas diskusiOleh karena itu, institusi sebaiknya meningkatkan layanan kesehatan mental, termasuk program konseling, seminar manajemen stres, dan komunitas diskusi

JURIS Hubungan Kinerja Lingkungan dan Keuangan Dalam Menentukan Nilai Perusahaan di Indonesia 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Perkembangan bisnis yang cepat menimbulkan kompetisi dinamis, memaksa perusahaan untuk terus berinovasi dan meningkatkan kinerjanya. Penelitian ini bertujuanPerkembangan bisnis yang cepat menimbulkan kompetisi dinamis, memaksa perusahaan untuk terus berinovasi dan meningkatkan kinerjanya. Penelitian ini bertujuan

JURIS Building Brand Image Through Price An Effective Strategy To Enhance Purchasing Decisions 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Dengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisiDengan menjelaskan fungsi mediasi citra merek dalam menghubungkan harga dan promosi dengan keputusan pembelian, hal ini dapat bermanfaat bagi praktisi

JURIS Pengukuran Kinerja Perusahaan Dengan Menggunakan Metode RGEC 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji kinerja perusahaan sector perbankan di era pasca pandemic Covid-19. Pengukuran kinerja keuangan perusahaan bankTujuan penelitian ini adalah untuk menguji kinerja perusahaan sector perbankan di era pasca pandemic Covid-19. Pengukuran kinerja keuangan perusahaan bank

JURIS Pengaruh Leverage Profitability Dan Liquidity Terhadap Company Value Dengan Dividend Policy Sebagai Variabel Mediasi Pada Perusahaan Yang Terdaftar Dalam Index LQ45 Di BEI 2021 2023 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Dividend Policy dapat memediasi pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity Terhadap Company Value. Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikanDividend Policy dapat memediasi pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity Terhadap Company Value. Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikan

JURIS Kontrol Diri Sebagai Mediator Penentu Faktor Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pengelolaan Keuangan Pengguna Buy Now Pay Later BNPL 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,

Useful /

JURIS Price and Purchase Decisions for Thrift Product The Mediating Role of Brand Image 2026More at 2026

STIM YKPNSTIM YKPN Penelitian ini menyimpulkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek serta Keputusan Pembelian di kalangan mahasiswa pembeliPenelitian ini menyimpulkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek serta Keputusan Pembelian di kalangan mahasiswa pembeli

JURIS Intensitas Serangan Jamur Ganoderma sp Pada Perkebunan Kelapa Sawit Lahan Mineral dan Lahan Pasang Surut 2024More at 2024

UNBARIUNBARI Lokasi penelitian dipilih secara sengaja (purposive) karena pada lokasi tersebut terdapat tanaman yang relatif seragam, dan ditemukan serangan GanodermaLokasi penelitian dipilih secara sengaja (purposive) karena pada lokasi tersebut terdapat tanaman yang relatif seragam, dan ditemukan serangan Ganoderma

JURIS Uji Infektivitas Tobacco Mosaic Virus TMV dan Cucumber Mosaic Virus CMV pada Chaenopodium amaranticolor 2023More at 2023

UNBARIUNBARI TMV masih bersifat infeksius pada pengenceran antara 10-5 dan 10-6 serta pada perlakuan suhu 90°C. CMV tidak infektif pada pengenceran antara 10-1 danTMV masih bersifat infeksius pada pengenceran antara 10-5 dan 10-6 serta pada perlakuan suhu 90°C. CMV tidak infektif pada pengenceran antara 10-1 dan

JURIS Pengaruh Berbagai Jenis dan Dosis Kompos terhadap Pertumbuhan Bibit Pisang Barangan pada Tahap Aklimatisasi di Lapangan Transplanting II 2023More at 2023

UNBARIUNBARI Penelitian menggunakan Rancangan Acak Kelompok dengan dua faktor, yaitu jenis dan dosis kompos. Jenis kompos yang digunakan adalah kompos batang pisang,Penelitian menggunakan Rancangan Acak Kelompok dengan dua faktor, yaitu jenis dan dosis kompos. Jenis kompos yang digunakan adalah kompos batang pisang,

ads-block-test